基于RMP分析的风景区旅游资源开发研究——以莆田菜溪岩为例

风景区旅游资源的开发不仅能丰富人们的休闲生活,同时也可推进旅游产业与其他产业的深度融合,推动地方经济的发展。在运用RMP理论对莆田市菜溪岩风景区旅游资源、市场、产品进行调查与分析,全面掌握菜溪岩风景区旅游资源情况的基础上,相关管理部门通过打造旅游精品、拓展旅游空间、延长产业链、创新营销模式等措施,有针对性地进行旅游资源开发,推动当地旅游业的发展,这对其他风景区资源开发具有一定参考价值。     

农产品品牌打造与脱贫攻坚效果——对贵州省9个地州市的调研分析

农产品品牌打造有助于拓展市场、提高销售价格和提升市场竞争力,进而可以增加农户收入。对贵州9个地州市的调研表明,品牌打造有利于农产品市场拓展,但农业企业带动农民增收的效果有待提升。目前,贵州省的农产品品牌打造与贫困农民脱贫致富还缺乏有效的联动机制,存在品牌意识淡薄、品牌延伸不足、规模效应不佳、品牌营销水平低、地理标志品牌滥用等问题。因此,需要增强品牌意识,强化品牌延伸,扩大规模效应,优化营销手段,规范品牌管理,进而建立和完善品牌打造与脱贫致富的联动机制,并充分利用品牌价值带动相关产业发展,提升脱贫攻坚效果。     

卧龙湖旅游文化品牌建设的对策与建议

旅游文化品牌建设对于提升当地旅游形象和市场影响力,推动旅游文化产业发展,发挥着积极作用。康平县卧龙湖拥有良好的自然、生态、历史、节庆、特产资源,是辽宁省内最大的平原淡水湖。近年来,当地积极发展旅游产业,建设生态项目,打造旅游品牌。针对发展过程中旅游文化价值挖掘不够,旅游品牌营销力度不足的问题,应该注重旅游文化品牌的定位与打造,通过政府主导推进品牌营销、构建网络营销系统、做好旅游品牌推广、加强旅游品牌维护等途径加强旅游文化品牌的营销。     

关于中国企业营销的几个问题

通过对中国企业中普遍存在的重企业形象品牌打造、轻产品品牌打造、企业缺乏中长期营销战略规划、重销售而忽略企业营销力的培养等问题的剖析,指出中国企业应关注消费者的情感价值,培育客户忠诚度,以实现短期现金流与企业长远营销战略间的平衡来增强企业的可持续发展能力.     

借助事件营销 打造企业品牌──以“快乐购”为例

本文章从＂快乐购＂四年的品牌发展历程中分析了其品牌建构策略的精髓在于事件营销。快乐购通过明星策、节目策、公益策、热点策和活动策等五大事件营销策略打造了良好的企业品牌形象。快乐购事件营销策略的经验可以总结为＂天时、地利、人和＂,对于其他企业开展事件营销富于启示。     

树立大旅游观念、打造文化旅游品牌——襄樊市隆中风景区发展前瞻

本文从隆中风景区发展现状尤其是存在的问题着手,提出应牢固树立大旅游观念、打造好文化旅游品牌.并具体概括了其实现可持续发展的策略,即"大力整合资源、实现周边景点互补、构建好两个旅游圈",进一步增强隆中三国文化旅游品牌效益.     

用品牌节目打造品牌频道——东方卫视《舞林大会》的品牌策略

本文对东方卫视《舞林大会》的定位、个性创意、形式创新、品牌营销等品牌策略进行分析,提出了用品牌节目打造品牌频道的理念,为电视娱乐节目打破同质化的桎梏、在发展中不断寻求创新、从而树立电视频道的品牌形象提供了有益的启示。     

我国旅游企业品牌建设相关问题探析

进入本世纪,打造强势品牌,既是我国旅游企业自身发展的需要,也是其可持续发展的必然要求。比照全球旅游企业,我国旅游企业存在诸多问题：品牌营销方面缺乏品牌意识,忽视品牌管理,品牌定位不科学,营销手段单一,旅游产品缺乏创新,等等。旅游企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,亟待运用科学的品牌营销策略来实施和加大品牌塑造与管理的力度。本文结合笔者近两年对国内部分省市旅游品牌的调研,基于新经济环境下旅游业的发展趋势,对我国旅游业有关品牌建设的相关问题进行了探讨,并提出了几点有关品牌塑造与管理的实施路径。     

基于视觉营销企业品牌形象塑造探究

本文从视觉形象的主要构成要素入手,通过对视觉营销在品牌形象塑造过程中的机理进行系统分析,提出了一套基于视觉营销品牌形象塑造的策略,进而为各品牌企业打造个性化的、独具魅力的品牌形象提供了具有实际意义的、可行的途径和方法。     

