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体育营销是企业营销的新领域,与国际上兴起的体验经济密切相关,体育市场的激烈竞争需要利用体验策略来实现经济价值的演进,体育的竞技性、健身性、娱乐性和教育性的本质与体验密切相通,企业应将体验策略融入体育营销的产品策略、价格策略、促销策略和品牌策略中。 相似文献
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面对消费者消费行为的变化和激烈的市场竞争,企业经营环境面临着历史性的革新。在现代化营销观念影响下,营销战略创新的目的是为了能够适应不断变化和发展的市场环境。企业要获得竞争优势,在市场中占一席之地,除了不断在产品和服务上下功夫,还必须在其营销模式上不断创新。伴随着体验经济的发展,企业开创了体验营销模式的创新与实践。本文重点提出在企业中开展体验营销的产品、价格、渠道和促销策略。通过体验营销使消费者在感官、情感、思考、行动和关联上得到体验,从而更好地实现企业的营销目标,创造更多的价值。 相似文献
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农村市场体验营销策略初探 总被引:1,自引:0,他引:1
体验营销在城市市场中的实施为一些企业创造了可观的利润,但随着城市市场竞争手段的同质化,一些企业在思考将体验营销从城市市场延伸到农村市场。本文认为,在农村市场实施体验营销,应该从农村市场的特点出发,做好以下几方面的工作:提供培训机会,创造学习体验;带动农民致富,创造收获体验;重视可户沟通,加强情感体验;调查促销方式,创造快乐体验;把握农村需求,提供个性体验。 相似文献
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营销活动是房地产开发中的核心环节,关系房地产企业的生存和发展。在新形势下,房地产企业必须变革营销理念和方式、创新营销策略,才能吸引更多的消费者。体验营销对于房地产市场营销来说是一种福音,对房地产企业而言具有积极意义。房地产企业应该在体验营销理念的支持下,从产品营销、情景营销、品牌营销等方面改变营销的具体策略。 相似文献
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随着Web2.0和体验经济时代的到来,越来越多的企业利用互联网这一全新媒体在自身企业网站上开展有声有色的“互动营销”和“体验营销”,并取得了不错的营销业绩。本文简要论述了网络互动营销和网络体验营销相辅相成的关系,并重点分析了二者交互体验的主要特征与高效营销的价值效用。 相似文献
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本文针对我国目前计算机软件产品体验营销,结合市场营销理论,围绕软件产品体验营销状况及运行模式、软件产品体验对产品品牌的建立、企业-消费者关系和新产品开发的影响三方面来开展研究。通过调查研究发现软件产品体验营销是影响消费者购买意向、占领市场非常关键的战略举措。在实施时要细化市场以采用不同的体验策略,针对软件产品的特点采取有效宣传渠道,保证产品的质量与功能。本文就如何通过体验营销来建立软件品牌忠诚度进行了讨论。 相似文献
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本文分别从营销理论演进过程、营销发展趋势,以及营销自身定义三个方面,对营销实质进行了初步探讨,认为:从宏观上分析,营销应该贯穿在企业的整个价值创造与增值活动中,可以营销来整合企业资源,并通过营销在市场中进行有效传递客体价值,从而真正把市场与企业紧密相连,它是时代的产物并与时俱进。从微观层面看,营销之产生是因为众多剩余产品的存在,推销剩余产品是营销发展的初始动力;克服推销阻力构成营销发展的第二次动力;加强营销管理、缩短营销渠道、减少促销努力、使推销成为多余,是营销发展的第三次动力,也是营销最高境界。总之,营销注重实战,它首先是一门艺术,然后再逐渐归纳、完善营销经验,从而形成独特的营销理论体系并最终成为一门学问。 相似文献
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甘雨琴 《商业经济(哈尔滨)》2013,(18)
跨界营销是当今最热门的营销策略之一,在不同的行业间实践,逐渐成为全球化时代的一种潮流。在酒类营销中实施的跨界营销应以消费者的体验为基础,通过酒类产品的品牌、渠道、客户跨界合作带给消费者不同的体验,从而实现彼此的相互渗透和融合,实现品牌效应叠加,减少费用,规避风险;酒类营销应用时应充分考虑目标消费群对该新型营销方式的接受程度,并且把酒产品的卖点和品牌文化紧密联合;在策略选择上,可以采用酒类营销品牌的跨界,酒类营销渠道的跨界、酒类营销客户的跨界。 相似文献
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体验经济时代营销策略创新思考 总被引:11,自引:0,他引:11
“体验经济”一词近来日渐成为谈论的热门话题,如何根据体验经济的要求实现企业营销策略的创新是本文探讨的重点。文章在分析了体验的特征后,着重探讨了体验经济时代企业营销策略创新的思路。主要有商品体验化,商品体验主题化,通过终端卖场有效的感官刺激增强消费者体验以及在促销上创意强化体验的品牌形象。 相似文献
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中小企业营销创新策略探析 总被引:1,自引:0,他引:1
郭晓莉 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(2)
20世纪的结束宣告了工业文明之后一个信息时代和网络社会的到来。全球经济一体化、竞争无国界化的崭新格局,正引发着市场营销在工业社会诞生以来最深刻的变革。就目前我国中小企业营销创新的现状来看,大多数企业尚未真正掌握专业的营销知识。很多企业都还以"推销导向"和"促销导向"为指导思想,只有少数企业贯彻"营销导向"的指导思想。因此,对我国中小企业而言,要进行有效的营销创新,必须从以下几个方面着手。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2015,(12)
O2O模式下服装零售业的市场细分策略更精准、促销应用策略较广泛、更注重品牌体验营销。O2O模式下服装零售业面临的营销难题是:如何发挥传统渠道优势,提升实体店营销绩效;如何实现线上线下协作,整合全渠道营销;如何增强客户体验,提高顾客的忠诚度。从拓展实体店的经营优势、实施差别化营销战略、采用反向营销思维和线上线下同步营销等方面提出了解决对策。 相似文献
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“信息营销”与“特价促销”最大的不同便是,“信息营销”像红酒,酒劲来得慢一些,但效果持久;而特价促销就像可乐,解渴快,但是难长久。 相似文献
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随着社会的进步和经济的发展,体验经济在我国已初露端倪。与此同时,体验营销在企业的发展过程中也发挥着越来越重要的作用。在体验营销的具体动作过程中,企业主要应通过其产品,服务、环境和促销,创造出令消费者难以忘怀的体验,从而取得营销活动的成功。 相似文献
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双龙湾景区是河南省三门峡市卢氏县的一处风格别致、内涵丰富、特色独具的高品位旅游胜地,由于景区在营业之初就采取了一系列的营销策略,收到了良好的效果,使景区的知名度迅速提高,并取得了良好的经济效益,其中,景区所采取的体验营销策略,为景区最成功的促销策略,文章就此分析了景区所采取的营销策略。 相似文献