营销组合理论演化的内在逻辑——制度分析的范式

文章运用制度分析的范式来探讨营销组合理论演化的内在逻辑,认为从制度分析的范式来看营销组合理论的演化过程就是制度变迁的过程。通过考察营销组合模型与营销情境的匹配程度,分析了制度安排与制度环境间的适应效率,从而揭示了营销组合理论演化的内在逻辑:营销组合理论演化的过程,就是不断发展出新的营销组合模型来与不断变化了营销情境的过程相匹配,以始终保持制度安排与制度环境间的较高适应效率。     

走向融合:营销组合与关系营销理论

营销组合的产生、发展反映了各个时代对营销理论的要求。现代营销组合吸收了关系营销的优秀思想。关系营销理论在其发展、完善的过程中,也借鉴了营销组合的合理性成份,努力增强其可操作性,呈现出两种理论的融合。     

浅论营销组合策略的创新模式

文章首先阐述了营销组合理论的演变与发展过程;其次,在对不同营销组合策略的详细比较与分析的基础之上,构建了多维一体的营销组合新模式：“4PCVSR”;最后指出：要想满足顾客需要．让顾客满意,就必须在各项营销活动中创造性地应用“4PCVSR”营销组合策略。     

营销范式变革的思考

自营销组合理论诞生以来,营销组合管理范式已经统治了营销思想和实践已有半个多世纪。今天,这种范式似乎正在失去它的原有光芒。在营销理论和实践中,不断出现新的思想和方法,提出了变革现今主流营销思想的要求。关系营销好像欲成为营销活动的主导性范式。其实,关系营销与关系营销在营销组合维度上并没有实质性的差异。     

营销范式变革的思考

自营销组合理论诞生以业,营销组合管理范式已经统治了营销思想和实践己有半个多世纪.今天,这种范式似乎正在失去它的原有光芒.在营销理论和实践中,不断出现新的思想和方法,提出了变革现今主流营销思想的要求.关系营销好像欲成为营销活动的主导性范式.其实,关系营销与关系营销在营销组合雏度上并没有实质性的差异.     

营销模型及其组合依据

营销组合依据的缺乏造成的结果可以分为两类,一是依据不足造成理论的学习、研究与应用的不顺畅或无法进行,二是依据不足造成的"依据过多、依据混乱"。依据的随意性致使出现了诸多的"非营销组合的营销组合"。本文从营销实践构成、结构变化演进过程入手,就营销活动的基本元素及其结构关系的演进过程进行论证,据此提出营销组合依据、基本组合、衍生组合有关概念,进而为市场营销组合的进一步学习、研究与应用提供指导。     

营销组合理论的调适与权变

文章在分析4Ps模型的局限的基础上,梳理了各种营销组合模型理论发展演化的内在逻辑,认为营销组合理论正是在对其所存在的局限性进行逐步调适的过程中得到了不断地演化与发展以匹配于不同的营销情境.由于营销情境的多样性、复杂性和动态性,在营销实践中营销组合工具需要根据具体的营销情境来进行权变.     

从许可营销看21世纪的营销策略创新

文章通过分析许可营销策略获得成功的原因 ,指出营销策略是营销思想、营销手段和营销哲学的一种组合 ,恰当选取这一组合 ,就可以实现营销策略创新。     

加快营销体系改造 强力推进组合营销

现阶段，各家电信运营商都不同程度地采取了组合营销的策略来争夺用户市场。组合营销有利于企业发挥综合业务优势，提高客户忠诚度。如何对现有的营销体系进行改造，制定出贴近用户的组合营销方案将是电信企业成败的关键所在。     

浅谈“工作过程”在营销组合中的体现

文章从经典的营销组合即4Ps理论出发,在分析4Ps理论本质的基础上,根据高职课程开发以"工作过程"为导向的原理,以工作过程为线索对营销组合中的各要素进行分析组合,分析了营销组合中各要素如何按工作顺序排列,提出将4Ps内容序化的思路。     

从营销组合分析服务经济中的创新——以招商银行为例

随着服务经济时代的来临,企业已经从传统的营销组合向新的营销组合转变。银行作为服务经济中的一个行业,也在进行着各种营销方面的创新。文章以招商银行为例,从营销组合的角度探讨其中的一些创新。     

体验经济时代的营销组合

本文首先分析了经济形态的演进,营销模式也是随着不断演进的;接着分析了、不同经济时代营销模式的变化本质,提出体验经济时代的营销组合应该以生产者和消费者互动为中心;最后提出了营销组合应该由体验、情境、互动、口碑和浸入组成.     

体验经济时代的营销组合

本文首先分析了经济形态的演进,营销模式也是随着不断演进的;接着分析了不同经济时代营销模式的变化本质,提出体验经济时代的营销组合应该以生产者和消费者互动为中心;最后提出了营销组合应该由体验、情境、互动、口碑和浸入组成。     

中国移动通信业的营销策略创新研究

本文从差异化服务营销策略和营销组合策略两个方面,对中国移动通信业的营销策略做了多视角的分析。本文认为,随着我国近年来电信业的拆分,已经形成了多家移动通信企业并存、而且市场竞争日益激烈的局面。通信业营销策略形成较为明显的差异化和组合化的特了;征势在必然。     

『3Rs+4Ps』服务营销组合的理论探析

服务营销引起了学术界的广泛关注。传统的营销组合不能涵盖服务营销的所有特性。本文首先阐述服务营销的重要特性,然后从服务营销的有机构成和目标出发,分析构建“３Ｒｓ＋４Ｐｓ”服务营销组合的理论依据,最后探讨提高“３Ｒｓ”的途径和方法。     

论营销组合在不同市场的区别性特征

营销组合在企业消费品市场和个人消费品市场两类市场的营销活动中存在明显的区别性特征。探讨营销组合的基本概念，论述营销组合在不同市场存在区别性的主要原因，以及如何针对不同的市场拟定合适的营销方案。     

对电信市场营销策略创新的探析

本文从营销组合策略，体验式营销策略和农村大客户服务营销策略三个方面，对中国电信业的营销策略做了多视角的分析。本文认为，随着我国近年来电信业的拆分，已经形成了多家移动通信企业并存、而且市场竞争日益激烈的局面。电信业营销策略形成较为明显的差异化和组合化的特征势在必然。     

市场营销组合的整体突现性与要素凸现性

无论营销组合理论怎样发展 ,无论各种各样的营销理念与模式怎样推陈出新 ,营销组合的基本思想原理———整体突现性与要素凸现性———是相当稳定的     

创新物流服务的营销管理

物流与服务相关，与营销相随，营销管理与其生存发展密切相关。物流企业，特别是中小型物流企业面对竞争惨烈的市场，须在核心竞争力上下功夫，认真进行SWOT分析，认识自身的优势；劣势与问题，加强管理、整合资源，导入营销组合、优化营销组合、创新4Ps与4Cs营销组合，最后才能比肩世界物流强者之林。     

辽西走廊旅游业组合营销多元因子检视

促进辽西走廊旅游业走上组合营销道路的影响因子是多元而复杂的.处在周边著名旅游景区阴影的挤压和区内各景区激烈竞争的双重压力下,在大市场营销理念的引领下,辽西走廊旅游业实现组合营销是走出尴尬的必由之路,各级政府的强势倡导是组合营销的组织保障.