说说咱们广告人

舶来一句"不当总统就当广告人",真有诸多广告人以此名言的微言大义以自诩:而"广告人免进免谈"的警语又让他们回家躺在床头反复哀怜自己的职业。"风风火火闯九洲"的广告业其实有着领导时尚催动消费的功力,现代社会不可或缺甚至也无可替代。只是急功近利者不可取;炒作投机耍小聪明不可取;谋算一把拍屁股走人不可取。     

解读创意震撼力公式

<正>一谈到创意,广告人就头痛,因为创意是广告策划中最难迈过的一道槛。广告创意是智慧火花的闪现,它无形无影却魅力无穷。好的创意(Bigidea)能产生巨大的震撼力,激活整个策划运动,使广告达到甚至超过预期效果。那么,什么是创意震撼力?如何才能使创意产生可贵的震撼力?     

3.0时代营销传播新理念

越是在变化的环境中,越要找到一些不变的东西,做到多而不杂,多而不乱;一盘散沙的时代,并不是一个大而全的时代,恰恰相反,它是一个需要高度集中注意力的时代。传播3.0时代,就是要充分理解外界环境中"散"的表象,掌握写好"散文"的要领,让营销传播这篇大文章有灵动的思想,有创意的结构。     

广告人,何处是归途

60多年前,美国总统富兰克林·罗斯福掷地有声:“不当总统就当广告人!” 罗斯福在总统宝座上与世长辞了,世人没有机会领略作为广告人的罗斯福的风采,也留下人们对“不当总统就当广告人”的不同理解。 中国广告业正伴随中国经济的发展而发展,在国家经济建设和社会生活中的地位及作用越来越重要。那么广告人呢?他们能与时俱进吗?广告会成为他们的终身职业吗?     

广告创作的文体化解读

<正>广告创意表现的批评方法历来有两种:文体批评法和效果批评法。文本批评法强调"文本内部研究",从一个广告的语境、语意、语感、调性、结构、词汇和语素等概念上去解读它的创意表现;效果批评法强调"广告实用研究",从一个广告对目标消费者与市场、社会的实效和影响上去评判它的创意表现。效果批评是商家和社会大众对广告效果的评论,文本批评则是广告人和广告专业公司对广告创作技法的评论,它为广告人提供一系列创作时可资操作的实用工具。     

基于国际比较的我国创意产业竞争力跃迁研究

文章在对创意产业概念体系和框架模式进行总结的基础上,就中国与其他创意产业强国或地区近10年的创意产业国际竞争力、进出口总量,分行业指标等进行系统分析.提出我国创意产业整体国际竞争力已居于世界创意产业“领头羊”的地位,产业整体发展态势良好;同时,通过国际对比揭示了现阶段我国创意产品和创意服务结构不合理,进出口比例失调,原创能力和创意消费等方面的不足,为我国创意产业结构升级和跨越式发展提出建议.     

宋子达：实效是专业立足的宇宙法则

如果在大街上遇见瑞诚营销总监宋子达（以下简称宋）．我多半能根据他的衣着、气质。猜出他是广告人。的确，他正是一个涉足产品营销、品牌打造、媒体投放、创意执行等多个领域的资深广告人。     

梁军:Getty Images有戏

<正>Getty Images无处不在!从青岛的中国广告节到北京的4A真人CS联赛,从万圣节到圣诞节,广告人聚集的地方就有Getty Images的身影。这家以创始人名字命名的公司在中国拥有一张更为生动的面孔,她既是一丝不苟的创意仓库大管家,也是性情温和、头脑灵活的贴身伙伴。进入中国至今,完成战略布局之后的Getty images迅速发力,不仅要让所有人知道他们的存在,而且要让更多的人体验到她巨大的创意能量。     

动漫节就在风景蝶院家门口——白马湖生态创意城2010年将成为“中国国际动漫节”永久性举办地

最近几年,杭州一直致力于创意产业的发展,而其重中之重的内容之一,则是每年一届的国际性动漫节。精彩的COSPLAY盛典、激情的狂欢巡游;"美猴奖"原创动漫大赛、国内外动漫行业精英的高峰论坛,让动漫节散发出让人无法     

白领时装:创新管理理念

<正>"白领"运用原创并先进的理念管理企业,从创立伊始就摆脱创意产业的传统经营模式,构架虚拟企业形态。"白领"从上世纪90年代就将高科技管理体系引入企业管理,在此基础上构建企业资源管理系统(ERP)获得了巨大成功,全球供应链系统会将白领各种不同讯息反映到分布在全球的供应商,并要求他们与"白领"达到和谐同步,使企业快速反应体系(JIT)得以实现,现代化的非传统服装行业之管理手段使得企业迅猛发展,品牌形象快速提升。     

谨防文创产业“创意乏力”

自从国家大力扶持文化创意产业、给予相关优惠政策后,各地文化创意企业如雨后春笋,一派繁荣景象。但部分业内人士表示,发展中出现的一些苗头性问题也应引起警惕。据了解,目前不少动漫企业的主要盈利模式不是原创作品,而是"软服务外包",为美日动漫企业代加工,或者将制作的原创作品     

