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<正>现代市场的竞争,集中表现为商标之战,商标已不单纯是商品或服务的标志,而是市场竞争的利器。哪一家企业拥有名牌,而且始终保持品牌的高知名度,哪一家企业就能在市场竞争中占有优势,拥有较高的市场占有率,并给企业带来好的经济效益。一、创立品牌的必要性(一)品牌是商业资产1.品牌是民间俗语,其法律用语是商标。什么是商标呢? 相似文献
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《中国质量万里行》1996,(8)
本刊今年第五期刊登了《’95中国最有价值的品牌研究报告》,这是一项量化品牌信誉价值的研究。这在我国是第一次。研究报告反映出了一个事实——经过多年奋斗,我国已形成了一批具有一定规模和实力的企业,也形成了一批在国内市场上叫得响的中国名牌。这些企业、这些名牌,将是我们以中国特有面貌参与国际竞争的本钱。我们从商标的价值上看到了中国企业奋斗的成果,也看到了与国际名牌的差距。商标价值的差距,其实是规模、技术、管理、运营和资本实力上的差距。今天本栏目推出"让中国名牌辉煌"这一专题,就是想通过同外资和国际名牌多方面的对比,学习借鉴先进的经营经验,同时认清我们自己所拥有的市场、商标、劳动力等方面的价值,并将其转化为资本,以便上规模、上档次,使资源配置更趋合理。外国名牌大举进入中国,中国名牌才有可能走向世界,因为只有在与强手竞争中才能快速成长。 相似文献
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梁燕君 《广西质量监督导报》2012,(1):4-5
如今商战中,新产品就是商家无声的子弹,而名牌新产品就如出奇制胜的"导弹",在市场竞争白热化的今天,谁拥有名牌产品谁就能在市场上独领风骚,成为商战的赢家。那么什么是名牌?它的内涵对市场效应又如何呢?名牌,顾名思义就是驰名商标,名牌与一般商标不同之处在于它是一种任何环境里都可以一眼认出或一听就知道的符号,是激发消费者购买欲望的刺激物,而被市场公认的名牌有以下四个内涵: 相似文献
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<正> 建立资本观念,注意有形资产和无形资产的融合 在资本里面有两个东西值得一说。一个是名牌,很多地方并没有认识到什么是名牌,往往把名牌产品与名牌混淆。名牌产品不等于名牌,再好的名牌产品也会过时,而名牌不会过时,因为名牌产品的载体是产品,名牌的载体是商标和商号。许多企业包括许多著名企业往往只宣传自己的产品,不宣传自己的品牌。比如贵州新义酒厂生产的“贵州醇”,它的商标是南盘江,它却把贵州醇打得很响。茅台酒厂也推出贵州醇,一 相似文献
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走进品牌深处——探索品牌核心价值 总被引:1,自引:0,他引:1
理性与感性的交融,奇妙的品牌核心。品牌是什么?商标、名称、给消费者留下的综合印象。没错,但这只是品牌的外表,那么品牌的内涵与核心是什么呢?一个成熟完善的品牌包含很多要素,有扎实的产品品质作为基础,有企业良好的社会形象为其背书等。但核心关键部分是品牌自身具有的,吸引消费者的独特魅力,消费者通过这个品牌可以获得综合而独特的利益与体验。其中有理性因素也有感性因素。 相似文献
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《经营者》2000,(6)
<正> 在即将加人 WTO 之际,我国仍然没有一个驰名世界的商标,亦拿不出一个叫响全球的品牌。现实不容乐观,经营者们事什么去接受21世纪的洗礼,凭什么立足于全球经济的大舞台呢?商标、名牌,似乎勿需多说,翻翻书即能一目了然。但品牌则不同,《现代汉语词典》亦未收。尽管如此,可老百姓、商人心底却明镜似的。比如中国级的长虹、海尔、张小泉,世界级的松下、LG、麦当劳等尽人皆知。品牌,以前没有受到国人的关注似乎情有可原,但在世纪之交,大大小小的经营者如若依旧缺乏品牌意识,那于惰于理好像都很难搪塞得过去了。提到品牌,大老板大经理大厂长个个皆以为自家的产品即是:而中小经营者虽然总认为与己无涉,然其骨 相似文献
