品牌建设的十个段位

品牌入段——品质度。品质度即产品的质量（包括服务质量）。它是品牌这座摩天大楼得以建立的根本基础。同样的产品,其品质度不一样,品牌的基础就不一样,随着品牌的上升,产品质量也应逐步提高。品牌一段-美丽度。美丽的东西通常会给人们留下深刻印象,美好的形象会打动人心。在视觉冲击的时代,在同质化产品铺天盖地的今天,好的产品如果没有美丽的形象包装,也不会有好的市场。     

打造品牌的十级阶梯

<正> 品牌零段——品质度 所谓品质度,是指品牌结构中核心产品的质量。因为产品质量(包括服务质量)是品牌这座摩天大楼得以建立的根本基础,基础不牢,任何知名度、美誉度都有可能是建造在沙滩上的一座海市蜃楼。同样的产品,其品质度是不一样的,品牌的基础就不一样。因此,处于一段以下的产品不能推向社会,只有处于一段以上的产品才能面对营销市场,并随着     

做企业品牌要注重诚信

如何拓展海外品牌的建设，这个非常重要。就像我们把筷子卖给西方人一样，现在我们虽然说卖窗帘，你不知道人家要什么，所以你卖的东西不可能赚钱。我们在海外做品牌，有两个方面要做，一个是企业的品牌，一个是产品的品牌。企业的品牌要注重的是品质上的东西，和产品的品牌是不一样的，我们现在注重的是企业的诚信，也许我们中国的企业在海外的诚信做的很好，但是别人不都是这么认为的。所以，我们浙江有很多的商人在海外做的很好，我记得有一个打火机厂做的非常好。     

我国企业还未弄懂“品牌国际化”管理

品牌国际化是营销中的专门用语，有它的特定含义，不是哪一个企业想说自己的品牌国际化了，就是品牌国际化了。误解常常有几种：认为企业生产的产品质量达到了国际性的品质要求，比如与跨国企业的品牌产品相当，或是大量的OEM，也就是用别人的品牌加工出口产品，就品牌国际化。再认为取一个“很靓”的洋品牌名字，完成了所谓的品牌识别系统的国际化设计，看起来像是一个国外的品牌，就与国际接轨了。     

浅析企业客户的开发

<正>一、企业客户开发的现状席卷全球的金融风暴给我国经济带来了前所未有的冲击,面对强势的金融危机,企业应该怎样抓住机遇和应对挑战是首要解决的问题。其中最先要面对的是如何开发客户。客户即买家,客户是业务员和企业生存的基础。业务员、客户和企业相互依存。正确处理企业与客户的关系,尚需做出不断的努力。二、企业开发客户的条件(一)公司产品优势1.重视产品的品牌、质量。质量是品质的保证,而品质是品牌的基础。要提高品牌竞争力,首先,要在产品的质量上下功夫;其次,应树立产品良好的形象,可以通过广告营销来扩大品牌的知名度;再次就是学习国际知名公司的品牌管理经验。2.产品的宣传推广。企业获得利润很大程度上归功于市场     

北京CBD与城市品牌

城市化进程成为了城市品牌竞争的源泉。所谓城市品牌,美国杜克大学富卡商学院凯文·L·凯勒教授所下定义是:像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起,让它的精神融入城市的每一座建筑之     

资源决定品脾

所谓品牌，其实就跟人的名字一样，只是代表某领域产品的一个符号。多数人对品牌有着所谓非常深厚的研究和归纳，其实我觉得定义只是为了更简洁更直接地表达一个事物。品牌能否给企业带来销量和赢利能力，才是最重要的。一个真正的品牌，要能帮助企业销售产品，带给企业丰厚回报，而且这种回报要具有可持续性和可延展性。这是个很现实的问题，就像一个熟透了的苹果．它终究是用来吃的，而不是看的，如果品牌不能够给企业带来销量和利润。那么它就失去了应有的价值。毕竟做企业最终的目的是为了赚取利润，在实现企业自身利润的基础上才能实现更多的社会价值。     

不一样的行销组合

至于在行销组合上，日本企业又有哪些不一样的做法？这可从产品、价格、通路、以及广告四部分谈起： １．开发且改进新产品 持续地开发并且改进新产品，为日本企业成功的不一样的做法。对日本公司而言，开发与改进速度是产品生产方面最基本的要求。因此，他们会摒弃传统西方的市场研究、产品设计、产品模型制作等程序，直接以跨功能的团队开发新产品。 “品质机能展开”为日本企业最常采用的产品开发方式。首先，他们会找出消费者最喜欢的产品，并且以此为标杆，找出消费者最喜欢与最不喜欢的部分。随后，跨功能开发团队会开始着手开发消费…     

