传统纸媒利用新媒介提升舆论引导力研究

新兴媒介蓬勃发展视域下,传统纸质媒体应充分借势新媒介,通过创新纸媒网络版,借势微博时效性,扩大名记者博客的影响力,依托手机媒介灵活性等多种路径,积极提升自身舆论引导力。同时,在借势新兴媒介时,要注意转变操作模式,保证新闻真实性以确保传统纸媒的权威性和公信力。     

精准营销 谁能把握先机

二十年前,口碑是最常用的传播手段;十年前,企业转向电视和纸媒;五年前,网络媒体如火如荼,传播等同于广告和公关的时代已经过去,精准营销于是应运而生,那么——     

当代中国报业的变局应对之思

伴随着新技术手段对旧传播载体的革命性刷新，Internet、iPhone、iPad等电子阅读产品迅速瓦解、分割、蚕食纸媒阅读经营多年的读者帝国。当大洋彼岸的《基督教科学箴言报》、《西雅图邮讯报》等纷纷宣布“改旗易帜”（如《纽约时报》发行人苏兹伯格言：“未来将停止出版印刷版报纸，而主推网络版报纸订阅业务”）的时候，在“寒冬论”中享受了五年“暖太阳”的中国报人也正在对可能遭遇的变局进行积极应对，并各自暗暗发力：     

纸媒“傍大款”之后

最大的是生产方式的挑战,不是"没人要"的挑战。亚马逊的贝索斯以2.5亿美金买下了华盛顿邮报集团公司的报纸业务,我的媒体小伙伴们再次惊呆了,大家又疯狂唏嘘纸媒的出路。不久前纽约时报将波士顿环球出售给红袜棒球队的老板John Henry,我们当时也是一阵唏嘘,因为只卖了7千万,要知道在1993年波士顿环球价值是10亿。华盛顿邮报的媒介地位显然更高,"水门事件"是纸媒最辉煌的瞬间。但是,即     

满足刚需:纸媒的新媒体策略

公信力和影响力决定了纸媒可以向下运动,有群众基础;主流媒体决定纸媒可以向上沟通,影响政府部门的决策。纸媒都在办新媒体,可效果一般。笔者认为,纸媒办新媒体应该避开两个陷阱,明确两个原则,坚定三个方向。     

纸媒：蜕变之路不必过于悲观

纸媒式微、＂纸媒将死＂已是业界一个绕不开的话题。特别是2013年底,随着上海《新闻晚报》休刊的消息传出后,不少纸媒有兔死狐悲之感。在互联网技术特别是移动互联网技术日益发达的今天,纸媒确实遭遇了前所未有的发展困局,但是纸媒从业者也不必太过悲观。不可否认,     

让纸媒变成奢侈品

纸媒正在变成奢侈品,这并非危言耸听,也绝非哗众取宠。在传统纸媒未来出路的诸多设计蓝图中,走奢侈品路线,是最理想和最靠谱的方案。作为传统纸媒的从业者,笔者认为,纸媒变成奢侈品,不但可以继续保留"油墨"和"纸张",继续实现纸媒人的原始理想,而且还可以赋予纸媒全新的功能,继续为受众服务。传统纸媒从业人员是一个庞大的群体。仅以报纸为例:2012年,我国共出版报纸1918种,报纸从业者数十万。如果报     

从“小菜一碟”干到全国连锁

<正>在大江南北的超市、商场,只要有卖小菜的地方,就能看到醒目的红黄相间一只碟子一双筷子的“小菜一碟”商标。卖榨菜中尝到甜头1989年,在南京大兴码头部队招待所,胡小平(210036南京市定淮门大街11号商会大厦A栋2304南京云露调味品有限公司025-86222811)认识了一位卖榨菜的涪陵人,两人谈得很投机。胡小平问：“这榨菜怎么卖?”涪陵人说：“榨菜按每斤四角五分,每坛40公斤左右。”胡小平立即跑到惠民桥市场了解行情,他看到一位老太太在卖榨菜,就问：“榨菜多少钱一斤?”“七毛。”胡小平又问：“您这一天大概能卖多少?”“卖不好只能卖一坛,卖得好能卖两坛。”胡小平心里飞快地盘算。“他给我四毛五,我卖七毛,每斤赚两毛五,一坛40公斤,能赚20元,如果能卖两坛……太好了!”说干就干,胡小平第二天早上就用自行车驮了坛榨菜,在农贸市场卖了起来,不一会儿,就卖掉了半坛。一位客人问：“便宜点,我买一坛,我是开面条馆的”。胡小平听说买一坛,想了想说：“六毛。不能再低了,我这是正宗的涪陵榨菜。”“好,明天你送一坛来。”这笔买卖,胡小平一下子就赚12元钱。     

新媒体环境下纸媒新闻可视化研究

新媒体的出现,给纸媒的发展带来巨大挑战,纸媒的生存空间遭到严重挤压。可视化新闻探索,是新媒体环境下纸媒顺应时代发展趋势的体现,对提高纸媒影响力和传播力具有重要的推动作用。纸媒新闻工作者应该在可视化数据新闻、图画新闻、现场直播、慢直播等领域不断深耕,为受众提供生动、形象的可视化新闻产品,推动纸媒新闻传得更深更远。     

全面认识移动互联网环境下传统纸媒的数字化创新——关于《读者》的突破研究

移动互联网的蓬勃发展下对于纸媒受众、纸媒资源、纸媒功能、传播观念、盈利模式等方面都有影响,传统经营理念和经营模式显然已不适应,纸媒经营面临极大危机.本文从《读者》的数字化突破谈起,认为移动互联网环境下传统纸媒的数字化创新不仅是发行创新,而是垂直供应链各环节的数字化创新.     

