品牌、媒体、赛事的强强合作——从CCTV-5冬奥广告看各大品牌奥运营销战

2006年，体育营销年。一开春，都灵冬奥会就成了广告营销界的最大亮点。在中国冬奥军团征战都灵、赢得国人极大关注的同时。广告主也在电视荧屏上鸣响了奥运营销战，CCTV-5作为冬奥会中国大陆的唯一电视转播平台，更成为品牌营销的前沿阵地。观众在欣赏优美动人的冰舞、收看扣人心弦的比赛同时。也记住了梦幻组合申雪、赵宏博演绎的联想广告，     

联想：奥运助推国际化

作为第一家、也是目前唯一一家跻身国际奥委会全球合作伙伴（TOP）的中国企业，联想收获的不仅仅是名声。在TOP的光环之下，联想的品牌、销售、文化、组织等都有了巨大的提升。2006年都灵冬奥会的初试牛刀更是技惊四座，联想产品创造的零故障记录向世界宣告，联想已经由一家纯粹的本土公司转变为拥有2／3海外业务的国际化企业。     

公司 快讯

联想宣布退出奥运TOP计划近日,联想集团宣布将不再续签奥运会全球顶级TOP合作伙伴计划。联想新闻发言人表示,在都灵冬奥会和即将在北京举行的2008奥运会,将能有效帮助联想实现第一阶段品牌目标。而为了让联想成为全球家喻户晓的品牌,未来体育营销重点将侧向区域性、策略性市场。联想也计划在接下来的一年多时间继续推进奥运策略。联想内部人士表示,2008年奥运会在北京举行是其赞助奥运会的主要原因。赞助期间,联     

都灵冬奥会牵手TNT

2006年初，第20届冬奥会将在意大利都灵拉开战幕，作为冬奥会物流业务的官方供应商，TNT目前已投入运作。在都灵冬奥会期间．大约有15000种不同的产品、50万立方米的货物将需要运输、储藏、分配、使用和消费。35000张冬奥会门票的分发业务也将由TNT负责。     

品牌、媒体、赛事的强强合作——从CCTV-5冬奥广告看各大品牌奥运营销战

2006年。体育营销年。一开春，都灵冬奥会就成了广告营销界的最大亮点。在中国冬奥军团征战都灵、赢得国人极大关注的同时，广告主也在电视荧屏上鸣响了奥运营销战，CCTV-5作为冬奥会中国大陆的唯一电视转播平台，更成为了品牌营销的前沿阵地。观众在欣赏优美动人的冰舞、收看扣人心弦的比赛同时，也记住了梦幻组合申雪、赵宏博演绎的联想广告，并为世界钟表巨头Omega欧米茄“22次为冬奥会计时”的实力而震撼，被VISA用“V”手势带来的“胜利中国、刷新梦想”的喜悦所感染，为青岛啤酒“冬奥精彩瞬间”激情所吸引。众多品牌利用冬奥会大放奥运营销魅力。彰显企业实力．拉近与奥运的关联。对于CCTV-5而言，冬奥会的广告销售也以超过3000万元的销售收入燃起了2006年冬天里的一把火，创造了频道经营的开门红。     

揭秘联想奥运营销双线战略

都灵冬奥会结束后,联想的一位员工做了一件"平时来不及做的事情"——就是将新婚妻子带到意大利做环欧旅游,回到北京后,他妻子怀孕了,十个月后,顺利地生下了一个儿子。"大家都很‘high’,容易有意外的收获。我真后悔没有给自己放假,后悔没做     

国内

都灵冬奥会联想开展广告攻略；新年新航程 大贺集团2006年新春年会；攉响中国——第二届雅芙食品杯“梨园春”全国戏谜擂台赛总决赛暨2006年河南电视台春节戏曲晚会圈满结束；“玩转你的版图”——奥迪与奥美顾客关系行销联合打造奥迪Q7上市前预热活动；灵智精实北京新办公室开幕     

都灵的标语年各种标语和标识体现了2006年冬奥会的热情

在2006年都灵冬奥会期间，意大利的都灵市街头上挂满了各式各样的标语。其中有一些是为了掩盖城市当中不美观的部分，其他的标语则是为了藏起这座城市的灰色调和它的工业起源，为之增添亮色。     

时尚与力量的碰撞——意大利米兰与都灵会展业的发展对比

正优越的地理位置和发达的工业体系,让意大利成为继德国之后欧洲展览业第二大国和世界上展览会最多的国家。米兰和都灵作为意大利的两大城市,无论从经济实力还是文化水平上都势均力敌、不相上下。时尚与经济之都米兰在艺术的氛围中孕育了服装、家居、设计等奢饰品、消费品产业的展会;2006年冬奥会的举办使都灵会展业步入快车道,艺术类、工业制造类展会大放异彩。本期让我们一睹意大利两大名城的会展业风采。     

声音

“毫无疑问,举办冬奥会为都灵市旅馆业发展起到了非常重要的作用,具体表现在新建许多高档旅馆,同时对原有旧旅馆设施进行装修改造,在这方面的投入共计为10亿欧元。除改善基础设施之外,政府方面还重视加强对人员的培训。”——都灵旅馆企业联合会主席毛里齐奥·巴迪尼说。     

