海尔奥运网络营销的启示

家住在上海徐家汇的赵翼民看到海尔空调送到家门口时，这个网友兴奋不已!他在奥运期间上网参加了海尔奥运金牌竟猜活动，得到了这款海尔送出的大奖。北京奥运给中国和中国的企业带来了一次百年不遇的国际化契机，象海尔这样的中国企业利用北京奥运在全球市场发动了一场营销战役。在海尔的奥运营销战役中，互联网是最重要的互动营销平台。从密西根的奥运品牌营销监测效果来看，中国观众对海尔品牌的国际形象认可度大幅提升，海尔第一家电品牌联想度绝对值提高近十个百分点，在品牌影响力、品牌美誉度等方面，已经超越西门子、惠而浦、伊莱克斯等国际家电品牌。     

勇敢撤退，不言放弃——访波司登国际控股有限公司企划部部长嵇万青

和海尔、联想、伊利等中国的大腕品牌一样,波司登也是扛着民族品牌的旗帜,立志要走出国门,创世界名牌。然而,当许多中国品牌踌躇满志地站在2008北京奥运会赞助商的行列,力图借助奥运加快进军世界经济大舞台的步伐时,波司登却反其道而行之,昂然成为了众多非奥运赞助商中的一员。波司     

质疑海尔的新广告词

<正> 几天前,一不小心看到了海尔的一幅广告牌,不知什么时候海尔的"真诚到永远"变成了"海尔,越来越高",笔者一时半会儿没有反应过来,呆在原地竞有十几秒钟。经过十几年的推广和宣传,海尔的企业理念"真诚到永远"和可爱的卡通形象海尔兄弟已经深入人心,民众只要一想到海尔,马上就能联想到"海尔,真诚到永远"的口号,这么强烈的品牌联想度,在中国至今也只有海尔这个品牌能做到。笔者个人认为,这笔品牌财富跟"真诚到永远"的企业理念有很大关联,可以说这个理念极大地提升了海尔的品牌形象。在市场经济的初级阶段,诚信、真诚的人际关系是多么难得,因此海尔能提出这个理念可以说是适逢其时,加上可爱纯真的海尔兄弟的卡通形象,海尔的良好品牌形象在很短的时间里马上得到了国人的     

我国企业品牌国际化发展战略探析

<正>近30年来,中国自主品牌经历了从无到有、从小到大的发展历程。其中联想、海尔、青岛啤酒、蒙牛、格力、TCL等著名企业,是中国自主品牌的旗帜和先锋。经过多年打拼,这些企业已在国内市场站稳了脚跟。随着国际、国内市场的接轨,中国经济将融入国际经济之中,经济国际化必然伴随着     

中国新广告评选

本月观点:本月的作品色彩鲜明,让人不禁联想到夏令的新鲜畅快和奥运的如火如荼。值得一提的还是GE的奥运系列作品,凝练大气,回味无穷,比较之前的几组作品仍魅力不减;招商银行的奥运系列作品策略优于表现,也不失为"奥运广告军团"的黑马之一。最后就是海尔的奥运作品,生活化的表现场景和独到的"产品视角"令其分外     

对战奥运营销

随着08奥运的临近，体育无疑是当前最热门的话题，拥有了空前的关注度与曝光率。联想、海尔、恒源祥、强生、中国网通、中国银行、青岛啤酒等国内外知名企业纷纷加盟。奥运营销成为企业实力的证明，营销的利器。但是，付出了高额的成本，面临的当然是沉甸甸的营销压力。因此，如何将奥运赞助落到实处，如何有效运用奥运赞助权益，如何使奥运赞助权益最大化又成为奥运赞助商当前面临的重大问题。2007年注定是奥运赞助商们无法回避的岁月，同时，2007年还是非奥运赞助商用创意和执行进行“雪耻”和“证明”的机会。     

走向国际的中国品牌谁领风骚？——中国品牌全球化研究

根据近期FT中文网和市场研究集团-益普索（Ipsos）联合开展的中国品牌全球化研究的结果显示，联想、青岛啤酒、中国银行、中国移动、海尔、百度、中国国际航空、中国电信、华为和中国建设银行等品牌在全球范围内得到高度认可。     

期待取得品牌与经济的共赢——中国银行VISA奥运信用卡发卡突破百万张

为了庆祝全球首张以北京奥运为主题的"中银VISA奥运信用卡"发卡突破一百万,中国银行在北京举了盛大的庆祝仪式,并在会上正式宣布了2008年奥运卡营销活动计划,希望在已经到来的奥运之年取得品牌与经济的共赢。中国银行李礼辉行长,周载群副行长,国际奥委会市场开发委员会海搏格主席,北京奥组委市场开发部王禹副部长,VISA国际组织亚太区执行副总裁兼大中华区张楷淳总经理及来自各奥运企业合作伙伴的嘉宾均到场祝贺,共同见证了这一值得纪念的时刻。     

酒店，比拼后奥运时代

许多人认为．奥运营销是巨额金钱堆积的游戏。然而．2008北京奥运并非只是联想、海尔、三星、可口可乐等企业的商机．对于酒店业．同样有机会在奥运营销中取得丰硕的成果．甚至比奥运更热。     

