解读2013年家居行业十大创新营销事件

经历了2012年“寒冬期”的洗礼和调整，家居行业在2013年显示出较强的活力。这种活力主要体现在企业的商业视角更显广阔，在营销服务上拿出了更多元的创意，做出了更大胆的实践，取得了更实际的效果。这里总结出的是2013年家居行业的十大创新营销事件，与读者一同重温营销层面的那些新玩法。     

居然之家牵手红星美凯龙

<正>2009年2月20日,红星美凯龙、居然之家作为中国家居流通业标志性企业,宣布双方结成战略合作伙伴关系2009年2月20日,家居建材流通业两大著名连锁品牌——红星美凯龙与居然之家在北京联合召开新闻发布会并签订战略联盟合作书,宣布双方自2009年起结成战略合作伙伴关系,本着互相尊重、互相支持的原则寻求和谐发展,共同为家居行业的规范化和理性竞争尽职尽责。     

基于因子分析法的家居行业财务绩效研究——以居然之家为例

家居行业是承载了民生消费与大量就业的重要行业,具有规模体量大、消费带动强、产业覆盖广的特点。近年来,在消费升级和技术进步推动下,家居产业发展质量效益稳步提升,家居行业的发展对国内家具供应链高质量发展发挥重要作用。本文运用因子分析法,以居然之家借壳武汉中商上市为研究案例,从发展能力、盈利能力、偿债能力、营运能力四个方面选取17个财务指标构建家居行业的财务绩效评价体系。通过选取家居行业16家企业进行财务绩效评估,发现家居行业受房地产行业影响较大,所有企业综合得分为负;居然之家综合排名靠前,说明上市对其获利能力带来了正面且积极的影响。最后根据评价结果,对居然之家的经营情况提出一些建议,期望居然之家脚踏实地走上高质量发展道路。     

居然之家：品牌是第一生产力——专访居然之家总裁汪林朋

北京的消费者还记得,2002年一场福乐暖气跑水事件让居然之家从众多流通企业中脱颖而出。面对突如其来的产品质量问题,居然之家拿出200多万元履行了“先行赔付”的承诺,在消费者心目中树立了“讲诚信、负责任”的良好口碑,事件发生后,曙然之家的生意不降反升。这件事让唇然之家管理层深刻地认识到规范行业服务标准、建立企业品牌形象的时机到来了。     

奥运年看中国家居行业

在人们心目中，家居似乎与商业无缘，但在2008年1月24日公布的“北京商业品牌”榜单中，居然之家、建材经贸大厦、集美、家和家美、闽龙等5家家居企业榜上有名。这5个家居品牌以其不容小觑的品牌实力传达出这样一种讯息：家居行业正在迅速崛起，在商业领域正拥有越来越多的话语权。     

居然之家竞争对策研究

居然之家是我国大型家居建材企业之一,在当前人们对家居建材所提出的要求越来越高的情况下,居然之家的发展面临着较大的挑战。再加上其他家居建材企业也在不断的发展,增大了家居建材市场的竞争激励程度。在此情况下,居然之家要想有更长远的发展,就必须要认清自身所处的竞争形势,积极采取措施来增强自己的竞争优势。现本文就通过对居然之家的竞争SWOT进行分析,来探讨其竞争对策,提出一些相关建议,以供参考。     

基于SWOT分析法的居然之家电商发展策略研究

电商发展的大趋势已无人置疑,家居建材行业作为目前为数不多的尚未全面开展电商的行业,其背后折射出家居建材行业电商发展的艰苦历程。居然之家作为家居建材行业的标杆企业之一,也在积极开展电商业务。本文采用SWOT分析法对居然之家电商发展策略进行系统的阐述,希望能为我国家居建材行业的电商发展提供一些借鉴。     

居然之家:新策略“连锁”济南

<正>"居然之家可能不是目前中国家居企业中规模最大的、店面最多的,但肯定是形象和口碑最好的!"带着这样的豪情与自信,居然之家总裁汪林朋2008年6月29日在济南宣布,营业面积将近10万平方米的第十四家店正式在槐荫区交校西路开业。引人瞩目的是,居然之家采取了一系列与其他连锁店不同的策略迅速地提升品牌形象。     

2003居然之家杯中国十大商业新闻及年度人物评选揭晓

2003年12月26日,中国流通领域广为关注的“居然之家杯2003年度中国十大商业新闻和年度影响力人物”评选在京揭晓。此次评选活动是由商业时代杂志社、中国商业政策研究会、中国百货商业协会、中国商业地产联盟、首都商业记者俱乐部、搜狐、联商网、中国产经新闻报社、名牌时报超市周刊、零点调查公司等单位联合发起,人民日报、新华社等全国20多家主流媒体、行业组织和网民广泛参与投票,居然之家家居广场协办。     

于无声处听潮生——访居然之家集团品牌经营负责人

11月18日，2010年CCTV黄金资源广告招标启动，家居建材企业成为本次招标会中当之无愧的亮点。而北京居然之家投资控股集团有限公司再次以7200万元中标央视一套黄金时段广告，其大手笔犹如石落水面，引发业界人士的惊叹。     

