我国运动服饰品牌的大众化定制运营模式分析

近年来国内运动服饰品牌竞争激烈,相似的运营模式使得部分运动品牌的同质化现象严重,尤其在金融危机的影响下,国内大部分的运动品牌库存量大增,库存积压成为一大难题,众多运动服饰企业开始对品牌运营模式产生新的思考。本文从国内运动品牌的现存环境分析,对大众化定制运营模式的优势和在电子商务方向的发展作出阐释,以探讨大众化定制运营模式在运动服饰品牌的可行性,为国内运动品牌转变运营模式提供思路。     

特步:运动品牌时尚流派代表

"让运动与众不同",这是一句消费者耳熟能详的广告语,其背后则是国内运动品牌中最具成长性的企业——特步。特步(中国)有限公司成立于     

特步挺进西甲赛场

近日,运动品牌特步与西班牙比利亚雷亚尔俱乐部正式携手合作,成为西甲赛场的赞助商。"从接触到签约西甲劲旅,我们只用了不到2个月的时间。"一向低调的特步总裁丁水波透露,在国内足球环境一片黯淡的局面下,其品牌另辟蹊径,利用国外赛事资源开展"足球营销"。     

国货回潮,老品牌崛起

最近一段时间,沉寂已久的国货老品牌纷纷重回人们的视野:伴随了几代人的自行车老字号"永久"推出全新子品牌"永久C",一改以往"黑色二八大杠"的沉闷形象,用薄荷绿和天蓝色诠释着"轻快、自由、低碳、时尚、充满温情与欢乐的全新都市感受";中国最古老的运动品牌"回力"在上海的旗舰店正式开业,借着复古潮流在国内市场时尚转身,开始与匡威、耐克这些国际大牌同场竞技……     

“她势力”争夺战

如果你细心观察今年国内外运动品牌,会发现它们正大张旗鼓地在产品线中加大女子系列的比重。其实早在2009年,耐克、阿迪达斯、李宁、特步等中国市场上具有代表性的运动品牌就纷纷发力女子细分市场,中国市场上的几大运动品牌在经历了2008年北京奥运会的争     

盛虹面料:仿生态面料掀热潮

江苏盛虹面料有限公司地处江苏吴江盛泽,背靠盛泽纺织产业优势资源,依托盛虹集团强大的资金和智力支持,盛虹面料已经成为国内休闲运动品牌面料的"标杆"。盛虹面料以开发、销售各类高档化纤面料为主,拥有强大的面料     

比音勒芬加入国家纺织产品开发基地

日前,中国纺织工业联合会、国家纺织产品开发中心正式授予比音勒芬服饰股份有限公司"国家高尔夫服装产品开发基地"称号,授牌仪式在比音勒芬总部大厦举行。比音勒芬作为国内高尔夫服装的优秀品牌,以"与中国高尔夫共成长"为品牌战略,倡导"生活高尔夫"的服饰理念,注重赋予顾客舒适、尊贵的穿着体验,让消费者不仅在球场上享受高尔夫运动的洒脱和自信,更为其休闲生活带来阳光与活力。     

自主品牌还需自主通路 记第二届“中国十大童装品牌企业家沙龙”

"品牌通路"备受关注,与会童装品牌企业家认为,在百货渠道日益艰难的情况下,联手建立"自主品牌通路"不失为一条发展路径。有企业家建议,国内童装品牌商联合起来,在各大城市开设儿童购物中心,让自主童装品牌发展壮大。     

本土运动品牌,进入"后跑马圈地"时代

伴随着中国体育事业的蓬勃发展,中国本土运动品牌在最近10年内呈现出跳跃式发展,在经历了效仿国际品牌、扎堆央视广告营销、跑马圈地二三线市场、攻占资本市场与国际市场几个阶段后,如今以李宁、安踏、匹克、特步为代表的本土运动品牌已经分别踏上了各自的发展之路。面对日益增多的本土运动品牌,国内消费者对其接受程度如何?这些品牌的定位和市场究竟有怎样的不同?他们的资本和国际化之路能走多远?本期专题带您一起去了解这些民族运动品牌的最新市场动态。     

“示弱”品牌传记在“蛇吞象”跨国并购中的正面效应

人们习惯认为,企业应通过"示强"——"凸显自己优势"的方式来赢得消费者青睐。然而,众多国际知名企业却通过"示弱"的营销思维赢得全球"粉丝"(如苹果等)。虽然美国学术界已证实"示弱营销"更能赢得消费者情感认同,但国内理论界尚未关注"示弱营销"的价值。本文在国内率先对"示弱营销"进行实证研究,以国际市场"蛇吞象"并购为背景,探索"示弱"品牌传记是否能减弱"蛇吞象"中对"强"品牌的负面影响以及其机制。结果表明:当弱品牌不采用"示弱"品牌传记时,消费者对强品牌的购买意愿下降;当弱品牌采用"示弱"品牌传记时,相比"示强"品牌传记,消费者对弱品牌的情感认同更高,对强品牌购买意愿下降得更少;品牌传记与强品牌购买意愿之间的关系经过消费者对"弱"品牌的情感认同发挥影响。论文最后讨论了本文结论对新兴国家企业在借"示弱营销"建立品牌情感,以及并购后品牌管理、品牌传播等方面的营销战略借鉴。     

