景区营销绩效评价及影响因素分析

为了设计更好的旅游产品,满足人们的精神追求,营销绩效评价是景区营销管理中核定营销投入效率的重点工作。景区管理人员及业内学者将重心落在营销策略上,而忽视了营销绩效评价的作用。目前,旅游景区营销投入量逐年加大,为了提高景区营销投入产出比,应根据景区营销绩效做出全面剖析,最大化发挥旅游景区营销资金利用率,推动旅游业发展。文章针对旅游市场营销绩效及营销绩效评价相关影响因素进行阐述,分析当前旅游营销绩效评价指标的选择,绩效评价方法的选择以及影响营销绩效评价指标的因素。提出从经济效益、社会效益以及市场竞争三个维度衡量景区营销绩效,采用利益相关理论、现代营销理论以及可持续发展理论研究景区营销绩效评价体系。结果表明：研究景区样本中绩效水平较好的占比30%,仍有较大提升空间,大多数景点营销绩效水平不均衡,景区社会绩效以及市场竞争绩效仍有不足,最后提出了旅游景区营销绩效优化策略,对开展景区营销活动具有很强的参考性与适用性。     

营销绩效评价研究现状及趋势

营销绩效评价是营销管理研究的一个新领域,同时也是营销管理的一个重要环节。企业绩效或效率的评价问题一直以来都是企业经营和管理学研究中十分重要而又非常现实的问题。随着市场营销在企业运营中的地位越来越重要以及在企业资源配置中所占比例逐渐增大,营销绩效评价逐渐成为企业界和学术界都极其关注的重要问题。本文针对国内外对营销绩效评价的研究,从营销绩效研究的提出、营销绩效评价指标选择、营销绩效评价方法以及与营销绩效评价相关的其他问题等方面对营销绩效评价理论进行评述,并根据我国目前对营销绩效评价研究的现状和我国的实际情况,指出营销绩效评价未来可能的研究趋势     

关系营销会替代交易营销成为新的营销理论范式吗

当市场经营环境发生改变后,关系营销成为目前学者研究和企业实践的热门话题。统治市场营销领域40多年的基于交易营销的市场营销的基本研究范式,会被交易营销替代吗?本文从理论基础,创新度,实践的可行性方面,对该话题进行了探讨。     

政府组织营销与绩效管理探讨

随着营销学研究的视野不断扩大,逐步形成了微观市场营销和宏观市场营销研究的两个分支。宏观营销主要应用于政府和非营利组织,强调控制和影响的营销过程。政府组织营销的研究是宏观营销领域的重点内容,同时对于构建服务型政府具有现实指导意义。着眼于政府组织营销的绩效管理,有助于提高营销活动的效率与效果,节约公共行政资源。     

企业营销能力与营销绩效相关性的实证研究

基于马歇尔的企业规模经济理论及波特的竞争理论,认为优秀的企业营销能力能提高营销绩效,促进企业成长。在规范分析的基础上,以国产手机行业为例对企业营销能力与营销绩效的相关性进行实证分析,在4C理论的支撑下使用层次分析法构建了企业营销能力综合评价指标,运用回归分析法来检验其与营销绩效的相关程度。     

浅谈绿色营销的发展历程及其营销理论的特点

绿色营销是市场营销理论的发展和延伸,代表了可持续发展观在市场营销学领域的应用。绿色营销的产生及发展是在一定的时代背景和文化背景中进行的,它是环保理论与传统营销理论的结合体,它是传统市场营销发展到一定阶段的产物。绿色营销促进了人、自然和社会的和谐发展。本文简要论述了绿色营销的理论内涵,分析了绿色营销的成长历程,并就绿色营销的展望提出了自己的见解。     

我国商业银行市场营销中存在的问题与对策分析

本文认为,市场营销在我国商业银行中刚刚起步,由于垄断式经营的惯性作用,形成了一种非理性的无序行为,有许多活动甚至脱离了市场营销的基本理念。这主要源于理论研究缺乏系统性,营销组织体系不健全,缺少专业营销人才及相应的营销策略与手段。我国商业银行要在日益激烈的市场竞争中立于不败之地,必须树立正确的市场营销观念,理解现代市场营销的内涵,培养造就一支高素质的营销队伍,制定竞争性营销策略,建立高效的营销服务体系,借鉴国外先进的营销模式,创造性地开展营销,对产品和服务进行全过程的市场营销,全面提升中国金融品牌的市场竞争能力。     

关系营销的理论探讨与思考

关系营销(Relationship Marketing)是从大市场营销概念发展起来的,作为一种全新的营销战略,在国外获得了巨大的发展,被认为是营销理论与实践相结合的"重大的、方向性的改变"。关系营销理论的发展对企业的各项营销活动也产生了极其深远的影响,本文对关系营销理论产生的背景因素、关系营销与交易营销的区别以及关系营销的主要理论成果进行了剖析和探讨。     

数字金融背景下商业银行营销策略分析

信息化时代发展背景中,社会科技水平不断提升进步,各行业都迎来了全新的发展机遇。对金融领域而言,数字金融已经成为金融发展中人们重点关注与研究的内容,对金融行业整体创新发展具有十分显著的影响作用。商业银行作为金融行业中十分重要的组成部分,在运营发展中必须注重自身营销策略的创新优化,对营销手段与模式进行有效变革,将数字科技融应用到银行营销发展中,从而实现高效化、先进化、专业化的银行市场营销,在越发激烈的金融行业竞争中占据优势地位。在此背景下,本文首先对数字金融以及商业银行的基础概念进行简单阐述,随后对商业银行市场营销理论内容进行分析,并提出了数字金融发展背景下对于商业银行发展的具体影响效果,包括贷款业务、负债业务、中间业务,以及第三方业务等。在此基础上,对数字金融背景下商业银行营销策略现状与主要问题进行具体探讨分析,最后基于实际情况提出了数字金融背景下商业银行开展市场营销的有效策略,以期为商业银行实现可持续健康发展提供一定参考帮助。     

