代达衡通的文化创意产品电子商务平台研究

中国文化创意产品市场规模巨大,代达衡通公司搭建了一个文化创意产品电子商务平台,销售艺术衍生品、明星产品和时尚文化产品等。该平台整合了艺术家、设计师、明星、媒体、产品和渠道等资源,发展潜力巨大;但在品牌资产(品牌知名度、感知质量、品牌形象、品牌忠诚度)上存在一定的问题。文章为其提高服务质量(响应性、履行性、移情性、安全性)提出建议,对代达衡通及其他类似企业的文化创意产品电子商务平台的建设有参考价值。     

基于消费者的品牌资产模型构建与实证研究

文章采用深度访谈的方式,借鉴国外学者研究的模型提出了基于消费者的品牌资产模型。品牌资产由品牌知名度、品牌联想、感知质量、感知价值和品牌忠诚度五个维度构成,品牌资产各维度之间与品牌资产本身均存在着显著的正相关关系.文章认为,品牌资产是企业最重要的战略资源,对企业来说有着非常重要的价值,企业应加强这五个维度方面的建设管理工作,积累自身的品牌资产,在日益残酷的竞争环境中获得持续发展的优势。     

广州豪华酒店品牌资产实证研究

该研究目的是探讨广州豪华酒店品牌资产四维度(品牌认知度、品牌忠诚、感知质量和品牌形象)之间的关系,提升基于顾客的酒店业品牌资产的概念。测量架构包括品牌认知度,品牌忠诚,感知质量和品牌形象。此外,该文章的结果证实了酒店业基于顾客的品牌资产的三维模型。该文章最重要的贡献是对于发展和测量基于顾客的酒店业品牌资产提出深刻见解,丰富了有限的酒店业品牌资产理论文献。     

汾酒的品牌营销研究

中国白酒市场竞争日趋激烈,各大白酒企业纷纷开展强势品牌营销策略来提升其品牌竞争力。而汾酒在品牌营销方面却显得力度不足,在激烈的竞争中落后于其他白酒企业。文章通过问卷调查的方式收集数据,调查发现汾酒在品牌营销上存在三方面问题:酒型单一、口感一般;品牌知名度与忠诚度偏低;价格偏低。并提出了相应的改善策略:优化品牌组合;提升品牌资产;争夺高端定位。文章对汾酒以及类似白酒企业的品牌营销工作具有一定的指导作用。     

顾客满意与零售商品牌资产提升

品牌资产是营销学研究的重要内容,按照Aaker的理论,零售商品牌资产也可以分品牌忠诚度、品牌知名度、感知质量、品牌联想四个维度.基于品牌联想网络模型的研究表明:高的顾客满意是提升零售商品牌资产的重要途径.     

分层级的品牌资产研究——以搜狐畅游为例

品牌资产这一概念的产生,为公司的经济利益和品牌竞争力做出了巨大贡献。文章以搜狐畅游为研究对象,进行品牌资产分析,通过品牌知名度、品牌联想、感知质量、品牌信任与品牌忠诚度五维进行分析。经过调查发现,这几个维度是分层级的,存在影响关系,并对其进行分析,得出结果并提出建议。     

基于公众需求的湖南省政府数据开放平台服务质量提升研究

为了解决湖南省数据开放公众需求重视不足、服务质量较差的问题，文章SERVQUAL评价量表作为理论基础，根据文献回顾、依据评价量表进行实际性修正，设计合理的问题并发放问卷。通过问卷调研分析，得出湖南省政府数据开放平台在信息更新速度、信息数据的完整性、页面布局的合理性、平台咨询的易懂性上存在一定问题。从有形性、可靠性、移情性、响应性、安全性、便捷性6个维度得出提升基于公众需求背景下湖南省政府数据开放平台服务质量的方法。     

马头墙黄酒的品牌资产提升策略研究

品牌资产作为一种无形资产,不仅能给企业带来巨大的收益,同时也能加强企业的核心竞争力。文章基于品牌资产理论来探讨马头墙黄酒的品牌资产提升策略。文章首先阐述了品牌资产的内涵;其次从品牌知名度、感知质量、品牌联想和品牌忠诚度四方面分析了马头墙黄酒存在的问题;最后提出了相应的提升策略。文章对中小农业企业的品牌打造具有一定的启示意义。     

我国民营企业品牌资产提升的若干建议

民营企业作为最有活力和增长最强劲的一部分,其发展受到越来越多的关注。现今民营企业遇到的主要问题是管理自主品牌、提升品牌资产。文章通过结合Interbrand2006年末的中国企业品牌研究报告的结论提出了提升民营企业品牌资产的建议。     

大数据在职业院校图书馆中的应用

大数据是一种战略资源,在各行各业都得到了广泛的应用,图书馆引入大数据管理方式是社会发展的必然趋势。文章通过分析,在职业院校发展、图书馆服务质量进步和学生阅读质量的提升3个维度论述图书馆大数据建设,提出图书馆大数据应该在大数据和无线射频技术结合、大数据和图书管理系统结合、大数据资源共享3个方面进行建设,全面提升数据收集质量、文献资源管理质量和学生阅读质量。     

