浅谈我国娱乐经济的形成与发展

本文着重讨论经济学的一个新兴领域--娱乐经济,分析了我国发展娱乐经济的条件因素,通过研究我国发展娱乐经济存在的问题,提出促进我国娱乐经济持续健康发展的建议.     

营销娱乐与娱乐营销：娱乐品牌延伸的两种类型

在“娱乐经济”时代，由娱乐产品的特殊性以及娱乐产业的盈利模式所决定，娱乐品牌的塑造与延伸有着特殊意义；娱乐品牌的延伸有“营销娱乐”和“娱乐营销”两种类型，在营销娱乐的过程中把握“娱乐营销”的趋势，通过品牌的延伸与联合，最大限度地推进我国娱乐业的产业化进程。     

娱乐营销新疆界

据调查数据显示，中国的娱乐经济不断地呈现出新的变化，而娱乐媒体和娱乐消费有哪些新的趋势呢？     

电影娱乐营销根源探讨——从电影的双重属性解析电影与娱乐的关系

摘要：伴随电影产业的蓬勃发展，大众观影热情的高涨，电影作为娱乐营销的载体越来越受到企业的关注，但是电影与娱乐之间存在哪种必然的联系，使得电影能够成为品牌娱乐营销的载体尚待探讨。试图从理论层面出发，从电影的本质探讨电影娱乐营销作用机制的深层原因。     

浅析手机媒体娱乐化趋势产生的原因

在手机已经十分普及的今天,手机媒体的通话功能已经发展得很成熟了。而随着社会的发展,手机媒体的娱乐功能愈发凸显出来,娱乐化趋势明显。本文试从手机媒体的特点出发,分析手机媒体产生娱乐化趋势的原因,并在此基础上提出一些建议,促进手机媒体的娱乐功能能够向健康的方向发展。     

娱乐导入营销组合初探

在分析娱乐营销这一新营销概念的含义和特征的基础上，提出娱乐如何与产品、渠道、促销等营销组合进行结合，进而全面推进营销娱乐化这一新趋势。     

文化符号与文化产品的娱乐化重构解析

娱乐经济大背景下可被用于文化品牌构建的娱乐元素,专指能给受众提供娱乐,满足观众愉悦体验的娱乐元素。从文化的两种常见形态——文化符号及文化产品与娱乐元素结合的案例阐释娱乐对文化品牌构建的作用及方式。     

试论品牌价值在娱乐营销中的提升

娱乐营销是企业把品牌传播与目标顾客情感诉求整合的一种营销方式。娱乐营销主要考虑目标顾客的情感需求,在全民化娱乐的同时,让消费者不知不觉对品牌产生情感,提升品牌价值。     

当代大学生娱乐消费行为及品牌忠诚度研究

我国经济迅猛发展,以服务业为主的第三产业所占比例逐年增加,为社会消费带来结构性改变。当代大学生作为重要的娱乐消费群体,为了解其在娱乐消费资金来源情况、娱乐消费选择、娱乐消费影响因素这三个方面的现状,笔者通过信度、效度分析检验数据有效性,运用独立样本T检验、方差齐性分析和单因素方差分析对娱乐消费资金来源情况、娱乐消费选择、娱乐消费影响因素进行研究,为高校加强对大学生消费行为的引导提供理论依据和方法支持。     

广告娱乐化成因及诉求发展探究

在娱乐经济的背景下,广告传播也不可避免的具有了娱乐化倾向.广告娱乐化在近几年中已经发展成为了一种新兴的广告形式.它能够消除受众对广告的排斥情绪,在各个方面都起到了十分积极的作用.但是作为一种新兴的广告传播模式,娱乐化广告的诉求成为其发展过程中的关键因素.因此,本文从广告娱乐化特征与成因入手,分析广告娱乐化发展的诉求,并在此基础上对娱乐化广告的发展作出分析性预测.     

