当品牌与节目相遇时——浅谈植入式电视广告

人们使用电视遥控器从来没有像现在这样频繁过，几十个电视频道的可供选择，越来越高的信息和娱乐需求，不断提升的欣赏口味，使得一个又一个精彩节目在观众手呈不断地转换。市场竞争日益激烈的今天，商家投入大量资金做广告，当然希望得到良好的效果，假如观众操作遥控器，跳过这段广告，花出去的广告费就浪费了。为了对付那些跳过广告不看的观众，商家需要在广告形式上创新。笔者从事电视软广告业务多年，认为商业品牌与电视节目相融合的植入式广告形式，有很多优势，这一点可以在案例中得到体现。     

电视广告可寻址 提升效率

数字视频录像机（DVR）的普及，被很多业内人士认为是广告业的威胁，因为用户能自主选择跳过电视节目中的广告。但往往容易被人忽略的是．DVR为广告商在一般家庭内推动植入广告应用提供了强大的引擎。     

美国零售商改变广告战略

<正>如今的消费者开始通过种种方式避开商业广告,他们会跳过电视中插播的广告阻止网上弹出的广告网页,并且不愿花钱订阅报纸杂志。因此,美国零售商不得不尝试新的广告战略以便让他们的广告进入消费者的视线。     

谁动了谁的奶酪？——岁末广告人跳槽面面观——“跳槽”，抑或“筑巢”？—关于广告业人才流动的自由联想

广告圈以“跳槽”著称，而我本人从业十余年却没有跳过槽，十一年同守一间公司。直到最近脱离4A圈了创业，自身职业发展与公司人事管理经常裹缠在一起，关于“人挪活、树挪死”的理论，有了很多感慨。     

广告娱乐商

据尼尔森公司的数据，如今已有37．3％的美国家庭安装了数字录像机（DVR），由此，观众可以随意跳过电视广告。针对此，前美国全国广播公司娱乐频道（NBC Entertainment）联合主席、现在从事内容交易的商人希尔弗曼，希望通过让大型广告商参与创作环节从而把品牌直接植人他们赞助的节目中，让广告不被回避掉。     

触碰最原始人性

正我大抵不会说广告已死的混话,不然那些广告平台的大佬们会骂死我的。况且,我效力的公司还投了不少广告。但是,谁也拦不住,时代一直在改变。引用本期封面文章《原生营销的成长路》中的数据:十年间Banner的点击率由9%下降到了0.2%,33%的展示广告无人问津。事实上,这并不是最悲催的数据。根据美通社最新的调查结果:86%的消费者直接跳过贴片广告,91%的用户取消邮件订阅广告。     

企业永续成功的秘诀

“多年来，华人企业秉承勤俭朴实、吃苦耐劳的创业精神，凡是追求比别人快、比别人便宜的做事原则，在海内外市场赢得了一定的竞争优势。但这种能省则省、能跳过就跳过的做法，一旦碰到组织整体作业，却有碍内部合作和资源整合，部门之间极易出现争执、冲突、混乱、为小我不顾大我的局面。     

一座城的容量

2013年12月25日夜，走在将近岁末年初的路上，帝都的冬天依旧干冷。风跳过耳际，随意摆弄着行人的头发，     

越过今冬，直望来春——收缩性消费年代的网络广告趋势

编辑提醒交稿，特意说“本次是本年最后一期”，莫非暗示我勤恳点的话，就给我发年终奖金？不过，年终结语的意味相当重．我偏不由她，跳过今冬，直扑来春。     

短信无忌

@搜狐快评：靠永无止境的改革，跳过很多国家曾经在现代化途中坠落过的中等收入陷阱这个陷阱，具体描述就是：到了人均GDP3000美元左右，快速发展中积聚的社会矛盾集中爆发，     

外资加油站发力

在中国成品油批发市场开放前夜，外资为获得在中国开展批发业务的资质，大举进军加油站，但其竞争力的大小，取决于他们能否跳过中国成品油价格批零倒挂的市场风险。[编者按]     

名人聊电影

蔡康永（台湾知名节目主持人）：除了电影本身令我快乐之外，这片跳过了许多常见的宣传手法，而是走部份由网友或观众自发的推荐，引发了连串令人欣喜的表现!你把观众放在心上，观众也会把你放在趾。     