正装年轻化 品牌国际化

目前,国内品牌都渴望引领男装时尚。E1男装馆内"龙头品牌抱团参展演示实力,新锐品牌崭露头角"的形势恰好是中国男装品牌发展现状的缩影。在国内国外各种不确定因素的影响下,中国男装市场的潜在发展空间依然十分开阔。多角度呈现男性魅力的E1男装馆,吸引着众多极具规模和市场竞争力的品牌参与其中,共同展示中国男装产业的发展成就。     

“十月妈咪”签约小S,高调进军资本市场

近日,国内孕装第一品牌"十月妈咪"在北京召开品牌发展研讨会,正式宣布签约台湾著名节目主持人小S,成为国内第一个孕装启用明星代言的品牌,此举在孕装行业引起很大的轰动。按理明星代言服装品牌已属司空见惯之事,但是孕装在中国是一个新兴的小众市场,明星代言不菲的价格使孕装品牌难以问津。"十月妈咪"董事长赵浦同时透露,近年来已先后     

跟风跟不出百年老店

突然流行起某样东西时,自己没有或缺少主见,不经过仔细思考而盲目跟随潮流参与、模仿,这就是跟风,映射的是价值观迷失。国内企业品牌经营的"跟风"运动可谓根深蒂固,且有风必动,愈演愈烈,这一点在商用车行业表现得也很突出。专用校车便是一例。自去年年底甘肃庆阳校车事故发生引发国内热议校车安全伊始,直至今年2月召开北京校车展,期间不过两个多月,校车就已热遍整个客车     

内外有别的商业经

费用重压,差异化待遇,这些对于国内自主服装品牌来说,可谓是拦路猛虎,尤其是对于成长中的品牌,其带来的残酷影响是双倍的。品牌进驻商场的选择权似乎已完全不在自己手上。国内自主品牌进驻商场除了有形的资金压力之外,还面临着无形的压力,那就是商场的"歧视"待遇。"高达8位数的装修补贴""、1000平方米的最佳临街店铺"这些让人瞠目的优惠政策就发生在国际品牌身上。他们享受的特殊待遇让本土品牌心里五味杂陈。     

麦包包:“麦”向时装周

每年的中国国际时装周对于具备一定实力的时尚品牌来讲,无疑是最佳舞台。作为国内最知名的互联网时尚箱包品牌,"麦包包"将首秀今年的中国国际时装周,这使得"时尚+电子商务"聚合能量再一次得到释放。10月28日,"麦包包JAMIE MOORE 2012春夏新品发布会"将在北京798艺术中心D·PARK举办。麦包包将携首席设计师James Moore所设计的高端手袋品牌"JAMIE MOORE",上演一场国内箱包品牌携     

发布会,以商业之名义

与国外品牌发布会相比,国内品牌发布会在商业化程度上有天壤之别。国内品牌把品牌宣传放在第一位,而国外品牌发布会最重要的效应是验证设计师的作品是否有商业价值。每一场惊艳的发布会无不展现出潮流时尚的最前沿,但国内品牌秀场落地市场的商业化运作却如蜻蜓点水,真正贯穿供应链环节的并不多。新品发布形式不唯一让我们为品牌举办发布会算一笔经济账:场地租赁、舞美创意设计、模特走秀、服装制作一场最普通的秀大约需要30万元,而"大秀"则达到上百万元。     

中国市场进入品牌危机高发期

近日发布的国内市场第一份品牌竞争趋势监测报告称,在今年第一季度,国内市场出现了多起大品牌之间的"恩怨摩擦",说明在中国市场品牌竞争剧烈升温。该报告认为,与去年相比,整个一季度品牌危机爆发的次数更加     

步之霸 成立“街头文化研究中心”

近日,运动品牌步之霸成立了中国街头文化研究中心,这在国内尚属首例。据了解,步之霸全新的街头装备设计中心及流行趋势研究中心也正在着手组建。     

首批国家动漫品牌建设和保护计划名单公布

文化部11日在上海公布了首批"国家动漫品牌建设和保护计划"的名单,"喜羊羊与灰太狼"动画电影、十二生肖等20个动漫品牌入选。文化部文化产业司副司长高政介绍,2012年文化部实施了"国家动漫品牌建设和保护计划",旨在培育一批具有品牌化开发价值的民族原创动漫创意,推动建设一批在国内和国际市场具有一定影响力的民族原创动漫品牌,加强对动漫品牌的知识产权保护。     

Kappa Kids品牌北京首发

日前,Kappa中国与童装品牌派克兰帝在北京召开主题为"Soul Color So Fun心动色彩欢乐无限"的品牌签约暨新品发布会。这标志着两大品牌合作打造的时尚运动童装品牌Kappa Kids的正式亮相,同时也是Kappa Kids品牌2012秋冬新品首次发布。此次盛会吸引了近300名媒体、时尚界人士、社会知名人士以及全国经销商的共同参与。作为品牌签约后的首次亮相,在此次活动中,中国动向(集团)有限公