旅游市场营销组合理论综述

旅游市场营销组合的4P理论、7P理论、8P理论、4C理论和4R理论是旅游市场营销的理论基础。而4P理论又是旅游市场营销组合理论的经典,它奠定了其他的理论,其他理论是对4P理论范畴的扩展或内涵的丰富和发展。     

市场营销策略的经济理论溯源

市场营销脱胎于经济学,借鉴了许多经济学的观念,但是近年来经济学遭到了市场营销领域的质疑。本文认为,市场营销需要理性人假设,市场营销策略的发展来源于经济学理论的发展,古典经济学、制度经济学、人力资本理论等都为市场营销策略提供了理论基础,本文着重阐述了市场营销为什么需要理性人假设、4P营销策略、4C营销策略、目标市场策略和关系营销的经济理论基础。     

贸易公司促销礼品产品市场营销策略研究

近年来,促销礼品产品发展迅速,市场更为包容与开放,人们对促销品产品的更新迭代也有了全新的要求。为了抢占先机,各大贸易公司纷纷开展品牌促销活动,有针对性的采取市场营销策略,以此迎合顾客需求。本文以4P理论为基础,探讨促销礼品产品的概念及特点,从产品、价格、渠道以及促销四个方面,分析贸易公司促销礼品产品市场营销存在的问题,并提出具体推广策略。     

华为手机市场营销策略研究

近年来,手机市场发展迅猛,竞争角逐日趋激烈,普及率逐渐提高,手机已然成为人手必备的产品。华为在近几年的发展中,业务逐渐全面、市场逐渐完善,但是在全面开拓市场方面仍有很多地方存在着问题。文章对华为手机进行研究,运用了市场营销4P理论对华为手机的产品、价格、促销、渠道的现状以及存在的问题进行分析,并根据华为公司现有的市场营销策略存在的问题提出合理化的建议。这些建议有助于华为手机的发展运营,并能为相关企业提供有参考价值的信息。     

高职院校市场营销教学管理模式探析——促进市场营销系统化教学创新模式实践

《市场营销学》是我国各高职院校金融经管系的中心课程,通过该课程的体系进修,同学们应理解:市场考察分析方法与技术、市场营销根本理论、市场营销分析、市场细分以及目标市场定位、市场营销战略、产品战略、价值策略、渠道策略等基础理论。传统的市场营销教学中的教学方法并不能达到预期的教学成效。因此,针对市场营销教学方法改革的进一步探索是具有重大实际意义的。     

对市场营销组合理论新阶段的思考

市场营销组合是指企业针对目标市场特点,将各种可能的营销策略和手段有机地结合起来,形成整体优化的营销策略,目的是保证企业目标的实现。通过对市场营销组合理论四阶段的研究,笔者提出了对4V理论的全新理解,即从4V理论内容到4P-4V的转化,这一概念认为,市场营销决策就是从影响市场营销效果的诸多可控变量中寻找一个最佳组合,从而为企业的营销实践提供了新的思路。企业只有适应时代变化将四者结合,总结出适合自身实际的营销理念,才能在实践中战无不胜。     

浅谈营销理论的新转变

50年代末，美国经济学家JeromeMc-Carthy提出了4P营销策略，半个世纪以来，它对市场营销理论和实践产生了深刻的影响，被奉为营销理论中的经典，从财经院校学生用的每本营销教科书，到每个营销课程，以及每份营销计划书的拟定，甚至每位营销经理在策划营销活动时，所有这一切，无不深深地留下其4P策略的烙印。然而，随着市场竞争日趋激烈，媒介传播速度急剧加快，市场的主宰者已经不再是企业，而渐渐地换位于消费者。因此，这就要求企业站在消费者的角度来思考，并将这些思维所得完全地溶入到其产品的生产和销售中去，终于，在80年代，美国的劳特朋针对4P营销理论存在的问题提出了4C营销理论，并在今天，被越来越广泛地运用到了实际的市场营销当中。     

基于4P理论的水电自动化行业市场营销策略探析

随着我国环保监管趋严，节能减排和“双碳”目标的明确，能源电力开发成本上升，投资速度放缓，但不断增长的电力资源需求推动了水电等清洁能源的开发进程。同时，中美贸易摩擦，加大对自主可控水电产品的市场需求。这些机遇和挑战都要求水力发电行业必须实现高质量发展。本文通过对水电自动化行业面临的环境和市场进行分析，以市场营销的4P理论为基础，深入探析其市场营销策略，以期对水电自动化企业的市场营销策略制定起到一定的借鉴作用。     

中国软件市场营销策略研究

本文以战略经济学家罗姆·麦卡锡4P行销组合策略理论为基础,针对中国软件市场的现状和特点对国内软件市场营销策略进行了全面的研究,对软件市场上的战略管理进行了详细的阐述,并创新性地把新兴的公共关系营销策略和口碑营销策略运用到软件市场营销中,针对当前软件市场战略的不足提出了作者自己的营销策略建议。     

中国软件市场营销策略研究

本文以战略经济学家罗姆·麦卡锡4P行销组合策略理论为基础,针对中国软件市场的现状和特点对国内软件市场营销策略进行了全面的研究,对软件市场上的战略管理进行了详细的阐述,并创新性地把新兴的公共关系营销策略和口碑营销策略运用到软件市场营销中,针对当前软件市场战略的不足提出了作者自己的营销策略建议.     

