论企业的个性化营销

个性化营销,是指企业通过了解个体消费者的个性化需求并与其保持长期互动关系,运用针对性的营销组合策略,最大限度地满足消费者个性化的产品或服务需求,以达到共同利益目标的营销活动.目前,随着人们消费观念的不断变化和消费心理的日趋成熟,需求呈现个性化.企业唯有重视并善于运用个性化营销策略,才能在竞争中取胜.     

个性化营销探究

21世纪,是个性化感性消费的时代.消费者日益个性化的价值观念,越来越追求具有个性化、情感化的产品,而不再满足于一般的大众化的产品或服务的消费.而产品品种繁多,产品同质化日盛,产品生命周期缩短使得消费者不可能长期对某企业或某产品"忠诚";期望在送货、付款、功能和售后服务等方面企业能满足其特别的需求.这就导致了市场营销个性化,即个性化营销.     

开展个牲化服务创煤炭运输品牌

个性化服务，也称个性化营销，即开展的服务是以消费者（客户）的实际需求为出发点。根据具体消费者的具体要求而设计的比较个性化的产品和服务，目前已经成为企业竞争实力的具体体现。     

职业经理人转变营销观念之刍议

职业经理人以经营管理企业为职业,必须将所经营企业成功视为自己人生的成功,一心扑在事业上,把事业全面推向顶峰,实现企业利润的最大化。通过管理企业来实现自身价值。现代化技术与消费观念的发展使营销从传统意义上的以生产者为中心的传统营销时代过渡到以消费者为中心的现代营销阶段。市场的全球化与营销群体的细分化趋势导致营销个性化时代的到来。需求个性化导致市场的个性化发展从而引发了营销模式和营销管理的个性化。     

从个性化定制受追捧浅析消费者行为心理

个性化定制产品近年来得到了市场消费者的追捧,通过分析此种消费现象,来研究具体的消费者行为心理。从消费者的实际需求入手,发掘潜藏在这些需求背后的"玄机",提供个性化实用的产品已经成为企业进行个性化定制的市场营销策略制胜的法宝。     

从个性化定制受追捧浅析消费者行为心理

个性化定制产品近年来得到了市场消费者的追捧,通过分析此种消费现象,来研究具体的消费者行为心理.从消费者的实际需求入手,发掘潜藏在这些需求背后的“玄机“,提供个性化实用的产品已经成为企业进行个性化定制的市场营销策略制胜的法宝.     

从个性化定制受追捧浅析消费者行为心理

个性化定制产品近年来得到了市场消费者的追捧,通过分析此种消费现象,来研究具体的消费者行为心理.从消费者的实际需求入手,发掘潜藏在这些需求背后的“玄机“,提供个性化实用的产品已经成为企业进行个性化定制的市场营销策略制胜的法宝.     

产品概念创新营销

产品概念创新营销是产品同质化竞争与消费者消费行为趋于个性化形势下的一种营销策略模式,近年来,很多企业成功实施了这一差异化营销策略,并取得了良好的市场效果。文章探析了产品概念创新营销的内涵、产生的背景以及企业在运作产品概念创新营销策略时应注意的应用原则,列举了     

体验经济时代的新战略--体验营销

人类社会在走过产品经济时代、服务经济时代之后,又进入了体验经济时代,相应地,消费者需求呈现出新的特点,情感消费的比重提高,个性化需求增加,消费过程也变为一种体验过程.体验在继产品、服务之后,成为一种新的价值提供物,以关注顾客体验为核心的体验营销战略成为新时期企业的必然选择.     

体验经济时代的机关报战略——体验营销

人类社会在走过产品经济时代、服务经济时代之后，又进入了体验经济时代，相应地，消费者需求呈现出新的特点，情感消费的比重提高，个性化需求增加，消费过程也变为一种体验过程。体验在继产品、服务之后，成为一种新的价值提供物，以关注顾客体验为核心的体验营销战略成为新时期企业的必然选择。     

体验经济背景下的情感营销策略

企业的营销观念经历了由产品观念到推销观念，到市场营销观念，再到社会市场营销观念的过程。现代市场营销观念的核心在于满足消费者的需求，企业的营销策略终须围绕这一核心进行。不同的经济背景下，消费者需求具有不同的特点。伴随着体验经济时代的到来，消费者已不满足于产品的特性及功效，他们渴望通过消费来触动心灵，激发情感，他们希望将消费融入自己的生活方式，在消费过程中获得个性的满足。     

情感营销，无招胜有招

情感营销，是指在产品相对成熟的阶段，在品牌的核心注入情感；增加品牌的核心文化，并在产品营销的过程当中，通过释放品牌的核心情感能量，辅以产品的功能性及概念需求，打动消费者，保持产品在稳定上升的过程中有爆发性的增长。简言之，情感营销就是把消费者个人情感差异和需求，作为企业品牌营销战略核心，通过借助情感包装、情感设计、情感广告、情感促销等策略，来激发消费者潜在的购买欲望，以实现企业的经营目标。     