媒介互动

当初电波媒体出现的时候，有人就说纸媒的末日到了，现在数字媒体出现了，纸媒再一次受到冲击，但是我相信纸媒一定不会倒下去，毕竟纸媒带来的那种阅读乐趣是数字媒体所无法比拟的，这就是纸媒的精髓所在。[编者按]     

传统纸媒采编人员的“个人复合型媒体”转型

在新媒体语境下,传统媒体长期形成的严肃性、权威性和从业人员的职业操守日益唤起受众的怀恋。本文探讨纸媒采编人员如何将纸媒与记者个人的"自媒体"有机结合,继而生成"个人复合型媒体",探索突破新媒体时代纸媒生存状态的窘况,从而提振办好纸媒的信心,拓展纸媒生存空间,促进纸媒转型升级。     

黑袜子:10年卖出1000万双袜子

黑色短袜BlackSocks?貌似网络上的人更关注长腿黑丝吧?事实并非如此,黑色短袜比长腿黑丝更有价值亦更具"魅力"。你也许听过王永庆"卖大米"的故事,这位已故的台湾"经营之神"当年就是运用"定期送到家"的卖米服务快速赚取了第一桶金。而BlackSocks,演绎出一个网络版的"定期送到家"。这是一家英国的小型网络商店,正准备进军美国,网址是"BlackSocks.com",顾名思义,它专卖黑袜子。最普通的黑袜子,定价也十分高昂,基本上是一双10美元。但十年来,BlackSocks居然能成功卖出1000万双,而支撑黑袜子网站成功     

不懂营销的农村老太 卖珊瑚洗手粉赚了

<正>一点不会做买卖的农村老太,今冬农闲卖珊瑚洗手粉,居然能日赚百元!农村老太不懂营销当场擦洗卖火新品农村老太有眼光!56岁的张桂芝,家住山东章丘市龙山镇辖区内一个很落后的村屯。她辛辛苦苦一辈子,养育了五个儿女。如今儿女     

论新媒体时代传统纸媒的电商之路

文章围绕媒体电商化的基本概念简述、纸媒电商之路的实施可行性两个方面展开讨论,对新媒体时代传统纸媒的电商之路进行了分析,并针对纸媒的电商发展策略提出了一些见解,希望能够对今后的纸媒发展提供一些理论建议,以促进纸媒行业在新媒体时代中的成功转型。     

同床异梦的社交姻缘

单从表面上看,国外纸媒与社交网站无疑正处于蜜月期：一方面,不断有报社高调出台社交战略,动作稍缓就有被嘲笑为食古不化的危险;另一方面,T和F（代表推特和脸谱网）的共享图标也几乎贴到每一条新闻的后面,只要你愿意,任何一条纸媒新闻都可以随时上传到社交网站。不过,透过喧嚣的表象不难发现,国外纸媒和社交网站的婚姻并不像看起来那么牢固。虽然场面上热热闹闹结了婚,但每一家纸媒都在悄悄拨打自己的小算盘。     

新媒体冲击下纸媒自强路径探索

纸媒的主要传播媒介为纸张，将各种新闻信息传播给大众，丰富大众的精神生活。但是，新媒体的发展给纸媒造成了极大冲击，这使得纸媒不得不进行创新、自强。鉴于此，下文分两部分进行了详细阐述。第一部分阐述了新媒体背景下纸媒自强必要性，明确自强方向；第二部分提出了纸媒自强路径，促进纸媒的有效发展。以此来探讨新媒体下纸媒自强之路。     

发挥共震效应打造自身特色——报业新媒体发展路径探析

以互联网为代表的第四媒体和以手机为主要载体的第五媒体，以其传播的实时性、无边界性、互动性和强大整合性，对传统纸媒形成围城之势。     

试论传统纸媒的数字化发展之路

伴随互联网技术的成熟与网络终端产品的丰富,人们的阅读渠道也从纸质媒体转向数字化媒体,在传统纸媒向数字化发展的时代趋势下,激烈竞争中的新闻媒体应该怎样在这场变革中稳操胜券,是每一家新闻单位都需要考虑的问题。本文从传统纸媒向数字化发展这一大趋势作为切入点,对一些案例进行深度剖析,总结一些传统纸媒数字化进程中的经验,以期对传统纸媒数字化发展有所裨益。     

亿动广告传媒：第五媒体的营销新贵

在纸媒、广播、电视以及互联网相继兴起并成为人们获取信息的主要渠道之后,手机——这个拥有最大基数用户并且几乎人人都会随身携带的小屏幕,正在崛起成为第五媒体。有业内人士更为乐观地认为,手机是到目前为止所有媒体形式中最普