都市媒体世博闭幕报道的同质、异彩与缺欠——以《新闻晨报》、《北京青年报》、《羊城晚报》、《成都商报》为例

世博会是人类文明成果展示的盛会,是世界人民友好交流、互相学习的平台,是全球经济、社会、科技发展理念碰撞融会的重要机遇,也是世界进步的风向标。上海世博会的主题城市让生活更美好,便是紧紧扣住人类社会历史进程中的城市化现象,提出美好城市、美好生活的努力方向。     

报纸媒体的微信营销途径探究--以《都市晨报》为案例

现有微信用户,已能超出四亿。建构起来的微信平台,引起报纸特有的媒体注重。传统范畴以内的报纸杂志,通常创设自有的微信,凸显了全媒体态势下的营销转型。报纸媒体预设的官方微信,正在不断增添。报纸建构这类微信,潜藏着的技术屏障偏少;现今时段的报纸微信,也凸显出差异化这样的特性。为此,《都市晨报》依循适宜原则,摸索转型时段之中的新颖思路。     

新形势下都市报的品牌建设策略——以《重庆商报》为例

近年来，随着传播科技的日新，月异、新媒体的强势崛起、全球化的深入发展以及受众市场的日益多样化，媒体赖以生存和发展的经济环境、社会环境、技术环境都发生了前所未有的变化。在此新形势下，任何报纸媒体，要想可持续地立于不败之地，就必须拥有属于自己的过硬品牌。     

《成都商报》的转型路径探析——兼析陈舒平的“主流大报”理念

如果要在中国传媒界寻找具有标志性符号的媒介，《成都商报》一定会是其中之一。从一张没有“正式户口”（原为内部刊号）的报纸到西部地区发行量、影响力最大的报纸之一。在急速跨越中，完成了“报业第一股”的资本运营，尝试公益性事业与经营性产业分营的实践；率先出川征战各地，实行跨地区办报；率先完成从市民生活报向主流大报的成功转型；率先开创报纸、电视、电台、网络全媒介融合和资源整合的运营模式。无数个率先和创新，创造了诸多奇迹。根据世纪华文的监测数据，2008年第一季度，《成都商报》通过实施有效的零售策略，     

论报纸媒体的新闻活动——以三峡商报的办报实践为例

在愈来愈激烈的市场竞争中，很多媒体都从纯粹地做新闻转而开始举办各种社会活动，这些活动既有新闻活动，又有广告经营活动（本文主要阐述新闻活动）。这些活动由媒体发起、组织、实施、报道，形成一股又一股强劲的社会冲击波，甚至形成一段时间社会的焦点和热点。在新闻同质化日益严重，新媒体不断挤压纸质媒体生存空间，     

围绕地方特色弘扬核心价值观——从《珠江商报》的实践看地方主流媒体的责任

建设社会主义核心价值体系，是一项浩大的系统工程，作为宣传舆论的重要阵地，媒体理应发挥主导作用。如何在建设社会主义核心价值体系中发挥应有的作用，是地方媒体面临的一个全新课题。     

美国主流媒体涉华报道分析——以CNN和《华盛顿邮报》对“中国放宽独生子女政策”新闻的报道为例

随着中国在国际舞台地位的上升,西方媒体对中国新闻的关注度不断提高,涉华报道在西方主流媒体新闻报道中所占比例也有涨幅,而由于各国意识形态和国家利益的巨大差异,新闻报道中难免出现立场、角度的巨大偏差。美国作为世界第一经济大国,长期密切关注着中国的经济、社会、政治文化发展,涉华报道在美国主流媒体中一直占据一席之地。     

为有源头活水来——《东南商报》推行文化体制改革的实践与思考

本期“地市报业”,我们刊发4篇来稿。 谢健撰写的《为有源头活水来——（东南商报）推行文化体制改革的实践与思考》,总结了宁波日报报业集团所属的《东南商报》体制机制改革的成功经验。《东南商报》地处改革开放的最前沿,他们的做法也许值得其他地市报社认真研究。     

以差异化传播塑造媒体特色——以东方卫视《舞林大会》为例

《超级女声》的火爆引发了娱乐选秀节目在全国各个电视台的泛滥，进入2006年，电视选秀节目继续成为中国娱乐电视节目的热点，全国各主要媒体的电视选秀节目仍然是红红火火。但是，在这一片大好的局面中，电视选秀节目在发展过程中遇到的问题也暴露无遗，节目千篇一律就成为许多策划、制作人无法摆脱的泥潭。由此也就形成了国内电视娱乐节目“主角相似、形式趋同、风格单一”的现状。     

