论烟草行业公益营销策略

烟草企业通过公益营销活动来努力履行自己的企业社会责任.然而,由于烟草行业的特殊性,公益营销的结果总不尽如人意.其原因在于其所应用的公益营销策略缺少可持续性、系统性、公众的认可及参与以及品牌与公益之间的一致性.因此,要想成功,烟草企业就必须真心公益,选取与自身品牌有关联性的公益项目,建立长远关系,并增加公众参与度.从一些例子分析中也印证了这一点.     

论新形势下品牌公益营销的创新策略

随着中国市场日趋复杂多变,企业之间的品牌化竞争也愈发激烈,公益营销作为一种尚未广泛普及的营销手段正在成为越来越多品牌管理者的首选利器。在新媒体时代网络时代,品牌应如何走好公益营销之路是众多企业遇到的共同问题。在品牌公益营销的创新策略上,企业应从四个方面做好工作:与社会热点相结合,选择高契合度的公益主题;以消费者为中心,注重传播内容与传播形式的创新;结合新媒体的传播特点,增强互动性与参与性;整合营销系统的强大支撑是制胜关键。以真正体现品牌公益营销的传播价值。     

现阶段我国农业企业品牌营销问题分析

结合现有文献与本文的特点对现阶段我国农业企业的内涵进行了界定。从农业企业塑造品牌形象的力度不均,农业企业品牌定位有待加强,农业企业品牌延伸利用较好,农业企业品牌资产意识不足,农业企业品牌关系还处在萌芽状态等五个方面分析了农业企业品牌营销的现状;从提升农业企业的知名度,提升农业企业的竞争力,提升农业企业的整合能力,提升农业产业化水平,加快区域经济发展,保障食品安全,提升农业企业的业绩等七个方面阐述了农业企业品牌营销的作用;最后分析了现阶段农业企业品牌营销的几个重要影响因素:农业企业的资源能力、农业企业的市场导向、农业企业的经营环境以及农业企业的产品类型。     

从蒙牛看事件营销的成功策略

在当前品牌竞争日渐激烈的情况下,事件营销逐渐成为推广企业品牌的重要手段,优势日益凸显.在成立的短短几年时间里,蒙牛利用重大事件、公益事件和体育娱乐盛事等产生的社会效应借势和造势,将功能诉求和情感诉求整合营销,提高了企业的知名度和美誉度,让蒙牛从众多品牌中脱颖而出.本文从蒙牛借势神五、超女等营销活动中探索事件营销取得成功的一些策略.     

价值链延伸视角下高校图书馆公益营销创新研究

面对当前竞争激烈的信息服务市场环境,高校图书馆创新其公益营销策略是保持其竞争优势,提升自身形象的有效手段.本文基于价值链延伸理论,构建了高校图书馆公益营销价值链模型,对高校图书馆公益营销的主要价值活动和辅助价值活动进行拓展,以此来提升高校图书馆为用户创造价值的能力,同时增强用户感知度和满意度.     

在线互动对跨界营销效应影响机制的计算实验研究

在线互动对于提高跨界营销效应具有重要作用。为了理解顾客消费跨界产品背后的逻辑全貌,基于CAS理论构建了在线互动影响下的跨界营销效应的行为模型,应用计算实验方法模拟了企业引导视角下的激励因素、情感引导因素、网络特征以及综合引导策略如何通过在线互动对跨界营销效应的演化产生影响。结果表明：激励强度正向影响跨界产品的销量绩效,但对品牌资产绩效作用不明显;情感引导力度对跨界产品销量绩效和品牌资产绩效均有正向影响作用;网络关系有助于跨界产品的扩散及企业品牌资产绩效的提升,但网络规模的作用效果不确定;综合引导策略在整体表现上均优于单一引导策略。研究结论对参与跨界营销的企业提升跨界营销效应具有一定的参考价值。     

企业公益营销的价值与实施策略

公益营销是将企业的营销活动与非营利组织或者公益活动联系在一起的一种营销策略,企业公益营销不仅支持了社会公益事业的开展,同时有利于企业产品的销售,提升企业品牌形象,帮助企业吸引消费者与员工。企业公益营销的实施要考虑多方需求缜密决策,并选择合适的公益主题和合作伙伴。     

政府与行业协会在产业集群区域品牌营销管理中的作用探析

区域品牌的特征决定了其营销管理具有综合性,涉及到三大主体企业、地方政府和行业协会.因为缺乏相应的合作机制,难以形成合力,使区域品牌的营销管理存在诸多问题.政府和行业协会作为区域品牌的管理主体,应当主动发挥在产业集群区域品牌营销管理中的作用,维护和提升区域品牌,提升品牌效应,引导与推进区域品牌的健康发展.     

论企业善因营销对消费者态度的影响

在综合善因营销各种调节变量基础上,选取消费者对公益事业的态度、品牌的介入度、企业与公益事业/非营利组织的匹配度、消费者对企业及其动机感知和企业对善因营销的宣传等5个变量,构建了善因营销影响消费者态度的综合模型,探讨善因营销对消费者态度的影响,认为"公益"和"利益"双赢的善因营销是能被现代社会公众所理解和接受的新营销手法,选择合适的公益项目、进行专业化运作并作为企业长期战略行为,是善因营销成功的保障.     

