移动互联网背景下餐饮行业体验营销策略研究

近些年,体验经济在我国方兴未艾,体验式营销与此相伴而生。体验式营销成为一种新型的营销模式和营销理论[1],自从传入到我国,给我国的服务行业带来了很大的变化。本文将从体验营销在餐饮行业中的运用入手,分析了体验营销的含义、体验营销与传统营销的区别,认为在餐饮行业竞争激烈、消费升级加快、移动互联网飞速发展的背景下,餐饮行业进行体验营销势在必行。本文认为餐饮行业开展体验营销必须重视消费者的体验需要与情感反应,重视消费者的参与性,重视个性化,重视服务的细节,将体验营销的内涵植根于企业文化中。因此提出餐饮行业开展体验营的对策,第一,要做好市场定位,设计一个明确、独特的主题;第二,提供有特色的产品,不断迭代;第三,提供个性化的服务;第四,吸引顾客参与,及时与顾客沟通。     

浅议4R营销理论与我国工程机械制造企业营销策略的选择

本文通过对4R营销理论的要义进行分析指出,面对竞争日益激烈的工程机械市场,我国的工程机械制造企业应当在营销策略的制定和选择上有所作为,以增强企业的营销能力和竞争实力,实现企业的可持续性发展。同时结合4R营销理论,提出了我国工程机械制造企业应采取的营销策略:重视发展与代理商及客户的关系;重视营销回报;加强渠道掌控;加强品牌的建设和管理;强化服务意识等。     

试论现代营销新策略

探讨在新形式下,企业营销应该具有的新的营销策略,主要包括：新的营销理念——战略营销;新型顾客观——重视顾客价值;新的营销方法——重视观念创新、市场创新和方法创新等。     

桂林米粉节庆营销策略

在经济快速发展的今天,节庆文化活动伴随着经济发展也日趋成熟,节庆文化营销策略也越来越重要。当前,桂林在米粉节庆营销过程中存在的不足,主要是资金来源单一,投入成本意识不强,市场化程度不高;营销渠道单一,持续性不强;缺乏明确的节庆营销战略;不重视节庆的营销策略和产品的创新等。桂林米粉产业的发展与壮大需要政府的重视和大力支持,需要与桂林旅游紧密结合,当地政府应坚持以市场为导向的原则,突出重点,打造桂林特色节庆品牌,重视网络营销,把握节庆灵魂,制造节庆亮点,从而通过策划节庆"亮点"来提高大众对米粉节的关注度,策划节庆"热点"形成社会焦点,策划节庆"卖点"增强节庆的商务运作能力。     

高素质医药营销人员培养的研究

<正>无论营销采取何种手段,与用户或病患者发生接触的最终还是医药营销人员。通过把药品介绍给用户或患者,并促使他们产生购买行为的关键是医药营销人员及其行为。所以,当前药品生产企业都极为重视医药营销人员的遴选和培养工作。那     

互联网时代下口碑营销问题和对策研究

伴随着网络技术的发展和信息的快速传播,互联网营销出现在人们视野,成为热点,因此利用网络进行的口碑营销越来越受到企业的关注和重视。首先阐述了关于网络口碑营销的一些相关理论;其次分析了淘宝网口碑营销现状;在现状的基础上分析当前口碑营销存在着营销方式单一、口碑营销可控性不强等问题;最后提出在口碑营销实施过程中应培养网络中的意见领袖、注重产品质量、提高口碑可信度、重视负面口碑的管理以及让顾客参与进行体验式营销等对策。     

地理标志农产品品牌的事件营销策略

由于地理标志农产品品牌的公共产品特点,不宜采用工业品品牌的经营模式来运作,通过借势和造势开展事件营销能收到好的效果。但在运作中应注意以下问题:强化管理主体的作用;明确事件营销的目标;注意品牌与事件之间的匹配性;处理好事件营销与其他传播工具的关系;增加事件营销的公益性及活动的参与性;重视生态型品牌关系。     

论高科技企业市场营销的特征

高科技产业成为推动经济发展的主要动力是新经济时代的基本特征。高科技产品的生产与消费的形式、特点与传统产品的不同也决定了高科技企业的市场营销出现了不同于传统经济理论的新特征：突出以“研究开发──市场营销”与“培训──服务”为中心的资源配置模式;强调顾客观念的整合与营销方式的整合;重视计算机的网络化建设及营销网络的高效运作;加强“网络安全”与“市场安全”;着力提高营销人员的营销理论与技术知识水平。     

时尚大势中的八个营销看点

<正>在2006年第五届实战营销中国营销高峰论坛上,袁岳先生提出,2007年的营销要更要重视生活方式营销。生活方式营销的本质是充分尊重消费者行为方式背后的内在心理动因和情感需求,且把营销看作是对消费者行为方式的干预。尊重消费者,重视对消费者内心需求的探寻,是迎接消费者营销时代到来的最身体力行的表达方式。     

