关于广告语诉求主题的艺术性

众所周知的一个商业基本原则是"以尽可能少的代价,追求尽可能高的收益".一个企业或组织为了推销其产品、服务或观念,往往采用广告的形式,因为广告以非个体传播形式传播,可以做到广告信息在传播过程中几乎不失真,并能以很快的速度传播,而且平均到每个受众(广告信息接收者)身上的花费又很少.但是,广告是一门科学也是一门艺术,在广告策划过程中涉及的问题是多种多样的,既要考虑广告的定位、广告的预期效果,又要考虑广告的样式以及广告的诉求主题.在诸种因素中,广告诉求主题是受广告受众接纳的主体信息,它的选择体现了广告策划的精髓.广告要引起人们的关注,其真实性是一定要做到的,其艺术性是非讲究不可的.在此,笔者主要谈谈广告语诉求主题的艺术性问题.     

试论广告定位的作用

所谓广告定位战略，是指企业从消费者需求出发，把整个市场，按照不同的标准分为不同的部分或购买群。并选择其中一个或几个市场部分进行广告调查、确立广告主题、选择广告媒体、编写广告文案、实施广告行为的系统广告营销策略。     

广告文案写作中的消费者分析

文章从主题的确定、诉求方式、语言风格的选择、购买决策者的判断、目标受众的确定以及传插媒体的选择和组合等几个角度,阐述了广告文案写作中消费者分析的重要性和分析方法.     

广告文案写作中的消费者分析

文章从主题的确定、诉求方式、语言风格的选择、购买决策者的判断、目标受众的确定以及传播媒体的选择和组合等几个角度，阐述了广告文案写作中消费者分析的重要性和分析方法。     

广告文案主题确定方法探究

文章介绍广告文案主题确定的原明,并从商品分析、消费者分析、市场分析及竞争对手情况分析等方面探讨广告主题确定的方法和规律.     

广告文案主题确定方法探究

文章介绍广告文案主题确定的原则，并从商品分析、消费者分析、市场分析及竞争对手情况分析等方面探讨广告主题确定的方法和规律。     

浅析修辞手法在广告标题的运用

广告标题也称为广告语,它是揭示和概括广告主题的语句.在市场经济繁荣和竞争日益激烈的今天,广告作为一种营销手段已受到各商家的高度重视,而广告标题是广告主题和目标的凝结和灵魂,处在重中之重的地位.     

从广告符号看品牌传播

文章从品牌传播流程入手,分析了符号与品牌的意义关联,并结合系列广告案例深入探讨了广告符号对品牌传播构成影响的四个方面:广告符号在选择上的不同侧重、广告符号的强势与弱势、广告符号的精神内涵、广告符号的优势组合。     

广告创意视角下企业文化与广告的融合研究

随着社会经济的发展,企业的竞争越来越表现为文化的竞争,广告作为企业宣传的主要表现方式,应该逐步建立起与企业文化融合的相关体系。在广告同质化日趋严重的今天,广告创意作为广告的一大核心板块,已经成为融合企业文化的关键突破点。文章从广告创意的视角出发,针对“企业文化与广告的融合”这一主题,提出了3个改进建议,为企业文化融合研究提供了新的角度。     

平面广告中的色彩运用

平面广告中色彩运用是否得当,决定着平面广告本身的定位和信息传达准确与否。色彩运用得当,可以拉近与消费者的距离,产生亲近感。为了更好地表达广告主题,应充分利用色彩的感情规律,配合文字与图像说明,唤起人们的共鸣,从而引起消费者对广告商品的兴趣,最终影响消费者的选择。     

平面广告中的色彩运用

平面广告中色彩运用是否得当,决定着平面广告本身的定位和信息传达准确与否。色彩运用得当,可以拉近与消费者的距离,产生亲近感。为了更好地表达广告主题,应充分利用色彩的感情规律,配合文字与图像说明,唤起人们的共鸣,从而引起消费者对广告商品的兴趣,最终影响消费者的选择。     

