品牌延伸：请三思而后行

市场向名牌集中已成为无可争辩的事实。而借一个知名品牌推动自己许多产品的销售,成为目前国内许多知名企业所热衷的做法。被誉为“华夏第一剪”的张小泉剪刀,凭其无上的口碑,面对几乎没有竞争威胁的剪刀市场,进行各个细分市场的名牌延伸,相继推出２００多个系列品种...     

上海品牌从衰颓中奋起

上海，曾经是名牌产品的代名词，不少中国家庭都曾以拥有上海品牌的产品为荣，我们耳熟能详的“霞飞”化妆品、“海鸥”照相机、“凤凰”自行车、“英雄”自来水笔能够见证这一历史，但近年来叫得响的上海名牌越来越少。在2003年333家“中国名牌”中，上海只有21家企业的24项产品榜上有名，落后于广东、浙江、山东而位居第四；是不是上海名牌正走向“式微”呢?     

中国纺织业:需要品牌

没有品牌的尴尬 20多年的改革开放,中国经济发展成就可圈可点.我国的经济总量已排到世界第6,贸易总量排在第4,但是我们的整体竞争力仍然很弱,在47个国家的竞争力指标考核中,我国仅排在第29位.     

呼唤民族品牌绝地翻身

一串酸楚的数字要入围＂全球最有价值100品牌榜＂,企业必须有1/3的利润来自于国外市场。这个苛刻的标准对于中国企业来说,似乎还十分遥远。     

文博会中国品牌文化高层论坛在京举行

首届中国北京国际文化创意产业博览会中国品牌文化高层论坛日前在北京人民大会堂隆重举行。北京市贸促会副会长储祥银致论坛开幕词，中国流行色协会副会长梁勇、山东广润生物工程有限公司董事长陈建宇、中国名牌战略推进委员会副主任艾丰、中国房地产协会副会长顾云昌、国际工合经济发展中心主任吴道新、潮人商会会长颜顺钦等出席了此次论坛，并作了精彩演讲。     

核心价值造就品牌延伸穿透力

国际的品牌之所以长盛不衰．和其品牌价值的积累和不断地提升是分不开的．因为品牌价值就是品牌在消费者心目中的一种心理定位的心理价值的体现．如果品牌对于消费者而言没有任何意义（价值）,那么它也不可能向投资者、生产商或零售商提供任何价值。     

企业品牌文化建设的研究

品牌文化就是指文化特质在品牌中的沉积和品牌活动中的一切文化现象。品牌属于高文化价值的范畴，是社会物质形态和精神形态的统一体，是现代社会消费心理和文化价值取向的结合。企业品牌文化是企业文化的重要组成部分，企业文化包括企业精神文化、制度文化、营销文化等，而品牌文化则是营销文化的一种表现形式，是企业文化建设的高层次追求。一个企业有自身的企业文化，但并不意味着有品牌文化，品牌文化是企业经过多年的努力，其品牌在市场竞争中获得较大优势和影响力以后才出现的。     

基于企业文化的企业品牌建设研究

在买方主导市场的今天,名牌产品成为卖方吸引并留住顾客、赚取高利润的最有力的武器。然而名牌产品的产生却要以名牌企业的建设为基础,名牌企业才是名牌产品的摇篮。如何通过建设企业品牌,增强企业竞争力,使企业持续发展,是国内许多企业共同面临的问题。国内外许多知名企业的发展事实表明,企业文化是建设企业品牌的前提和基础,只有基于企业文化来建设企业品牌才能够获得最终成功。     

民营经济品牌文化探析

文化是一个复杂的整体，包括知识、信仰、艺术、道德、法律习惯及作为社会一成员的人所获得的任何其他能力及习性。在漫长的历史长河中，人类创造着文化，文化又创造着人类自身。随着人类社会的进步，文化本身也在不断地发展和丰富。但是，无论其内容如何演化，本义上的文化仍是一种变化本能，它使事物由朴素的、赤裸的原始状态向丰富优美和谐的方面发挥，使个体的不调和变为一个总的调和、大的调和。即文化的功能在于修饰、完善，乃至超越。所以我们也说，文化是一种精神。市场经济的发展给人类带来了衣、食、住、行等物质上的充分享受，但…     

中小企业品牌经营如何走出困境？

所谓品牌，并不是指产品或商品，也不是一些名称、名词、符号、图案或它们的简单组合，它包括着属性、利益、价值、个性、用户、文化六个维度的市场含义，是体现在产品之外的消费者得到的收入与满足。品牌产品不仅有较大的经济价值与心理价值，更能体现出一个企业的实力、形象。一个受消费者爱戴的品牌，其产品一定是在品质和服务上做得比较出色的。因而对于一个企业来讲，树立自己具有良好信誉的品牌对于其在市场上获得竞争优势是十分有利的。中小企业却因为各种原因在这方面占尽劣势。     

品牌建设要略

品牌建设应以企业的核心价值为基础,明晰的品牌定位为策略,有效的整合公司的资源,顾客互动与日常营运,期使在顾客内心留下正面、恒久和愉悦的体验,在大众市场上占有一席之地。[编者按]     

市场呼唤"品牌软实力投资公司"

品牌是企业拓展海内外市场的"通行证",是参与市场竞争的强有力手段。上海,曾经是中国品牌产品集聚和输出的基地。上海的品牌为上海产品风靡全国、走出国门立下了不可磨灭的功勋,为上海企业带来了丰厚的回报。如今,上海品牌的知名度和竞争力已大不如前,许多昨日的名牌多半     

老字号的历史传承与品牌创新

本文在对中外老字号对比研究的基础上，提出中国老字号发展的局限性主要表现为技术研发与产业升级滞後，缺乏文化创新。主张老字号必须进行品牌创新，把“生态位”和“品牌黑箱”等概念引入老字号品牌创新研究中，并提出“老字号年轻化”的思想，倡导推行“老字号年轻化工程”。