商业广告的消费者行为心理目标及策略

在市场经济条件下,广告凭借着对商家和消费者两个微观主体的双重作用,成为一种强有力的商品营销手段,对全球经济发展有着深远的影响。在商品过剩、广告市场竞争激烈的态势下,为了能让自己的广告脱颖而出,通过广告赢得消费者对企业产品的青睐,广告营销人员应对目标客户群消费者的行为心理和需要有精准的把握。     

略论网络营销的理论贡献

网络营销是企业为了满足消费者需求、实现企业目标,利用国际互联网引导产品和劳务从生产者流向消费者,并将消费者意见反馈回企业的全部营销活动。网络营销从商品信息的提供到收款售后服务一气呵成,将营销管理上的４Ｐ＇ｓ（ｐｒｏｄｕｃｔ,ｐｒｉｃｅ,ｐｌａｃｅ,ｐｒｏｍｏｆｉｏｎ）在时间和空间上整合在一起,进行一对一的沟通,真正达成营销组合所追求的绩效。本文就网络营稍的理论贡献,谈谈自己的看法。一、网络营销是现代市场营销观念的体现市场营销观念是指企业生产和经营的出发与中心是满足消费者的需求,即“顾客需要什么,…     

我国主题酒店营销探析

体验经济时代的到来使得国内主题酒店面临新的机遇和挑战,不能准确把握消费者需求、营销理念过时、缺乏新颖的营销策略等问题成为主题酒店不能完全适应现阶段消费者行为和需求转变的障碍。本文提出在主题酒店实施体验营销的观点,并从制定体验营销战略和体验营销组合策略两方面着手分析,使主题酒店能更好地满足消费者的体验需求,实现自身长远发展。     

消费者参与制造企业产品创新的激励机制研究

文章应用实证研究方法,对消费者参与电子信息技术制造企业产品创新的激励因素进行分析,结果发现,消费者精神和情感需求的满足对其参与制造企业产品创新的激励作用最大,它不仅激励消费者参与产品功能和式样创新,还激励其参与产品创意创新和激励其投入更多的资源参与产品创新;消费者对产品个性化需求的满足对消费者参与产品功能和式样创新有激励作用;消费者对产品创新过程和结果控制感的需求满足对消费者参与产品创意创新和增加资源投入有激励作用。根据这些基本结论,提出了促进消费者参与产品创新的对策建议。     

21世纪企业营销的亮点：物流战略

随着经济全球化,市场均质化趋势的日益加强,计算机技术的广泛应用,互联网形成之后,每天,成千上万的产品正被销售到世界每个角落的消费者手中,这导致生产与消费之间环节日益增多,流通能力比生产能力更加引起现代企业的关注,获得信息和如何及时地供应消费者所需产品也成为公司目标的重要组成部分。为了满足消费者日益多样化、个性化和多变的需求,在提高消费者满意度的同时削减各种经营成本,物流这一部门的地位和对营销工作的影响力也日益重要。进行现代化的物流战略,可以说是激烈竞争的市场环境对企业发展的必然要求。     

体验经济时代的消费需求及营销战略研究

一、前言体验经济属于一种新型经济模式,可以充分满足消费者的高层次消费需求。在经济与科技水平发展速度不断提升的形势下,消费者购物心理与消费需求的变化关乎企业能否立足市场。鉴于此,在体验经济时代,企业应根据市场现实情况合理调整营销策略,优化营销方案,根据消费者需求创新体验营销模式,保证产品服务与消费者情感诉求高度吻合,促进企业在体验经济时代获得全新突破。     

企业在电商模式下搜索营销的研究

搜索引擎不仅给企业带来了机遇,同时也让企业面临来自各方面的挑战。企业如何利用搜索营销扩大自己的产品和服务销售,如何让消费者拥有更好的体验,满足消费者需求。文章通过对关键词竞价排名研究,与目前互联网相结合,从而得出搜索引擎营销优化策略,完善企业内部网站网页的框架结构和内容,进而使企业在网站的排名中靠前,增加企业网站的访问量,使企业实现自身盈利最大化,最后总结出企业搜索引擎营销模式的策略、生存空间和发展趋势。     

体验式营销策略初探——以苏州乐园为例

体验式营销以满足消费者个性化需求为核心,是目前营销学界研究的热点。文章分析了体验式营销的特点与作用以及实施步骤,并以苏州乐园为例,通过分析其现有的营销策略,结合体验式营销的实施手段,从市场定位、服务和宣传三方面为苏州乐园提出了营销策略,对企业实施体验式营销策略具有重要的参考价值。