电视平台竞争:从免费模式到付费模式

本文建立了一个电视平台竞争的理论模型。电视台、厂商和观众之间通过一个三阶段博弈决定了电视台的广告数量、收视费用(付费模式下)和节目质量。研究表明:虽然付费模式下电视台向观众收取费用,但是节目质量仍可能低于免费模式并且总是低于社会最优水平。当单个广告给观众带来的干扰成本和电视平台之间差异程度都充分小或者都较大时,付费模式下的社会福利比免费模式下更高。     

中国广告业：明天的早餐在哪里

有人说,纸的发明使广告突飞猛进;无线电及电视的出现使广告如虎添翼.如今,报纸杂志上充斥着广告;收音机里充满着广告;墙壁上、公路旁、屋顶上也全是广告,就连你新申请的电子信箱中也不时有广告"前来拜访".仅以美国为例,每天报纸刊登42亿个广告,收音机每天播放73万次广告,电视台每日播出10万次广告.而那些杂志广告及邮件广告就更多得难以估计了.除非你跑到太阳系外,否则你就无法逃脱广告的辐射.     

省级电视重排阵

解码 解码省级电视台的总体实力和竞争力大幅度上升 笔者一直认为,中国电视产业的发展不应当只是体现在个别或者几个电视台的发展上,而应当是整体发展实力的提升.从最近几年广告收入增长的情况来看,省级电视台对中央电视台的竞争力不断在上升,而且上升的幅度很快.     

浅论融媒体时代传统电视广告传播方式创新

随着融媒体、全媒体时代的到来,新兴媒体攻城略地、蓬勃发展,在颠覆传统广电媒体原有传播方式的同时,也在形成全新的传播格局和舆论生态。广告市场发生深刻变化,新兴媒体广告优势进一步增强,电视广告作为电视台主要收入来源,近年来不仅增幅下滑,收入规模也逐步减少,陷入"盈利危机"。传统广电传媒的生存压力与日俱增,影响力和话语权受到严峻挑战。针对这个问题,文章从传统媒体广告的现状、受到的影响及冲击、以及传统媒体广告的模式创新等方面进行了分析,对传统媒体广告经营的转型提供参考意见。     

浅谈文化综合类期刊广告经营模式调整

文化综合类期刊摆脱困境,走上快速发展之路,模式原理已经成为经营中必不可少的游戏规则。文化综合类期刊的广告经营模式直接决定了其发展方向。绝大多数文化综合类期刊的经营模式是发行和广告模式并用。然而,受众市场的细分,越来越多的文化综合类期刊很难从发行上获得期望的利润。因此,文化综合类期刊如果要生存和发展,终将从以发行为主的经营模式调整为以广告为主的经营模式。准确的广告销售定位,以广告为主的经营模式,培养高素质的广告经营队伍,丰富广告营销手段,向强势媒体借势,重视期刊品牌的建立和延伸是实现经营模式调整的关键。     

电视购物中的消费者权益保护

电视购物是利用电视媒介等渠道为顾客传达商品信息,消费者通过电话或互联网进行订购并接受配送到家服务的无店铺营销模式。电视购物中的虚假广告、产品质量低劣、售后服务差等问题突出,严重侵犯了消费者的合法权益。该文认为,应明确电视购物、电视购物广告的性质,并对电视台的地位和责任进行认定,以保护电视购物消费者权益。有关方面应当采取一系列措施,如增加"后悔权",保护消费者隐私权以及改善电视购物消费环境等。     

网事

因“限娱令”卫视收入减半视频网站分羹200亿 11月25日消息，继“限娱令”之后，微博上又流传出对电视台每晚黄金档娱乐节目总理进一步的限制，且预计明年起将全天取消电视剧中插播的广告。     

电视台在市场经济条件下的财务对策

改革宣开传和放产以业来,化电经视营台双从重单职纯能的的宣机传构机。构事转实变上为,在具有市场经济条件下,电视台和企业一样,面临着不可避免的竞争和风险。财政拨款远远不能支撑和维持电视台的正常运转,广告创收早已成为电视台赖以生存和发展的主要收入来源。随着电视传媒业     

橡果国际：钢丝绳上的暴利

“橡果是谁？”——也许没有几个人知道，然而一提起著名的“好记星”电脑学习机恐怕没有几个人不知道。其实，全国大大小小上百家电视台喋喋不休的电视直销广告的幕后老板正是这家名为“橡果国际”的直销公司。     

名人广告中的风险

在激烈的市场竞争中,广告无处不在,其传播途径早已突破传统的四大媒体：报纸、杂志、广播、电视,广告的表现手法和内容也更加丰富多样。名人广告作为一种十分有效的广告形式更是大放异彩。有人对某省级电视台黄金时段播出的广告节目进行跟踪统计,在播出的全部广告条目中,名人广告约占30％。名人形象被用于报纸、杂志、电视、网络、灯箱、车身、人形立牌、包装纸、手提袋等各种广告媒体。只要打开电视或逛街购物,一大串形     

都是广告惹的祸

事件：国家广电总局近日称，元旦以来各地电视台有效执行取消电视剧插播广告的政策，下一步将解决电视剧前后或者两集之间广告时间偏长的问题，违反“每小时商业广告不超过12分钟，其中19点至21点商业广告不超过18分钟”规定的，将进行严肃查处。     