专业市场与电子商务联动发展的演化路径研究--以义乌中国小商品城为例

当前,专业市场的发展总体上呈现出分化、整合、转型、提升的态势,地区、行业间的专业市场正处于全盘“洗牌”时期。在此背景下,借助电子商务改造提升专业市场势在必行。基于演化经济学理论,文章从资产专用性、交易的不确定性、交易频率三个维度分析专业市场与电子商务联动发展的演化特征、动力及其路径选择。研究发现,专业市场与电子商务联动发展呈现出植入性变异、多样化和动态博弈的演化特征,而专业市场资产专用性减弱、交易的不确定性增强及交易频率的波动共同构成两者演化的驱动力,同时两者联动演化的过程大致分为起步期、发展期、联动期三个阶段。最后,以义乌小商品市场为案例,从实证角度验证了本文理论,并给出了相关对策建议。     

基于顾客满意度的高端酒店服务质量改进研究

以深圳市高端酒店为研究对象，以SERVQUAL（服务质量评价）模型中影响顾客满意度的5个维度为基础，运用扎根理论找出影响高端酒店服务质量的第6个维度。用问卷调查法收集数据，用SPSS25.0软件分析数据，探索服务质量影响因素与顾客满意度之间的关系，构建高端酒店服务质量评估模型。研究发现，移情性和发展性对于高端酒店服务质量的影响更为显著。基于研究结论，提出了服务质量改进策略，为高端酒店实现既定经营目标、保持全面发展和提升自身竞争力提供理论支持，更好地满足顾客需求。     

Megahouse的公司形象对旗下POP品牌资产的影响

品牌资产作为一种无形的资产,不仅能给企业带来巨大收益,同时也能加强企业核心的竞争力。文章基于品牌资产理论来探讨Megahouse的公司形象与POP的品牌资产之间关系。文章首先介绍并阐述了公司形象与品牌资产的内涵并建立了相关的模型假设;其次对Megahouse的公司形象对品牌知名度、感知质量、品牌联想和品牌忠诚度四方面的影响进行具体分析;最后就如何提升品牌资产提出相应的建议。文章对动漫周边及模型类新型行业的品牌打造有一定的启示。     

原产地品牌资产增值对策研究

当前,品牌化浪潮席卷了经济生活的方方面面,原产地也可以成为一个品牌为其所在区域打上独特的标签,使得该区域具有相应的品牌资产价值。文章着重研究品牌和品牌资产的内涵及其发展情况,原产地品牌由来及其概念界定,原产地品牌的形成和作用机制,并有针对性地提出了原产地品牌资产增值对策,即明确原产地品牌远景、提升认知程度和扩大品牌联想。     

中华老字号品牌资产激活路径模型研究

本研究建立了中华老字号品牌资产激活路径模型，模型从基于企业的视角和消费者的视角出发含有历史品牌资产挖掘、新品牌资产注入和品牌关系改善三个变量，并联系既有老字号品牌成功运作经验和相关实证研究指出在当今企业和消费环境下老字号品牌资产激活的较优路径选择。文章还讨论了研究结论对老字号的营销借鉴，并揭示出研究结论对中华老字号品牌建设理论和实践的基本意义。     

图书馆智慧管理平台书目数据融合若干问题分析——以河海大学图书馆为例

文章通过分析河海大学图书馆智慧管理平台下的书目数据融合项目的实践,总结了数据库中书目数据存在的问题及原因,从编目人员、编目外包公司、图书馆自身3个维度提出优化策略,以提升图书馆的编目业务的质量,促进图书馆编目事业稳定健康的发展。     

文化维度视角下文化对顾客资产驱动要素的影响研究

企业全球化经营趋势的不断加强,使跨文化顾客资产管理成为顾客资产研究领域新的研究课题。从文化维度的视角出发,分析不同文化维度下消费者行为的特点,以及文化维度对顾客资产各驱动要素的影响,构建文化维度和顾客资产驱动要素的关系模型,据此提出理论假设,并运用结构方程模型对假设进行了验证。研究结果显示,五个文化维度分别从正反两个方向对顾客资产各驱动要素发挥提升顾客资产的作用产生影响。研究结果对跨文化顾客资产的管理和提升具有一定的借鉴意义。     

信息化在制造业企业资产管理中的作用

在这个信息技术发展突飞猛进的时代,信息技术已经渗透到了经济的各行各业,以人工智能取代传统账务模式的呼声也越来越高。资产作为制造业生产经营的重要要素,为提升企业实际效率,提高企业经济效益,挖掘内在的潜力,对其进行管理模式的创新是大势所趋。文章围绕制造业企业资产管理的重要性、资产管理存在的问题和加强资产信息化管理的对策建议这三个维度进行深度解析。     

以事件营销为突破口 深挖品牌培育前沿阵地

文章探讨了通过事件营销方式开展的卷烟消费网络支撑平台。其一方面有助于提升重点骨干品牌的知名度、美誉度以及品牌的忠诚度,促进重点骨干品牌的良好成长;另一方面有利于提升娄底烟草品牌培育能力,提升客户和消费者满意度。     

居民生鲜农产品网购意愿影响因素研究

文章基于电子商务模式高速发展的前提,构建了价格、质量、网络平台服务及环境4个维度的变量,采用因子分析的方法来研究居民生鲜农产品网购意愿的影响因素。因子分析结果显示,居民在网购生鲜弄产品时,对商品价格、质量及网购平台的相关服务关注程度很高,同时天气和季节因素也会影响居民的网购行为。