品牌设计中的感性定位策略应用研究

品牌定位是品牌设计的核心问题,目前多采用理性定位,容易模仿,难形成差异.在市场营销环境已由传统的大众营销演变为细分营销的新环境下,实施品牌定位首先应该考虑的是如何塑造品牌的特点.本文提出应从文化和产品附加值的层次挖掘品牌定位属性,以感性定位强化品牌差异化.     

浅议国内体育运动品牌发展战略

本文主要分析了国内民族体育用品行业发展和品牌发展现状及其存在的问题,并为中国民族体育品牌营销和品牌发展战略提出自己的一些建议.     

论体育赛事赞助

体育赛事赞助主要是企业对媒体节目赞助和赛事赞助.节目背景的大幅品牌标识宣传使消费者在关心体育赛事的同时,反复触及商品品牌;媒体节目赞助广告是赞助方最主要的促销方式,是媒体节目的一部分.随着赛事的逐渐深入,企业形象、产品名称甚至企业文化等都渐渐印刻在万千观众的脑海中,是其他形式的营销所难以达到的效果.     

我国烟草企业的品牌营销

文章指出了品牌营销对我国烟草企业特殊具有重要作用,分析了我国目前烟草企业品牌营销的现状,并从进行品牌整合、确定品牌定位、赋予品牌个性、深化品牌文化内涵四个方面提出了加强我国烟草企业品牌营销的建议。     

我国烟草企业的品牌营销

文章指出了品牌营销对我国烟草企业特殊具有重要作用,分析了我国目前烟草企业品牌营销的现状,并从进行品牌整合、确定品牌定位、赋予品牌个性、深化品牌文化内涵四个方面提出了加强我国烟草企业品牌营销的建议。     

基于品牌价值提升的品牌文化战略创新(三)——品牌文化战略的建设层次

品牌文化战略是指在满足消费者缺乏性需求的基础上,综合运用产品的各种属性,创造出与客观文化环境相符的、用以满足消费者成长性需要的更多品牌衍生值,从而实现营销过程的最后完成。实施品牌文化战略能够有效的增强品牌的附加值,提高品牌美誉度和品牌的忠诚度,促进品牌与企业的长远发展。品牌文化战略的建设分为三个层次:品牌文化的定位、品牌文化的构建和品牌文化的管理。     

北京老字号品牌策略研究

北京老字号是北京的城市名片,是构成北京城市文化的重要因子。经过30余年改革开放的市场竞争洗礼,环境、市场都发生了巨大变化,势必对北京老字号品牌的塑造及扩展提出许多新的挑战。面对新的情况,企业及政府应采取相应的对策,使北京老字号品牌能够更好地为北京的发展增光添彩。本文对北京老字号的现状进行了探讨,并对北京老字号品牌进行了全面的SWOT分析。在此基础上,一方面从品牌定位、营销模式和品牌文化的创新等微观层面针对北京老字号企业提出了建议;另一方面从提供发展环境及与文创产业、地理标志品牌塑造、与文化遗产品牌相结合等方面提出了面向政府的建议。     

个性营销：T恤的制胜之道

开拓青少年T恤市场,不仅能赢利于当前,更能通过T恤产品的系统营销,从而长期培养青少年的品牌忠诚度——这是T恤品牌的制胜未来之道能够带给青少年消费者切身感受的不再是简单的舒适与得体,而更多的来源于有个性的品牌定位及文化T恤营销的成功在于一种文化、品位、情调、个性     

论我国地方体育赛事的品牌运作

将地方体育赛事进行品牌运作无论对赛事本身还是地方经济发展的意义都非常重大。地方体育赛事品牌运作需对赛事进行准确的市场定位,注重发挥媒体的力量,做好赛事品牌延伸工作,并着力形成赛事品牌建设合力。     