瑞格传播 用娱乐传播品牌

娱乐内容是用户生活中不可或缺的精神需求,纵观娱乐产业这几年的市场变化,交互跨界的资本运作愈来愈频繁,除了好莱坞大片,更多的娱乐资源将会被开发,在内容资源的模式及运作上,会有更多元的创新形式出现,单一内容的衍生效应不只是线上线下及平台之间的交互运作,而以内容IP包装品牌来贯穿立体平台的衍生逻辑概念,将会被更广泛的运用在娱乐营销的范畴中。瑞格传播是以品牌传播为核心的娱乐公司,一直专业于为品牌和娱乐内容资源方创造与国际娱乐产业合作的机会,从     

论娱乐营销是企业差异化营销的最佳选择

在产品同质化日益严重,企业营销手段日益趋同,导致市场竞争日益激烈的情况下娱乐营销是企业差异化营销的最佳选择。企业以娱乐为载体,在品牌和产品中导入娱乐因素,可以满足消费者追求个性、获取精神的愉悦、舒适的需求,提升顾客忠诚度,从而形成企业的竞争优势。     

投资休闲产业渐成趋势

去年，国内九大休闲娱乐行业的产品年贸易额高达650亿元，投资休闲娱乐产业渐成趋势。中国休闲产业经济正在逐步威型，台球娱乐、KTV迪厅等九大休闲娱乐行业均以60%以上的年增长率决速发展。     

月度聚焦

爱德曼娱乐调查：消费者钟爱“自我”娱乐方式 爱德曼近日发布了研究人们如何以及为何消费、分享娱乐的第八个年度娱乐调查报告——2014全球娱乐报告。报告发现美国、英国和中国的消费者对他们的娱乐体验，有空前高涨的控制预期。“今年的调查，我们发现消费者希望的娱乐体验更加‘自我’——所有的内容要以消费者为核心，     

品牌角斗场，娱乐至死

今天的中国消费者处在一个无处不娱乐的环境中，虽然中国的娱乐营销还处在比较初级的阶段，但是这种轰炸式的宣传早在20O5年就已经开始了，各种形式的选秀节目霸占了电视荧屏的一大半，而且此伏彼起，一波又一波，新闻在娱乐化、人们的消费形态也在娱乐化。品牌，你准备好“被娱乐”了吗？     

娱乐营销与传统营销比较分析

本文通过简述娱乐营销的概念，重点从五个方面对娱乐营销与传统营销两者的方式进行比较分析，有利于更深刻把握娱乐营销的内涵，并更准确的在实践中运用娱乐营销。     

电视纪录片娱乐化的文本表达探析

本文通过对电视纪录片娱乐化文本表达内容与形式两方面的重点探析、提出了电视纪录片娱乐化要适度、适情、适时的理念,表达了自己对电视纪录片娱乐化的一些看法和思考。     

浅谈娱乐营销之标本——从《百事音乐风云榜》看娱乐营销

从某种角度上看,娱乐是一种商品,同时也是一种载体。由于他爆发出无穷的能量,使得各行业都想牵手娱乐,顺风顺势赢得市场。娱乐营销也就成了最热门的话题。然而何谓娱乐营销,有的会简单认为请明星代言就是娱乐营销,赞助一场晚会也是娱乐营销……而这些只是娱乐营销的表象,娱乐营销真正的”本”在哪里,如何标本合一是每个营销人值得思考的问题。本文通过百事可乐与光线传媒百事音乐风云榜节目的合作案例来分析娱乐营销的标与本。     

“娱乐之都”的时代背景

1．“娱乐经济” 新兴工业化进程的加快，后工业时代的来临，使得生活不再拘泥于单纯的劳作。“娱乐”成为人们对美好生活追求的指标，大众的生活内涵更加丰富，娱乐元素在人们生活中扮演着各种角色。当娱乐产品形成产业链，娱乐业蕴涵的巨大商机就说明了娱乐不仅是提供享乐、休闲、逃避工作压力的机会，而逐渐开始成为经济的重要推动力量，“娱乐经济”应运而生。     

中国新闻娱乐化现象探析

近年来,新闻娱乐化在我国日益兴盛。这种现象不但显现于各类都市报、晚报,而且渗透于广播电视乃至网络。正如陈力丹教授所说：＂娱乐新闻和娱乐类的板块越来越成为传媒经济效益的增长点,这是大势所趋。＂新闻娱乐化现象是新闻报道发展过程中的必然产物,是媒介发展不可避免的组成部分,在各种新闻报道中不仅报道总量上软新闻比例高,而且在报道形式上也偏向娱乐化。从英语新出现的单词＂Infortainment＂来看,新闻娱乐化即＂Information＂（信息）和＂Entertainment＂（娱乐）的结合,人们在娱乐中获取信息。这也说明新闻娱乐化现象不仅是我国独有,而是世界普遍现象,我国媒体产业正是为了迎合时代潮流,新闻报道越来越朝着娱乐化方向发展。本文在分析我国新闻娱乐化原因基础上,结合一些具体案例分析了其正负两方面的影响,并试图对这一热潮进行冷静的思考。