长白山矿泉水产业发展现状与对策研究

矿泉水是人类的最佳饮用水。长白山矿泉水是富含多种常量元素和微量元素的矿泉水,在口感、健康、营养等方面都比较突出,优于一般饮用水。但目前对长白山区矿泉水的开发还是粗放型的,大部分停留在仅仅依靠资源的层面,其生产的产品也极为单一,产品附加值不高,而且不具备研发和营销能力,产业链不长。发展长白山矿泉水产业,应健全和完善法制法规建设,加强对水资源的保护,加大矿泉水资源的宣传,营造良好的饮水消费理念,提高产品附加值,打造长白山矿泉水品牌。     

“武夷山”矿泉水品牌发展策略研究

"武夷山"矿泉水作为福建省扶贫重点项目,于2015年开始自光泽县投入市场,属于矿泉水市场领域的新兴品牌。因投入市场时间较短,消费者对"武夷山"矿泉水的品牌认识还不够了解。通过用SWOT进行分析,借鉴其他品牌的成功经验,发挥品牌优势,实现生态经营,形成竞争优势,从而促进"武夷山"矿泉水的品牌经营发展。     

天津高档水市场现状研究——以西藏5100冰川矿泉水为例

随着环境污染日渐加剧,消费者对"健康"的重视程度与日俱增,饮用水的健康问题已经越来越受到公众的关注,特别是高端消费群体对高档水的需求日益增长。目前,天津高档水市场尚不成熟,尚未形成所谓的领导品牌,有较大的潜力和发展空间。西藏5100冰川矿泉水以其高水龄、低氘和有益元素含量丰富的水源特征,加之多年累积的营销渠道和终端优势等有利因素,如能抓住机遇,借助优势,定能突破天津高档水市场国外品牌独大的局面,引领国产高档水品牌迈入消费新纪元。     

论旅游企业的网络视频营销

随着大众旅游消费的日益旺盛,"散客化"趋势日益明显.旅游企业传统营销方式对散客缺乏吸引力.网络视频营销具有群分化、参与互动性、主动传播性等特点,非常适合旅游企业低成本的品牌推广和产品宣传.文章介绍网络视频营销的概念、特点,以及旅游企业开展网络视频营销的方式.认为旅游企业应该及早布局,通过网络视频营销获得竞争优势.     

企业品牌营销问题研究

在"互联网+"时代,企业需要关注消费者的新需求,通过各种营销手段来满足消费者不断发展的消费需求,加强企业品牌营销工作,是满足消费者各类心理消费需求、实现企业经营目标的重要手段。本文分析了企业品牌营销的重要性,提出了企业品牌营销指标体系建立的原则,提出了企业品牌营销对策,希望能够促进企业营销活动的开展和经营目标的实现。     

“老字号”传统品牌营销策略探析

"老字号"传统品牌正面临着当前市场和未来市场的抉择与挑战:80后、90后"新消费人群"以及未来消费人群正在离"老字号"传统品牌而远去。"老字号"传统品牌如何应对抉择与挑战,实现传统品牌的传承与救赎?文章指出,"老字号"传统品牌必须主动研究市场,清醒认识市场,营销未来。实施文化营销、科技营销、时尚营销、电子商务营销策略,以及传统文化与国际元素的融合策略。     

本土与外国矿泉水品牌在华广告对比研究——以“依云”和“恒大冰泉”为例

目前中国的低端瓶装水市场竞争日益激烈,越来越多的水企业将营销的重点转向高端矿泉水,但是不可否认的是只有那些拥有竞争优势的企业才能够成功的进入并占领整个蓝海市场。从当前的现实情况来看,各个水企业都开始重点进行品牌的建设。要实现品牌的建设,广告就成为了一个相对有效的途径。恒大冰泉和法国依云作为国内外高端矿泉水品牌的代表,在广告的设计以及投放等等方面都存在着一定的差异,由此就导致了其市场推广结果不同。因此本文将重点分析本土矿泉水与国外矿泉水在华广告的差别。     

浅析消费升级背景下天猫“双十一”品牌营销策略

"双十一"成为全民购物节,消费行为、营销策略、新技术手段等因素共同影响着消费文化的更新,这中间历经的消费升级值得品牌营销从业者关注。本文以天猫"双十一"品牌营销案例为分析蓝本,解析在当代的消费升级背景下的品牌营销模式,为未来的品牌营销做出借鉴。     

小肥羊跨界营销的启示

随着跨界营销的兴起和迅速发展,越来越多的企业开始采用这一战略。本文分析了小肥羊跨界营销的成功实例,总结出跨界营销的竞争优势以及需遵循的原则。跨界营销是一种有效的营销传播模式,能实现以用户为中心的营销理念,且有利于企业共享资源、提升品牌影响力。企业实施跨界营销需遵循资源共生性、品牌内涵一致性、共同的消费群体、品牌非竞争性、创造更多的价值和体验、充分的市场调查等六项原则。     

微时代老化品牌的微营销策略分析简

随着网络时代的发展,微博渐渐发展成为企业营销的有效手段,同时,微信、微电影等发展势头汹涌,微营销时代正式来临。老化品牌在微时代可以通过新的营销方式实现品牌激活和品牌重振。文章分析了老化品牌在微时代的营销环境,指出微时代为老化品牌的宣传和品牌激活提供了良好平台,并总结微时代背景下老化品牌的微营销策略。