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2013年的第一个月,电子商务领域便传来重磅新闻,淘宝女装原创品牌裂帛并购另一家淘宝原创品牌天使之城,成为淘品牌大型整合的第一例。业内预测创立于2006年的裂帛去年销售额约为5-6亿,2004年入驻淘宝的天使之城曾是2011年淘宝女装类目的销售冠军,去年销售额超过3亿元。如果双方整合顺利,将诞生一家年营收达10亿元的中型电 相似文献
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"淘品牌"这个概念最初出现在服装领域。原创品牌如阿卡、裂帛等当初是因为设计师的个人爱好而走上做网上品牌的路子,没想到在淘宝上却大受追捧。后来,玩具、化妆品的一些自有品牌也纷纷出现,在配合淘宝的品牌推广中都获益匪浅,这些在淘宝上建立起来的品牌被称为"淘品牌"。 相似文献
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诞生于2006年的淘品牌裂帛,以小众的民族风,用不被人看好的绣花、浓烈中国色,在竞争最激烈的女装领域杀开一条血路。作为五年双十一的参与者,裂帛在2013、2012年都在女装品类中取得过领先者的成绩,今年,其创始人汤大风、汤小风在双十一前接受《成功营销》记者专访时,表现了更为轻松的态度,"看淡"双十一。 相似文献
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传统品牌的线上业务逐渐赶上网络原生品牌,其原有的供应链和品牌影响力是取胜关键。杭州女装网络品牌“七格格”2012年销售额达到3.5亿元。 相似文献
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一个虚拟出来的"光棍节",却见证了中国电子商务零售市场的另类疯狂:2009年,仅27个品牌参与淘宝的第一个"双十一"促销,当日销售额达到5000万元;2010年,150家店铺参与了促销活动,当日成交额超过了9亿元;2011年,参与淘宝促销的品牌达到了2000家,当日成交额超过53亿元;今年,仅天猫方面参与活动的商家就超过一万家,全天支付宝交易笔数超1亿 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(12)
<正>在网络购物发展的大环境下,传统品牌进军电商的步伐不断加快,与网上红极一时的网络品牌展开贴身肉搏战。李宁、博朗等传统品牌率先进入网络品牌的竞争当中,取得不菲的战绩;衣品天成、猫猫包袋、柠檬绿茶等淘宝店铺品牌也打造出自身的品牌效应;御泥坊、裂帛、韩都衣舍、麦包包等淘宝店自主创立的淘宝品牌也大受网络消费者的追捧,这几种网货品牌模式将成为以后淘宝的运营模 相似文献
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正移动支付习惯已经在微信这个拥有6亿用户的平台上形成,并已覆盖到汽车等大宗商品消费领域,这对品牌而言,品牌与销售并进的营销模式正在开启。奔驰smart在互联网营销模式的探索上向来活跃——2010年smart第一次进行淘宝团购、2012年smart联手京东发布"流光灰"特别版、2013年在新浪微 相似文献
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《成功营销》2014,(3)
正营销者说以社会化媒体为传播平台,以电商为销售平台,CAMEL骆驼品牌在发力数字营销,并将全力布局无线端抢滩新销售点。自2010年开始正式进军电商以来,CAMEL骆驼品牌成为传统品牌成功触网的代表:2010年半年内做到淘宝男鞋类目第一、户外类目第一;2012年双十一男鞋销量第一,户外销量第一,是双十一第一个销量破亿的品牌;2013年双十一男鞋、女鞋、户外销量分别夺得第一。除此之外,2013年骆驼在移动营销以及O2O营销方面进行了新的尝试:骆驼布局移动端互动营销体系,在扩大产品业务覆盖范围以及为"双十一"预热之余,也在手机端开创了新的移动电商营销模式。其间,移动端营销活动的提前预热引流,使得骆驼品牌2013年双十一手机无线端销 相似文献
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正一探韩都衣舍双十一"第三、第二、第一"的上升路经。双十一是传统品牌的可选项、加分项,却是淘品牌志在必得的主战场。今年双十一夺得天猫女装类目第一的是韩都衣舍集团(2.79亿),比第二名优衣库多卖出9000万,同时还创造了多个纪录:一场聚划算品牌团突破1亿;无线成交首家亿元销售的品牌;店铺访客量(一天超过1800万)、浏览量(一天突破9000万)全网第一;子品牌AHM取得淘品牌男装第一的成绩。《成功营销》记者采访了韩都衣舍双十一指挥部的总负责人、韩都衣舍副总经理贾鹏,一探"第一"准路径。 相似文献
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随着服装行业营销渠道的转变,淘宝网服装经营商机无限,成为个人或团队必争之地。文章主要对女装淘宝分销商的服务品牌建设进行研究,提出从店铺定位、店铺装修、销售促进、顾客关系管理维护等方面进行整合,从而建立起店铺的经营特色,建设服务品牌。 相似文献
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近百年来,玛氏已体会到运用广告及创新的力量来打造家喻户晓的品牌对其自身的重要性。旗下M&M’s、Skittles、Pedigree、Snickers品牌因广泛而频繁的营销活动而被全球消费者所熟知。2012年夏天,戛纳创意节宣布将2012年度广告主奖项颁发给玛氏集团。作为一家私人家族拥有的跨国公司,玛氏主要业务涉及零食类(糖果巧克力)、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。公司全球年销售额超过140亿美元 相似文献
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模特圈向来是美女俊男的天下,然而一家经营女装的网店却独树一帜:店主请来自己72岁的外公,让他顶着各式假发、穿上彩色丝袜做起女装模特。2012年11月9日,店主吕婷将外公的照片传到网上,"惊艳"亮相的外公一下引发了网友的疯狂讨论。吕婷今年24岁,是一名刚毕业的大学生。毕业之后,她创办了某品牌女装并进驻淘宝天猫。吕婷的外公刘谦平已经72岁,是一个很"潮"的老人:"外公一直都是一个很开朗的人,平时和我们在一起就像同 相似文献
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有电商专家认为如果按销量划分,唯品会应该算是一级渠道。唯品会2012年销售额的官方预估为6.3亿美元。2011年为2.3亿美元。因此2012相比2011翻了一番还多。对于这一战绩,沈亚归结为定位的独特性与差异化。他把唯品会定位为一家专门做特卖的网站,他认为跟美国的折扣行业相比,潜能还远远没有被大力开发出来。他的关键词就在于“品牌”和“特卖”。 相似文献
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本文从淘宝的介绍开始,深入的研究了淘宝网目前的网络营销模式;然后介绍了淘宝女装的营销模式的成功之处和独有的特色。找出现有问题,最后给淘宝女装企业网络营销模式提出优化建议。对成功经营淘宝女装企业有一定指导意义。 相似文献