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一、名牌的涵义 名牌是“知名品牌”的简称。现代市场经济条件下的名牌是指企业、个人及其社会组织在市场竞争中创造出来并经过正式注册.得到广大消费者或用户公认的能产生巨大效益、市场竞争力强的品牌,有产品(含服务)品牌、商标和非企业组织及个人的名称。 相似文献
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朱旭 《中国工商管理研究》1996,(7)
名牌者,乃知名商品品牌之谓也.所谓商品品牌是指用以区别不同企业经营的商品的标志,即商标.故名牌亦即知名商标.在我国,知名商标的各种冠称有“驰名商标”、“著名商标”、“公认名牌’等. 相似文献
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现在,有些企业对名牌这一无形资产价值的认识存在误区:其一、认为品牌资产价值一经评估,就会成为固有的资产价值,成为企业永恒的财富;其二、认为品牌形象一旦形成,市场定位就会一成不变,消费者就会长久认可。殊不知,认识错误导致行动偏颇。于是安享名牌带来的一时效应,不对品牌的经营、发展进行百般呵护,不愿再殚精竭虑地进行品牌创新,使名牌价值不断提升,这将在不进则退的市场竞争中节节失利。在无情的市场竞争中透析不少名牌短命的现象,不注重名牌价值的持续创新、提升,产品在市场中消失殆尽是必然结果。名牌仅仅是企业战略发展的第一点,第二点是品牌战略,品牌是企业发展战略的最高目标,它是企业产品商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。品牌相对名牌,具有更深层的内涵和价值。品牌竞争是市场竞争的最高层次。从创建的过程上来讲,名牌可以通过高额广告费造就,只要不断叫卖就可以形成;而要建立一个品牌,则是一个复杂又浩大的工程,它需要品牌管理者常年累月、呕心沥血的小心经营。 相似文献
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《城市技术监督》1998,(9)
我国名牌面临种种问题,有客观的,也有主观的;有企业本身的原因,也有企业外部的原因。如何对症下药,祛除杂病,振兴国产名牌?笔者认为,当前应处理好以下几个问题。一、切实转变观念,增强名牌意识。任何企业都避免不了激烈的市场竞争,而市场竞争往往是品牌的竞争;企业要在竞争中取胜,必须创造和发扬自己的名牌,占有最广泛的消费者。因此,企业必须适应环境变化,不断增强名牌意识,长期作战以精心培植自己的品牌。在企业面临困难时,对拥有的老字号名牌更要悉心保护;对企业拥有的商标要尽快注册,名牌商标,还要到国际上注册,及早获得国际商标权。对好名牌,我们要居安思危,要有紧迫感和忧患意识,不断改进,不断革新,永葆名牌。 相似文献
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晓明 《当代经理人(中旬刊)》2002,(10)
通过评估,企业可以得到融资,进行银行置押贷款,资产评估对于企业来说是越来越重要了。作为无形资产的重要组成部分,商标与品牌的评估意义非凡,投资方与企业也常在此意见不一。商标与品牌,孰轻孰重?对于一个企业的品牌和商标的评价与评估,其中又有何差别?记者采访了中锋资产评估公司的执行总裁、著名评估师崔劲博士。 相似文献
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虞义华 《中国工商管理研究》2006,(12):21-21
安徽省安庆市工商局与安庆日报社合作,在新创刊的《安庆晚报》开辟《安庆商标》半月刊专版。该版设置了宣传园地、商标论坛、商标荟萃、品牌风采、以案说法、创牌之路等六个栏目。此举是落实市委、市政府提出的。品牌兴市”战略的重要举措.旨在强化商标宣传,提高全社会的商标意识;创立名牌.牵引拉动地方经济的发展:强化市场监管,保护注册商标专用权。 相似文献