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中信银行借助2005年11月更名之势.掀起了2006年整合营销传播的浪潮。一时间.CCTV黄金时段TVC.户外、平面媒体、网络.营业厅都在传递着同样的声音和视觉信息。不同的媒体平台担负着不同的传播任务,或者说针对不同的目标群体区隔达成各自的传播目标.最终实现中信银行的品牌形象树立及其相关产品、服务的推介。 相似文献
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央视的第一媒体地位,是在中国消费者意识中根深蒂固的事实:央视广告,可以带给消费者很多幻觉与魔力,有强大的心理影响力:企业渴望上央视,是要借力央视的强大光环,给自己的产品进行“背书”.以得到巨大的背景支持力量。 相似文献
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央视的第一媒体地位,是在中国消费者意识中根深蒂固的事实;央视广告,可以带给消费者很多幻觉与魔力,有强大的心理影响力;企业渴望上央视,是要借助央视的强大光环,给自己的产品进行“背书”,以得到巨大的背景支持力量。 相似文献
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近年,随着企业品牌意识的不断增强,行业细分品牌在市场表现出旺盛的发展势头。从11月18日结束的中央电视台黄金资源广告招标会上,记者看到国内橱柜业巨头欧派集团以2558万元,成功竞到央视一套《新闻联播》后7.5秒的黄金时段广告。欧派集团董事长姚良松表示,2010年欧派集团总部将投入l亿广告费用,加上欧派全国经销商的广告投入,总计超过2亿元。这其中,电视广告将是重头戏,欧派借助央视这一国内最具影响力的传播平台,进一步巩固与提高欧派的品牌影响力,通过大平台、大投入,实现差异化品牌传播。 相似文献
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欧洲的一些名品牌,尤其是“以广告导向”为原则的时尚商品品牌,在品牌传播中,不依赖大众媒体广告而大获成功,这引起了国际营销界的关注。有人认为,这一现象的出现有两个原因:一是大众媒体费用昂贵;二是媒体的分众化导致每个媒体的覆盖面积缩小。另一种见解则认为,这一现象的出现,是品牌营销的必然趋势。建立品牌,是所有谋求长远发展的公司的共同选择,营销传播(IMC)带给人们更广阔的视野。在不断积累品种基本要素的事例传播过程中,设计、包装,广告,DM,SP、PR、Event充当各自不同的角色。换句话说,品牌传播是一台大戏,生、旦、净、丑、未、鼓乐、丝弦通力合作,才能出演一台好戏。营销人士认识到,品牌存在于消费心中。消费不仅通过视觉和听觉来认识品牌,更重要的是通过亲身体验来全方位地感受品牌。在这一点上,传统媒体广告并最有效的工具。消费对广告的解读能力日益增强,对广告越来越挑剔。因而厂商转向间接和隐蔽的传播方式。这也是不依赖大众媒体广告建立品牌的一种有力的依据。 相似文献
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票据库业务大大提高了企业对应收票据的管理能力,同时企业通过票据池质押融资还能加速贸易资金回笼、获得融资便利和降低财务成本。
商业汇票包括银行承兑汇票和商业承兑汇票,作为一种结算融资的重要工具,它在国内企业贸易特别是产业供应链贸易中得到了广泛应用。中信银行推出了票据库——一项为企业高效管理商业汇票的创新业务,中信银行也成为了广大企业客户的“票据管家”。 相似文献
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《中国广告》:现在很多企业会投入大量的经费做活动营销,一些企业甚至会策划一个活动,来扩大品牌的影响力,比如莱卡的风尚大典。您如何看待这种现象?
活动营销是企业品牌传播的一种很重要的方式。现在来看.企业确实越来越注重这种传播途径了。在很多人的印象中,中国的企业更重视线上广告的”轰炸”效果.但就我接触的许多客户案例来看.如果以线上、线下的费用比例计算的话.很多本土企业的活动费用投入要高于跨国公司。 相似文献
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20年来,因赛广告以国际化的专业智慧和视野,为客户提供包括品牌战略规划与管理、品牌整合营销传播策划、创意设计以及落地执行的全方位代理服务,帮助中国企业品牌走向国际,如今,因赛广告向着“做中国最好的广告公司”的梦想目标开启新的征程 相似文献
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相对于“奥运”这难得一遇的传播契机,“春运”则是年年有,每年都是热门话题。对于广告人和企业主来说,恰当地评估春运对于自身品牌的传播价值,把握住春运的传播机遇,显得十分重要。 相似文献
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“应对金融危机,帮扶企业共克时艰,要围绕企业的难题创新金融服务,使金融创新有的放矢,更具实用价值。”在中信银行杭州分行党委书记、行长王利亚这一理念的引领下,全行瞄准客户难题,创新金融服务,积极支持浙江经济发展. 相似文献
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最近中央电视台连续播出了一系列强势品牌的7.5秒广告,如著名的海尔集团推出NBA与姚明为代言人的广告,就采取了这一形式.其它一些名牌企业如波司登集团、诺迪康心脑药品等.都采用了7.5秒广告形式。可以说,1月份的中央电视台广告。7.5秒广告已经逐渐成为强势企业追捧的广告形式。为什么7.5秒的广告热销呢?我们的结论是7.5秒的广告实现了消费者、企业与央视的三赢,而企业获得巨大价值,才是7.5秒广告流行的关键要素。 相似文献
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