论企业营销的内涵与外延:社会责任

随着企业社会责任成为影响顾客价值判断的重要标尺,企业营销也进入以责任赢得顾客的时代。以社会责任作为企业营销的内涵与外延,是对企业营销活动真安映像的解读,是企业营销理念的一种重要创新。创造和谐,是构建和谐社会背景下企业营销达成的另一种广义上的社会责任。从理论到实践,善因营销与和谐营销是两种基于社会责任的企业营销之道。     

创新驱动导向下科技型企业的营销变革研究

科技型企业作为我国企业大军的重要组成部分,其营销绩效始终备受市场关注。文章在剖析科技型企业营销现状与营销特征的基础上,从个性化营销、关系营销、内部营销及社会责任营销等方面详细探讨了创新驱动导向下科技型企业的营销策略,期望本研究能够为科技型企业的现实营销提供可操作性建议。     

关系营销的核心任务--建立营销网

关系营销作为一种新营销理论与传统市场营销有很大区别,对企业具有重要作用。关系营销的核心任务是与关键的利益关系方建立良好的营销关系网。就生产型企业而言,企业与顾客的关系、企业与供销商的关系、企业与员工的关系、企业与竞争者的关系以及企业与对其营销活动具有影响力     

营销伦理对企业营销管理的现实意义初探

营销伦理是对企业营销策略、营销行为及组织机构道德的判断标准;是调整企业与所有利益相关者之间关系的行为规范的总和。本文基于现阶段我国许多企业营销伦理失衡的表现得出,营销伦理已经影响到企业各个方面的活动,其对企业的整个营销活动具有极其重要的现实意义。     

公益营销对品牌形象的影响

在企业进行市场营销的过程当中,不同的营销策略其对品牌形象的影响有着一定的差异。公益营销作为企业当前营销策略的一部分,对于企业品牌形象的构建与影响力的提升产生着深远的影响。本文主要探讨公益营销的内涵以及公益营销对企业品牌形象的主要影响与优化策略。     

营销导向企业的产生机制研究

现代企业的经营理念已从生产导向转变为营销导向,企业的营销特征十分突出,建立具有营销特征的企业模型是当前企业理论的主要研究问题之一。通过对科斯的企业理论的现实性评价,以及交易成本与营销特征关系的分析,提出了营销导向企业的顾客感知价值解构模型,得到以顾客为中心、营销导向企业的产生条件是企业的营销制度结构,而不是企业的生产制度结构。     

物流企业营销策略探析

本文从物流企业的特点入手,导入营销组合、优化营销组合、创新4Ps与4Cs营销组合,旨在进一步加强物流企业营销管理,提高企业核心竞争力。     

信息时代企业营销管理的变革与创新

信息时代,企业营销环境的巨大变化要求企业的营销理念、营销方式、营销策略和营销手段发生相应的变革与创新。企业只有树立不断追求顾客价值的营销理念;强化与中间商、消费者、供应商、竞争者、政府及社会组织等利益相关者之间的关系并真诚合作;在消费者个性化4C需求上建立相应的使企业利润最大化的4P营销策略;并将传统与现代营销手段有机结合起来发挥整合营销的综合效果,企业的营销管理才能适应信息时代的要求,并为企业的发展提供持续的保证。     

基于社会责任的企业营销竞争力研究

企业社会责任是营销竞争力的新来源.随着顾客社会责任意识的增强,企业通过承担社会责任来提升营销竞争力势在必行.分析企业营销竞争力的内,论述了企业社会责任与企业营销竞争力的关系,分析了企业如何通过承担社会责任提升企业营销竞争力.     

探析营销团队的建设及管理

作为企业执行任务的基本单位,团队应用越加广泛。营销团队是企业发展的主要动力,对企业效益起到直接担负责任,只有确保营销团队建设的高效化、专业化,才能提高企业市场竞争力,才能推动企业快速发展。作为企业发展的主要环节,营销模式逐渐转变为以团队为形式,并体现出极为强大的发展潜力。为此,对营销团队的概况、营销团队建设与管理的意义、措施进行分析与探究,将为营销管理水平的提高、营销管理目标的实现提供强有力的保障。     

试论企业营销人员的薪酬与激励

文章简单地介绍了企业营销人员薪酬激励中存在的问题,对企业营销人员薪酬激励存在问题的原因进行分析,探讨建立科学合理的薪酬激励体系的有效措施,以提高企业营销人员的业务水平。据此,有利于企业发现营销人员薪酬与激励方面所存在的问题,并实施具有针对性的措施来加以解决,以壮大企业营销人员队伍,加强对企业营销人员的管理,建立完善的营销人员薪酬激励制度,从而充分发挥企业的市场营销能力,推动企业可持续发展。     

基于平衡记分卡的营销绩效评价指标体系构建

何谓营销绩效评价 对营销进行绩效分析与评价有助于正确判断企业营销策略的效果，评价企业的营销效率，分析企业取得的成绩和存在的问题。这对于改善企业营销决策的效果、降低营销决策的风险等都具有重要的意义.     

