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在全球化语境中,西方学者常常用“FLOW”和“FLUX”来描述文化信息传播的状况,他们是说文化信息影响方式和生产方式完全是一种流动状态。随着现代科技的不断发展和经济全球化进程,作为文化信息传播的一种样式,广告常常在不同的文化群体中流动。在麦克鲁汉所形容的这个“地球村”里,我们对广告有必要从跨文化传播的角度来审视。 相似文献
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广告从本质上说是一种文化现象,融进了民族文化特定的价值观念,随着跨文化广告传播活动急剧增多,广告中的文化冲突现象也日益明显。 相似文献
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广告是一种传播活动,又是一种经济活动及文化现象.当代中国大陆广告批评是当代中国社会经济和文化发展的产物,具有自己的特点和发展规律.本文就当代中国大陆广告批评的特点和发展规律进行论述,以期为广告批评理论研究提供借鉴. 相似文献
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广告是一种信息传播形式,它的目的是为了使受众更快、更清晰地了解产品或服务的特征。受其信息传播功能的影响,英文广告中所使用的各类词汇其实都具有多重功能。本文初步探讨了英文广告中定语形容词的六大作用。研究英文广告中各类词汇的作用,可以帮助我们了解英文广告的创作结构和措辞,并能加深了解英语国家的文化内涵。 相似文献
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公交广告作为重要的信息传播手段,不仅是一种商业行为,也是一种艺术,一种文化,具有文化内涵和审美价值。本文结合广告学、传播学、美学等相关学科,分析公交广告的美学特征,并进一步阐释公交广告由此彰显的审美价值。 相似文献
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当跨文化广告传播遭遇“民族化” 总被引:2,自引:0,他引:2
21世纪是经济与文化一体化发展的时代,越来越多的跨国公司开始在各国演绎跨文化的广告传播。作为信息传播的一种形式,广告不仅仅是一种商业行为,同时也体现了不同文化之间的交流与碰撞。这样,广告跨文化传播不可避免地将遭遇"民族化"问题。 相似文献
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从广告传播表现的角度了解消费文化的变迁,对于研究消费水平和经济发展的阶段有着重要的参考价值,广告传播表现和消费文化是一种相互作用的关系。一般来说广告传播表现从广告诉求与内容表现、广告符号表现、广告信息传播表现和广告艺术审美表现四个方面对消费文化有着重要影响。 相似文献
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高冗余的信息传播能维持既定的社会关系,高熵值的信息传播则会引起社会变革.中国当代广告不断将消费社会的消费理念通过较高熵值的信息展示在人们面前,再经过传播使之冗余化,内化为消费者行为的固定倾向.因此,广告是当代中国社会的一种新兴文化,它区别于我们以往的文化传统,是商业文化;它通过传播将信息冗余化,企图获取对大众的控制权或取得文化统治地位,是大众文化:它总是用其艺术性冲淡其功利性意图,增加信息熵值,使冗余化进程,不断持续,是商业艺术.本文就对中国当代广告的文化意蕴进行探讨. 相似文献
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对于广告,我们的定义是这样的:广告是一种信息的传播活动。由机构出资,并以其名义通过大众传媒向消费者(社会)传递产品和服务的信息。要把信息正确地传播出去,如果没有把信息正确地——一定是正确地——传播出去,或者传播的诉求不对,那就会对品牌营销造成障碍。传播的途径是正确的,传播的方法是正确的,这种信息,才能够被消费者正确接受。 相似文献
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广告语言是传播广告信息的主要工具之一,从本质上来说,广告语言不是静止的语言,而是发生在广告传播过程中的言语行为,是一种动态的传播语言。因此,在广告传播过程中,广告语言有效地维持传播活动的顺利进行,使广告意图为目标受众所理解接受并产生预期的反应,是广告语言建构的基本取向。这种取向决定着建构广告语言必须以突出语言的传播功能为原则,我们称之为有效传播原则。语言的传播功能一般可分为指称功能、表态功能,指示功能、接触功能和界说功能五种,以不同的功能为中心建构言语形式具有不同的传播效果。在建构广告语言时,可以根据传播意图和具体情况,充分利用言语形式的不同传播功能,以达到传播的最佳效果。 相似文献
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整合营销传播是广告的一种广义延伸,其理论基础是上世纪80年代在美国发展起来的4C理论,在高度细分化的市场条件下,整合营销传播对广告策略产生了深远的影响,整合营销传播主张把一切企业的营销和传播活动,如广告、促销、公关、新闻、直销、CI、包装、产品开发进行一元化的整合重组,让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息,以增强品牌诉求的一致性和完整性。因此,为了实现整合营销传播最大功效,广告策略也要与时俱进,做出相应的调整,实现利润最大化。 相似文献
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摇滚成为一种流行文化,不仅源自其迅速扩张的感染力,更因为其独立的文化内涵。将摇滚应用于广告营销传播中,充分发挥、利用其对受众产生的巨大感召力和影响力,把受众对音乐的好感转移到广告所要传达的产品信息上,将对达到广告目的产生巨大推力。 相似文献
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郑宇龙 《现代营销(创富信息版)》2011,(1)
广告的本质是一种传播现象,其传播的核心内容是文化,而中国元素则是中国广告创意、中国广告策划中必不可少的内容,其间蕴含有丰富的广告学、传播学和文化学的理论。只有民族的才是世界的,中国元素回归能有力扩大广告表现张力和感染力,对提高中国广告知名度和影响力,塑造民族身份认同具有积极的推进作用。 相似文献
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广告作为一种营销工具和手段,其作用主要是加快信息的传播。实际上,广告是一种保姆经济,需要为企业提供营销传播服务来获得收益。在大众传播时代,消费者对广告的信任程度高,广告则主要通过教育消费者、影响消费者来为企业营销服务。 相似文献