广告经营活动主体的登记管理

在广告市场中，广告活动主体的区分，《广告法》明确为广告主、广告经营者和广告发布者，其中广告经营者和广告发布者是广告经营活动主体。《广告法》中的广告经营者和广告发布者，即《广告管理条例》中的广告经营者。依照《广告法》第二十六条和《广告管理条例》第六条规定，任何需从事广告经营的单位，都应依法办理公司或者广告经营许可并进行工商行政管理登记后，方可开展广告经营活动。兼营广告发布业务的事业单位应向工商行政管理机关申领《广告经营许可证》。对没有办理广告经营登记或广告经营许可的单位，各级广告监管机关要依法大力…     

广告活动的核心分析

广告策划活动贯穿于广告活动的全过程，是广告活动的核心。广告计划和广告作品表现都必须根据广告策划要求来进行。广告策划又是广告科学性的体现，要求所有的广告活动都必须按照广告策划的规律性要求来展开。     

2002年度广告公司广告营业额前20名排序表

2002年度广告公司广告营业额前20名排序表盛世长城广告有限公司麦肯·光明广告有限公司上海李奥贝纳广告有限公司北京电通广告有限公司智威汤遏,中乔广告有限公司北京未来广告公司广东省广告有限公司上海广告有限公司上海奥美广告有限公司北京国安广告总公司(集团)上海博报堂广     

“中国广告监管网”开通

国家工商行政管理总局广告监管司网站———“中国广告监管网”已于11月19日正式开通。中国广告监管网设立了广告监管司简介、广告管理政策法规、广告经营资格审批登记、广告管理工作信息、广告监管信息公告、曝光台六个栏目,社会各界可以通过这些栏目及时了解国家广告管理最新政策法规和广告监管机关广告管理工作动态,典型违法广告查处情况等。中国广告监管网同时开设了咨询信箱,接受社会各界有关广告管理问题的咨询和违法广告投诉和举报。中国广告监管网网址为:http://ggs.saic.gov.cn“中国广告监管网”开通…     

国家工商局广告司要求进一步落实《广告审查员管理办法》

为更好地落实《广告审查员管理办法》,进一步完善广告审查员制度,国家工商局广告司就有关问题发出通知：一、广告监督管理机关严肃执法是落实广告审查员制度的保证。各地广告监督管理机关必须加大执法力度,严厉查处违法广告,不能让违法者逍遥法外,要为广告市场公平竞争创造良好的外部环境。二、各地广告监督管理机关要继续认真落实《广告审查员管理办法》,对尚未建立广告审查员制度的广告经营单位,要督促其建立广告审查员制度,对因不建立广告审查员制度或广告审查员未履行岗位职责导致违法广告发布的广告经营单位,要依法从重处罚。…     

严格广告经营资质标准 加强广告经营资格管理

广告经营主体资格管理是广告监督管理机关重要的日常工作,直接关系到广告市场的安全与秩序。广告监督管理机关应随时把握广告市场脉博,依据广告管理法律、法规,严格执行广告经营资质标准,既把好广告市场准入审批登记的大门,也要认真做好广告经营资格检查工作。我们要认识到,广告经营资格检查不仅是广告监督管理机关对广告经营单位实施行业资格管理的基本手段,也是保证国家广告监督管理职能顺利履行的基础性措施。各级广告监督管理机关只有全方位地加强广告经营资格管理,不断提高广告经营单位的综合素质,才能创造一个良好的广告市场…     

广告产业的负外部性和负内部性及其管制政策分析

广告产业的负外部性和负内部性,造成市场失灵,损害了消费者的权益.广告产业的负外部性表现为过度广告、广告文化、非价值物品广告的负外部性;广告产业的负内部性包括经验品广告和信任品广告的负内部性.因此,应从完善广告管制法规与制度,健全广告管制体制,推行违法广告连带责任追究制等方面优化广告管制.     

广告审查人员的必备素质

广告审查是广告发布前的重要程序。不论广告经营单位还是发布单住,都要强化广告审查工作。保证广告的发布质量和广告行为的规范。因此,广告审查人员在广告经营主体中的作用十分重要,必须全面提高广告审查人员的素质,以造应规范广告活动的需复。为此,广告审查人员应具备如下素质;     

广告文案撰写实质问题的再确定

一、问题的提出目前,广告文案已确定的概念是:广告文案,是广告表现中文字部分的总称,它包括展示广告主题及其创意内涵的广告标题、广告正文、广告口号、广告附文等四个部分。在各种不同媒体的广告表现中,广告文案营建各种不同的广告视听形象、想象形象、观念形象,担任各种大大小小的广告承诺的"代理",成     

建立管理、监测互动的广告监管体系

从１９９８年，浙江省工商局着手进行监测、管理互动的广告管理模式的探索。通过几年的努力，我们在广告监测服务于广告管理、广告管理支持广告监测方面积累了一些经验，逐步建立起一套“以管理为中心，以监测为手段”的广告监管体系。一、设立专业广告监测机构，开展全方位广告监测，实现广告监管手段和广告发布手段的对称随着浙江广告市场的日益繁荣，广告发布能力和广告监管能力、广告发布手段和广告监管手段之间的差距逐步扩大。以百万计的广告发布量，电视、电台、报纸、网络、印刷品、户外多种广告形式立体覆盖，使广告监督管理忙于应…     

