从“快乐男声”娱乐品牌的策划看营销传播的实务运作

2005年,湖南卫视的"超级女声"节目创造了收视奇迹与巨额的相关收入,2007年,新一届的"快乐男声"在继承"超女"的成功经验的基础上,再次取得了不俗的成绩。本文围绕"快乐男声"的具体实务,分析湖南卫视在营销传播中利用全面渗透广告、新媒体、相关延伸产品等手段,续"超女"之后继续发展其"超级家族"品牌,有效地整合媒体资源,创造了极大的娱乐品牌价值,并逐步完善了相关产业链。     

媒介资讯

湖南卫视“2010快乐男声”获广电总局批复 湖南卫视副总编辑、新闻发言人李浩近日证实“2010快乐中国快乐男声”已获得国家广电总局的文件批复。李浩介绍,由于“2009年快乐女声”的威功举办,获得了各界的高度评价和肯定,在此基础上湖南卫视积极总结经验、完善方案,于2009年底上报了“2010年快乐男声”项目,     

在众神狂欢中笑傲江湖——仁和闪亮快乐男声娱乐营销推广纪实

30分钟“响亮”变“闪亮”，仁和闪亮快乐启航 凌晨三点，一阵急促的电话铃声吵醒了广东省广告有限公司仁和品牌服务小组的工作人员，“定了，定了，仁和闪亮独家冠名快乐男声!”，桑迪营销机构高级顾问、仁和集团品牌总监詹居臻遮掩不住内心的喜悦大声说道。[第一段]     

栏目月讯

央视《鉴宝》节目首度回应质疑，吴宗宪全面撤离大陆综艺节目，超级男声改名“快乐男声”     

"追星族"旅游特征及商务旅游开发

近几年来,随着选秀节目的热播,从上海的我型我秀,好男儿,到湖南的快乐女生,快乐男声,再加上哈韩哈日的热潮,出现了一大批粉丝团,跟着他们"走南闯北".粉丝团的疯狂程度令人叹为观止,但正因为如此,给旅游业带来了一份新的景象与机会.     

“快乐男生”——棒棒娃

2007年3月20日，湖南卫视广告部《快乐男声》项目组正式公开发布广告招标，而“2007快乐男声”首播广告定于3月22日，电就是说容许竞标企业考虑的时间只有两天。很多企业都因为时间短暂，内部流程复杂，来不及反应而失去了机会，而此前一向保持低调的牛肉制品生产企业成都棒棒娃实业有限公司，却因为一直在关注《快男》的活动，[第一段]     

栏目月讯

虚假“纸馅包子”拷问传煤公信力；快乐男声之后，智慧妈妈即将登台；《同一首歌》针对近期事件发表声明；     

传媒人声音

就影响力而言，“快乐男声”与“超级女声”没有可比性。因为“超女”的意义已经超越了音乐节目本身。它对未来的影响力将逐渐显现。它将载入中国史册。     

MediaRing.com为网上娱乐添新意

ＭｅｄｉａＲｉｎｇ．ｃｏｍ宣布为其倍受赞誉的ＭｅｄｉａＲｉｎｇＴａｌｋ（直播通）软件增加全新功能。它为创新（Ｃｒｅａｔｉｖｅ）技术有限公司的ＶｏｉｃｅＰｅｒｓｏｎａ技术增加了特色。创新公司是获奖的ｓｏｕｎｄＢｌａｓｔｅｒＬｉｖｅ！产品制造商。新版直播通７．０将为因特同话音通信带来一种新的社交空间。现在用户可以利用特殊的效果在公共站点上实时改变他们的声音，例如男声变女声、女声变男声，或变成鼹鼠及其他富于表现力的声音。直播通是一个获奖的下一代因特网话音通信软件。用户使用它可以同全球任何一个地方的任何…     

对他说:男性护肤品广告的诉求之道

"快乐男声"、"好男儿",一时之间蜂拥而至的男性选秀活动,似乎正在验证男色时代的到来。"男人好看才有价"?被商业有意识带动起来的消费文化是否真正贴合了当前广大男性的心理?而男色时代的产物——"男性护肤品"该如何面对它的目标对象进行诉求,以求获得他们的"心"?本文通过市场调研,就男性护肤品的广告诉求进行研究,希望能穿过商业文化的迷雾,真正找到男性护肤品广告的诉求之道。     