浅谈孕婴商品市场营销策略

经过三十多年的改革开放与发展,我国市场经济已日益成熟,买方市场已经形成.经营者对市场营销已不再陌生,企业都采取各种方式进行市场的开拓和商品的销售,有发展较快者甚至建立了完备的市场营销体系,但某些领域的企业对市场营销理论的理解和运用还十分浅显.近期笔者对孕婴用品终端销售市场进行了较为深入的调研,对目前此领域出现了的阿题进行了分析,并结合我国该市场的特点制定了较完整的营销方案,采用了先进的营销理念,交叉运用多种营销策略和营销渠道,实现了社会、消费者和经营者共赢.     

企业选择质量营销的理由

以全面质量管理为理论根基的质量营销,将质量与营销紧密结合;充分体现了产品质量是营销核心的基本理念,并通过加强顾客对产品质量的感知和认同来驱动营销整体绩效,在更高的程度上满足了消费者需求,成为现代企业市场营销的首要选择。     

市场营销组合理论模式的演变与发展研究综述

市场营销组合理论是现代市场营销学中一个十分重要的范畴,对现代企业的营销实践具有重要的启示作用和意义。为帮助企业管理者和研究人员更好地把握市场营销组合理论发展的内部规律,本研究根据国内外学者的市场营销研究成果,整理出四种市场营销组合理论模式,即以企业为导向的营销组合模式、以顾客关系为导向的营销组合模式、以战略营销为导向的营销组合模式、以新型营销方式为导向的营销组合模式,并对这四种营销组合模式所包含的理论内容进行述评。     

网络零售企业营销竞争力分析

市场营销能力是企业竞争力的重要标志之一,在借鉴国内外已有研究成果基础上,根据现代市场营销理论、营销管理理论和具体的营销实践,提出了我国网络零售企业营销竞争力的主要构成指标,构建了网络零售企业营销竞争力评价体系,并进行了应用研究,从而为我国网络零售企业营销竞争力的评价提供了理论依据。     

文化营销-企业营销能力构建的战略选择

市场营销是为企业创造经济效益的关键,也是提高企业竞争力的主要途径,现代企业应研究有效的市场营销战略,提高企业营销能力从而增强企业的市场竞争力。文化是每一个企业长期发展的沉淀,具有独特性,和其他竞争者有明显差异,可作为企业获得差别性竞争力的一种资源,由此也产生了文化营销理念。文化营销是近年来新兴的一种营销方式,是传统市场营销理论发展的最终产物,更加适应市场竞争发展需求,也更能够满足消费者的多元化需求。本文主要介绍了文化营销的基本内涵以及文化营销的作用,最后提出了文化营销的构建策略。     

我国商业银行市场营销的问题及对策

商业银行市场营销就是把银行服务引导给客户并能取得一定收益的一种管理过程,商业银行的营销有别于有形产品的营销。当前国内外金融机构的竞争日益加剧,面对新的、严峻的竞争形势,商业银行如何通过增强市场营销能力,实现银行价值的最大化,显得十分必要。本文从理论方面对银行营销问题的提出、银行营销目前所存在的问题及成因、银行营销体制建设的对策与建议等问题进行论述和探讨,着重阐述银行开展市场营销的重要性和必要性、我国银行业营销过程中存在的问题以及发展建议。     

营销绩效研究述评

本文对营销绩效理论进行梳理,主要从营销绩效评价指标、评价方法及营销绩效相关问题等方面对该理论进行综述,在此基础上探究现有研究不足,指出营销绩效评价应注意企业情境因素的影响,并展望了营销绩效理论未来研究方向。     

略论百年营销思想的演进与创新

自市场营销理论于20世纪初期在美国诞生,至今已有百余年发展历史。在营销理论诞生百年之际,有必要对营销思想的发展历程进行大致的阐述和梳理。所以要从营销受众范围、管理哲学、绩效指标、研究范式、组合要素、研究对象、地理界限、实施主体、战略目标、体系框架等十个方面进行总结分析,方能揭示出营销思想的演进脉络和创新轨迹。     

营销绩效研究述评

本文对营销绩效理论进行梳理,主要从营销绩效评价指标、评价方法及营销绩效相关问题等方面对该理论进行综述,在此基础上探究现有研究不足,指出营销绩效评价应注意企业情境因素的影响,并展望了营销绩效理论未来研究方向。     

知识基础论与营销能力:一个理论述评

营销能力是战略营销理论研究中的一个重要方面。营销学者们提出了基于知识的营销能力概念,分析了市场驱动型组织的市场感知能力和顾客联系能力,提出了营销能力层级模型,并通过实证研究,认为营销能力对企业的绩效具有显著影响作用,这为进一步的研究奠定了基础。     

基于大数据营销能力的市场营销创新型人才培养研究

大数据时代的市场营销从理念到模式都发生着深刻的改变,传统的市场营销理论和营销人才很难适应这种时代对市场环境的改变。本文在分析大数据时代对市场营销的影响以及大数据营销能力的内涵和构成基础上,提出了培养大数据营销能力打造专业品牌特色、重构知识体系、培养师资、深化产教融合的实践活动、创新考核方式、培养大数据营销创新能力的人才培养模式。