市场营销4P策略在企业竞争情报中的应用

市场营销范畴的4P策略精辟地概括了市场经济时代的特征。运用4P策略,分析竞争情报的4P特征,总结我国企业竞争情报工作在4P中存在的问题,同时提出对策分析,对提升我国企业的情报能力,提升企业竞争力有重大的现实意义。     

市场营销必须以「你」为本

长期以来,市场营销理论强调4PS理论,后来又发展到6PS理论,并在市场营销理论界中占据核心地位。随着时代的发展、市场的变化,这一理论渐渐不适应市场营销的需要,以"你"为本、强调满足消费者个性需要和心怀大众的大众营销理论开始盛行。     

基于4P的市场营销体系与物流支撑体系融合研究

本文借助4P营销理论,从市场营销体系和物流支撑体系的协同关系出发,分析了市场营销与物流运作组合的影响,市场营销与物流运作策略的一体化正成为企业战略的重要组成部分,物流支撑体系为企业的生产经营、销售提供有力的基础保障。市场营销体系是使企业持续生存和发展的战略手段。现代企业应从战略的高度去把握物流运作与市场营销的协同关系,只有两个系统协同发挥作用,才能形成企业独有的核心竞争优势。     

市场营销理论的微观经济学渊源

中国是处于经济转型时期的发展中国家,科学技术发展水平参差不齐,企业制度发育程度极度不平衡。处于上述现实情况中的中国企业更需要务实的营销理论指导,探讨了市场营销组合的4P,4C,4W理论,并就其微观经济学渊源进行了分析,指出4P,4C,4W理论都有着深刻的微观经济学的渊源,其中4W营销是4P营销组合与4C营销组合的发展与创新,4W营销组合更具普遍性与现实性,在中国具有实用性。     

市场营销理论的微观经济学渊源

中国是处于经济转型时期的发展中国家,科学技术发展水平参差不齐,企业制度发育程度极度不平衡。处于上述现实情况中的中国企业更需要务实的营销理论指导,探讨了市场营销组合的4P,4C,4W理论,并就其微观经济学渊源进行了分析,指出4P,4C,4W理论都有着深刻的微观经济学的渊源,其中4W营销是4P营销组合与4C营销组合的发展与创新,4W营销组合更具普遍性与现实性,在中国具有实用性。     

大数据时代下的市场营销新思路——基于4P理论视角下的“4P+1”

几年前,我们对大数据还知之甚少;现如今,大数据已经渗透到了各行各业。然而,大数据带来的不只是一次科技上的创新和进步,它带动的将是系统性的变革。本文主要结合大数据的时代背景,从大数据视角重新审视传统的市场营销4P理论,赋予4P理论以时代内涵,以期能发展传统的4P理论,使之更科学化,并在此基础上提出"4P+1"的概念,这也正是本文的创新之处。     

营销组合理论的发展、关联及展望

市场营销组合理论历经4P、多P、4C、4R和4V理论的变革。本文在回顾营销组合理论发展的基础上,试图梳理其发展的历程,揭示其发展原因及理论间相互联系,并提出研究展望。     

产品生命周期理论与企业市场营销活动

从目前激烈的商战中分析市场营销的本质和功能,进而从产品生命周期理论的四个阶段出发,提出了此理论在产品的生命周期的不同阶段运用的不同营销策略以及在企业市场营销活动过程中所要注意的问题.     

浅论市场营销的发展历程

从上世纪50年代开始，市场营销理论在成为商业经营的重要因素以后，伴随着市场经济的发展，市场营销理论也在不断地创新。从“市场营销组合”开始，到4Ps-4Cs-7Cs-10Ps-4Rs，市场营销理论经历了以生产为中心的营销组合策略。以顾客为关注焦点的营销组合策略，以竞争为导向、注重双赢关系的营销组合策略的发展历程，从而使市场营销理论趋于更加完善。     

餐馆业市场营销策略

市场营销策略,即企业进行整体市场营销活动的方法和手段。根据市场营销学的基本原理,企业的市场营销策略大致包括:环境分析策略;选择目标市场策略;市场调查与预测。所谓4P's策略,即产品策略、价格策略、促进销售策略、渠道策略,以及对4P's策略综合运用的营销因素组合策略。本文着重论述餐馆业市场营销的4P's策略,而其中特别论述产品策略。一、产品策略