如何正确投放媒体广告

广告既是一种“四两拨千金”的竞争艺术，也是种”花钱打水漂”的豪赌游戏，企业主如何正确投放媒体广告至关重要。笔就多年的媒体投放经验，浅谈如何正确投放媒体广告，与读共同分享。     

企业如何进行竞争性广告投放？

媒体投放是手段，传播效果是目的。繁花似锦不见得将来一定果实累累。投放量大不一定传播效果就相应地好。所以不必争于媒体投放，而应争于传播效果。传播效果的实质就是让广告内容有效接触到多少目标消费者。     

黄升民：广告投放三级跳趋势

目前，媒体环境越来越复杂，广告主的广告投放策略也相应改变。随着广告主对新媒体认知的逐步理性化，有些产业的投放重点可能由原来的传统媒体转移到新兴媒体上。但传统媒体的不断革新与新兴媒体的不断发展。给企业带来了整合传播的机会，多元化的投放策略将是广告主最合适的宣传道路。     

2005-2006广告主新媒体运作策略考察报告

近年来，广告主新媒体投放持续升温，中国市场广告投放巨头宝洁中国亦已公开表态正在关注更多的新兴媒体投放形式，已逐步将投放于电视广告的部分费用转移至新兴媒体。然而，广告主新媒体备战紧锣密鼓的背后，到底存在着哪些驱动因素？中国市场广告主的新媒体运作又存在哪些困惑、挑战？将呈现何种发展趋势？本文结合中国传媒大学广告主研究所连续多年的研究数据及个案资料，较为系统全面地剖析并解答了上述问题，希望可以为广告主的新媒体运作实践提供启发和借鉴。     

国际品牌加大央视投放是大势所趋

很多国际品牌进入中国市场都经历了一个漫长的熟悉和适应过程，其中，广告的媒体投放策略表现得尤为突出。     

品牌簇群传播的定制化服务：媒体营销的圣杯

鉴于地区品牌簇群的媒介投放趋势呈现集中、复杂的共性，对于媒体尤其是电视媒体而言，需要改善频道品质，提升营销策略，与品牌簇群建立更加紧密的伙伴关系，实现传播价值最大化。     

广告主投放策略回放

CCTV未来广告是国内大型广告代理公司，国内知名品牌通过其在央视等强势媒体多做投放。CCTV未来广告为本刊提供了一系列广告主投放案例，在一定程度上反映了广告主的投放思路，有很强的代表性。本刊刊登此文，相信对理解不确定时代广告主投放变化有一定帮助。     

青岛和百威啤酒媒体投放策略比较

中国洒业市场竞争激烈,目前已经形成白酒、啤酒和葡萄洒三足鼎立的局面。三种酒的增长唯以啤酒市场的高增长率而让人看好。在啤酒市场上,以国产的青岛、燕京、金星、哈尔滨啤酒等品牌和以百威、喜力、嘉士伯、蓝带啤酒等国外洋品牌形成了对抗的两大阵营。啤酒广告投放多以电视和平面相交互,现择取啤酒市场中本土和洋品牌的"领头羊"青岛啤酒和百威啤酒为例,从其平面广告投放策略的比较以管窥其市场营销策略。一、市场投放总量比较百威啤酒和青岛啤酒2001年市场平面广告投放分别增长了78.7%、207.2%。2000年百威啤酒的平面广告投放额是青岛啤酒的3.1倍;2001年百威啤酒的平面广告投放额只有青岛啤酒的1.8倍,很显然,青岛啤酒加大了平面广告的     

高速前行中的《旅伴》

目前，不同形式．不同类别．不同概念的媒体纷纷登场。在传统媒体竞争白热化的阶段，大众传播似乎已经不能再产生“魔弹论”的神奇效果。在受众越来越小众化．个性化的背景下，媒体投放策略也仿佛越发成为企业战略之中的重要因素。如何找到信息传播的空白点，发掘其他媒体不能覆盖到的受众，则成为每一个媒介经营者所思考的问题。     

山东省级媒体西服品牌媒体投放研究

研究目的：通过对主要西服品牌在山东省内电视媒体投放研究，发现西服品牌媒体投放的规律与特点，找出视网联与其他省级媒体的优势与不足，从而为西服品牌客户媒体投放提供策略性指导。研究主要内容：1．山东西服品牌在山东省内电视媒体中的投放规律及特点。2．山东电视影视、综艺、生活三频道与其他省级媒体对西服品牌的影响对比。     