一起价格欺诈案带来的思考

目前我国市场价格机制已基本形成,90%以上的商品和服务价格由市场调节。在这种大背景下,如何对市场价格行为进行有效监管,成为各级物价部门必须认真思考的重大课题。现以我们曾查处过的一起价格欺诈案件为例,就如何有效监管市场价格行为问题作以探讨,以更好地保护消费者与合法经营者的权益。根据国家发改委《关于加强2011年中秋、国庆期间市场价格监管的通知》精神,陕西省物价局会同西安市未央区物价局,于2011年9月22日对西安市部分与群众生活密切相关的商品(服务)进行了抽查,发现西安居然之家家居建一、案例介绍     

联想 向互联网营销转身

正营销者说随着互联网、移动互联网的发展,消费者的生活习惯、购买决策习惯都发生了巨大改变。对于联想手机而言,从传统营销向互联网营销思维的转变势在必行。对于联想手机营销来说,2013年最重要的创新就是从传统营销向互联网营销思维的转变。随着互联网、移动互联网的发展,消费者的生活习惯、购买决策习惯都发生了巨大改变,这对各个行业的营销都造成了影响。折射到联想手机的营销上,首先我们必须清楚传统营销模式已经遇到了瓶颈。例如,传统营销模式并不能及时地应答用户的反馈意见、不能迅速跟消费者沟通,掌握消费者需求等等。但是在互联网上,透过社交平台、品牌社区却可以做到与消费者实时沟通。而从联想内部来看,相较于其他传统行业,联想更熟悉了解互联网行业,先天就更具备互联网基因,因此"转变"成为了我们2013年营销的关键词。     

居然之家借壳上市绩效实证研究

以居然之家借壳上市为研究对象,以事件研究为研究视角,分别以重组公告发布日、并购重组委员会通过审核日为事件发生日,对居然之家借壳上市绩效进行实证分析.结果表明,居然之家在事件期内分别实现了39.59％和6.47％的累计超额收益,借壳行为对股东财富产生了较强的正向效益.需要注意的是,选择壳资源时要立足于企业的长远发展,科学...     

家居行业的场景营销策略分析——以宜家为例

人类活动与时间构成愈发碎片化,面对以线下实体店为主的家居行业,抓住碎片化场景刺激消费者消费是连接消费者和企业的有效入口。本文基于场景和场景营销概念对家居行业营销场景进行分析,并以宜家为例,从传统场景构建、移动互联场景构建及其他场景构建三方面进行家居行业的场景营销策略设计,使设计的场景营销策略既能激发消费者主动消费,又能加强品牌曝光,同时为家居行业构建场景提供相应参考,具有一定的现实意义。     

圣象 多元化发展

正营销者说未来大数据分析和应用有两个方面:第一是数据如何综合的被利用;第二是通过数据产生的信息,如何去分析、提出更精准的与消费者沟通的手段,这就包括了传播方式、媒介的整合,这也是数据深挖以后能给我们带来的经济效益。我们所处的是相对传统的建材家居行业,这个行业的一个显著特征是消费者在购买商品的时候,真实体验非常重要,这跟互联网时代下大部分可以通过互联网进行销售的商品有着明显的区别。所以我们在营销创新方面,特别注重消费者的服务和体验。2013年我们做得比较有特色的     

基于品牌接触点管理的体验营销——看宜家如何抓住顾客的消费关键点

结合品牌接触点管理和体验营销的相关理论分析宜家家居的成功案例,总结出建立在品牌接触点上的体验营销更能满足体验经济时代的消费者需求。     

建材超市的信息化管理--访北京居然之家家居建材超市公司副总经理张宗荣

号称世界第一大的金源SHOPPING MALL于十月一日在北京西四环隆重开业，入主金源的有燕莎、贵友、居然之家、易初莲花。新的城市规则要求北京的发展重心向城外倾斜，这也是一个大都市发展的必然。房地产业继续保持着良好的发展势头了，家装市场前景乐观，建材超市在各种零售业态的比重越来越大，居然之家入主金源购物中心并将建材超市作为居然之家家居建材主题购物中心的重要组成部分便是明证。     

2014年中国建材家居产值将超4万亿

<正>2014年6月10日,由中国建筑装饰协会材料委员会发布的我国首部《中国建材家居产业发展报告》显示,2013年中国建材家居行业市场规模达到37242.9亿元,预计2014年仍将保持较快增长,市场规模达到40709亿元。这意味着一些对建材家居行业唱衰的论调并不代表主流,而这个行业一旦破除发展瓶颈,依然是朝阳产业,将迎来蓬勃发展的春天。     

红星美凯龙等企业频触电商

<正>受地产调控和经济环境影响,近年来大型家居卖场经营惨淡的消息频见报端,家居行业正经历阴霾。在严峻的市场环境下,全友、红星美凯龙等家居企业纷纷试水电商,加入线上销售大军,试图开辟新的销售渠道拓宽市场。但由于物流成本、经营经验不足等问题的存在,不少业内人士提醒,家居企业试水电商需谨慎。红星美凯龙、居然之家等家居企业纷纷触"电"2012年对于家居行业来说并不平静,家得宝宣布关闭其在中国的所有七家大型家居建材零售商店,英国百安居在华遭遇业绩下滑,     

月评

居然之家试水电商家居仍无成熟模式传统家具零售商的电商之路仍在探索中。日前,居然之家电商总经理汪小康宣布:其电商平台"居然在线"将在今年双十一上线,成为国内继红星美凯龙之后第二家进军电商的大型家具零售商。此后,居然之家又携手家得宝和美克美家一起进驻天猫,足见其走电商之路的决心。