Stride炫迈口香糖:冠名快乐男声

正广告主:Stride炫迈口香糖数字广告代理公司:乐必扬LBi背景Stride炫迈无糖口香糖2012年9月9日正式登陆中国,并邀请了超人气新偶像柯震东担任品牌代言人。Stride在一线城市中有一定知名度,客户希望凭借201 3年快乐男声的独家冠名赞助,将品牌"美味持久挑战"的精神通过social平台进行进一步的推广和放大。客户的期望与挑战一传播目标     

心中不老的经典

八月已至,夏天悄然走向尾声。往年盛夏暑期的荧屏上总少不了各大经典神剧。何以称经典神剧?当年首播就万人空巷,第二年重播依然如此,此后往复不断,重播十几二十年却也依然能创造收视奇迹的电视剧才能获此称呼。可今年夏天荧屏上"小伙伴们都惊呆了",神剧不见,取而代之的是轮番上阵的众大牌导师助阵的各大选秀"声",从当年还是一枝独秀的"快乐男声"而今百花齐放如"中国好声音"、"中国最强音"、"中国梦之声",细     

娱乐营销正在进行时

快乐不是拿钱买来的,但买的东西可以给人以快乐,这是娱乐营销的真正内涵,在体验经济时代当娱乐元素融入营销之中,我们会发现……     

湖南广电2007年收入18亿

借助和《超级女声》的合作，蒙牛酸酸乳的销售收入由7亿元直线上升到25亿元；联手《快乐男声》，药业黑马江西仁和的闪亮滴眼露销售猛增300％。湖南广电所释放的市场推动力，已成为区域经济高速发展的催化剂。     

构造营销娱乐化的新模式

“像植物的向光性那样,追求欢乐也是人的本性。谁抓住了这一点,能向顾客提供欢乐,他的收银机就会欢乐地跳荡。本文认为消费和娱乐正在进行前所未有的亲密接触,创造快乐基因,让产品和服务充满快乐的元素,将娱乐元素导入营销中,是营销创新的新趋势。     

构造营销娱乐化的新模式

像植物的向光性那样,追求欢乐也是人的本性。谁抓住了这一点,能向顾客提供欢乐,他的收银机就会欢乐地跳荡。本文认为消费和娱乐正在进行前所未有的亲密接触,创造快乐基因,让产品和服务充满快乐的元素,将娱乐元素导入营销中,是营销创新的新趋势。文章阐述了营销娱乐化产生的时代背景及其意义,重点介绍了娱乐化营销的主要法则。     

娱乐元素在产品营销中的应用

快乐是一种主观感觉,当消费者的需求需要它时,它能具体转化为许多非娱乐产品的功能。本文分析了从传统产品到数字产品,娱乐功能存在的特点,深入阐释了这个消费时代中,人们追求快乐所带来的娱乐经济的深刻原因。并提出非娱乐产品的娱乐元素为众多产品打开市场之门的竞争原则。     

构造营销娱乐化的新模式

像植物的向光性那样，追求欢乐也是人的本性。谁抓住了这一点，能向顾客提供欢乐，他的收银机就会欢乐地跳荡。本文认为消费和娱乐正在进行前所未有的亲密接触，创造快乐基因，让产品和服务充满快乐的元素，将娱乐元素导入营销中，是营销创新的新趋势。     

娱乐

乐不停【择偶】姑娘问:"像我这样脾气暴躁、喜欢发火的女子,应该选择什么样的夫君?"心理医生答道:"消防队员。即使你一气之下放火将家烧了,也会化险为夷。"【神人】某地干旱很久了,眼看农作物都快干死了,一农民特地去请教大法师,大法师给了农民一纸条说:"天机不可泄露,必须等下雨的时候才能打开。"     

娱乐

乐不停【分遗产】老人临终前给3个儿子分遗产。他对大儿子说:"你媳妇快生小孩了,把存折留给你。"对二儿子说:"你马上就要结婚,我把房子留给你。"最后对小儿子说:"最不放心你了,现在还没个女朋友,就把最宝贵的遗产留给你吧。"小儿子心中窃喜,老人说:"我要把QQ号给你,好友栏里有100多个年轻姑娘。"