对现代商业保险企业关系营销的几点建议

本文以关系营销策略在现代商业保险企业中的应用为研究对象,阐述了关系营销与传统营销的区别,分析了商业保险企业关系营销发展中存在的主要问题,就全面构建商业保险企业关系营销新体系提出了些许建议。     

从消费者心理与行为探讨现代营销的变革

目前消费者的总体构成及消费者心理与行为发生了巨大变化,这些变化给我国的营销企业带来了希望,网上营销已成为现代营销的重要组成部分。如何把握网上消费者的心理与行为特征,了解企业与网上消费者的互动方式,这是关系到企业未来成功开展营销的关键。     

面板多渠道营销与企业竞争力的关联

拓展营销渠道对企业整体竞争力的影响作用是电子商务营销研究的热点。对多渠道营销的实际效果进行更加准确的衡量,以便对营销战略制定和营销资源分配进行更加准确的指导。利用面板数据模型对多渠道营销与企业竞争力之间的关系进行了实证检验。不仅证实了多渠道营销对企业财务绩效有推动作用,而且进一步的阐述了企业竞争力因子构成的层次与这种关系。     

职业经理人转变营销观念之刍议

职业经理人以经营管理企业为职业,必须将所经营企业成功视为自己人生的成功,一心扑在事业上,把事业全面推向顶峰,实现企业利润的最大化。通过管理企业来实现自身价值。现代化技术与消费观念的发展使营销从传统意义上的以生产者为中心的传统营销时代过渡到以消费者为中心的现代营销阶段。市场的全球化与营销群体的细分化趋势导致营销个性化时代的到来。需求个性化导致市场的个性化发展从而引发了营销模式和营销管理的个性化。     

试析营销审计在我国企业的应用

一、营销审计在我国企业应用的必要性和不足之处 (一)我国企业营销审计应用的必要性 1.营销审计可以帮助企业发现机遇,防范风险。营销审计实际上是对企业所处的市场环境和企业自身营销能力的重新检查与分析,在这一分析过程中,企业可以发现机遇和风险,采取有效措施,抓住机遇,防范风险。 2.营销审计可以使企业对营销全过程有全面清醒的认识。营销审计并不是局限于解决企业中比较棘手的问题,而是要解决一个企业整体营销活动的全面     

创新物流服务的营销管理

物流与服务相关,与营销相随,营销管理与其生存发展密切相关。物流企业,特别是物流企业面对竞争激烈的市场,需要认真进行SWOT分析,认识自身的优势;劣势与问题,整合物流资源,导入营销组合、优化营销组合、创新4Ps与4Cs营销组合,不断加强营销管理和提高核心竞争力,最后才能比肩世界物流强者之林。     

企业跨媒介营销的应用研究

跨媒介营销是企业营销实践的又一重大成果。它顺随时代发展的潮流，跨越媒介的界限，形成一股聚合的力量，成为了企业营销发展的重要趋势。本文将围绕跨媒介营销对其发展历程、应用机制以及成功实践进行研究。在此基础上，展望企业跨媒介营销未来的发展路径与前景。通过对企业跨媒介营销的应用研究，我们可以为企业发展跨媒介营销提供理论参考，指导企业借鉴经典实践，运用跨媒介营销全面提升营销力。     

消费资本导向的企业营销模式创新研究

创新是企业发展的源动力．对企业来说．企业经营的核心是营销问题，营销模式创新就更加重要。企业在营销过程中，有些行为对使消费者成为企业的终身顾客会产生积极影响，而有些只是对消费者短期购买欲望的刺激．可能给消费者增添麻烦．甚至造成消费者与企业的种种矛盾。选择什么样的营销模式，怎样与客户保持长久的良好关系，体现消费者的终身价值？借鉴“消费资本化理论”、亲情营销、关系营销、忠诚营销理论．构建“消费者股东”营销模式．使消费者与企业建立起一种自然的亲情关系．拉动更多的顾客成为企业的消费者，形成企业营销的网络效应．使企业能够处在可持续发展的势态．对企业来说是必须要认真思考和研究的重要问题．