浅议提升广告价值的措施

广告存在于我们每个人的身边,随处可见。广告的最大的作用是说服,存在很大的价值。要提高广告的价值,广告制作者需要考虑多种因素。文中从对做一个简单的广告描述开始,介绍了广告设计中的原则,接着对广告存在的价值进行了阐述,并引用了著名广告的例子,最后对广告设计者如何提高提出几点建议。     

消费者价值理论与广告策略

今天是一个品牌爆炸性增加的时代。为了在拥挤不堪的市场上占有一席之地，各商家各品牌都在极力寻找自己的定位，推出自己的卖点。然而，很多时候，你也许容易发现一块蛋糕或者做出一块蛋糕，但你却不容易长期保持它。有时候你还没有来得及享受率的美味，蛋糕就已经被别人抢走了。     

广告的价值分析

广告的价值分析●叶青张运峰企业做广告，一要注重广告具有的功能（产生的作用），二要考虑投入的多少。它通过大众传播媒介，向用户传递信息施加影响，促进商品销售。广告的功能价值如何评价，可用指标衡量：①吸引人们注意力。②激发情感：引起兴趣；感受美好。③促进思...     

理论观照下广告核心价值的回归

广告一直以来都有让人"既爱又恨"的感觉,随着当代广告的发展,广告已经远离了它原本的功能和价值。试图找寻广告的核心价值,通过四个典型广告理论的对比,引出广告本位的回归及其理论支撑点。     

试论中国电视自制剧的广告价值

电视自制剧作为中国电视剧大军中的一种,有着自己独特的优势。同时作为一种广告载体,其广告价值主要表现在播出平台保证广告覆盖率、剧中明星效应、多方的制作投入保证制作效果、传播效果明显等优势,可以实现广告主、广告公司以及广告受众的多方共赢。     

广告投入与品牌资产的价值——评价广告投入效益的新视角

对于广告投入的效果评价问题是非常复杂的。文中提出一个新的思路来解决这一问题,通过评价广告对品牌资产的贡献来评价广告投入的效果,并进一步分析了这种价值评价角度的原理和特点。     

消费者生成广告对企业营销能力的影响研究

随着 Web2.0技术的发展,消费者可以采用文字、图片和视频的形式生成有关于企业产品或服务的广告,这些广告对企业的知识管理能力、关系营销能力和品牌建设能力都产生了重要的影响.企业可以通过举办竞赛或提供赞助的方式引导消费者生成广告,也可以采取措施鼓励消费者自愿为企业的产品或服务生成广告     

消费者生成广告的动机、影响因素及协同效应

消费者生成广告作为互联网环境下影响品牌塑造的新形式,深刻改变了传统品牌管理思维。本文通过对消费者生成广告的文献回顾表明,现有研究主要从公司征求、信息含义以及广告内容等角度,探讨消费者生成广告类型,提出消费者生成广告的自我概念感知、自我享受、社区交互、权力赋予和集体创作等五类动机,证实了品牌信任、来源可信度、相似性、广告性质等因素对消费者响应的影响,并从内容协同和渠道协同角度出发对消费者生成广告与企业的协同效应进行了验证。在此基础上,针对现有研究的局限,提出了未来研究的重点方向。     

运用价值工程理论测评广告的综合效果

本文运用价值工程的原理 ,建立一种新的广告评估模型 ,探讨了广告效果评估的科学评价方法及定量分析的手段和具有多重目标的广告综合效果测评问题。     

与消费者共同创造价值

在未来的竞争中，你的顾客不再只是你产品的购买者，而是你的合作伙伴。只有能与消费者共同创造价值的企业，才能经得起时代的考验。     

企业广告意识浅议

<正> 广告作为沟通生产与消费的桥梁,所起的促进生产、扩大流通、指导消费的作用以及它作为一种社会现象所具的宣传、教育与美感功能逐步被人们所接受和认识,并得到企业界的普遍重视。如何充分借助于广告这一媒介体向用户和消费者传播商品和劳务信息,促进销售和扩     

微博广告信息与价值维度对顾客购买意愿的影响

微博已逐渐走入现代社会的日常生活,尤其是对年轻消费群体而言已成为生活中不可或缺的活动内容。分析微博广告价值维度对顾客购买意愿的影响,对企业合理运用广告模式和途径的选择,有着重要的意义。本文对微博广告进行概述,并指出当前学界在此方面的研究不足;通过选取餐饮业典型的微博广告案例展开分析,总结微博广告的不同价值维度对顾客购买意愿的不同影响;分析论证了微博广告价值维度对顾客购买意愿影响的研究。最后,在调查数据基础上,分析企业微博广告存在的问题并提出相应的解决方案。     

浅议恶俗广告对企业产品品牌的影响——以恒源祥十二生肖广告为例

在广告行业逐渐适应市场经济，行业整体水平及消费者审美观念不断增强的同时，仍有大量的恶俗商业广告登上荧幕，究竟恶俗商业广告是利大于弊还是弊大于利呢？本文从广告喜爱与品牌偏好之间的关系，揭示恶俗商业广告对品牌的影响。     

浅议恶俗广告对企业产品品牌的影响——以恒源祥十二生肖广告为例

在广告行业逐渐适应市场经济,行业整体水平及消费者审美观念不断增强的同时,仍有大量的恶俗商业广告登上荧幕,究竟恶俗商业广告是利大于弊还是弊大干利呢?本文从广告喜爱与品牌偏好之间的关系,揭示恶俗商业广告对品牌的影响.     

广告支出与企业价值关系研究述评

广告支出是企业经营活动中的重要开支。学者们通常从产品市场与资本市场这两个角度研究广告支出对企业价值的影响。本文对广告支出与企业价值的关系研究进行了分析与评价,并得出了相关结论。     

广告文案写作中的消费者分析

文章从主题的确定、诉求方式、语言风格的选择、购买决策者的判断、目标受众的确定以及传播媒体的选择和组合等几个角度，阐述了广告文案写作中消费者分析的重要性和分析方法。     

让消费者记住你的广告

花了很大力气、很多资金打广告，但广告却没能拉动销售反倒增加了成本。这是令很多经销商感到头疼的事。为什么广告没能起到作用？原因可能多种多样，但一个根本的原因是你的广告没能让消费者“记住”。不能被人记住的广告，怎么能促进销售呢？自然不用说打动消费者，树立品牌形象了。所以必须要让消费者记住“你”。     

消费者王朝与顾客共创价值

权力．从可以决定顾客需求的企业手中．转移到共同创造价值的顾客所构成的网络手中。这样的转移很可能是21世纪早期市场结构的决定性转变。