全媒体发展中需搞掂的“三大关系”

全媒体已成为了当今传媒业的一种信仰,成为了一种价值观。在全媒体建设没有固定模式、没有一本全媒体操作指南的情况下,诸多新闻单位通过自己的思索、摸索和探索,勇于创新,勇于实践,构建了一个个符合本单位发展环境和条件的全媒体样本,并在其十二五规划中予以充分的考量,给了我们很多有益的启示。     

大营销之惑

信息技术和传播手段的发展,加速了“全媒体时代”的来临。也推动了“全媒体营销”时代的到来。在日益复杂的媒体环境中。无论是整合营销还是全媒体营销,亦或是全营销,实质都是传播方式呈现多元化、整合化的趋势。     

全媒体融合下的媒体宣言——与中国国际广播电台国广传媒总经理郑加强面对面

“全媒体”是业界近来使用最频繁的热词之一。究竟什么是“全媒体”？“全媒体”时代媒介有哪些趋势和变化？本刊于近期采访到中国国际广播电台国广传媒总经理郑加强，作为一位身在传统媒体中新媒体人，郑总对本刊表示了他本人对于“全媒体”的理解和思考。     

“十二五”报业信息化十个关键词

一、全媒体 据《中国传媒科技》调查,认为“全媒体”这个提法“非常恰当”或“不恰当”的都占少数,多数人认为“提法恰当”或“没有别的更好的词就用它了”。     

全媒体时代，报刊业围城破局——全媒体布局，报刊业的自我救赎

从全球媒体发展趋势上来看，“融合”已经成为了一种必然。我国的三网融合相关政策一经提出即已引起媒体产业的转型热潮，广电、电信、互联网甚至家电行业都在积极部署适应三网融合之后的媒体转型。而作为传统媒体的重要代表，报刊行业的全媒体转型同样在近几年成为行业发展的主流，吸引了众人的关注。     

短视频时代主流媒体传播力研究

短视频时代,媒体的传播格局已由以往传统媒体“一家独大”,转变为全媒体的“百花齐放”。短视频内容传播呈现海量化、碎片化、泛娱乐化等特征,在这个前提下,传统媒体如何才能更好地提升传播力,成为当前传统媒体发展的关键。     

让正能量更强劲 让主旋律更高昂——济南日报报业集团运用可视化赋能融媒转型的探索

在当前互联网快速发展、媒体融合向纵深推进的时代背景下,全媒体生产的新闻内容可视化成为一种趋势。济南报业通过对外“借船出海”构建全网分发传播矩阵,对内孵化“可视化+”的融合理念,在可视化领域多个赛道谋篇布局,全面发力,进行了积极探索。通过建设4K/8K超高清视频双创基地、科技创新赋能可视化融媒生态圈、打造重磅可视化融媒体产品、构建短视频慢直播传播和融媒品牌矩阵、搭建城市高端影像共享平台等,推动媒体融合向纵深发展,让正能量澎湃大流量。     

全媒体时代的品牌脆弱性如何化为品牌提升良机

这是一个“全媒体时代”，由于媒体过分曝光、过度传播企业的信息，而媒介和受众对于负面新闻又有一种猎奇心理，     

事件性新闻全媒体传播之道

在《长江日报》创刊65周年之际,报社20多名年轻记者编辑以及主任、主编等一线采编人员,就“如何利用全媒体报道事件性新闻”进行了一次内部业务交流。这既是报社向一线采编人员问计的体现,也是采编人员对如何遵循新闻规律的一次再认识,其间形成的共识已经成为报社改进新闻生产的行动指南。党报是否已经建成全媒体利用全媒体进行新闻报道,被认为是移动互联网时代传统媒体转型     

全媒体时代大型文化艺术节传播创新探索——以第十三届中国艺术节报道为例

媒体传播对推动文艺繁荣发展发挥着重要作用。全媒体时代探索如何更好地实现传统媒体与新媒体互补升级、打造媒体融合下的矩阵式生产与传播格局，是时代赋予媒体的重要课题。中国文化传媒集团通过多年探索实践，不断积累融媒体生产与全媒体传播经验，特别是在第十三届中国艺术节宣传报道中，创新“一体策划、聚合传播”工作机制，传播覆盖面创历史新高，成为行业媒体推进媒体深度融合、培养全媒人才队伍的一次体系化实战，为全媒体时代大型文化艺术节的传播创新提供了可借鉴经验。     