毛泽东的广告策略

毛泽东是我十分敬佩的伟人之一,因为是不仅他是一位伟大的文学家、军事家、革命家,还是一位伟大的"广告人".我喜欢他的"快马加鞭,未下鞍,惊回首,离天三尺三!"的豪迈,也喜欢"坐地日行八万里,巡天遥看一千河"的磅礴,也喜欢他的"横空出世,莽昆仑,阅尽人间春色"的高度,我最最崇拜的是他对中国的国情有极其深刻的认识和理解,知道怎样动员农民参加革命,而且能把革命主张用极其通俗的口号传播出去,让农民一看就明白,一看就死心塌地地跟党走,跟他闹革命.这真是惊奇呀!倘若广告人能让目标受众对企业的产品有1/10的如此热情,那都了不起了.     

雷易军：直线上的那一点

“广告是人类的创意,创意是人类的本性之一。那么广告就是人类本性职业,是创意经济和文化、生活。在创作中要胆大,敢闯、敢强、敢大、敢出格、敢走极限,这是作为广告人的思维,但要为目的而去做!” ——上海文基文化传媒有限公司策划副总监雷易军     

再伟大的创意也无法拯救地球

广告人终究不是地球超人,但好的创意,多多少少能唤起一些对环境恶化的留意。近年来依靠公益、环保为题,在国际大赛中出位的创意作品越来越多,这是好事,但同时更值得我们留意的是,如果破坏仍在继续,再伟大的创意也无法拯救地球。     

有力、有效、有个性

<正>从事广告创意工作十三年,曾先后为新飞电器、三一重工、宇通客车、伊利牛奶、中脉科技以及蒙牛酸酸乳等品牌创作过一系列创意、现任北京维传凯普副总经理兼执行创意总监的王晓雷,谈起如今广告市场的形势,忍不住这样说道:“如何赢得注意力, 成了商家和广告人最头疼的事。”     

为什么中国的制造业大而不强

在电视上看到新闻,说中国制造业世界第一,是世界制造业大国,但还不是强国。我理解所谓第一,是块头大,堆堆大;所谓不是强国,是不精,把东西造不好,造的东西没有质量;就相当于汽车造得很多,但造不好。正如德国大众公司高管马丁·波斯特说的:"多年以来,对于(时任奥迪生产线负责人)海尔曼·史渡比希说的那句评判‘你们(指中国)这里永远也造不了符合质     

服装产业的原创性探究

纵观历史,人们一直认为艺术与设计是对创意、创新和原创的强调,且是它们的同义词。但是,复制以及全盘仿冒艺术与设计也不是什么新鲜事,其历史甚至与艺术和设计本身的历史一样长。目前,原创服装设计的创作是否仍然有前景,剽窃之风的盛行是否已取代了原创,已经成为服装产业一个热烈讨论的话题。原创需要时尚达人具有独特的品质和创新的能力,且其灵感并非来源于他人或已有的时尚趋势中。一般来说,在许多情况下,服装的创作鲜少是100%的原创。本文将批判性地研究服装产业中服装设计的原创性,以及模仿的广泛存在;然后会继续分析阻碍服装设计创新的法律边缘层面上的根本原因。     

程声平:创意为生

采访程声平是一件很有意思的事情。因为能在一个充满创意的办公室里和一个代表70年代的广告人聊一些有意思的话题。这个可以放弃业务独自背上行囊自助游欧洲与普通游客作出截然不同的路线安排、醉心于寻找各种设计大师设计的场所的玩家，这个可以夜以继日地过着黑白颠倒生活的睡意朦胧的广告人，这个吃着5块钱工作餐却戴着 PANERAI腕表的设计师，用一种非常平缓的口吻与我交谈他的世界。     

宋庄原创艺术集聚区发展方略

宋庄原创艺术集聚区是具有重要国际影响的中国文化创意产业集聚区.影响集聚区生存和发展的主要因素是地缘规划的协调性、租金价格的稳定性、原创环境的适宜性、艺术市场的规范性和文化经济政策的宽容程度.集聚区的规划和建设,须遵循拾掇、整合、更新和节约原则,尊重文化多样性,保护文化原生态,正确处理"五个关系".宋庄原创艺术集聚区的产生是一个市场自组织的过程,文化经济政策的制定应坚持有限理性原则.要引导适度优先发展文化创意产业,提高动员、吸引和留住艺术家的能力,健全和完善集聚区公共服务平台,使宋庄成为中国文化经济特区.     

此牛非彼牛——红河烟厂平面广告制作纪实

“如果一个策略，不能用战术来执行，那再好的策略也是‘纸上谈兵’”。二战名将隆美尔所说的这句话，在广告上当然也是一样的通用，即蹩脚的执行只会使本来精彩的创意大打折扣，而出色的执行却可弥补创意的部分缺陷。虽然说创意震撼、执行正确、是广告人梦寐以求的两全其美，但真正落实起来，往往是“说时容易做时难”。