广告经营活动主体的登记管理

在广告市场中，广告活动主体的区分，《广告法》明确为广告主、广告经营者和广告发布者，其中广告经营者和广告发布者是广告经营活动主体。《广告法》中的广告经营者和广告发布者，即《广告管理条例》中的广告经营者。依照《广告法》第二十六条和《广告管理条例》第六条规定，任何需从事广告经营的单位，都应依法办理公司或者广告经营许可并进行工商行政管理登记后，方可开展广告经营活动。兼营广告发布业务的事业单位应向工商行政管理机关申领《广告经营许可证》。对没有办理广告经营登记或广告经营许可的单位，各级广告监管机关要依法大力…     

IPTV(网络电视)广告类型和产品类型的广告效果

在本研究中，从IPTV作为一种新媒体的角度，根据不同的IPTV广告类型和产品类型存在的效果差异进行探索。为此，依据广告类型和产品类型的不同分别进行了4个实验调查，IPTV广告效果测定了广告态度、广告点击意向、产品购买意向。首先，由于IPTV广告种类的不同，使广告效果的差异表现在广告态度和点击意向上；第二，根据产品类型的不同，IPTV广告效果也出现了差异。在广告态度和点击意向及购买意向存在差异的同时，IPTV广告中探索研究比经验型研究显示出更有效的反应；第三，由于广告类型和产品类型的不同，相互作用效果在购买意向上表现了出来。这些为广告中利用IPTV的媒体两面性提供了依据；其次，倡议在广告实行战略中开发能预期对消费者起到积极广告效果的带有图标和字幕的网幅广告；再次，在IPTV广告的制作方面，为探索性的IPTV广告能够诱发更有效的广告效果提供了理论性的依据。     

国内

三药企篡改广告审批内容广告被撤销广告批号，超女贴片广告可能上亿，上海市工商局近日公布十大典型违法广告，香港成立品牌发展局，韩国放送广告公社登陆中国，……     

充分发挥监测作用 建立执法快速反应机制

广告监测工作是及时发现和制止虚假违法广告的前提，是广告监管日常工作的重要内容。如何通过广告监测发现违法广告，及时查处违法广告行为，制定监管对策措施是广告监管效能实现的基础之一。北京市工商局广告监测中心近年来在完善机制，创新手段上作出了探索，现将有关经验刊载如下，以飨读者。     

建立管理、监测互动的广告监管体系

从１９９８年，浙江省工商局着手进行监测、管理互动的广告管理模式的探索。通过几年的努力，我们在广告监测服务于广告管理、广告管理支持广告监测方面积累了一些经验，逐步建立起一套“以管理为中心，以监测为手段”的广告监管体系。一、设立专业广告监测机构，开展全方位广告监测，实现广告监管手段和广告发布手段的对称随着浙江广告市场的日益繁荣，广告发布能力和广告监管能力、广告发布手段和广告监管手段之间的差距逐步扩大。以百万计的广告发布量，电视、电台、报纸、网络、印刷品、户外多种广告形式立体覆盖，使广告监督管理忙于应…     

信息流广告的种草效应与加热效应

文章探讨了信息流广告的间接效应，即在广告带动下，有更多用户通过算法推荐、商家发布的信息流内容产生订单。基于短视频平台数据，文章测算用户在信息流内容下产生的订单增量，检验广告投放量对订单增量是否存在显著作用。结果表明，信息流广告存在两类间接效应：其一，信息流广告对广告受众存在种草效应，算法后续会为广告受众持续推送商家发布的信息流内容；其二，信息流广告对商家发布的信息流内容具有加热效应，算法将热度更高的内容推送给更多非广告受众。此外，文章也揭示了间接效应的重要调节因素，即广告原生性与商家发布的信息流内容数量，这将有助于商家衡量信息流广告的真实效果，以及优化广告间接效应的表现。     

植入式广告研究探析

在市场竞争积累、营销手段多元化的今天，广告作为一种有效的促销手段，已越来越为企业所重视和应用，伴随着广告费用的不断攀升，广告的花样更是层出不穷。而植入式广告正是这一时期异军突起新的广告传播形式。本文从影视植入式广告的特点入手结合受众的心理特点，浅析现阶段影视剧中植入广告的发展情况，植入式广告的传播效果，以及如何巧妙运用植入式广告的投放技巧，在观众和消费者之间树立起良好的品牌形象。     

电视可寻址广告的“读心术”

让孕妇看到奶粉广告，让买车一族看到车子广告，屏蔽掉五花八门的广告，只接收适合的广告，这在不久以前可能还是梦想，可寻址广告的出现让这个梦想在美国的电视屏幕上成为了现实。