“张小盒”融资记

禁锢中国动漫的那堵墙正在倒塌。2008年年底,《创业家》黑马栏目第一次报道了动漫企业——盒子创造社。那时,他们的动漫品牌＂张小盒＂度过了最危险的早天期,已经拥有了3000万忠实的＂盒友＂,但后续发展需要资金支持。如今,将近三年过去,＂张小盒＂终于融资了,但资金不是来自炙手可热的风投,而是传统的银行贷款。这笔贷款的背后,折射的是中国动漫产业的乱象。2011年7月11日,经过半年多的折腾,中国银行发放了首例以＂张小盒＂无形动漫形象为抵押的贷款,这在动漫企业的贷款史上是没有过的。一个月后,盒子创造社创始人陈格雷向《创业家》讲述了一家长期备受资金困扰的中小动漫企业的心路历程。     

都市“盒子”情

<正>盒子社的原则是,不能将任何品牌的内容植入到漫画的内容中。2006年,靠"张小盒赞助林小能笔记本电脑"的成功营销,盒子社不但实现了动漫形象"张小盒"的形象传播,更收获了一个运营总监——林小能。     

动漫整合者

2012年贺岁档,＂喜羊羊＂系列电影的第四部《开心闯龙年》以不足4000万元的制作拿到了1.6亿元票房,这也是其电影第四次票房过亿。新时代＂狼吃羊＂故事的缔造者——原创动力文化传播有限公司坐落在广州,而＂喜羊羊＂并不孤单,因为就在这座＂羊城＂中还存在一个＂张小盒＂,它的创作者叫盒成动漫。     

张小盒，“盒子”撬动世界

逐渐到了“火候”的张小盒形象，被众多商家看好，盒子动漫社正在通过一个形象而“撬动”整个市场。     

本土动漫衍生品开发模式研究

动漫衍生品开发与营销是动漫产业链中获利最高的环节,动漫企业要想获得持续发展必须探索有效的衍生品开发模式。《喜羊羊与灰太狼》是近年本土动漫的巅峰之作。本文从动漫形象创意模式、动漫衍生品营销模式、动漫品牌授权管理模式三个角度对"喜羊羊"模式进行深入剖析,提出本土动漫衍生品开发新思路。     

浅谈动漫领域中角色形象的塑造．

本文通过分析国内外动漫产业的构成情况,充分论证动漫形象在其产业中的重要地位。对国内外成功案例剖析以作参考,指出动漫形象是动漫产业链中最关键的环节,塑造个性鲜活的动漫形象是动漫产业的根本立足点。     

论数字动漫与服装品牌的传播

数字动漫与服装品牌文化传播,是通过虚拟动漫形象的动态传播,是服装品牌文化一种新的传播方式,它以动漫形象为载体,运用各种媒介、技术和手段来传递服装品牌文化信息,通过服饰品牌文化量身打造动漫企业形象代言人,通过动漫剧演绎服装品牌的文化,虚拟实景的动态产品展示传播,动漫与时装两大创意产业结合既是开端,也是发展的趋势。     

浅谈动漫领域中角色形象的塑造

本文通过分析国内外动漫产业的构成情况,充分论证动漫形象在其产业中的重要地位。对国内外成功案例剖析以作参考,指出动漫形象是动漫产业链中最关键的环节,塑造个性鲜活的动漫形象是动漫产业的根本立足点。     

中国特色卡通形象创作探究

中国的传统符号丰富多彩,其中广为人知的有门神、彩画、年画、剪纸等等,这些传统符号不仅拥有着中国独特的造型特色还有着特殊的寓意和内涵。将这些传统符号作为动漫造型设计的参考背景,把它们融入到动漫形象设计中,通过传统文化和传统理念进行新的人物造型设计,以动漫化的形式展现给大家,并以此来传播,从而显示了中国动漫形象别具一番的特色。     

动漫形象在衍生产品开发中的应用研究

动漫是当今的新兴专业,也是倍受关注的一个产业.现实生活中,动漫已逐渐普及到人们的意识形态中,成为不可或缺的一部分.动漫周边产品连锁店飞速扩张,使动漫产业成为了当今的朝阳产业,蕴藏着千亿商机.动漫形象和动浸衍生产品是一对孪生兄弟,动漫衍生产品的出现正是以成熟的动漫形象为基础.动漫衍生产品的开发所依托的源泉是动漫形象.     