海尔品牌战略解析

品牌是企业核心价值的体现。优秀的企业都是通过自己的品牌树立了良好的形象，赋予了美好的情感，使品牌及品牌产品在消费者心目中形成美好的记忆。看到海蓝色的海尔标识，人们脑中立即会浮现出“真诚到永远”的质优品牌形象。品牌是消费者识别商品的分辨器，品牌的图案、文字等与竞争对手的区别，代表本企业的特点。同时，互不相同的品牌各自代表着不同形式、不同质量、[第一段]     

“搭便车”不可不慎

品牌延伸，是指企业在成功创立某品牌后，利用这一品牌的巨大影响，开发与该品牌同名的产品的企业发展战略。这种企业发展战略通常被人们形象地比喻为“搭便车”。     

品牌延伸热的冷思考

品牌延伸，是指企业在成功创立某品牌后，利用这一品牌的巨大影响，开发与该品牌同名的产品的企业发展战略。这种企业发展战略通常被人们形象地比喻为“搭便车”。     

品牌延伸热的冷思考

品牌延伸，是指企业在成功创立某品牌后，利用这一品牌的巨大影响，开发与该品牌同名的产品的企业发展战略。这种企业发展战略通常被人们形象地比喻为“搭便车”。     

4．6以高品质产品为基础，挖掘、推广品牌文化实现产品高溢价

对品牌载体也就是企业所提供的产品／服务进行不断创新，是提高品牌在国际市场中的知名度、认知度、偏好度、忠诚度的基础条件，企业必须调动各个部门的资源（不只是品牌部或者市场部），企业要着眼于消费者基于直接需求的品牌体验，调动研发、生产、客服、销售、市场等多部门的资源，对产品基本性能、消费环境、售后服务等方面进行持续改进，为消费者提高高品质产品和服务，满足消费者对品牌的理性诉求。     

如何打赢品牌战——击中最脆弱的一环

正如润滑油对机械零部件之间的作用是消除摩擦,增加润滑,从而提高机械零部件之间运动时有效的功率使用一样,市场营销的策略也是在不断地提高企业对自己产品在消费群中,面临竞争压力的情况下的市场占有率,客户忠诚度,并不断赢得和扩大市场份额。所谓产品品牌的目的不过如此——消除企业产品在市场中的各种阻力和摩擦。那么一个企业在建立自己产品品牌的过程中,会遇到哪样的阻力与何等的     

企业认知与广告语

当人们置身商场,往往被林林总总、千姿百态的商品搞得眼花缭乱,众多消费者在购买时倾向于选购自己熟知的商品,这就是所谓的认牌消费或形象购买。潜意识中,消费者与其说购买的是商品,不如说购买的是一个企业的形象,正如热衷"光明"、"梅林"、"正广和"产品的人,只是出于对一个品牌的信赖,对一种形象的崇尚。     

企业品牌的知识产权保护

品牌是现代企业最重要的无形资产之一。它是企业的形象,是企业核心竞争力的组成部分。一个好的品牌商品往往使人们对生产该产品的企业产生好感,最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同,从而提高企业的整体形象。2005年笔者与香     

软件，是一种态度——从NEUSOFT东软业务的发展看东软品牌的塑造

一个企业的品牌之所以受到人们的关注、信赖、尊重，相信不是名字决定的，而一定是由这个企业的内涵来决定的。可口可乐之所以名声显赫，历久不衰，绝不是因为它叫可口可乐，而支撑这个美丽名字的无疑是企业所拥有的内在品质。     

品牌管理的八项任务

品牌管理来源于符号学，一个符号蕴涵了无数个信息，人们由它可以联想到背后隐含的东西。品牌从表面上来说是企业或产品的名字及标识，在人们心目中像是一个电脑芯片，点击就可以看到企业的规模和实力，产品的品质和服务。管理好品牌需要把品牌根基做扎实，建立系统的品牌管理方案，为消费者提供高品质的产品，卓越的售后服务。品牌管理包括以下八项任务：     

CSR不是慈善

一个企业家可能会做很多慈善，同时带领公司做社会责任，但两者是完全不同的范畴 对企业而言，企业社会责任到底意味着什么？ 社会公众对企业的第一印象往往是其产品、品牌形象、品牌口号以及其他一些东西。随着社会发展和商业进化，企业是谁、有什么个陛、在人们心目中是什么形象这些问题会越发重要，企业越来越人性化，公众会把企业当作一个人来对待，企业公民就体现了这个趋势。     

品牌与企业文化

品牌是产品的识别符号，商品经济的发展使品牌功能得到强化和完善。工业化生产的不只是产量，更是激烈的市场竞争，工业化强化了品牌在企业和市场中的效用。品牌是企业的代名词，代表了产品的品质、服务，代表了企业精神、价值观和经营理念，代表了品牌所依托的企业与企业家，代表了企业与消费者间的联系。