战略层面的广告考量与发展视阈的广告监管

近年来,学术界对于广告产业转型和发展的讨论非常热烈,关于广告监管滞后的忧虑也屡见不鲜。笔者认为,无论思考广告业的转型,还是探讨广告监管的改革,都必须首先正视当前制约中国广告业发展的四个基本问题,只有厘清这些基本问题,才能客观、清晰地从宏观的战略视角来思考中国广告业。     

名人广告行为的性质、责任与监管

随着广告业的蓬勃发展和广告形式的多样化,加强名人广告行为的监管已经是势在必行,规范名人广告行为,明确名人在参与广告活动中的权利与义务,对于理顺广告经营中各种主体之间的关系,维护正常的广告经营秩序,引导社会名人阶层正确看待和使用自己的声誉资产,促进广告业健康发展,保护广大消费者的权益等都具有十分重要的意义。     

2007中国广告业发展高层论坛在南京召开

5月21日，国家工商总局联合江苏省人民政府、中国广告协会，在江苏省南京市举办“2007中国广告业发展高层论坛”。国家工商总局副局长刘凡致辞并发表主旨演讲，指出中国广告业正有序推进和谐发展战略。江苏省副省长张九汉致辞。来自美国、日本、韩国、英国的广告专家和国内的广告专家、学者、业界代表、19个省市工商有关负责的同志共200余人参加论坛，集中研究、探讨中国广告产业定位与发展问题。[第一段]     

中国广告业面临“洋冲击”

目前，广告业已成为发展最为迅速的行业之。时至2001年，全国广告经营单位已达78339户，从业人员709076人，广告营业额达795亿元。     

关于实施国家广告战略的政策建议

正改革开放以来,我国广告经营额年均递增30%以上,广告市场总体规模已跃居世界第二,广告产业成为改革开放以来我国国民经济中增长最快的行业之一。同时,也应该清醒地看到,制约广告业科学发展的矛盾和问题还比较突出。聚焦广告业发展的重点、难点和热点问题,全面准确把握广告业发展的战略定位,有针对性地制定出台促进广告业持续、快速、健康发展的政策措施,实现广告经营额未来十年翻两番、迈上万亿元台阶,全面推动我国由广告大国向广告强     

综合

第六届（2010）中国广告论坛筹备会在京召开 2月23日下午，第六届（2010）中国广告论坛筹备会在中央人民广播电台广告经营中心召开。2010年是中国世博之年、中国亚运之年，也是中国广告业大融合之年。素有“广告达沃斯会议”美誉的第六届中国广告论坛将于2010年4月22日在中国银川举办。     

用科学发展观统领广告监管工作

中国广告业从1979年恢复发展至今经过了二十五个年头，已成为中国社会经济中有重要影响的行业。2003年广告经营额突破1000亿元大关，标志着我国广告业已进入一个新的发展阶段。现在，广告不仅是传播经济信息的工具，开拓市场的手段，并且是社会宣传的一种形式，是促进物质明、精神明建设的不可忽视的力量。广告已成为我国市场经济发展的晴雨表，精神明建设水平的风向标，市场经济体制完善程度的度量计。     

当前广告业存在的问题及对策

随着市场经济的快速发展，广告市场的竞争也越来越激烈。然而，由于利益的驱使，加之广告专业人员的素质参差不齐，市场上形形色色的广告信息如潮水般涌向消费，使消费很难把握广告真伪，同时给广告监管部门提出了新的挑战，如何搞好广告监管工作成为当前面临的新课题。本就当前广告业中存在的问题及相应的对策谈点粗浅的看法。     

昌荣传播联手安吉斯同耕中国广告市场

纵观中国广告三十年发展历程，昌荣传播联手安吉斯是外资广告公司第一次将自己的品牌放心的交给中国广告公司来共同经营。堪称中国广告业历史中富有特殊意义的浓重一笔，它更象征着以昌荣传播为代表的中国本土广告公司的成长已经得到了国际广告业的承认与关注。     

广告在社会经济发展中的功能和作用

改革开放20多年来,我国广告业平均以每年两位数的增长率保持稳步增长,广告业发展的速度、规模和质量,举世瞩目。到2004年,我国广告经营单位已达到113508户,广告从业人员91.38万人,广告经营额1264.6亿元,占全国GDP的0.93%,人均广告费97.28元,分别是1992年6.8倍、4.92倍、18.63倍、4.13倍和16.29倍。目前我国广告业已形成以具备全面综合服务能力的广告公司为主干,以高效畅通的媒介传播网络为支撑,能够为企业提供全方位、多层次、高质量、高效益服务的广告促销体系和信息传播体系。我国的广告业作为国民经济的重要组成部分,在促进国民经济的健康发展中发挥了并正在发挥着不可替代的推动作用。     