论中国动漫品牌的塑造

塑造"中国创造"的动漫品牌,首先需要走出对动漫的认识误区,进行市场细分、明确市场定位;从途径上可以选择塑造企业品牌、形象品牌或者创作者品牌;从模式上应在借鉴其他国家成功经验基础上,结合自身情况进行创新。     

本末倒置的中国动漫周边产业该何去何从

改革开放以来,中国的动漫市场伴随着国内的科技迅猛地发展着。同时和动漫相关的种种周边产业也在逐步地发展,但是过快的发展速度同时伴随着一些具备"中国特色"的问题出现,例如动画作品品质的良莠不齐,动漫企业的经营不善等等。在市场经济全面开放的今天,如何让我们动漫周边产业稳步发展已经成为了扶持动漫整个行业健康发展最关键的环节。在种种"中国特色"的问题之下,如何针对国内自己的市场进行改革才是重中之重。     

国内动漫形象在广告中的运用调查研究

随着国民经济的发展,动漫形象作为一种特定的艺术形式在整个创意产业和大众传媒中越来越占据重要位置,动漫以其自身独特的表现力,新颖的表现形式,引起了越来越多人的关注.同时将动漫形象与广告的结合,已成为了一种大众喜爱的文化传播形式,从而带动了动漫在商业广告应用中的升温.本研究运用定量研究方法,以发放问卷形式进行调查研究,考察广告动漫人物形象在受众中的接受程度,分析动漫人物在广告中运用的得失成败,为动漫广告的发展提出优化建议.     

关于动漫衍生品类型及功能定位的研究

动漫衍生品的分类、设计、生产、销售是动漫产业链中重要的部分,也是我国动漫产业发展中涵待解决的环节.动漫产业是当代的世界性热门产业,是指以"创意"为核心,以动画、漫画为表现形式,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫盘接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售;以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业     

基于战略层面的动漫教育研究

国家"十一五规划"将动漫产业设定为未来国家文化产业发展的九大领域之一。据经济学家推测,中国动漫产业有500亿的巨大"奶酪"。但是,中国动漫市场的发展状况并不乐观,从上个世纪90年代至今,美、日、韩动漫在我国动漫市场上逐渐占主导地位,中国动漫成为日本、美国的加工基地,我国动漫从创意、制作、发行到衍生品的开发都不尽如人意。动漫产业是一项知识密集型的产业,人才瓶颈是制约产业的发展的最大障碍。从我国动漫产业战略选择的角度出发,提出了动漫教育的对策措施。     

“动漫+”模式的构建及其对幼儿消费群体营销策略研究

随着我国幼儿消费在家庭支出中的比例的增加,企业已经开始逐步意识到动漫形象应用于幼儿品牌为企业带来的发展与前景。本文在此基础上通过构建"动漫+"模式,描绘出动漫企业与传统企业的协同营销模式,制定出切实可行的营销策略,旨在通过动漫形象代言的方式来塑造出幼儿品牌的个性,体现品牌的核心价值,以此来实现动漫产业与幼儿类品牌的有效整合利用。     

中国动漫产业国际竞争力分析

从世界范围来看,动漫产业已经成为发展潜力巨大的"朝阳"文化产业,而中国动漫产业发展才刚刚起步。文章利用波特钻石模型对中国动漫产业的国际竞争力现状进行了分析,认为中国动漫产业机遇与挑战并存。只有联合政府、企业和行业协会的力量,同时积极争取国际合作,才能真正提高中国动漫产业国际竞争力,以供商榷。     

中国动漫产业营销策略浅析

近年来,中国动漫产业作为一种文化创意产业正处于一个蓬勃发展的重要时期,但与欧美、日韩等动漫产业强国相比我国动漫产业的发展仍处于起步阶段,特别是在动漫产品市场开发与营销方面存在较大差距。本文主要分析了中国动漫产业如何在激烈的市场竞争环境下树立营销意识,通过拓展动漫作品传播新渠道、培育成人动漫消费市场和加强动漫衍生品市场开发与营销三方面来促进动漫产业发展的营销策略。     

中国动漫周边产业现状分析报告及对策建议

动漫产业是指以“创意”为核心,以动画、漫画为表现形式,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、出产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生品的生产和经营的产业。而动漫衍生品（俗称动漫周边）作为动漫产业的一个重要组成部分,其发展也得到越来越多的重视。     

由“蜡笔小新”案想到的动漫产业中的形象权问题

日本著名卡通人物“蜡笔小新”商标案发生表明动漫产业已经越来越受到人们的重视。本文分析了形象权的起源、法律性质与保护。从形象权角度对“蜡笔小新”商标案进行解析，呼吁为保护动漫产业的健康发展尽快进行形象权的专门立法。