拥抱“全媒体营销”大时代

站在21世纪第二个十年的新起点上。随着三网融合、媒介融合和产业融合的进程推进,“全媒体时代”到来了。作为媒体经营者。我们应如何转变经营思路,热情拥抱“全媒体营销”大时代,力争上游,     

邻家微博挑战自家全媒体

近来有两种醒目现象：一是传统媒体纷纷进军全媒体，二是传统媒体纷纷到新浪、腾讯开微博。这好比自家大兴土木建屋千间，却又到邻家打地铺睡午觉。 要么“邻家午睡”不对，要么“建屋千间”不对……     

全媒体时代地市报业如何践行网上群众路线——以“问政唐山”为例

全媒体时代，地市报业如何发挥全媒体联动效应，践行网上群众路线，实现媒体深度融合，是地市报业都在积极探索的课题。本文以唐山劳动日报社旗下网络问政平台“问政唐山”为样本，对这一问题进行深入探讨。     

报业焦点

本期“报业焦点”，我们关注报业数字化转型的新进展。 6月12日，由中国报业协会主办、宁波日报报业集团承办的“全媒体与数字平台发展研讨会”在宁波举行，来自全国的100多位报业同仁齐聚一堂，就报业数字化转型和全媒体发展战略展开了热烈讨论。     

构建本土移动互联第一平台——青岛掌控传媒的实战探索与分享

逾6亿网民、5亿多手机网民,中国成为新媒体用户第一大国。站在这一历史节点,传统媒体与新媒体融合发展已是大势所趋。智者随事而制,如何推动媒体转型发展之路走快、走稳、走好？青岛有解。2010年7月,青岛报业传媒集团旗下全资新媒体公司青岛掌控传媒有限公司成立。随着掌控传媒全媒体矩阵覆盖受众突破200万,掌上青岛全媒体解决方案在全国20余家省市媒体落户,“青岛模式”闻名业界。     

中国市场广告投放月报

本月《中国广告》品牌媒介广告投放评价指数达到了1102点,玉兰油仍然是高居榜首,品牌当月投放达6．44亿元,其指数也达到了193点,衣着的广告投放有了明显的提高,益佰代替旁氏进入月度全媒体投放榜,但总体来看各品牌媒介广告投放强度有所回缓, 季节变化过程中品牌也在寻找机会蓄势待发。则是市场的变化和革新速度是如此之快,就如同这骤然而降的气温,不知觉中那么神速, 那么利索,而我们日常消费者面临的铺天盖地甚至互相矛盾的商品媒介信息,在前路还没有很清朗的状态下,我们的品牌媒介广告投放评价指数就成为一种了解市场变化的“快捷方式”,一种把握市场总体“流变”的参照,看到各个品牌在不同时候与其消费者的不同对话方式和推广进程,世界在我们的点滴洞察中丰富多彩。     

实施“媒体+”工程 推动党报高质量发展——惠州日报社以“媒体+”建设媒体融合“三融生态”

加快融媒体建设,是构建全媒体传播体系的主要抓手。作为一家地市级党报,惠州日报社用5年时间大力实施“媒体+”工程,探索了一条以“三融生态”为特征的融媒体高质量发展之路。     

广州日报“中央厨房”炒出新美味

2014年12月,广州日报在全媒体转型的道路上又迈出了重要一步,成立了中央编辑部。该编辑部由夜编新闻中心、大洋网、全媒体新闻中心、音视频部、数字新闻实验室等部门组成,旨在搭建一个新闻统筹平台。在广州日报看来,新媒体与其说是挑战者,不如说是同行者,新媒体新技术是传统纸媒向全媒体平台转型的历史机遇。三大职能:媒体融合新跨越广州日报对中央编辑部的定位可以用三句话来概括:     

借国潮东风助推媒体转型

近几年，传统媒体纷纷转型发展，在搭建融媒体平台、渠道开发、技术支持等方面取得了长足进步。然而在内容建设上，融媒体仍存在“高高在上”“自说自话”、表现形式刻板单一的情况，很难引起受众尤其是年轻人的兴趣与共鸣。本文结合“国潮”这个当下年轻群体最感兴趣的话题，对全媒体时代传统媒体转型发展进行了思考和探讨。     

土豆网引领“视频娱乐营销”风向标

大视频营销时代,全媒体公司将成为品牌广告主的首选平台之一。一个最显著的例子是：2010年,在深谙娱乐营销,凭借创意性内容制胜的土豆网全媒体平台上,诞生了众多可圈可点的经典案例。