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郑茜匀一直记得.在台湾美术馆参观ABSOLUT系列广告作品展时。感受到品牌与生活极至结合的强烈震撼感觉。她也记得.今年年初.作为克里奥2003中国广告大会总执行长,邀请屡获克里奥大奖的参展时被婉言谢绝,因为绝对的ABSOLUT一直特立独行地只做自己的广告作品展,但当ABSOLUT看过她的提案后.终于被“把品牌带入生活”的主题感动,最终与克里奥结合.完成了一次“处女秀”。 相似文献
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目前,中国消费品市场正处于群雄并起的"战国时代",新产品、新品牌层出不穷,怎样才能在品牌的"汪洋大海"中脱颖而出呢?出路只有一条,就是要"万绿丛中一点红",尽力创造品牌的差异化,追求与众不同,以鲜明、独特的品牌形象占据消费者的心智,使消费者易于将其与其它品牌区分开来。要达到这个目标,这就要靠品牌定位。品牌定位决定广告策略,同时,广告策略对品牌定位有反作用。一个企业品牌定位的成功与否一要有定位,二要整合传播,它们在品牌定位的过程中将发挥不可替代的作用。 相似文献
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走在路上,经常可以看到一个巨大的户外广告牌,其广告主是中国网通公司的一家地方公司.这是一则典型的品牌广告,即除了品牌的标识和名称,没有其他内容.广告的内容由两部分组成:左边是中国网通公司的CIS中的Ⅵ,右边是XX市通信公司. 相似文献
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本文从市场营销的层面,首先论述了品牌策略中品牌产品与品牌广告的关系,再从文化的视角,分析了品牌产品的文化特质,阐述了品牌产品的文化张力对广告创作的作用,证明了本土文化是品牌广告创作的土壤,又是品牌广告臻于个性化的重要原因。 相似文献
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<正> 海王、哈六药和脑白金是目前少数几个广受关注的品牌,它们之间既有相似之处,又不尽相同。相同之处便是都有大手笔的广告投放,年广告费均达到数亿元之多,不同之处是其营销传播策略、操作手法方面各异。海王成就未来 2001年中央电视台春节联欢晚会后,海王的广告以密集的投放量,新颖的创意,在市场上一举成名;紧接着从3·15晚会开始,海王银得菲的系列广告开始批量投放中央电视台;6月份,海王金樽的广告开始与海王银得菲一起通过中央电视台高密度地敲击市场,每天300多次的投放量令 相似文献
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广告创作的一个根本要求就是新颖,广告的创新是区别于其他商品及其广告的原创点。李维牛仔裤的广告就颇为符合这种原创精神:一位女子脱下身上的牛仔裤,把它甩在铁轨上,让火车将其辗轧成毛边短裤。广告怎样才能令人耳目一新呢?广告创新首先要突破常规的禁锢,善于寻找诉求的突破,其次则要在寻求表现力上推陈出新。差异化的主题USP理论告诉人们,要使自己的产品与众不同,应该说些什么。USP是UniqueSellingProposition的缩写,直译就是“独特的销售主张”。其基本点是,每一个广告商品都应有自己独特的销售主题,并传达给消费者。这… 相似文献
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广告创意是利用一定的技术手法创作广告脚本,突出产品特性的宣传方法,广告策划是对整个广告运营过程的筹划和运营。二者虽然概念有所不同,但具有不可分离的关系。本文通过这两个概念之间的联系和区别的分析和掌握,能够把广告创意和广告策划作为广告制作的两个基础点,然后从这两个概念出发,继续推进广告的理论和制作技法的创新运动。 相似文献
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广告具有传播速度快,辐射面广,手段全面,可反复宣传等特点,对于提高品牌知名度有极其重大的作用。“酒香不怕巷子深”的观点已远远落后于时代。纵观全球名牌产品无一不是在优质基础上,借助广告宣传四方名扬的。 相似文献
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杨德昭 《中小企业管理与科技》2012,(5)
还有人在看广告?很少人去看广告,大多数人无论是思想上、行动上,都在屏蔽广告。而广告界的大师们还在那里吼“创意、创意”。其实,甭管你说的是火星撞地球,还是天外在飞仙,大伙儿已经麻木了—不吹牛还叫广告7大师们尤其不愿意面对的现实就是: 相似文献
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士力架1930年在美国上市,历经75年,能量型巧克力的主打品牌.1992年,美国玛氏公司把士力架带到中国,在十几年的时间内,士力架自从建立以来,一直把品牌形象同运动相结合,深受年轻人的喜爱的品牌形象.在广告信息大爆炸的今天,广告已日益成为人们文化生活不可缺少的一部分.在人们心目中形成鲜明激烈市场竞争中立于不败之地的关键.一个优秀的广告作品既可以提升广告的品牌,也可以将品牌产品的形象根深蒂固.本文通过对广告理论的研究、士力架的市场价值、士力架广告的品牌定位和针对士力架历年夸张的广告分析士力架成功的品牌形象. 相似文献
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随着知识经济时代的到来,人们步入了品牌消费时代,品牌甚至成为财富的象征。广告作为品牌发展的加速器,发挥着巨大的作用。越来越多的企业都在关注品牌的发展,作为广告人都应该思考如何在这个整合营销传播的品牌时代做好广告,使广告真正推动品牌的发展,为我国的企业迎接大型跨国公司的挑战贡献应有的力量。 相似文献
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现在关于广告描述最多的一句话可能就是:“我们生活在一个符号的帝国里,而广告就是这个符号帝国的国王”。的确,市场竞争中,广告占据着无比重要的地位。[编者按] 相似文献
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王艺 《当代经理人(中旬刊)》2006,(21)
文章从品牌传播流程入手,分析了符号与品牌的意义关联,并结合系列广告案例深入探讨了广告符号对品牌传播构成影响的四个方面:广告符号在选择上的不同侧重、广告符号的强势与弱势、广告符号的精神内涵、广告符号的优势组合。 相似文献
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程金玲 《中小企业管理与科技》2008,(26)
在广告行业逐渐适应市场经济,行业整体水平及消费者审美观念不断增强的同时,仍有大量的恶俗商业广告登上荧幕,究竟恶俗商业广告是利大于弊还是弊大于利呢?本文从广告喜爱与品牌偏好之间的关系,揭示恶俗商业广告对品牌的影响。 相似文献