融媒体时代如何运用图片做好新闻传播——以系列微纪录片《国家相册》为例

近年来,受到各类短视频冲击,传统图片媒体在媒介传播中的地位有所下降,但优秀图片仍然具有其独特的传播优势和传播价值。在媒体融合发展的今天,如何用好图片这一信息载体服务于新闻传播？如何以图片为基础做好各类媒体的融合报道？本文以新华社系列微纪录片《国家相册》为例,对上述问题进行分析与总结。     

文化强国视域下的我国媒体对外传播策略研究——以《人民日报海外版》为例

作为新闻宣传和舆论监督的工具,以及文化传承的载体和文化产业的一部分,新闻媒体在文化强国建设中的作用毋庸置疑,而作为中国对外传播的一个代表性媒体,《人民日报海外版》在增强中华文化的国际影响力方面,更是具有不可替代的作用。本文试将《人民日报海外版》放置于文化强国建设的背景下,在深入剖析其对外传播策略的基础上,进一步探寻制约其发展的瓶颈所在,并提出了若干提高我国媒体对外传播能力的对策,以期对我国的对外传播实务提供借鉴。     

中国足球媒体形象呈现研究——以《足球》报为例

随着传媒行业的不断发展,体育运动与传媒有了较为紧密的有效联系,各种体育运动都形成了特有的媒体载体,比如足球运动有《足球》报作为重要的承载和支撑,中国的足球媒体是研究足球事业发展的重要内容。本文以《足球》报为例,对我国的足球媒体形象进行分析和研究,旨在提高足球行业的快速发展。     

自媒体发展的新形势——以《罗辑思维》为例

自媒体是近年来出现的新媒体形式,发展十分迅速,逐渐成为人们日常信息的重要来源,本文结合自媒体的传播特点,以《罗辑思维》为例探讨自媒体的未来发展之路。     

叙事学视野下雾霾深度报道研究——以《南方周末》为例

本文对《南方周末》雾霾深度报道的叙事角度与叙事策略进行分析,梳理其雾霾深度报道的叙事特点,阐释了对今后我国雾霾报道的启示,以期对媒体雾霾报道实践的提升起到一定的推动作用。     

关于浙商报道的比较分析——以《经济日报》《21世纪经济报道》《钱江晚报》为例

本文以《经济日报》、《21世纪经济报道》、《钱江晚报》近三年的浙商报道为样本,对浙商报道的主体、报道内容、和报道的色彩进行比较分析。分析得出浙商群体得到媒体持续关注,浙商已经是一个区域形象鲜明,在国内经济生活中有较大影响力的群体。在浙商个体中,媒体对马云的报道比例最大;在报道内容方面,媒体对于浙商的经营管理和投资动向关注最多;在报道色彩方面,正而的积极的报道占绝对的比例。     

地市手机报发展现状及策略——以《团结手机报》为例

自2004年7月18日《中国妇女报》推出全国第一张手机报《中国妇女报·彩信版》以来,短短几年,手机报这个“带着体温的媒介”,从南到北,从东到西,遍地开花且异彩纷呈。在这个席卷而至的手机报媒体大军中,地市手机报如何才能适应新的媒体生态环境,获得快速发展？本文以湘西土家族苗族自治州《佃结手机报》为例,试对地市手机报的发展作一管窥。     

广告投放与媒体定位的思考——以《三联生活周刊》为例

杂志作为传统媒体的一种,也是广告商们竞相争夺的一块重地。由于媒体本身的独特性使得广告商们在杂志上投放广告的时候,必须考虑广告产品和报纸的消费者的重合度问题。以《三联生活周刊》为例,试图对这个问题进行了阐述和分析。     

剧集同质竞争下的频道差异化打造——以重庆卫视《潜伏》编播营销为例

重庆卫视在《潜伏》播出中首次采用＂2＋1＂的电视剧编播营销模式,取得了成功。打造频道差异化形成独有的频道品牌价值,其根本则是要打造自有知识产权的优秀剧目和节目。     

中山流动人口社会融合与大众传媒报道策略——以《中山商报》关于流动人口的报道为例

自21世纪初以来,促进流动人口的社会融合和市民化是深化改革推动中国发展的一项重要任务。当前,在人口城市化和城乡结构转变的大背景下,流动人口能否在城市定居下来完成其城市化过程,对于缩小贫富差距、缓解社会矛盾、促进社会和谐发展起着非常重要的作用。本文以《中山商报》关于流动人口的报道为例,探讨中山流动人口社会融合与大众传媒报道策略。     

地市党报的创新之路——以《江门日报》为例

随着传媒业的迅猛发展,报业市场竞争日益激烈,地市级党报面对同质媒体＂争夺式＂、广电媒体＂挤压式＂、域外媒体＂渗透式＂、新兴媒体＂颠覆式＂等多方面的挑战。在新的媒介环境中,要把地市党报办成领导满意、群众喜爱、市场接受的地方权威主流媒体,就要不断创新,增强抗御风险的能力,在竞争中成长,在竞争中强大。