基于绿色营销视角的中国农产品国际竞争力提升方略研究

现阶段,中国农产品国际市场绿色营销中仍然存在国内外“绿色消费”需求悬殊、国内绿色农产品供给不足、农产品国际质量竞争力差、农产品国际营销能力低、农产品国际贸易壁垒严重等问题,因此必须加快实施农产品绿色营销策略以提升中国农产品的国际竞争力,包括树立全民绿色营销观念、培育壮大农业龙头企业、构建绿色农产品技术标准体系、实施农产品绿色营销组合策略。     

苍山县农产品的绿色营销

随着绿色农产品的需求量大大的增加,开发绿色农产品,实现农产品绿色营销已经成为国际性发展的大趋势。山东省苍山县是我国重要的农产品生产基地,农产品的生产和销售已经形成规模,农产品的绿色营销,已成为可持续发展的生态农业的必由之路。本文主要分析农产品绿色营销的市场环境下,苍山县的农产品绿色营销的措施。     

农产品绿色营销的博弈模型分析

农产品绿色营销是一种新的营销理念和营销模式,涉及到农业生产企业、消费者及政府等众多环节和方面,农产品绿色营销的全面实施也主要是这三方博弈的结果。本文建立了完全信息下农产品绿色营销的博弈模型,讨论了不同情况     

我国农产品实施绿色营销的思路

本文提出我国农产品实施绿色营销是重要的战略选择，分析了实施农产品绿色营销的体系，并提出实施绿色营销战略的基本思路。     

关于农产品绿色营销策略的探讨

随着世界范围内的环境污染日益严重,自然资源的逐渐短缺以及人类对于身体健康的更加关注,绿色营销应运而生。我国作为一个农业生产和出口大国,农产品实施绿色营销战略意义重大。本文运用绿色营销学的基本理论和方法,研究了中国农业实施绿色营销的必要性,认为它既是中国农业可持续发展的必然要求,又是突破绿色贸易壁垒的重要手段,同时也顺应绿色消费的世界潮流。然后给出了现阶段我国农产品实施绿色营销的基本对策和建议,提出应大力推进农业产业化进程,加快完善农产品技术标准体系,积极倡导绿色消费观念以及实施绿色营销组合策略等。     

湖南省农产品绿色营销环境分析及营销策略探讨

企业对所处的内外环境和自身优劣势的把握，是其制定正确营销策略的前提。本文在对湖南省农产品绿色营销环境，尤其是竞争环境和需求环境进行分析的基础上，提出了相应的营销策略。从长期来看，农产品绿色营销的顺利实施，离不开政府宏观制度环境、消费者需求环境、企业营销理念这三方面的共同进步。     

论我国农产品超市的营销创新

近年来,我国农产品超市面临国际零售巨头的竞争威胁,迫切需要采取积极灵活的营销创新策略。本文尝试将新型营销方式运用于农产品超市,从绿色营销、体验营销、定制营销、整合营销和关系营销等角度提出若干建议。     

农产品绿色供应链流通模式及运作流程研究

我国是农产品的生产和消费大国,随着农产品流通行业的迅猛发展,农产品安全及其所造成的环境污染问题越来越突出,农产品生产消费中的绿色化问题关系到经济的发展、环境的改善和国民的健康生活,本文认为,绿色供应链流通模式是解决这一问题的有效方式。文章首先对绿色供应链研究进行了综述,探讨了农产品绿色供应链流通模式的内涵;然后结合当前我国国情实际,提出了农产品绿色供应链流通构建模式,并从绿色设计、绿色采购、绿色生产、绿色营销和绿色物流五个方面分析了农产品绿色供应链的运作流程;文章最后提出,应从农产品流通信息体系、农产品物流体系、农产品标准化、政策扶持和供应链组织模式的优化等五个方面确保农产品绿色供应链流通模式的有效运行。     

山西绿色农产品发展现状及对策

发展绿色农业是山西“建设绿色山西,走可持续发展道路”战略的重要组成部分。为了加快山西绿色农产品的发展,必须以产业化经营为手段,提升绿色农产品的开发档次;加强科技创新体系建设,为绿色农业提供科技服务保障;实施绿色营销战略,加快绿色农产品市场化进程。     

我国有机农产品营销现状及对策研究

近年来,随着国民经济的发展和人民生活水平的提高,绿色健康的消费理念日益流行。民众对于农产品的需求也逐渐从对数量的满足过度到对质量的追求,我国有机农产品市场因此得到了迅速的发展。文章通过对国内外大量有机农产品营销前沿观点的研究,结合实际调查的相关数据,深入分析了我国有机农产品营销现状,包括现有营销模式简述以及营销领域存在的问题和成因分析,并给出了相应的对策建议。     