中小企业掘金奥运商机

许多人认为,奥运营销是巨额金钱堆积的游戏。然而,北京奥运并非只是联想、海尔、三星、可口可乐等大企业的商机,对于资金和资源有限的中小企业来说,同样有机会在奥运营销中取得丰收的硕果。正如北京奥组委高级顾问魏纪中所说:"奥运会产生一些特殊的需求,但这些特殊需求不一定非要企业成为奥运市场开发计划里面的成员才能享受,关键看你是不是能看得到,抓得到。"     

直指第一:中国企业欲续奥运奇迹

奥运年不仅让中国的运动员成为了世界的焦点,中国的企业同样借此机会跃上世界舞台。在奥运赞助商中就有来自中国的联想、海尔、青岛啤酒和中国移动这四家企业。他们借奥运契机,扩大了各自在海外的市场。     

数到三,蒙牛变身"世界牛"

今年8月8日,首届中国品牌节隆重开幕.作为首届中国品牌节的重头戏,中国品牌界年度最高奖项"品牌中国华谱奖"于9日在北京大学百年讲堂揭晓,联想、蒙牛、海尔、百度等25家行业佼佼者共同摘取"品牌中国华谱奖--中国年度25大典范品牌"称号.蒙牛是乳品行业惟一获得这项大奖的企业.     

海尔:传统家电企业数字转型

从奥运到世博,海尔的"全球化品牌战略"得以持续深入。在互联网时代,海尔提出品牌三性——国际性、时代性、超值性,来完成传统家电企业的数字转型。     

基于生态位的奥运赞助企业品牌竞争研究

在当今社会,竞争涉及社会的各个领域,尤其是经济领域。而在经济领域,最重要,最突出的竞争就是品牌竞争。所谓企业品牌生态位就是企业在其品牌生态系统中所确定的"生态位",依据企业品牌生态位的形成探讨奥运赞助企业品牌的优势生态位,以此制定出奥运赞助企业品牌国际化的"生态"策略。     

海尔中央空调的奥运之变

2007年12月19日,海尔中央空调在上海举办"奥蕴多联中央空调上市暨品牌用语启用"新闻发布会,向业界公布2007年海尔中央空调取得的市场业绩,并在此基础上推出了2008年海尔的主打产品——以奥运标准打造的"奥蕴"多联中央空调。推广"奥运标准"成为海尔中央空调在2008年的创新举措,这也有力支撑和诠释了海尔中央空调"专注细节,创造卓越"的全球化进程。     

我国企业在品牌发展中遇到的问题及对策研究

随着经济全球化的发展,企业间的竞争也越来越激烈,我国企业的经营者也逐渐意识到建立品牌的重要性。近年来,我国企业在品牌竞争力方面也取得了显著的成就,形成了一批如中兴、海尔、联想、华为等在全球具有一定知名度的品牌。但与发达国家相比,我国企业仍然存在着较多的问题。     

西方战略管理理论在中国的传播与困惑

一、海尔与联想的战略案例思考 中国企业中最成功的代表莫过于海尔和联想。海尔的口号是：“海尔，真诚到永远!”；海尔的故事是：“海尔冰箱，宁可砸了，也不把次品卖给消费者”。海尔强调技术品质和真诚服务为核心能力，成为中国家电行业第一品牌。核心能力通常是指那些公司独特具有、不易被模仿、能给公司带来利益的资源、技术能力。由于中国家电行业根本没有核心技术，因此，海尔的技术并不比国内其它同类企业强，所以，海尔的技术核心能力是没有根基的，之所以口碑较好，真正起作用的是广告，     

中小企业掘金奥运商机

<正>许多人认为,奥运营销是巨额金钱堆积的游戏。然而,北京奥运并非只是联想、海尔、三星、可口可乐等大企业的商机,对于资金和资源有限的中小企业来说,同样有机会在奥运营销中取得丰收的硕果。正如北京奥组委高     

那些打奥运营销擦边球的品牌

与其说奥运是全球性的体育赛事,今日的奥运更像是个全球品牌的竞技场。历届奥运会不乏经济神话,使原本的小企业摇身转变为国际知名品牌。有经济学家感慨,奥运可以改变一个国家,一个城市,或者一个企业。不过,奥运赞助商的高门槛却让很多企业望而却步。这种情况下,更多企业选择在不违背奥运营销竞争规则的前提下,借奥运的概念和机会,打起了曲线突围的"擦边球"。所谓"正房"与"小三"的差别,就在于交了赞助费的品牌能在广告中光明正大地使用奥运字眼和五环标志,而另一个没交钱     

海尔空调奥运攻略

新闻背景:日前,海尔空调在北京举行了2008"奥运攻略"新闻发布会,为迎接即将到来的北京奥运会,海尔空调推出"绿色奥运系列"、"科技奥运系列"、"人文奥运系列"三大产品系列。同时,被誉为全球空调风向标的海尔空调发布其"奥运攻略",宣布在其市场领先地位上将在奥运年实施提速,增速实现翻番目标。据了解,海尔空调这一战略目标的提出是建立在其完善的奥运攻略基础上的,业内专家认为,奥运是空调业最大的商机,海尔空调作为全球唯一奥运空调赞助商,已经在奥运商机中占到了先机。