网络视频广告回避的影响因素研究

虽然传统媒体和网络媒体上以广告回避为主题的研究已经较为成熟,但极少有涉及到网络视频广告这一具体网络广告形式的广告回避研究。本文在传统文献和相关数据搜集、分析的基础上,指出影响网络视频广告回避的四大因素:感知目标妨碍,过去的负面经验,广告的频繁重复,无关的广告信息。最后针对四大因素提出通过减少广告回避现象的发生以提高广告效果的具体策略。     

从IDGVC退出好耶看风险投资的退出路径

本文以IDG技术创业投资基金(IDGVC)退出好耶广告网络公司为案例,分析了风险投资选择退出方式的主客观条件,认为首次公开发行新股(IPO)和股权转让是风险投资的两种主要退出方式,究竟应该选择何种退出方式,必须根据有关各方的具体情况而定。     

从IDGVC退出好耶看风险投资的退出路径

本文以IDG技术创业投资基金（IDGvc）退出好耶广告网络公司为案例,分析了风险投资选择退出方式的主客观条件,认为首次公开发行新股（IPo）和股权转让是风险投资的两种主要退出方式,究竞应该选择何种退出方式,必须根据有关各方的具体情况而定。     

广告策划中的美学追求

广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。它是通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所进行的具体创作。广告语言是人类语言同营销学、美学、心理学、文学、社会学等多种学科交融的结果,是广告信息功能的主要承担者,是一种特殊的艺术创造。要使广告既具有一定的营销价值,又有文学性和较强的艺术感染力,需要广告创作者调动语言表达的各种艺术手段,有意识地诱发消费者的购买欲望,并祈望公众通过瞬间的注意留下记忆,产生积极的心理活动,获得美感。     

在线广告发布的位置模式对消费者品牌选择影响的仿真研究

在线广告发布的位置模式的选择要考虑在预算约束的情形下实现投资回报最大化，对于厂商在线营销具有重要意义。文章以消费者低程度介入的快速消费品为研究对象，使用消费者品牌选择研究中常用的多项Logit模型就在线广告发布的位置模式对消费者选择的影响进行了仿真研究。在线广告发布的位置模式主要分为水平式、上升式、下降式和交替式四种模式。研究发现，上升式的位置模式发布广告对消费者的品牌选择效果最好，水平式次之，交叉式第三，下降式最差。     

省级审计机关政策跟踪审计主题选择探析——以江苏省为例

审计主题决定了审计什么的问题,在审计资源有限、审计需求扩大的现状下,选择恰当的审计主题往往能取得事半功倍的效果。政策跟踪审计的主题选择对于省级审计机关开展政策跟踪审计工作开展的重要性不言而喻,选择恰当的审计主题往往能取得事半功倍的效果。本文分析政策跟踪审计主题选择应考虑的因素,对江苏省公共政策跟踪审计主题的选择进行了全面梳理并提出相关建议。     

江苏联通08年二季度广告效果评估及投放策略调整建议

<正>一、关于广告传播效果评估(一)什么是广告传播效果评估:广告效果评估体系包括事前评估和事后评估两部分:事前评估主要是指广告市场环境评估和广告脚本测试。事后评估主要是指广告规划效果评估(针对广告策略)、广告传播效果评估(针对媒体选择效果和受众广告影响效果)和广告销售效果评估(针对市场销售效果)。广告传播效果评估是广告效果评估体系中的核心环节。     

微博广告信息与价值维度对顾客购买意愿的影响

微博已逐渐走入现代社会的日常生活,尤其是对年轻消费群体而言已成为生活中不可或缺的活动内容。分析微博广告价值维度对顾客购买意愿的影响,对企业合理运用广告模式和途径的选择,有着重要的意义。本文对微博广告进行概述,并指出当前学界在此方面的研究不足;通过选取餐饮业典型的微博广告案例展开分析,总结微博广告的不同价值维度对顾客购买意愿的不同影响;分析论证了微博广告价值维度对顾客购买意愿影响的研究。最后,在调查数据基础上,分析企业微博广告存在的问题并提出相应的解决方案。     

基于AHP法的房地产广告媒介效果评价

本文阐述了利用层次分析法(即AHP法)进行房地产广告媒介类型选择,以达到广告效果最大化目的的方法,为开发商进行房地产广告媒介选择提供了一种辅助决策工具。