海南热带农产品营销的四个问题

文章探讨了海南热带农产品营销的产品特色,企业、市场交易中介、农户和政府的作用,营销理论的一般应用和营销人才培养等四个问题。期望以此建立理论框架研究海南热带农产品营销。     

认证标识对农产品品牌信任的影响路径分析

本文以信息不对称理论为基础,用结构方程模型的研究方法,对认证标识影响农产品品牌信任及其各维度路径进行实证分析。结果表明:认证标识可有效提升农产品品牌能力信任和善意信任,认证标识对于提升农产品品牌能力信任的作用大于对品牌善意信任的作用。品牌能力信任和善意信任会交互影响,善意信任对于增强能力信任有较大作用,能力信任也间接影响善意信任,但影响稍弱。     

我国企业实施绿色营销的困境和出路

绿色营销是一种新的营销理念和营销模式,但是,目前我国企业的绿色营销还存在着诸多问题,如：政府的监督支持不力,企业缺乏实施绿色营销的内在动力,消费者绿色消费需求不足,等。因此,消费者要增强绿色意识,主动购买绿色产品,企业应优化绿色营销策略,政府要加强行政监管,惟有如此,才能合力走出绿色营销的困境,维护人类社会的长远利益,实现经济可持续发展。     

Do farmers get a greater return from selling their agricultural products through e-commerce?

E-commerce allows farmers to cut out intermediaries and sell agricultural products to consumers directly. This raises the question of whether farmers get a greater return when they use e-commerce to sell their products than when they use conventional marketing channels (i.e., intermediaries). To answer this question, we collected rural household data on sales of agricultural products from Zhejiang and Shandong provinces, in which we selected pairs of villages where e-commerce was advanced and villages where e-commerce was less advanced and households in each village that used or did not use e-commerce. We employed a fixed effects model to investigate the impacts of e-commerce on the selling prices and marketing costs of agricultural products. The model results revealed that compared with the conventional marketing channel through intermediaries, the marketing costs through the e-commerce channel significantly increased, but the selling price increases much more, which results in increases in gross returns for farmers. The increases in selling prices and marketing costs using e-commerce varied among agricultural products and between different qualities of the same product. It has important policy implications for improving farmers’ incomes and agricultural marketing channels in developing countries.     

我国农产品市场营销问题探析

当前我国农产品市场营销状况不容乐观,树立正确的营销指导思想,根据农产品市场营销活动的特点,加强其市场调研与预测,采取差异化,品牌化,绿色化,组织化,组合化营销策略,是做好其营销工作的有效保护,同时,政府也应发挥重要作用。     

生鲜农产品城市市场体验营销策略研究——基于消费者需求

随着收入水平的提高和消费需求的不断升级,城市居民已不再满足于生鲜农产品给他们带来的功能利益,开始重视购买过程中所获得的符合自己心理需要和情趣偏好的特定体验。作为城市居民日常生活必不可少的能源物质,生鲜农产品差异化程度小,且具有易腐性和易损性,给企业营销给来了很大的困难。城市消费者购买生鲜农产品的需求类型,包括:生理和安全需求、情感需求、品牌需求、沟通需求和体验需求,五种需求类型提出了企业在城市市场开展体验营销的具体策略。     

绿色壁垒背景下我国生态农业产业化发展研究

绿色壁垒是当今国际贸易环境中发达国家普遍采用且不断加强的一种贸易保护方式。绿色壁垒导致我国农产品出口量下降、出口收益降低,加大了我国农产品开拓国际市场的难度。生态农业产业化既重视农业生态环境的保护和农产品质量安全,又把绿色农产品的产加销联接为一个整体,发挥整体功能,提高经济效益,是应对绿色壁垒的有效方法。推进生态农业产业化应结合我国实际,积极借鉴国外经验,加快农业质量标准体系建设,加大科研投入,鼓励科技创新,提高产品的技术含量和科技附加值。     

农产品营销合作中影响农户合同形式选择的因素分析——基于江西省486户农户的实证

本文以江西省486农户为例,分析了农产品营销合作中农户合同形式选择的影响因素,实证结果表明,农户家庭类型、户主文化程度、户主风险态度、农产品生产集中度、专用设施投入、经营规模、农产品价格波动、销售难度、距离市场远近、政府支持及农产品类型等多种因素对农户合同形式选择有不同程度和不同方向的影响。在本研究基础上,本文提出了相关政策建议。