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源于英语“Brand”的品牌一词,最早是指牲畜市场牛屁股上的烙印。但现在品牌已远远超出了品名的范畴,更多地包含了情感因素。但消费者的情感因素又是比较复杂的,特别是心理需求更为复杂。比如,体现身份的需求、彰显个性的需求、寻找快乐的需求,等等。我们可以看到:一双运动鞋60元就可以买到,但一双“耐克”运动鞋600元照样有人穿;一块手表30元就可以买到。但一块“劳力士”3万元依然有人戴;一辆轿车10万元就可以买到,但一辆“宝马”100万元也仍然有人开。 相似文献
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王新新 《山东工商行政管理》2002,(3):55-55
我国许多品牌的生存能力很弱,经不起市场上的风浪,甚至稍遇打击,原本十分辉煌的事业倾刻间便折戟沉沙,灰飞烟灭。这些品牌如此脆弱,原因是多方面的,但品牌资产薄弱是主要原因之一。品牌含金量不高,消费自然难以信赖,于是一有风吹草动,消费便纷纷倒戈,把货币选票投向别处。前儿年,在某大城市发生过几家大商场联合抵制销售长虹彩电的风波,一时间闹得满城风雨,沸沸扬扬。 相似文献
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在市场激烈的竞争中,每个企业都力图使自己的产品以及企业的整体形象广为人知,并能深入人心,为此想尽法子用尽手段。但对消费者而言,面对如此众多的企业和产品,要让他们记住其中的某一个并非易事,更别说印象深刻。 相似文献
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企业如何依靠品牌打造核心竞争力 总被引:1,自引:0,他引:1
什么是企业的核心竞争力?十个专家有十个答案。但无论答案的侧重点在哪里,都离不开一个中心,即企业核心竞争力是企业区别于竞争对手独有的、不能被模仿的竞争能力。 相似文献
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我国企业纷纷意识到品牌的重要性,但在创牌的过程中缺乏正确的品牌观,以致“长不大,活不久”的现象比比皆是。由此看来,国人创牌观念还有待彻底反思。好品牌至高无上成功的品牌背后都有一种伟大的理念,有伟大的理念,才能成就伟大的品牌。“产业报国”的爱国理念,成就了松下王国;“写出世界上最伟大的软件”,使得微软天下无敌;“努力为公众提供意想不到的产品与服务”的理念,使索尼成为世界上最有影响力的品牌之一。这样的例子,在我们生活之中并不少见。分析这些品牌的成功所在,有一点是相同的,那就是绝不满足于眼前的短暂利益… 相似文献
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王玉娟 《中国乡镇企业会计》2006,(5):17-18
品牌已经成为市场经济主体最有潜力的资产之一,21世纪将是品牌纵横的世纪。品牌资产价值是一组品牌的资产和负债,它们与品牌的名称、标志有关,可以增加或减少相关产品或服务的价值,也会影响企业的消费者和客户。对品牌资产价值进行科学、公正的估算,有利于企业弄清品牌资产状况,考察品牌塑造的成败,吸引消费者的关注,提高企业的品牌竞争力。 相似文献
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品牌文化的价值和构建途径 总被引:1,自引:0,他引:1
富有个性和内涵的品牌能够得到消费的青睐.使消费在消费某一品牌产品时与其内心认同的化和价值观产生共鸣.从而产生一种心理的满足和情感上的愉悦。无形之中形成一个忠诚的品牌消费群体。在提高了企业的知名度和美誉度的同时。也创造、整合了企业的生产力、提升了竞争力。因而现在的各行各业。从生产企业到服务行业。都纷纷重视经营品牌和塑造品牌化.尤其是在商品丰富。讲求服务的现代市场环境下。要取得优于竞争对手的地位。品牌成为企业的又一经营策略。稍作留心。就可以发现任何一个成功的企业都拥有自己的品牌和独特的品牌化。 相似文献
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品牌延伸是指企业在已经确立的品牌地位的基础上,利用原有的品牌来推出新的产品或服务、品牌延伸通过将已有的品牌资产转移到新的产品或服务,可有效降低新产品进入市场的风险,提升新产品成功的概率。然而品牌延伸又是一柄双刃剑,成功和失败的案例比比皆是。本文将浅析影响品牌延伸的五大关键要素。一、品牌资产品牌延伸的实质是对原品牌资产的利用,因而品牌延伸最基本的前提是原品牌业已积累了相当的品牌资产。原品牌资产微弱,则不能为其延伸到新产品提供动力和支撑,此时若强行延伸,其风险甚至不在启用新品牌的方式之下。品牌资产的含量成为… 相似文献
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品牌是基业常青的关键。每个企业都希望自己的企业常青。一个企业的知名度体现在三个方面:一是企业知名度,二是企业家知名度,三是产品知名度。更能让企业常青的是产品知名度。 相似文献
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于桂华 《中小企业管理与科技》2008,(7):22-23
一个时期,在中国市场上日本企业可说是出尽了风头,如果是好事倒还值得一提,可偏偏是这些企业只拿自己当干粮,不把消费者当回事,结果在市场上造成很坏的影响. 相似文献