绿色营销的风险分析与防范

本文认为,绿色营销是传统营销的延伸和拓展,具有绿色性、持续性、外部经济性、系统性、混沌性和积累性等特征,绿色营销风险是由于绿色营销这种新的营销方式与环境的不协调而导致的,是绿色营销战略实施、市场开拓、产品销售与营销目标实现等方面的不确定性造成的。这种风险既有源于市场的市场风险,又有源于企业自身的非市场风险。文章指出,为防范绿色营销风险,应充分发挥政府的宏观调控作用;加强宣传、教育和引导工作,完善信息传递机制;要求企业增强绿色意识,重视绿色营销,把握绿色需求的变化趋势;加强绿色营销队伍建设,提高营销人员素质;注重实施联合绿色营销。     

新媒体在城市营销中的应用

文章剖析了新媒体在城市营销中的应用现状,并为城市营销传播提供四点切实可行的建议:政府重视并领导城市营销活动;明确城市定位,构建城市品牌;针对不同群体进行精准营销;突出新媒体优势,差异化营销,期望提高城市竞争力和提升中国整体的影响力。     

文化差异与国际市场营销

国际市场营销是跨国界的商务活动,不可避免地要面对不同的文化.在某个特定的文化中有效的营销方法在另一个文化里可能就没有效果.文化差异是国际市场营销中的最大障碍.重视文化差异者,营销成功;不重视文化差异者,营销失败.     

现代企业的营销服务意识与品牌战略对策

市场经济体系的逐步扩大和经济全球化趋势的影响对我国企业的营销环境、营销策略、营销方式提出了更高的要求。现代企业必须抓住新世纪的经营热点,变产品营销为品牌营销;应更加重视合作,变对抗营销为合作营销;适应新形势,促进创新品牌战略和全方位人性化服务营销理念的结合。     

文化差异与国际市场营销

国际市场营销是跨国界的商务活动,不可避免地要面对不同的文化。在某个特定的文化中有效的营销方法在另一个文化里可能就没有效果。文化差异是国际市场营销中的最大障碍。重视文化差异者,营销成功;不重视文化差异者,营销失败。     

物境、情境与意境的融合——论移动互联网时代的场景营销

随着移动互联时代的到来,场景营销掀起了一场新的营销革命。不同于传统的营销手段,场景营销通过物境的呈现、情景的营造和意境的创建,从重视产品功能到重视心理满足,从一般的心理满足到价值和个性化满足。而要想充分发挥场景营销价值,实现物境、情境与意境三重境界的融合,关键就在于把握营销的微时刻、重视消费者体验以及对智能技术的合理运用。     

以社会需求为导向的医药营销人才培养

市场营销专业是市场经济中热门的专业,它为市场输送高级营销人才,提供专业的市场分析。作为一门具有较强综合性、应用性的学科,它同样可以运用在医药健康市场。伴随着国家医药市场相关政策的调整,今后几年医药行业的竞争会更加激烈,对医药营销人才的需求也会更加旺盛。在提高医药企业营销管理的同时,高等院校医药市场营销专业应该重视以下方面:优化医药营销人才培养方案;全面贯彻和实施医药营销人才培养方案;建立与用人单位的有效合作与沟通;及时与毕业生联系加强信息反馈等,建立社会需求导向的营销人才培养体系,向社会输送符合社会需求的医药营销人才。     

小鲜活农产品第三方电子交易平台营销模式创新

本研究以互联网营销为基础,对我国小鲜活农产品第三方电子交易平台营销模式进行调研与分析,发现目前我国第三方电子交易平台的小鲜活农产品营销模式存在营销模式单一、流通性不强、专业性较低等不足;基于上述问题提出加强专业人才培养,重视品牌宣传与建设,加大科技投入,转变营销思维等机制,以期为我国第三方电子交易平台的小鲜活农产品营销模式的创新提供一定的理论以及实践基础。     

浅析市场营销七种策略

<正>随着经济全球化和知识经济时代的到来,我国企业正面临着国际国内经营环境的变化,企业之间竞争越来越激烈,市场营销策略已成为公司经营与管理的重要环节,越来越受到公司管理者的重视,营销大战也愈演愈烈。企业要想占据市场就必须做好详细的调查与预测,就必须对产品质量、外观、宣传、营销方式、营销手     

浅析绿色营销策略

随着世界性绿色浪潮的兴起,绿色营销已得到企业的普遍重视,绿色营销已经成为企业进行市场营销活动的一种相当重要的战略,绿色营销策略包括绿色产品策略;绿色价格策略;绿色分销渠道策略;绿色促销策略。     

农村金融机构开展中小企业信贷营销的思考

信贷资金的闲置、买方市场的形成及中小企业对经济发展的重要作用,要求农村金融机构重视对中小企业的信贷营销。农村金融机构要通过转变观念,培养营销意识;准确市场定位;严格控制信贷风险;发挥营销合力来获得竞争优势,实现银企共赢。