消费者自我—品牌连结的影响机制研究

从中国文化背景角度出发,构建相关理论模型,实证探讨品牌象征意义、品牌原产地对消费者自我—品牌连结的影响。结果表明:品牌象征意义与自我—品牌连结有显著的正相关关系;品牌原产地与自我—品牌连结无显著的相关关系;面子意识正向调节品牌象征意义和自我—品牌连结之间的关系,但对品牌原产地和自我—品牌连结之间关系的调节作用不显著;世代显著调节品牌象征意义和自我—品牌连结之间的关系,但对品牌原产地和自我—品牌连结之间关系的调节作用不显著。因此,企业在制定品牌营销策略时,应努力打造清晰的品牌象征意义,重视消费者世代差异,开展多元营销活动。     

论企业诚信营销文化建设

企业诚信营销文化是现代企业文化的重要组成部分。加强企业诚信营销文化建设对树立企业形象、打造企业品牌、促进企业长远发展都具有重要意义。本文从诚信价值观、诚信型组织建设、企业家的特殊作用、品牌战略、诚信经营准则和制度建设等方面论述了企业诚信营销文化建设的内容和方法。     

关于企业实施名牌战略研究

随着社会经济的迅速发展,整个商业界已经进入"追名逐利"的品牌时代,作为营销的产物,品牌又反过来成为营销最根本的推动力量,以至于所有的营销活动都不可避免地围绕着品牌而展开.然而,发展起点的落后却造成了中国企业与国际巨头在品牌方面的巨大差距.为满足这种不断增长的物质、文化需求,企业如何运用先进的生产力,发展生产,制造产品,打造品牌,已经成为企业和企业家们不可回避的问题.中国的制造业历来更多的是注重产品的生产和销售,相对忽视品牌的创建.因此,实施名牌战略对于我国经济发展有着重要的意义.     

“品牌透支”启示录

“绝后”营销 成功的高端品牌自然可以将产品卖出高昂的价格,但高昂的价格绝不代表品牌的成功,只有当产品价格中的很大部分属于品牌附加值的时候,才可以说这个产品的品牌营销是成功的。     

旅游风景区技术创新研究--以南京玄武湖旅游风景区为例

从旅游风景区技术创新入手，提出了旅游风景区技术创新的定义，分析了技术创新的目的，探讨了旅游风景区技术创新的模式。就南京玄武湖风景区现状及存在的问题，从产品创新、管理与服务创新和营销创新三个方面做了详细的探讨。     

基于层次分析法的强势品牌评价研究

现代企业经济已经发展成为品牌经济,从产品生产设计到营销管理,从企业的战略管理到形象管理,都涉及到企业品牌的建设。而打造强势品牌能够提高企业品牌的知名度、美誉度、忠诚度,确保企业持续健康的发展,因此对其进行客观准确的评价有十分重要的意义。本文从强势品牌的具体内容出发,运用层次分析法构建了建立企业强势品牌时的评价指标体系,并提出了具有一定实际操作意义的企业强势品牌评价方法。     

基于构建品牌图景的代言人选择模式研究

在这个广告泛滥的环境下,品牌代言人因其名人效应以及使品牌更加个性化和人性化等特征成为深受企业欢迎的营销传播手段。面对各行各业的众多名人,企业在选择代言人时应该以构建品牌图景(B rand P icture)为导向,以改善营销传播效果为目标,通过代言人和消费者之间的相关性以及代言人和品牌之间的拟合度来改善品牌代言人的传播效果。     

品牌营销理论研究：回顾与探索

品牌营销在营销实践领域已经获得普遍重视,作为一种理论体系却还缺乏一致性认知。在品牌理论研究的进程中,陆续形成了品牌形象、品牌定位、品牌延伸、品牌资产和品牌关系等理论精髓,并构成了品牌营销理论的重要基础。通过对品牌营销理论基础的回顾以及品牌营销概念的界定,可探索性地构建出品牌营销二维阶梯模式,这又为品牌营销理论整体框架和策略要点的统一提供了新的视角。     

基于粉丝消费行为的现代品牌营销研究

目前,基于粉丝消费行为进行现代品牌营销已成为一种趋势。因为粉丝愿意为自己喜爱的明星付出情感、时 间、金钱,具有超常消费的可能,因此从粉丝消费行为出发进行营销更容易达到品牌营销的目的。但想要实现有效的 现代品牌营销,就需深入了解粉丝消费行为,并基于其特征选用适合的营销策略。因此,文章就基于粉丝消费行为的 现代品牌营销进行...     

经济全球化条件下企业品牌营销的问题与对策

经济全球化呼唤品牌营销。本文对我国企业品牌营销存在着品牌自我保护意识淡薄、品牌附加价值低、未把质量作为基本立足点、一味强调广告创意、缺乏与其它营销策略有效整合以及不注重品牌维护等问题进行了分析，并提出实施品牌营销的若干对策。     

文化视角的旅游目的地品牌营销实证分析

旅游目的地品牌作为实现旅游目的地差异化的有效手段,被认为是一种强有效的营销工具。在旅游目的地品牌营销中,文化是品牌面向消费者的最核心的精神层面的诉求。本文拟从文化的视角,以文化营销、体验营销、整合营销等现代营销理论为支撑,具体对我国几个经典的旅游目的地品牌营销进行实证分析,让文化杠杆撬动旅游目的地品牌营销。