马尔乔内：四道选择题

菲亚特-克莱斯勒联盟CEO提出汽车业的四道选择题：我们是苟延残喘，还是彻底复兴？如何把消费者吸引回市场？产能与产品结构如何合理化？我们是做些改变来撑过这个危机，还是形成一种永远有改变出现的文化？     

长虹手机 决胜终端

打仗靠战场,买卖靠商场．产品卖出去就得靠终端。如何直接吸引消费者注意力？终端建设至关重要。     

色彩营销新的营销“风向”

在“眼球经济”时代，如何让自己的产品更吸引消费者的注意力并唤醣他们的购买欲望？美国营销界总结出“j秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。商品留给消费者的第一眼印象，可能引发消费者对商品的兴趣，希望在功能、质量等其他方面对商品有进一步的了解。     

用价值定义高端——万和发布高端燃气热水器6星级价值标准

对于高端,很多消费者并没有统一的认定。什么是高端？如何去评判一个产品是否高端？在还没有价值衡量标准的燃气热水器领域,消费者没有标准可循,很容易受到广告等的影响,盲目将高价产品或者是洋品牌等同于高端。     

如何提高广告的送达率?

商业广告是指通过信息沟通去影响和改变目标消费者的态度和行为，说服消费者接受企业的产品、服务和建议的过程。由此可见，广告不仅仅是提高爆光率那么简单，好的广告传播应像邮递员投递信件一样，将信息点对点地送达给目标消费者，即所谓的送达率。那么，企业如何提高广告的送达率呢？     

化妆品的包装策略

与一般消费品不同，化妆品不仅卖功效，也体现时尚和文化，更是使用者地位的象征。化妆品的这些特征如何来体现？除了产品的广告宣传和产品的柜台陈列等方面外，包装是一个重要的环节。得体的包装不仅可以直接刺激消费者的感官，而且还可以将该品牌的品位体现得淋漓尽致。所以，包装作为产品的“外衣”不仅要有盛放、保护产品的功能，还必须具备吸引购买、指导消费的作用。     

大桥鸡精,健康美味的选择--武汉亚太调味食品有限公司发展纪实

今年3．15活动期间，我们选择对消费者生活密切相关的几种日常消费品进行了调查，其中调味品以其发展势头猛，花样新，产品多样化、系列化等态势，受到了广大消费者的普遍关注。特别是近几年迅速走入寻常百姓家的鸡精产品，市场上品牌有十几种，品种更是让人眼花缭乱，到底什么样的鸡精产品是最值得信赖的产品？如何鉴别？消费者在享受鸡精产品的美味时，如何保护自己的权益不受到侵害？带着这个问题，我们采访了华中地区最大的鸡精生产厂家——武汉亚太调味食品有限公司。     

如何选择饮水机

如今，饮水机以其方便、卫生，颇具时尚的感觉吸引众多家庭参予到购买行列，那么，如何选购一台合格的饮水机？业界人士建议从以下几方面因素来考虑。产品的安全性能：饮水机是以电源作为动力，若饮水机发生漏电、绝缘不良，将对人的生命安全构成威胁，消费者千万不能大意...     

包装营销的六类形态

徜徉于超市中，徘徊于货架间，你会被各式各类的商品所吸引，也想购买这些尽管从未使用过的商品，这是为什么呢？这就是包装的魅力。随着产品的多样化和人们消费水平的提高，消费者一般会被那些优秀的包装带来的方便、美感、可靠和气派所折服。因为“消费者经常分不清一种产品和它的包装，很多产品即是包装，而很多包装即是产品。”     

企业需打好免费牌

一种比以往更强烈地吸引着消费者的营销手段，正在发展并成为最具吸引力的市场营销手段之一。在面对来势汹汹的免费大潮中，企业如何加入“免费营销”的行列？     

企业需打好免费牌

一种比以往更强烈地吸引着消费者的营销手段，正在发展并成为最具吸引力的市场营销手段之一。在面对来势汹汹的免费大潮中，企业如何加入“免费营销”的行列？     

“注意力经济”下的营销策略

<正>在今天这个营销时代,好酒也怕巷子深。如何抓住消 费者的注意力这种稀缺资源,便成为市场营销成败的关键。 注意力经济是指如何配置企业现有的资源以最小的 成本去吸引客户的眼球,培养属于自己的消费群体,以获 得最大的无形资本(即经营及消费者的注意力)。在当今 社会产品极其丰富的情况下,适合消费者需求的同类产品 及其信息极其繁多,只有抓住了消费者注意力的产品及其 信息才能实现其价值和使用价值。     

我看“十一”

“十一黄金周又快到了，这是非典过后的第一个长假，无论开发商还是消费者都在期待。今年可谓是一个多事之秋，非典、121号文件、《解释》等都给楼市带来不小的震荡。面对即将到来长假，广州房地产市场将会在营销策略上作出何种改变、推出什么样的产品来吸引市场？“五一”期间被非典憋在广州的消费者还是否愿意留守？楼市又能否重温往日红火的旧梦呢？     

第42届世界标准日主题：国际标准树立全球信心

在经济全球化时代，信息和通信技术快速发展，面对多重风险的挑战，如何保持消费者对产品、服务和全球贸易的信心？国际标准是树立全球消费者信心的关键。     

高头大马

中国消费者很容易在价格策略上被低价轮胎吸引，而在品牌知名度上被米其林和固特异拉走。全球第四的高端轮胎德国大陆马牌如何踏碎这种局面？     

时尚大爆炸

一个命运多舛、具有平民情结和文人气质的反叛者，如何将一个互联网快时尚品牌契合时代精神和消费者深层次需求，而得以爆炸式增长？陈年率领凡客诚品向何处去？     

一场中外设计师的争论

中国人能造豪华车吗？什么是中国消费者喜欢的设计风格？汽车设计师该如何去迎合？中国设计师如何在汽车设计领域培养出自己的个性？     

做产品品牌更要做企业品牌

现在,几乎没有企业家会否认品牌所带给企业的好处,品牌可以为企业保持和吸引顾客,实现销售收入和利润，阻击竞争对手,获取竞争优势等方面提供近平没有穷尽的力量。但是我们也看到，曾几何时在市场上“叱咤风云”的产品消失之后，企业也跟着消亡，而且这种事例并不新鲜。问题出在了什么地方？肯定是你没有成就你的企业品牌，紧盯着产品品牌，没有将强的产品力量转化为相应的企业力量。那么，如何去平衡这两者之间的关系呢？本文正是带着这些问题，来讨论产品品牌和企业品牌之间的差异，以及企业如何来保证产品品牌和企业品牌的同步成长，以保证企业在市场上的“基业常青”。     

从两个小案例谈销售策略

如何才能做好销售工作？如何才能成为一名出色的营销人？对于这样的问题是众说纷纭，各家都有各家的一套理论。但是，笔者要说的是：要做好营销工作，寻找客户的时候一定不能偏差：面对自己的目标消费者的时候，要将你产品的亮点通过合理有效的展示，让目标消费者有所体验。总之，合理高效的满足消费者的需求才是根本!     

中国制造何时升级

没有技术来保证产品的功能．没有创新设计来温暖消费者的心．当只能靠低价去赢得消费者的购买行为．“中国制造”所面临的尴尬已不言两喻．这一点“宁津制造”也不例外，那么“中国制造”的出路在哪里？如何实现从“制造”到“创造”的升级？带着这些问题．本刊记者（简称记者）对宁津县委书记许绍华（简称许书记）进行了深入访谈。[编者按]