精品缤纷 事业辉煌——潮州汾煌公司依靠科技大见成效

今年,中央电视台、广东、云南、四川、陕西等省市电视台、报刊等新闻媒介,同一时间播出潮州市汾煌食品工业公司的产品广告,在中国大地上刮起一股“汾煌旋风”。记者为了探查“风源”,便驱车直奔“小食品名镇”庵埠。车在庵凤公路上飞快地奔驰。我们远远的就见一幢现代化厂房,气派非     

随风潜入夜，润物细无声——浅析如何使电视剧中的广告“隐性化”

随着在电视剧中插播各类广告的日益广泛,社会反映也越来越多。电视剧以收视率为单一考核的方式己逐渐成为过去,插播在其中的广告价位也正在“成长”为考核电视剧精彩与否以及电视台是否会争相购买的重要指标之一。实际上,好的电视剧广告是在消费者不经意间就感觉到了——即所谓的“隐性广告”。电视剧中的广告既要润物细无声,又要引起消费者的足够关注,这是一个两难的选择。润物细无声是要与剧情相和谐,足够关注是真正要起到一个广告的作用。企业要的是市场份额,隐性广告以及断剧式广告的这种潜移默化性,是企业推广某种新品极喜欢的一种方式,让产品与明星齐飞,与电视剧不朽,何乐而不为。     

明基BenQ:从DIY到数码时尚

2003年底,各电视台播出一则生动有趣的科技产品广告:巨大的野蜂群喧嚣着,铺天盖地从背后向丛林中席地工作的年轻人扑来,越来越近.年轻人在笔记本电脑上轻敲几下.一只生动的、墨绿色青蛙跃然而出:"呱"……刹那间,近在咫尺的野蜂群戛然而止;倏忽间,天地间一片宁静……     

电视广告招标的潮起潮落揭示了什么规律

广告业是当前我国社会经济领域中的一个重要产业 ,仅以报业为例 ,据１９９８年《中国新闻年鉴》权威数据显示 ,１９９７年我国报业广告额已达９７亿元 ,广告额超过亿元的已有３３家 ,《新民晚报》、《广州晚报》、《羊城晚报》的广告营业额都已突破６亿元。电视广告更是后来者居上 ,各省电视台的广告年收入大都突破亿元大关 ,特别是中央电视台黄金段位的广告招标更是趋之若鹜 ,竞标金额达到天文数字 ,令人瞠目结舌。广告竞标既可以给受众折射许多经济信息 ,也可以揭示在市场经济下产品营销与广告宣传的某些特有的规律与技巧 ,本文拟通过对近…     

恶俗广告大盘点

好广告能让人身心愉悦，恶俗的广告除了让人恶心外，并不能给产品宣传带来什么好处，除非你故意恶心的让观众吃不下饭，然后让那些不嫌恶心的人去买!恶俗广告最直接的坏处，是观众的反感会影响产品的销路，败坏厂家和电视台的名声；长远的影响，则是搞乱了大家的神经，破坏了人们的情绪，污染了人们的平静生活。其实，让所有的人都懂得“广告是艺术”，也并不是一件容易的事情。     

广告必须走规范化、法制化、科学化的道路

广告是向公众介绍推销商品、报道服务内容的一种宣传方式 ,一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式来进行 ,因此 ,这就要求广告在有限的时间内 ,用形象和语言制造一个出人意料的效果 ,用非常有力的传播手段广而告知。在我国 ,广告虽然起步较晚 ,但发展很快。好的广告能够抓住消费者的视听 ,并能激发他们的好奇心与购买欲 ,直接或间接地实现了广告推销商品的目的。但是 ,也有许多广告与我国经济的飞速发展极不相称 ,它远远不能满足经济发展的需要。一、广告存在的主要问题1、污染了祖国的语言文字。有一则…     

洗化行业广告的投放趋势

CTR央视市场研究公司副总裁田涛先生在讲到城市电视台广告经营时提到:洗化行业广告投放有明显增长,将占据城市台投放前列.对于洗化、副食、交通等行业来说,广告一旦投放,投放后所需的服务量极小.也就是说维护成本小,在这种情况下,客户量越多越好.强调看起来,许多小规模的散单累积在一起,就会实现意想不到的大业绩.     

秒银科技:创建移动营销新模式

以颠覆性创新打破了传统广告模式,利用大数据技术为商家提供精准广告分发服务"商家投广告不花钱,用户看广告能赚钱"。这可不是吸引眼球的噱头,而是移动互联时代的大胆创新。2014年12月18日,重庆秒银科技股份有限公司(以下简称"秒银科技")以如此全新的移动营销模式"秒赚广告",荣获了2014年度最佳商业模式,成为移动互联广告业唯一获奖企业。     

报纸广告经营新模式探索

如何突破和创造新的广告经营模式,占据更多的广告市场份额,成为了当前报纸广告业亟待解决的问题。本文从阐述目前纸广告面临的市场环境出发,深入分析了报纸广告经营的新模式——网络支持下的分类广告运作模式,希望能够为相关研究提供一定借鉴。