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企业品牌策略是现代市场营销中产品策略的重要组成部分.企业品牌文化定位是通过建立一种清晰的品牌定位,在品牌定位的基础上,利用各种内外部侍播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同,从而形成一种文化氛围,通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度.本文探讨了品牌文化定位的重要性和品牌文化定位战略的实施. 相似文献
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服装品牌文化定位探讨 总被引:2,自引:0,他引:2
服装品牌理念的设定及品牌风格的形成直接影响到品牌日后的发展方向和未来命运,因此这两大要素不仅关系到品牌被目标消费群接纳的可能性,更关系到其日后的长久发展、可持续延伸和品牌忠诚。服装品牌文化的定位是利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同,从而形成一种文化氛围,通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度。探讨了服装品牌文化定位的重要性和品牌文化定位战略的实施。 相似文献
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服装品牌理念的设定及品牌风格的形成直接影响到品牌日后的发展方向和未来命运,因此这两大要素不仅关系到品牌被目标消费群接纳的可能性,更关系到其日后的长久发展、可持续延伸和品牌忠诚。服装品牌文化的定位是利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同,从而形成一种文化氛围,通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度。探讨了服装品牌文化定位的重要性和品牌文化定位战略的实施。 相似文献
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李庚 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(6X):22-23
服装品牌文化主要是利用各种文化传播途径,形成顾客对品牌在心理上的认同,从而形成一种服装文化理念和氛围,通过这种文化理念和氛围,能让消费者形成较强的认同感和忠诚度。本文主要探讨了服装品牌文化的重要性和服装行业差异性营销的实施。 相似文献
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提高顾客品牌忠诚度的心理策略研究 总被引:2,自引:0,他引:2
品牌忠诚是一种包含情感偏向的顾客心理活动,品牌忠诚是企业营销中所追求的最高境界。本在分析品牌忠诚度对顾客购买决策过程中的行为与心理影响的基础上。提出了提高顾客品牌忠诚度的六项心理策略。 相似文献
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提高顾客品牌忠诚度的心理策略研究 总被引:3,自引:0,他引:3
品牌忠诚是一种包含情感偏向的顾客心理活动,品牌忠诚是企业营销中所追求的最高境界.本文在分析品牌忠诚度对顾客购买决策过程中的行为与心理影响的基础上,提出了提高顾客品牌忠诚度的六项心理策略. 相似文献
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零售品牌形象与顾客满意度、忠诚度研究 总被引:4,自引:0,他引:4
零售品牌形象是消费者对零售品牌要素的感知与联想的总和,它是通过消费者长期的实际购物经历或口头传播而形成的,这种品牌形象一旦形成会显著地影响消费者的购买行为。通过问卷调查,以国内零售企业为例探究零售品牌形象与顾客满意度、顾客忠诚度之间的关系,研究表明零售品牌形象对顾客满意度、顾客忠诚度存在显著的直接影响,零售品牌形象还通过顾客满意度的部分中介作用对顾客忠诚度产生间接的影响。 相似文献
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略论品牌的情感定位与顾客忠诚度的维系 总被引:8,自引:0,他引:8
毋庸置疑,品牌的顾客忠诚度决定着品牌的市场地位。在感性消费时代,品牌内涵释放出的情感魅力是吸引潜在顾客及维系忠诚顾客的重要武器。由此,通悉品牌、消费行为及顾客忠诚之间的内在联系及影响,妙用品牌的情感定位来提升和维系顾客的品牌忠诚度,是品牌建设过程的重要环节。 相似文献
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面对激烈的市场竞争和需求多变的顾客,企业应该采取有效的措施提升顾客的忠诚度。品牌联合是提升品牌资产的一种有效手段,研究表明,通过加大联合提高顾客的信任、产品和服务质量、转移成本及顾客的满意度的方法可有效提高顾客的忠诚度。 相似文献
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企业品牌维护应注意的问题 总被引:1,自引:0,他引:1
金明华 《商业经济(哈尔滨)》2005,(11):76-77
品牌是一种无形资产,是企业竞争优势的源泉。我国企业已意识到品牌的价值,正在积极的建树品牌。要积极开拓创新,进行恰当的品牌延伸,扩大品牌的影响力,提高顾客对品牌的忠诚度,增强顾客对品牌的联想,加大双品牌策略力度与品牌保护。 相似文献
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本文分析了家用轿车消费者的品牌偏好特点,从品牌市场定位、品牌形象传播、顾客忠诚度培养等方面为厂家的品牌建设提出建议。 相似文献
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在网络虚拟市场,培养顾客对品牌的忠诚是网络营销成功的关键。企业应树立诚信服务的理念,加强品牌的情感定位,满足顾客的个性化需求,从而提升顾客的满意度和品牌忠诚度,获得企业的核心竞争优势。 相似文献
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本文的主要研究目的是关注品牌的联合效应,在社会经济高速发展如今,面对激烈的市场竞争和需求多变的顾客,企业应该采取有效的措施提升顾客的忠诚度.品牌联合是提升品牌资产的一种有效手段,研究表明,通过加大品牌的联合提高顾客的信任、产品和服务质量、转移成本及顾客的满意度的方法可有效提高顾客的忠诚度.并且从品牌关系视角,探索性分析了品牌关系对品牌联合匹配性与品牌联合效应关系的调节性影响;在此基础上,构建了品牌关系对品牌联合匹配性与品牌联合效应关系的调节效应模型. 相似文献
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品牌忠诚度的根本是内部顾客忠诚。要提高外部顾客忠诚度,必须首先提高内部顾客忠诚度。内部顾客忠诚度的提高包括企业对员工的忠诚度和员工对企业的忠诚度。 相似文献
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<正>品牌忠诚度的根本是内部顾客忠诚。要提高外部顾客忠诚度,必须首先提高内部顾客忠诚度。内部顾客忠诚度的提高包括企业对员工的忠诚度和员工对企业的忠诚度。一、企业对员工的忠诚忠诚作为企业与员工之间的相互性行为,在实践中需要以企 相似文献
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品牌资产是由企业创建和积累的无形资产,其本质是由顾客对品牌的知识所导致的顾客对品牌营销活动的不同反应。从顾客的视角研究品牌资产的创建路径,顾客体验和企业营销活动是品牌资产形成的前提,顾客品牌心理契约连接着品牌和顾客,品牌知名度、感知质量、品牌联想和品牌忠诚度是品牌资产的重要维度。 相似文献