圈内圈外

国内广东广告经营出新规从2005年1月1日起,广东省工商局会按照国家工商行政管理总局的部署施行3项新规,分别为《广告经营许可证管理办法》、《印刷品广告管理办法》、《广告管理条例施行细则》。根据新的规定,对报刊出版等单位不再核准代理同类媒介的广告业务。《广告经营许可证管理办法》规定,申请《广告经营许可证》需具有直接发布广告的媒介或手段设有专门的广告经营机构;有广告经营设备和经营场所;有广告专业人员和熟悉广告法规的广告审查员。广告经营单位广告经营范围、广告经营项目或业务类别应     

软文广告的7个技巧

<正>企业软文广告难写吗?软文广告的写作有章可循吗?发布软文广告要讲策略吗?如何让软文广告没有"广告味"呢?一:提前做好软文广告计划软文广告是广告目标软文化的具体表现,而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物,最终要达到的是建设形象与获取利润的目的,因此,软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。软文广告的计划源于企业的广告策略,善于操作软文广告的企业大多是非常     

新媒介发展对广告主体的影响研究

<正>随着第五媒体的成熟,出现了短信广告、手机彩信广告、手机报广告、手机客户端广告、来电显示广告、二维码广告、网游植入广告、手机电视广告、定位广告、小区广播等丰富多彩     

美国广告协会与广告教育互动发展述评

广告教育是广告协会职能的重要组成部分。一方面广告协会会员中包含许多高校的广告教师;另一方面广告协会对普及广告知识,提高广告从业人员的专业水平,实现广告教育的现代化起着重要的推动和指导作用。美国是世界上市场经济高度发达的国家之一。美国广告协会对美国广告教育的支持值得世界其他国家学习和借鉴。     

为华文广告开创一片新天地 谈近十年台湾广告文案的发展

广告是反映社会的橱窗,文案则记录广告的表情。有什么样的社会就有什么样的广告,广告反映出社会的流行,有时又比流行走在前面一点。因为那是广告人根据市场调查,或是自己的细心观察,预测消费者生活走向,以及即将出现的流行。也因为这样,广告总是能打动人心。台湾是个广告泛滥的环境。从清晨睁开眼睛开始,就接触到数以千计的广告讯息。从早餐桌上所看的报纸,开车途上所听的广播,一路上的广告招牌、壁面广告、霓虹灯广告、公车广告、捷运广告、出租车广告、百货公司周年庆的气球广告、电梯间贴纸小广告、网络广告、电子邮件广告、信箱中的广告信件到有人用电话向你推销……消费者平均每天可以接触到上万个广告讯息。这些广告中除了极少纯粹以图片来吸引消费者外,几乎每个广告都有广告文案,透过这些广告文字来打动消费者的心。台湾现代化的广告代理业发展40多年来,广告文案层出不穷,但真正系统     

浅析利朗商务广告的广告语言特色

利朗商务用装广告是近年来服饰广告中最引人注目的广告之一,也是最成功的服饰广告之一.本文着重分析了利朗广告的广告语言特色,目的是为广告人和消费者分享成功广告的语言魅力,同时,也为苦于市场占有率的企业提供一个成功广告的范例.     

浅析利朗商务广告的广告语言特色

利朗商务用装广告是近年来服饰广告中最引人注目的广告之一,也是最成功的服饰广告之一。本文着重分析了利朗广告的广告语言特色,目的是为广告人和消费者分享成功广告的语言魅力,同时,也为苦于市场占有率的企业提供一个成功广告的范例。     

图书消费与图书广告

本文采用定性研究方法,分析我国图书广告消费的现状及存在的问题。针对我国目前图书广告存在广告投入少、广告意识淡薄和广告形式单调等问题,通过探讨图书广告,即形象广告和推销广告的作用,提出图书广告如何加强大众媒体广告营销来扩大文化消费的策略。     

国家工商行政管理局关于印发《广告活动道德规范》的通知

各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局：现将《广告活动道德规范》印发你们,请转发各广告主、广告经营者、广告发布者认真遵照执行。广告活动道德规范一、总则第一条为维护广告市场秩序,促进广告业社会主义精神文明建设,增强广告主、广告经营者、广告发布者及其他参与广告活动的单位和个人的社会公德意识和职业道德观念,依据《中华人民共和国广告法》,制定本规范。第二条广告活动道德规范是广告活动的基本道德准则。凡在中华人民共和国境内从事广告活动的广告主、广告经营者、广告发布者以及其他参与广告活动的单位和个人,…     

回归马克思，坚持用唯物史观解答广告的“历史之谜”——也谈广告哲学

广告学术界对广告哲学问题的探讨有助于提升广告研究的水平和层次,有助于将广告研究从形而下的功能主义研究擢升至形而上的理性思辨,从而整体提升广告研究的学理水平。这无论是对于广告学学科建设,还是对于社会层面加深对广告的认知,抑或对于国家制定广告发展政策等而言,都大有裨益。广告哲学必须着力回答一些事关广告的根本性问题,如广告从何处来,又将去向何方,广告存在的根本的合法性依据是什么,等等。当代中国的广告哲学必须坚持唯物史观的指引,以唯物主义广告观统领对广告的认识,指导广告实践,推动广告沿着造福社会、增进人类整体福祉的轨道不断向前发展。