做一名出色的营销导演

[最好的导演应该是营销家,真正的营销家应该是导演]奥斯卡是所有中国电影人的梦想,因为她意味着更大、更高、更权威的名利,因为所有的电影都追求投资回报。《英雄》、《十面埋伏》、《天下无贼》的成功,不仅让我们重新认识了电影导演大师张艺谋、冯小刚,更让我们认识了王中军、韩三平等优秀电影出品人,尤其是电影营销新贵张伟平,一个曾经的药剂师。从一定意义上说,他们的真实身份不是电影人,而是营销人;不是电影导演,而是营销导演社会上最稀缺的一类人。这也正是本书的编著者将“营销界的奥斯卡”作为书名的缘由。海尔、蒙牛、统一、娃哈哈…     

成功的蒙牛，成功的“人”

读罢《蒙牛内幕》一书，不禁思考：蒙牛乳业何以在成立之时“一无工厂．二无奶源．三无市场“的状况下．在短短六年之后．年销售额达到百亿．成为中国企业快速成长的百强之冠呢？原因也许有很多。但我认为．人的因素是最关键的。     

文化窗

美国导演改编中国《白蛇传》迎圣诞假期 中国传统剧目被西方导演改编的情况已屡见不鲜。近日,曾获得托尼奖最佳导演奖的美国著名戏剧导演玛丽·齐默尔曼的新作《白蛇传》,在美国伯克利话剧院举行全球首演。     

从“蒙牛神话”看事件营销运作的定律与误区

<正>2005,称得上是中国企业“事件营销”年。科龙与蒙牛搭乘“神六”升空,创事件营销之最;《超级女声》是蒙牛乳业联姻湖南卫视进行“蒙牛酸酸乳”推广的事件营销活动;青岛啤酒联姻 CCTV《梦想中国》初次尝试事件营销的滋味。而在这几年如同百花齐放的诸多营销事件中,见光频率颇高的蒙牛堪称为一枝独秀。     

智慧与逻辑——华为创始人任正非“语录”分享

关于任正非──《时代周刊》说他“是一个为了观念而战斗的硬汉”。法国知名周刊《观点》说“这个人将改变历史”。《福布斯》说“任正非是一个很少出现在公众视野中的人物,却是国际上最受人尊敬的中国企业家”。宁高宁说“在中国,真正用研发引领持续发展的企业家,可能就任正非一人”。     

《致青春》全媒体营销揭秘

《致青春》5月前后在内地公映10天的时间内就取得了超过5亿的票房,这样一部并不是大场面大制作的影片,为何如此卖座?原因究竟在哪里?这是偶然的吗?广告专家袁洁平为你揭秘《致青春》成功的全媒体营销。《致我们终将逝去的青春》,是赵薇执导的导演处女作,也是赵薇在北京电影学院导演系研究生的毕业作品。这部影片根据著名作家辛夷坞的同名小说改编,该片由香港著名导演关锦鹏担任监制,由内地著名编剧李樯亲自操刀改编剧本,由海峡两岸著名演员赵又廷、韩庚、杨子姗、刘     

论新型电视婚恋交友类节目的媒体责任

超女、快男风潮之后,各大电台相继学习它们的这种模仿精神,把生活当中的相亲搬上荧屏,湖南台的《我们约会吧》和江苏卫视的《非诚勿扰》都获得了巨大的成功。这一系列成功背后究竟是怎样的社会现实在作怪,这些节目又用什么样的手法将观众玩弄于鼓掌之间。在解析这些问题之后,诚然希望这些节目能够有所担当,承担起相应的媒体责任,不流于"三俗"上去。     

蒙牛的企业家品牌塑造

最近,蒙牛事件成为了媒体和公众的热点话题,并逐步演绎成蒙牛历史上最大的一次品牌灾难。为什么一直是消费者心中最崇敬的蒙牛,会突然成为人们口诛笔伐的对象呢？为什么一直深受国人敬重的企业家牛根生先生,会突然从巅峰跌入谷底呢？     

话题与互动的胜利

卫视相亲类节目火热的背后其实显示出卫视本身的激烈竞争,借助网络新媒体的互动,消费者心灵的契合,传统电视媒体的发展寻找到了新的生机。早在十多年前,湖南卫视的《玫瑰之约》,东方卫视的《相约星期六》就曾经将交友、婚恋主题的内容用速配的形式搬上了荧屏.     

