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相似文献
 共查询到20条相似文献,搜索用时 31 毫秒
1.
窦山平 《广告大观》2007,(4S):128-129
中信银行借助2005年11月更名之势.掀起了2006年整合营销传播的浪潮。一时间.CCTV黄金时段TVC.户外、平面媒体、网络.营业厅都在传递着同样的声音和视觉信息。不同的媒体平台担负着不同的传播任务,或者说针对不同的目标群体区隔达成各自的传播目标.最终实现中信银行的品牌形象树立及其相关产品、服务的推介。  相似文献   

2.
叶茂中 《广告大观》2004,(4):125-125
央视的第一媒体地位,是在中国消费者意识中根深蒂固的事实:央视广告,可以带给消费者很多幻觉与魔力,有强大的心理影响力:企业渴望上央视,是要借力央视的强大光环,给自己的产品进行“背书”.以得到巨大的背景支持力量。  相似文献   

3.
叶茂中 《广告导报》2004,(3):i007-i007
央视的第一媒体地位,是在中国消费者意识中根深蒂固的事实;央视广告,可以带给消费者很多幻觉与魔力,有强大的心理影响力;企业渴望上央视,是要借助央视的强大光环,给自己的产品进行“背书”,以得到巨大的背景支持力量。  相似文献   

4.
《广告大观》2009,(1):I0006-I0007
网易E邮票是网易所开发出的营销新品,这是一个和邮箱用户互动才能完成的“收藏”游戏,也是一个和广告品牌紧密结合的营销产品。基于网易庞大而优质的邮箱用户,网易E邮票这一新的网络营销利器。得到了众多广告客户的认可,迄今已有很多客户通过网易E邮票进行了高效的网络推广,下面选取Intel、阿里巴巴、彪马、广州本田、中国建行和王老吉等部分客户,以及网易天下贰、十周年纪念的E邮票进行展示。  相似文献   

5.
蒲蒲兰 《国际广告》2009,(12):47-47
近年,随着企业品牌意识的不断增强,行业细分品牌在市场表现出旺盛的发展势头。从11月18日结束的中央电视台黄金资源广告招标会上,记者看到国内橱柜业巨头欧派集团以2558万元,成功竞到央视一套《新闻联播》后7.5秒的黄金时段广告。欧派集团董事长姚良松表示,2010年欧派集团总部将投入l亿广告费用,加上欧派全国经销商的广告投入,总计超过2亿元。这其中,电视广告将是重头戏,欧派借助央视这一国内最具影响力的传播平台,进一步巩固与提高欧派的品牌影响力,通过大平台、大投入,实现差异化品牌传播。  相似文献   

6.
沙宗义 《中国广告》2005,(11):43-44
让明星为品牌“吆喝”,借助明星传播品牌信息,提高品牌认知度、美誉度,是现代广告最通行的一种营销手段。今年.湖南卫视“超级女声”全国狂热,蒙牛借助超级女声的成功案例,更是吸引了众多商家看好超女价值。这一由平民蹿红为明星的现象.是对明星定义的颠覆.但作为代言人其广告功效却是实实在在的“名人”效应。  相似文献   

7.
李俊杰 《市场周刊》2001,(17):35-37
欧洲的一些名品牌,尤其是“以广告导向”为原则的时尚商品品牌,在品牌传播中,不依赖大众媒体广告而大获成功,这引起了国际营销界的关注。有人认为,这一现象的出现有两个原因:一是大众媒体费用昂贵;二是媒体的分众化导致每个媒体的覆盖面积缩小。另一种见解则认为,这一现象的出现,是品牌营销的必然趋势。建立品牌,是所有谋求长远发展的公司的共同选择,营销传播(IMC)带给人们更广阔的视野。在不断积累品种基本要素的事例传播过程中,设计、包装,广告,DM,SP、PR、Event充当各自不同的角色。换句话说,品牌传播是一台大戏,生、旦、净、丑、未、鼓乐、丝弦通力合作,才能出演一台好戏。营销人士认识到,品牌存在于消费心中。消费不仅通过视觉和听觉来认识品牌,更重要的是通过亲身体验来全方位地感受品牌。在这一点上,传统媒体广告并最有效的工具。消费对广告的解读能力日益增强,对广告越来越挑剔。因而厂商转向间接和隐蔽的传播方式。这也是不依赖大众媒体广告建立品牌的一种有力的依据。  相似文献   

8.
《中国广告》2009,(8):95-96
户外广告对于塑造企业品牌形象、扩大品牌影响力、促进产品销售具有明显的作用,因此各大企业都会把户外广告当作广告传播的重要载体,力争通过创新的广告创意、优质的媒体渠道和精准的投放策略实现广告传播效果的最大化。中信银行总行营业部历来重视户外广告的投放,近年来户外广告的投放几乎占到全部广告份额的四分之三.  相似文献   

9.
范利敏 《浙商》2012,(2):95-95
票据库业务大大提高了企业对应收票据的管理能力,同时企业通过票据池质押融资还能加速贸易资金回笼、获得融资便利和降低财务成本。 商业汇票包括银行承兑汇票和商业承兑汇票,作为一种结算融资的重要工具,它在国内企业贸易特别是产业供应链贸易中得到了广泛应用。中信银行推出了票据库——一项为企业高效管理商业汇票的创新业务,中信银行也成为了广大企业客户的“票据管家”。  相似文献   