畲乡风情品牌及营销模式研究

畲乡风情品牌是畲族同胞的无形资产和不竭源泉,是畲乡进入市场的"信用卡".畲乡风情品牌的内涵是畲族文化,外延是可以印证其品质的识别系统.畲乡风情品牌的营销模型,可以从平台管理、创新方法和品牌营销等基本理论出发进行构建,还可以从景宁畲乡风情品牌营销的实践探索,找到通过创新资源、文化和制度的基础层营销平台的优化途径以及通过整合品牌营销供给、提升品牌营销连接技术和完善品牌营销机制的目标层营销的方法途径.     

绿色食品品牌营销的关键——凸显品牌核心价值

推进我国绿色食品产业快速发展的有效途径在于实施品牌营销战略,发挥绿色食品的品牌魅力,而绿色食品品牌营销的关键在于凸显品牌的核心价值。文章深入分析了我国绿色食品生产企业实施绿色食品品牌营销战略过程中在核心价值的建立和传播等方面存在的问题,并提出了相应的对策建议。     

谈商业橱窗陈列设计视觉营销效应

20世纪末以来,产品、消费同战略性的设计布局相生相伴。销售场所演变至今,已经发展到一个超越传统销售功能的阶段,转变成为支撑产品与品牌不可替代的重要工具。电商的进入使得市场变得更加绚烂缤纷,而实体店仍具有不可替代的一面。橱窗陈列又被称之为"视觉营销",它融合了视觉艺术、心理学、营销学等多门学科知识,在销售场所规划设计中的地位对于品牌的营销与推广显得尤为重要,也是服装企业"决胜网络终端"的重要营销手段之一。     

论博客营销在城市旅游目的地品牌传播中的应用

作为一种营销手段,博客营销的价值越来越引起人们的重视。目前,运用博客这种媒介来进行营销的大多是一些企业或者个人,城市旅游目的地品牌传播这一领域中博客营销的应用还很少见。互联网上有着广泛的旅游爱好者,而博客作为游客分享出游乐趣的途径之一越来越受到人们的关注。我们可以尝试利用博客的传播优势来对城市旅游目的地品牌来进行营销。文章在分析博客营销的特点及其对于城市旅游目的地品牌传播价值的基础上,提出了在城市旅游目的地品牌传播中应用博客营销的建议。     

略论中小企业的品牌营销策略

主要论述了中小企业进行品牌营销的基本内涵与策略。认为品牌的实质是能给其拥有者产生增值和长期竞争力的一种无形资产。实施品牌营销是中小企业走出产品同质化困境的有效措施,应重点把握品牌创建、品牌运用和品牌维护三个环节并提出了相应对策,其核心任务是培养和提高消费者对企业及产品品牌的忠诚度。     

视觉营销及其演进探析

视觉营销这一概念在中国正式提出时,它主要是指在终端卖场通过商品的陈列和形象化展示,向消费者传达品牌信息和品牌文化,对消费者的视觉形成强劲攻势,实现与消费者的沟通,达到促进商品的销售。视觉营销不是在某一个时期突然出现的,作为一种营销理念和营销方式,视觉营销的形成,从最初的商品展示发展到企业的整体识别管理领域,经历了一个漫长的过程。通过对视觉营销演进的探析,有利于我们深入研究视觉营销理论与实践,揭示其内在规律,并构建一个完整的视觉营销理论与实践的框架。     

品牌营销的理论分析与对策研究

品牌营销已经在世界范围内兴起,并成为跨国公司不可或缺的营销手段。中国在实施品牌营销的过程中应注意:树立正确的品牌营销观念;构建企业和消费者的共同利益基础;通过创新提高品牌竞争力;合理延伸品牌范围;综合运用各种营销手段;注重保护品牌。     

国际品牌营销战略之反思：返璞归真，重拾信任

在web2．0网络新时代的背景下,企业营销战略越来越关注品牌与消费者的有效互动,但却忽略了消费者最基本的情感诉求,即对产品安全感的需求。本文通过解读国际品牌营销的成功案例,总结打造品牌信任系统的七个要件,同时揭示品牌核心价值体现的前提是保证产品的安全,中国国内食品企业在面临食品质量安全危机之时应该反思其所作所为,借鉴国际知名品牌的营销战略精髓,返璞归真,重拾信任．从而更有效地制定品牌营销战略。     

网络营销的要素模型研究

在网络市场上面,传统的营销理论受到冲击。经典的4Ps理论在新的营销环境中有了新的发展,原有的产品、价格、分销、促销的概念和范围得到了拓宽和延伸。同时,在网络营销中,消费者认知、参考团体、公司品牌形象和物流比传统市场具有更加重要的意义,这八个重要的因素构成了网络营销组合新的要素模型。     

云南旅游品牌发展与对策分析

随着国际国内旅游市场竞争的日益激烈,我们应该意识到,旅游市场之争实质上是品牌之争。云南旅游业应该在充分认识自身旅游品牌发展存在的问题基础上,找出问题,寻求改进的措施,从简单的资源要素竞争转化为品牌经营竞争战略,不断地进行品牌建设和品牌创新,实现从旅游品牌到旅游名牌的飞跃。     

组织属性、环境约束与新疆兵区农业产业化企业品牌成长

农业产业化企业品牌化对于推进农业生产标准化、带动农户增收及提升区域综合竞争力具有重要的意义。新疆兵团农业产业化企业存在品牌营销难度大、品牌管理混乱、品牌营销观念落后、经营品牌资产意识淡漠等问题。而兵团组织的多重属性是品牌成长的内生障碍因素,地理环境造就的绿洲经济特征和人的思想观念的封闭性是品牌成长的市场和环境制约因素,应通过转变思想观念,统筹城乡发展等,促进兵团农业产业化企业品牌的发展。