浙江卫视第四季度综艺大片《星星的密室》横空出世

《星星的密室》由浙江卫视播出、北京长江传媒有限公司制作、万象传媒投资,将热门密室游戏搬上电视荧屏。作为浙江卫视第四季度综艺大片“杀手锏”,《星星的密室》来者不凡。节目不仅播出平台寄予厚望,跻身浙江卫视周末黄金强档;而且制作方全面创新,意在将这中国第一档的全明星密室逃脱游戏真人秀打造成又一综艺节目“黑马”。     

经典美食引发央视关注 中韩合流开辟餐饮新路

<正>怪难吃风头尽显亮相央视荧屏2006年2月15日中午12点40分,中央电视台二套《财富故事会》栏目将重庆怪难吃创始人朱灿的创业故事搬上了荧屏,以真实的手法记录了他从一名下岗职工一步步成长为中国休闲小吃的领军人物,带领上千位小本投资者实现财富梦想的艰辛、曲折与精彩。时隔不久,曾     

虎口脱险的“蒙牛”

近来，作为国内乳制品行业老大的蒙牛一直处于舆论的风口浪尖上。事情是这样的：“三聚氰胺”事件爆发后，“蒙牛”未能幸免，股价暴跌，直接导致蒙牛股份缩水，老牛基金会抵押给摩根斯坦利的股票面临被出售的危险。在一次圈内聚会中，牛根生声泪俱下地向企业家朋友们哭诉了蒙牛的窘境，并于次日发出一封引起无数争议的“万言书”。     

用培训克隆企业文化

如果蒙牛是某一个人的蒙牛，或者是某些人的蒙牛，那蒙牛就失败了，如果蒙牛是几十万、几百万、上千万以至上亿万人的蒙牛，这才是我们心中想的那个伟大的蒙牛。     

我不想做新东方的传记片——对话陈可辛

"高大全"的创业电影不会受欢迎。这30年中国创业家、企业家的故事,是电影题材的一个金矿。2月22日深夜,亚布力论坛。《创业家》杂志社社长牛文文主持了一场与《中国合伙人》导演陈可辛的对话。参与者包括王石、冯仑等多位企业家。新东方创业史:像或不像?每个人心中都有一个主旋律,每个人都希望自己在别人的故事里"高大全",而陈可辛做的,恰恰是跟这种主旋律作斗争。     

民营企业家需要“心理扶贫”

《商界名家》曾做过《中国企业家生态警示录》的专题报道(见《商界名家》2003年10月号)，对“转型时期的企业家之死”、“中国企业家非正常死亡”、“中国民营企业家生态现状”等方面均有详细披露，业界反响强烈。而让我们痛心与不安的是，在2005年的头3天，又有赵恩龙、徐凯两位民营企业家以“自杀”这种极端方式先后结束了他们的生命，再次向我们凸现了民营企业家生态问题的严重性、长期性和复杂性。     

努力成为浙商“四大家”

我们很多浙商已经是身家亿万的“有钱人”，也是创富能力极强的很“值钱”的人。我们还有更高的追求，要一起成为中国最快乐的人，最慷慨的人，最可爱的人，最幸福的人，最不可或缺的人!     

经典美食引发央视关注 中韩合流开辟餐饮新路

怪难吃风头尽显 亮相央视荧屏 2006年2月15日中午12点40分，中央电视台二套《财富故事会》栏目将重庆怪难吃创始人朱灿的创业故事搬上了荧屏，以真实的手法记录了他从一名下岗职工一步步成长为中国休闲小吃的领军人物，带领上千位小本投资者实现财富梦想的艰辛、曲折与精彩。时隔不久，曾采访过阿里巴巴掌门人马云、SOHO老总潘石屹等多位商界名人的广东卫视知名财经类节目《财富故事》又将镜头对准了怪难吃，     

真实世界的商战

随着中国的公司法与国际接轨,股权战争有可能在任何公司身上发生。 根据梁凤仪小说改编的港剧《创世纪》,是我们这一代人对＂商战＂最开始的记忆。做了财经记者才知道,那是＂商战小说＂＂商战电视剧＂,不代表现实。     

老化的“超女”如何起舞？

2005年超级女声在中国娱乐节目界可谓是开创了一个新的时代，一档节目，全国4亿观众，平均收视率超过中央电视台“春节晚会”；赞助商蒙牛向市场投放20亿袋印有“2005蒙牛酸酸乳超级女声”的产品，销售额应该在20亿元左右，其中广告和促销费用仅1亿元左右……所有这一系列数字成就了蒙牛品牌，也成就了超级女声品牌。2006年超级女声遭遇低潮，居网络、平面媒体报道，超女收视率低于央视《梦想中国》，东方卫视《加油，好男儿》两挡选秀节目，我们暂且先不管这个数据是否真实，但是我们从今年观众对超女的热度，可以看出生命周期才4年的“超级女声”面临品牌老化问题!     

安全套广告停播

记者从国家工商行政管理局广告司得到消息：刚播映了一期的安全套电视公益广告被停播。停播的原因是安全套系性生活用品，违反了《广告法》中有关禁止性生活用品做广告宣传的规定。此前，安全套以一个可爱的娃娃形象出现在荧屏上。