10.
伍雷 《中国广告》2005,(12):32-34
《中国广告》:现在很多企业会投入大量的经费做活动营销,一些企业甚至会策划一个活动,来扩大品牌的影响力,比如莱卡的风尚大典。您如何看待这种现象? 活动营销是企业品牌传播的一种很重要的方式。现在来看.企业确实越来越注重这种传播途径了。在很多人的印象中,中国的企业更重视线上广告的”轰炸”效果.但就我接触的许多客户案例来看.如果以线上、线下的费用比例计算的话.很多本土企业的活动费用投入要高于跨国公司。  相似文献   

11.
《中国广告》2004,(4):126-127
央视的第一媒体地位,是在中国消费者意识中根深蒂固的事实;央视广告,可以带给消费者很多幻觉与魔力,有强大的心理影响力;企业渴望上央视,是要借力央视的强大光环,给自己的产品进行"背书",以得到巨大的背景支持力量。中国著名策划人、广告专家叶茂中  相似文献   

12.
《品牌》2015,(7)
广告是品牌传播的重要手段之一,广告传播的艺术性可以有效提高传播效率,广告艺术从艺术中分离出来,作为一门独立的艺术形式,一方面,广告表现融合了多种艺术,另一方面,广告艺术和艺术在传播上又有质的不同,本文就广告艺术和艺术的关系进行简要分析,试图探寻在品牌传播中广告与艺术的平衡点。  相似文献   

13.
20年来,因赛广告以国际化的专业智慧和视野,为客户提供包括品牌战略规划与管理、品牌整合营销传播策划、创意设计以及落地执行的全方位代理服务,帮助中国企业品牌走向国际,如今,因赛广告向着“做中国最好的广告公司”的梦想目标开启新的征程  相似文献   

14.
朱磊 《广告导报》2008,(1):121-122
相对于“奥运”这难得一遇的传播契机,“春运”则是年年有,每年都是热门话题。对于广告人和企业主来说,恰当地评估春运对于自身品牌的传播价值,把握住春运的传播机遇,显得十分重要。  相似文献   

15.
吕志强 《浙商》2011,(3):130-131
“应对金融危机,帮扶企业共克时艰,要围绕企业的难题创新金融服务,使金融创新有的放矢,更具实用价值。”在中信银行杭州分行党委书记、行长王利亚这一理念的引领下,全行瞄准客户难题,创新金融服务,积极支持浙江经济发展.  相似文献   

16.
《成功营销》2011,(8):15-15
统一绿茶偷“吃”苹果这两天,一则统一茶饮料的广告在网络上风靡,广告中一个山寨版的乔布斯拿着统一茶饮料告诉你。喝任意一款统一茶饮料,都有机会获得iPad2,并且周周送。言下之意是iPad虽然很牛,但是不用太惦记,很轻易就能得到。  相似文献   

17.
薛旭 《广告导报》2007,(2):93-93
最近中央电视台连续播出了一系列强势品牌的7.5秒广告,如著名的海尔集团推出NBA与姚明为代言人的广告,就采取了这一形式.其它一些名牌企业如波司登集团、诺迪康心脑药品等.都采用了7.5秒广告形式。可以说,1月份的中央电视台广告。7.5秒广告已经逐渐成为强势企业追捧的广告形式。为什么7.5秒的广告热销呢?我们的结论是7.5秒的广告实现了消费者、企业与央视的三赢,而企业获得巨大价值,才是7.5秒广告流行的关键要素。  相似文献   

18.
正不管是广告后遭遇的吐槽还是在社交网络上的二次创作与恶搞,都扩展了我们这则广告传播的边界,使得广告传播量远非止于我们投放的那几块屏幕。2013年7月,暴风影音召开新闻发布会,同时在分众广告的大屏幕上推出我们的最新广告:我们是老二,仅次于优酷。一时间,这则广告在视频圈和广告圈都引来了争议,有人不解,有人否定,有人喝倒彩。在众说纷纭过后,今天我不妨给大家分享一下我们做这则广告的初衷和心得。  相似文献   

19.
李光斗 《网际商务》2004,(10):63-65
21世纪是品牌竞争的世纪,广告是塑造和提升品牌最有效的捷径。现在的消费每天都生活在广告的包围中。据统计,生活在中心城市的当代中国人,每天面对的广告信息多达上千条,但是大多数的广告都被人忽略了。这一方面是因为许多广告创意平庸,无法在消费的心中留下深刻的记忆,另一方面也是因为信息的海量增长与传播途径的日趋多元化。  相似文献   

20.
张惠争 《中国广告》2006,(10):19-19
网络营销传播咄咄逼人地闯入了我们的视野。 据最新统计,中国的互联网用户已经达到1.23亿; 尼尔森网络测评(Nielsen/NetRatings)公布,从5月1日到7月31日,广告客户共在中国大陆投入了1.90亿美元的网络广告,几乎同杂志广告的金额相同,占中国广告总支出的3%;  相似文献   

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