中国广告遭遇诚信危机

诚信是一切道德的基础,也是中华民族的传统美德,并被人们广泛地运用到修身立业当中.一个失去诚信的民族将失去宝贵的尊严,一个失去诚信的行业将失去赖以生存和发展的基石.方兴未艾的中国广告业遭遇的诚信危机,扰乱了我国广告业正常发展的秩序,也给企业广告的投入带来了巨大的损失.     

中国植入性广告产业化进程分析

近年来,中国的广告业发展迅速,但是植入性广告却初出茅庐,面对着社会的质疑和企业的营销需要,如何加速摒除中国植入性广告产业发展进程中存在的弊端,如何加快植入性广告发展进程,仍然是研究的重点。     

广告发布者广告信用评价制度研究

建立广告发布者广告信用评价制度是广告业规范发展和广告监督管理工作精细化、科学化的必然要求，对加强广告发布者广告行为的监督管理，推进广告信用制度建设．促进广告发布者严格自律，依法开展广告经营活动。自觉维护消费者的合法权益具有深远的意义。     

浅谈网络时代的广告理念

在当今经济的时代,广告的位置在哪里,广告将以何种形式存在,网络所带来的新的传播形式和商业模式对广告业是一个严峻的挑战,但又为广告业创造了新的机遇,只是广告业必须更新观念,以适应网络时代的竞争。     

跨国企业瞄准中国网民

中国已经成为位居美国和日本之后的全球第三大广告市场。去年,中国广告业增长2%,约为3,160亿元人民币(合396亿美元),仅电视广告支出一项就增加了25%,达到     

商品销售市场领域的法律研究——以虚假广告宣传为视角

随着社会经济的加速发展,我国的广告业的面貌日新月异,广告活动已经渗透到经济、 文化、 甚至医疗卫生等社会各个方面,广告既是向消费者提供选择商品信息的重要方式,又是企业经营发展和品牌建设的主要途径,广告业已成为大众文化的重要传播方式,成为市场经济的竞争手段.然而,在广告为经济的发展注入强大活力的同时,虚假广告在利益驱使下...     

数字电视的发展为广告业带来新格局

数字电视的发展令广告效果获得更大幅度的提高？同时也为中国广告业的发展带来新机会。     

浅谈网络时代的广告理念

在当今经济的时代，广告的位置在哪里，广告将以何种形式存在，网络所带来的新的传播形式和商业模式对广告业是一个严峻的挑战，但又为广告业创造了新的机遇，只是广告业必须更新观念，以适应网络时代的竞争。     

立足服务 探索推进工商政策理论研究工作创新——“实施国家广告战略”课题研究工作的实践与思考

"实施国家广告战略"课题是国家工商总局研究中心自成立以来首次牵头承担的2012—2013年度国家社科基金重点项目。课题组成员单位包括国家工商总局广告司、办公厅、中国广告协会、国家广告研究院和北京、上海、重庆、广东、吉林、陕西6省市工商局。课题研究工作历时一年半,先后深入上海、广东等8省市进行专题调研,实地考察广告产业园区、广告监测中心、广告企业和当地知名媒体,与基层工商干部、专家学者、媒体代表、广告从业人员进行广泛接触和交流,形成了题为《实施国家广告战略——中国广告业科学发展的战略选择》的课题研究报告。2013年12月,"实施国家广告战略"课题通过全国哲学社会科学规划办公室严格评审顺利结项,被评为2013年度国家社科基金优秀重点课题项目。本刊选登课题组负责人和子课题组部分文章,以飨读者。     

中国民航广告的改革与发展

近年来,民航广告业异军突起,在广告业领域中发挥自身优势,形成了在空中、地面的全方位覆盖,在广告业领域占据了一席之地。但是随着多媒体的发展,民航广告也面临着宣传不灵活、受众群变小等问题的困扰。俗话说:“不破则不立”,民航广告要想保持在广告业领域的地位、满足自身发展的需求,就要敢于进行翻天覆地的改革,充分利用已有的优势进行宣传,对宣传方式和宣传策略进行调整,使民航广告在广告业竞争中占据优势。