北大青鸟2009年媒体投放案解析

北大青鸟2009年电视媒体投放的核心策略为：选择投放多家卫视，以晚间黄金时间为主，保证一定的频次，分几个阶段进行重点投放。     

体察人性，新旧交互，把握节奏——暑期市场的广告投放策略

暑期市场，因具有周期长、目标消费群集中以及购买力活跃的显著特征，历来倍受商家关注。脱离了紧张封闭的学习环境，学生们可支配的时间大为增加，休闲放松和娱乐消遣的诸多需求，也随之释放为现实的市场购买力。于是，商家们纷纷开展各类暑期促销活动。而实力型商家则一掷千金，投入巨量广告豪赌市场。以笔记本电脑市场为例，去年暑期各大主流厂商投放于市场的广告，达到9561．4万元。其中，DELL投放于专业媒体的广告为969．63万元，单次广告力度高达382万元／次；而联想仅在七月份投放于大众媒体的暑期促销广告，就达699．81万元。     

传立媒体成都地区电视媒介选择投放策略及与成都电视台的广告合作

传立在了解客户的市场目标和策略后，按照效果与效率相结合原则（包括总收视率、到达率及有效频次、收视点成本等）来考虑市场中各电视台频道的投放组合，以达到用最少的预算创造最大的效益为最终目的，从而制定最有效的广告投放计划。     

新媒体的广告机会

近年来，各种新媒体层出不穷，这些新形态的媒体在改变媒体形态本身的同时，也在改变着广告。对于广告主而言，媒体投放的机会在增加，可选择的空间在扩大。同时也意味着做出正确的媒体投放决策的难度也在增加。本文试图通过对几种新媒体形态的介绍，阐述新媒体的广告价值所在，为新媒体时代的广告决策提供一些参考。     

媒介策略创新比被动式购买更有效

说到创意，大家可能联想到的就是那些获奖的电视广告、平面广告，理解为广告本身的创意。其实，广告创意不仅仅体现在广告内容上，在广告形式、广告投放方式上的创新也非常重要，相对内容创意来说，投放创意是一种更大的创意。相对于遵循固有的投放模式，具有创意的投放策略上的创新比被动式购买更有效。     

基于数据挖掘的地市投放策略比较模型研究

在卷烟商业企业精细化投放管理的今天，省局如何比较地市投放策略的差异成为一个新的课题。在辽宁烟草商业数据中心一期项目中，借助数据挖掘技术，研究并提出了一种新的地市投放策略比较模型。通过此模型，直观的比较地市之间的投放策略差异，为省局的地市投放管理提供管理依据。     

观央视招标，看中国信心——中央电视台全力筹备2010年黄金资源广告招标

农村电视媒体广告投放策略研究 电视媒体“剧”战略，还能走多远？ 快乐赢天下，湖南卫视续写传奇引领风流     

让媒介策略提升R.O.I

媒体投放是企业建立品牌、赢得市场的常规武器，也是企业营销传播中损耗最多，最难于计算回报的环节。如何让常规武器变得更有杀伤力，除了装载更多的火药一一增加预算外，媒介策略水平的提升无疑是提升R．O．I（投资回报率）的最为关键的力量倍增器。     

洞悉媒体之道 创新传播策略——中国人寿央视广告投放之道

居高声自远。中国人寿自2003年在业内率先选择中央电视台这一国内媒体的制高点进行广告投放。通过几年来的持续投放．中国人寿的知名度和美誉度得到了很大的提升，提起“相知多年·值得托付”，电视受众都会联想到国内发展历史最长、实力最为雄厚的中国人寿。提起中国人寿，电视观众也会自然地联想相知相识、熟悉熟知的老朋友。[第一段]     

如何打通真正高效的互动营销渠道？——网络广告“新手入门”（上篇）

互联网媒体的不断成熟，为一些过去单纯依靠传统媒体进行营销推广的广告主提供了一条成熟、实效的营销新渠道。而作为互联网最直接的营销推广方式，网络广告凭借其丰富的表现形式、良好的互动性以及高效的品牌曝光度，成为成长最为迅速的媒体广告形式之一。然而，目前绝大多数广告主的网络广告投放经验非常有限，如何才能充分发挥网络广告在营销中所表现出的独特优势，在广告主、媒体与受众(目标消费者)之间建立起可以实现深度沟通的网络营销渠道?成为了困扰广告主投身网络营销的一个瓶颈。在网易“网络营销中心”中，网络广告投放“新手入门”这一专题，以普及知识为出发点．从网络广告投放的前期准备到投放中的注意事项，再到后期网络广告效果监测，详尽解析了广告主投放网络广告所必须具备的知识与技巧．为缺乏网络广告投放经验或对于网络广告投放尚未形成完整策略体系的广告主提供了一个完整的参考，旨在帮助企业打通真正高效的互动营销渠道。