我国自主品牌汽车营销战略研究

针对中国自主品牌汽车营销战略进行研究,提出更好的营销策略,帮助中国自主品牌汽车能够得到更好的发展。     

董小华：关注世界杯，关注美的时刻——对话美的集团品牌总监董小华

导报：美的第一次参与体育营销是冠名2005年高尔夫赛事？当初为什么会选择高尔夫这样一个赛事？董小华：冠名高尔夫赛事应该是比较正式的一个体育营销，是比较有目的、有策略的品牌营销活动，整体规划性较强。之前．我们也做过很多体育方面的营销．但都是比较零星的．没有像2005年这次系统性地利用高尔夫这样的活动来提升品牌。整体来看，高尔夫赛事应该是美的有意识地利用体育营销的起点。     

茶叶营销策略分析

本文主要介绍了我国茶叶营销的策略,主要包括差异化营销策略、文化营销策略、品牌营销策略、绿色营销策略和旅游营销策略,同时,号召中国茶企抓住"一带一路"机遇,借助电子商务平台,更好地走向国际市场.     

品牌和营销战略

营销战略定位是整个营销过程的核心市场信息的收集和分析是许多企业营销决策的瓶颈品牌的实质是其价格、文化和个性,这些持久的很难被模仿的含义品牌定位要以产品真正优点为基础,并且与竞争对手相区别,才能发挥其优势     

基于企业文化的品牌营销研究

在理论界,企业文化对于企业在品牌营销方面的作用正越来越受到重视。本文从基于企业文化的品牌营销研究入手,试图全方位剖析企业文化对品牌营销的影响和作用。首先介绍了企业文化对品牌品牌营销影响的研究背景,分析了企业文化与品牌营销的关系,继而阐述了企业文化对品牌营销影响,主要从对品牌文化、品牌竞争力、品牌形象、品牌正外部性等几个方面进行分析。最后,对企业文化与品牌营销关系进行了简单总结。     

北京市大学生手机品牌偏好研究

本文利用品牌偏好指数分析法,对大学生手机市场中,诺基亚、Iphone、三星、索爱等品牌的偏好程度进行了调查和分析,发现多数品牌存在质量不高、品牌定位有偏差、在大学生市场认知度低等问题,并从体验营销、口碑营销、市场细分和定位等方面提出了提高大学生手机品牌偏好的对策.     

构建品牌信任新视角—品牌文化

随着营销环境的变化。作为企业与消费者之间的纽带，品牌在营销管理中的地位日益重要，构建消费者品牌信任已成为企业家们所必须面对的重要课题：文章首先回顾了品牌信任理论的相关研究，在此基础上，界定影响品牌信任构建的三大维度：品牌声誉、品牌认同度和品牌文化。重点探讨了品牌文化与企业文化的区别与联系、培育品牌文化的基本要素及品牌文化在构建品牌信任过程中的重要作用，希望有助于企业更好地构建品牌信任。     

ECCO如何使用：“赛事”这张入场券

赛事营销（体育营销）开始于上世纪70年代，被称为“CEO娱乐（CEOtainment）”，是企业领导层利用体育赛事进行社交的一种方式。而现在，赛事营销俨然成为塑造品牌的利器，越来越多的企业不惜投入大量人力物力．希望拿到“赛事”这张入场券。     

体育营销形式略探

体育营销有两个方面,一种是体育赛事、体育产业的营销工作;另一种是企业借助体育进行营销.本文仅对企业借助体育进行营销的方式进行分析研究,希望能够找出一些有价值的特点与规律,为今后企业更合理的利用体育营销这一工具提供帮助.体育营销主要就是企业以实物、资金等通过赞助、冠名等手段,同体育组织、活动、项目等建立某种联系、获得相应名义、权利,运用广告、公关、促销等手段,围绕品牌定位进行整合传播,建立独特的品牌联想,有目的地推进营销策略的实施过程.     

品牌定位系统浅析

品牌定位在品牌营销战略中有着十分重要的意义,品牌定位是品牌营销战略中的核心问题。本文以现代市场营销理论为基础,分析了品牌定位系统及进行品牌定位应注意的几个问题,并提出了对品牌定位问题的一些个人看法。     

ZARA的品牌定位策略

本论文运用营销策略学的营销策略对ZARA品牌的定位进行分析。从该品牌的产品、定价、渠道、促销4个方面进行了综合研讨,得出了目前ZARA企的品牌定位依据以及市场基本情况,并对其品牌进行适应市场的重新定位。