联想：以奥运为国际化支点

从都灵奥运到北京奥运,在海外的每个国家,联想的品牌正在借助奥运会快速传播面对不断逼近沸点的奥运热潮,作为第一家跻身国际奥委会TO P的中国企业,联想显然已经找到了最好的奥运营销载体。8月5日,历时将近半年时间的奥运火炬巡展刚刚结束了第6周的活动。此次巡展中,联想将在     

2006年上半年中国广告市场综述

2006年上半年,中国广告市场经历了都灵冬奥会、德国世界杯、超女等众多赛事和人气节目的洗礼,广告战场继续硝烟弥漫。根据CTR市场研究——媒介智讯的数据显示,2006年1—6月中国广告市场刊例价收入继续攀升至1555亿元人民币,同比增长18%;但对比2005年同期21%的增长速度,中国广告     

各路企业争搭“奥运快车”

背景: 2004年12月8日,中国银行和VISA国际组织在京举行了全球首张北京奥运主题的“中银VISA奥运信用卡”的首发仪式。2005年9月Visa已成为都灵冬奥会中国国家花样滑冰队、短道速滑队和自由式滑雪队的合作伙伴,同时赞助申雪、赵宏博、庞清、佟健、张丹、张昊、杨扬、王蒙、李佳军、李妮娜为“Visa之队”队员。     

联想出海第一仗

联想巨资收购 IBM PC 时最看重的品牌和渠道,目前似尚未派上太大用场 2月23日凌晨1点,意大利滑雪胜地都灵,中国夺金希望最大的女子空中技巧赛场上,中国姑娘每次惊险的一跳都能引起看台上震耳的尖叫和加油声。这些声音大部分来自联想集团的技术和客户团队,以及他们带来的联想全球的客户。     

2006年上半年中国广告市场综述

2006年上半年，中国广告市场经历了都灵冬奥会、德国世界杯、超女等众多赛事和人气节目的洗礼，广告战场继续硝烟弥漫。根据CTR市场研究一媒介智讯的数据显示，2006年1．6月中国广告市场刊例价收入继续攀升至1555亿元人民币，同比增长18％；但对比2005年同期21％的增长速度，中国厂告市场整体增长放缓的趋势仍在2006年维持。     

2006年上半年中国广告市场收入同比增18％

2006年上半年，中国广告市场经历了都灵冬奥会、德国世界杯、超女等众多赛事和人气节目的洗礼，广告战场继续硝烟弥漫。根据CTR市场研究一媒介智讯的数据显示，2006年1～6月中国广告市场刊例价收入继续攀升至1555亿元人民币，同比增长18％；但对比2005年同期21％的增长速度，中国广告市场整体增长放缓的趋势仍在2006年维持。（见图1）     

企业

戴尔计划预装Google软件；迫斯尼首次证实准备在沪建公园；惠普计划进军软件服务市场；联想首个全球品牌将亮相都灵；索尼可能拆分旗下四家公司；伊利首进乳业百亿军团；宝洁重心由日化转向护肤化妆品；思科确认持有盛大股价……[编者按]     

能源和谐

大型的会议展览及各类盛事,在某种程度上能给世界城市的发展加分。如G20之于坎昆,珠宝钟表展之于巴塞尔,100%设计展之于伦敦,图书展之于法兰克福,北美车展之于底特律,爵士音乐节之于约翰内斯堡,狂欢嘉年华之于尼斯,电影节之于戛纳,冬奥会之于都灵,高尔夫莱德杯之于威尔士,石油大会之于卡塔尔,马球公开赛之于布宜诺斯艾利斯(本刊下期报道),甚至更多。我们也许已经在奔往这些目的地的路上。在中国,这类盛事有:北京的奥运会,上海的世博会,广州的亚运会,深圳的中国杯国际帆艇赛,台北的花博会。调查这些城市的居民,不少人确实有了生     

技术

央视冬奥会直播将采用Win7多点触控技术 中央电视台体育频道将在温哥华冬奥会新闻专题节目《全景冬奥会》的直播中采用Windows7多点触控技术,从而使得主持人的操控更具互央视冬奥会直播将采用Win7多点触控技术动性。据微软方面透露,Windows7多点触控技术和微软Surface系统都将用于本次中央电视台体育频道温哥华冬奥会直播节目——《全景冬奥会》中板块和节目段落的串联。微软公司的新媒体合作伙伴天脉聚源专门为本次冬奥会设计并开发了互动演播应用系统。届时,主持人将通过Windows7多点触控实现对当天部分赛事的详细讲解和点评。     

公众对2022北京冬奥会认知研究──以北京市居民为例

本文基于对北京市居民的调查数据,运用主成分分析与回归分析方法对公众的冬奥会认知维度和程度进行分析。研究发现:超六成公众对冬奥会的举办时间、口号、理念及体育项目还不了解;影响公众对冬奥会的不同维度认知的因素存在差异;超六成被调查者对举办冬奥会可能产生的积极影响持认可态度。本文认为,为了更好提高公众对冬奥会的认知度,让公众更好参与北京冬奥会,应首先创新宣传方式,拓宽宣传渠道;其次,重视低年龄段人群的冬奥知识普及;最后是增设冰雪场地,推动赛事普及。