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现阶段,中国的手机消费市场进入了一个高速的发展和扩张时期,市场竟争已日趋白热化。国产手机企业面临激烈的市场竞争,应分析手机市场消费特征,选择和调整其营销策略,提高产品竞争力,是国产手机企业能否生存与发展并与外国品牌手机相抗衡的关键。 相似文献
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品牌是企业的无形资产,是市场竞争的关键因素之一,好的品牌能给企业带来较高的溢价。近年来我国自有手机品牌可谓雨后春笋,市场竞争可谓火热,一些厂商在手机销量上取得了不错的成绩。但是国产手机在市场地位与盈利上无法无与国际品牌相比。如今国产手机陷入了高配低价的困局,向高端品牌冲击显得乏力,到了必须进行品牌建设的时候。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2015,(9):72-73
手机是现代科技的发展成果,我国的手机已经达到了普及,手机成为国民最喜爱、最关注的产品,随着近些年来我国手机企业的飞速发展,手机企业逐渐成为我国的重要经济产业。智能手机在全球经济一体化的促进下形成了全球普及趋势,国内的手机制造商也成为最重要的出货企业,手机的普及导致了大量手机生产商的涌现,进而导致手机市场竞争愈演愈烈,所以国产手机需要改善各方面,在手机市场赢得主动权。在企业资产中,品牌价值是在无形资产中占有重要地位。品牌价值不仅给企业带来更大的有形资产,也带来了许多无形资产,也使许多有关专业人士对其进行重点关注。全球经济一体化的发展深入,品牌价值在市场竞争中成为重要因素,也对消费者的消费意向形成不可忽略的影响。本文通过对国产手机品牌价值评价与建设问题进行探讨。 相似文献
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背景资料:“第四势力”的崛起 对于国内手机市场竞争的激烈状况,相信大家都有目共睹。具体到手机价格之上,甚至可以用“惨烈”来形容,主要原因有两个方面:其一国产手机商与国外手机大鳄相比,缺少核心技术、服务质量又跟不上,唯有在价格上还有的一拼;其二现在的手机有点像海鲜,属于易腐品,技术进步的一小跳,价格就会呈现惊人的一大跳。 相似文献
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20世纪90年代末,国内企业大举进入中国手机市场。经过近几年的发展,国产品牌的市场份额稳步上升,2001年达到中国手机市场份额的13%。但是,以摩托罗拉、诺基亚和爱立信为代表的洋品牌,凭借他们长期经营形成的研发、生产及营销优势,仍然占据着中国手机市场的绝大部分份额。在国产手机厂商当中,TCL移动通信2001年实现手机销售量130万台,销售额30亿元,利润近3亿元,处于领先地位。 相似文献
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手机产业中,技术不一定代表全部,外观、工艺、材料都是制胜的关键因素。国产手机中,一些企业做得比较好是因为快速反应能力和专注精神。 相似文献
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从10%的市场份额内拥金是一件很痛苦的事,国产手机厂商具备与家电企业一样的豪情斗志,总让消费摸不准到底谁才真正是市场老大。因为面对媒体,每一个领导人都信誓旦旦:“预计在X年里销量突破X台,争取成为国产手机第一”。有意思的是在如此狭小的市场空间里,国产手机还企图让销售渠道雄壮地丰富起来。在零售商与电信营商的渠道伙伴们象对待他们的家电产品一样充满信心,而事实是,绝大多数的生产商在亏本,当国外手机的零售商在权能拿几十块钱的毛利而怨声载道时,凭什么你国产手机认为把广告撒开去就能把钱网回来?或许是给了生产商信信心?一会的联盟与一会的移动通信改革让生产商不久的未来赢得笃信不疑。康佳手机副总孟彪啧啧嘴说:“我们现在才懂得怎么做手机”,并把此做为集团未来实现飞跃的依据,这是不是有点本末倒置了?巡视拥挤了将近20个品牌的国内手机生产厂商,1/3是传统电信制造商,其它则为十多年前靠滚雪球累积资本与利润的家电商,家电厂商的技术积累、销售渠道能否无缝地嫁接到手机业?这当中隐含的台词是:手机不是家电! 相似文献
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本文首先通过手机市场总量、市场集中度分析了我国手机市场的市场结构,然后通过用户需求分析、价格竞争和非价格竞争来分析我国手机市场的市场行为。最后在前面的基础上,分析我国国产手机未来的市场发展战略。 相似文献
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大约2002至2003年,国产手机的高歌猛进,让人看到了又一个类似于家电的民族产业突出重围的希望。但好景不长,2004年以来手机市场格局再次发生逆转:曾一度处于下风的外资手机品牌卷土重来,且优势更为明显。相形之下,国产手机虽有个别品牌稳健增长,但整体上积弱不振,短期内难以和诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱等品牌抗衡。 相似文献
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中国是手机消费的大国,这个潜力巨大的市场吸引了国内外大约31个品牌的厂商。从90年代初到现在,手机市场的竞争呈现出愈演愈烈的趋势,在众多的品牌中,国外品牌始终占有强大的市场份额,而国产手机曾一度表现出色,但是总的看来,国产品牌的手机仍然存在很多问题,只有解决了这些问题,才能向更高一步发展。文章从对比的角度提出对国产手机发展的几点新思考。 相似文献
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作为世界上最大的移动通讯市场,中国手机产业的发展一直都是人们日常生活中绕不开的话题。从最高峰国产手机厂商占有超过50%的市场占有率,到今天基本上全军覆没,国产手机厂商还没有品尝手机产业发展的硕果,就全线败退, 相似文献
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回顾:直帅大捷
2005年底,国产手机的中坚力量——夏新电子,向市场正式推出夏新“直帅”系列手机,力求在中档机型这个手机舞台上有所作为。 相似文献
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据悉.继TCL集团与法国手机商阿尔卡特签约将成立一家新的合资公司后不久,波导也与西门子移动正式成为战略合资伙伴,共同开发销售手机。另据了解,国产手机商熊猫也正同一家韩国公司密谋合作事宜。从战略上讲,今年是国产手机进军国际市场最关键的一年,国产手机海外打天下面临的最大问题就是经验不足,寻求海外合作伙伴,似乎成为最省劲儿的方式。但这种做法不免给人一种急功近利的感觉。 相似文献