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品牌具有价值,是企业资产的重要组成部分。文章从品牌价值的基本内涵角度,分析了品牌价值的构成要素,提出了提升品牌价值的策略,以期实现企业在国际市场竞争中的“长治久盏”。 相似文献
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试论品牌价值及其提升 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌具有价值,是企业资产的重要组成部分.文章从品牌价值的基本内涵角度,分析了品牌价值的构成要素,提出了提升品牌价值的策略,以期实现企业在国际市场竞争中的"长治久盏". 相似文献
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企业提升品牌价值的策略研究 总被引:2,自引:0,他引:2
进入成熟的市场经济特别是竞争经济以后,品牌就成了市场活动中最普遍最重要的形式和要素,成为经济中最具活力的利润增长源泉。拥有具有市场优势的品牌成为企业拥有市场的惟一途径,企业如何提升品牌价值成为企业关注的重要议题。本文指出企业需注重自身品牌的定位及文化内涵,实施具有现代化、人性化、国际化的品牌战略,从而提高企业的国际品牌竞争力。 相似文献
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在产品或服务日趋同质化,消费者需求越来越多元化的背景下,品牌日益成为企业提升竞争力的主要源泉,而品牌价值的塑造也越来越受到人们的关注。本文分析了品牌价值和品牌竞争力之间的关系,从品牌价值视角出发,为企业品牌竞争力的提升实践提供一些借鉴。 相似文献
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为落实《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中提出“推动自主品牌建设,提升品牌价值和效应,加快发展拥有国际知名品牌和国际竞争力的大型企业”的要求,制定了指导意见。加快我国工业企业品牌建设的重要意义:要从国民经济发展全局和实现“十二五”规划任务的战略高度,理解和认识工业企业品牌建设的重要意义。加快我国工业企业品牌建设,是促进经济结构调整、转变发展方式,走中国特色新型工业化道路的必然要求;是坚持扩大内需战略,释放消费潜力,增强国际竞争力的客观需要;是推动工业创新发展,促进科技成果向现实生产力转化的重要抓手;是树立和维护质量信誉,打造“中国制造”的国际形象和影响力的坚实基础。 相似文献
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事件营销是近几年来企业用"热点"事件进行营销传播的营销策略之一。事件本身具有新闻的某些特征,所以常被企业精心策划利用,借势搭车,传播企业和品牌信息,以低成本的付出来获取企业及品牌的知名度、美誉度的大幅提升。 相似文献
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随着市场经济的发展,全球经济一体化进程的推进,我国自从加入世贸组织以后,快速的融入了全球市场经济,但是随着市场经济的发展,市场竞争原来越激烈,我国烟草市场及企业受到了外国烟草行业的威胁,与此同时我国的烟草行业的竞争压力越来越明显,随着我国烟草行业的发展和国家烟草体系的改革,导致了烟草行业在市场的竞争日趋激烈,由于激烈的竞争烟草行业把品牌作为了本企业的的发展核心.提高品牌的科技含量,不断进行技术创新,确保卷烟厂在烟草行业的技术领先地位业务紧缩战略,应对竞争的必要手段.面对外来烟草行业的挑战,中国烟草工业企业就要积极的维护和打造属于自己的品牌,创造好的品牌来面对国际上的挑战,以此来确保我国的烟草行业的发展与生存. 相似文献
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品牌为企业能够带来丰厚的经济与社会效益已经得到验证,品牌价值管理越来越受到企业的重视,从消费者角度分析品牌价值评价的要素、模型与方法,进而提出通过培育持续有效的品牌忠诚、树立良好的企业与品牌形象、加强对品牌的日常管理等策略来提升品牌价值,以期为企业品牌管理提供建设性建议。 相似文献
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知识经济时代,企业吸引、激励和留住人才的关键在于拥有良好的雇主品牌形象。本文首先介绍了雇主品牌的内涵,然后分析了雇主品牌的价值,最后提出了建设雇主品牌的方法。 相似文献
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品牌价值是可以评价的最有价值的资产,当今国人品牌经营意识已经发生了根本的变化,中国品牌规模迅速集中,品牌价值快速增长;但是我国在国际市场上品牌价值大量流失,国内自主品牌大幅锐减,中国品牌在世界品牌价值排名中稀少和落后,这些都是中国管理者的品牌意识缺位,安于现状缺乏创新,政府扶持力度不够造成的。可以加大品牌价值评估的宣传力度,选择提升品牌价值的各种途径,政府出台扶持品牌企业的政策。 相似文献
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品牌作为企业的一项重要的无形资产,反映了企业发展的潜力,决定了企业的长期竞争力。本文依据价值链理论提出了品牌价值提升的途径和方法,旨在为企业在品牌设计、品牌定位等方面提供策略。 相似文献
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基于顾客忠诚度的品牌价值提升策略 总被引:2,自引:0,他引:2
品牌是用以识别产品或服务的标识;品牌价值表示其能向消费者提供什么样价值的产品或服务,或者表示提供提供产品或服务的价值有多大,是品牌存在的目的和意义,是企业中极为重要的无形资产;顾客忠诚是顾客在满意、信任基础上不断升华、发展的结果,表现为对某一企业、某一品牌在心理和情感上的一种高度信任;没有顾客就没有品牌,品牌价值源于顾客忠诚。基于顾客忠诚提升品牌价值,一要树立品牌战略意识,二要提高顾客的感受价值,三要增加顾客的转移成本,四要培养忠诚的员工队伍,五要增强与顾客的沟通能力。 相似文献
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品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志,了解其价值构成是进行品牌管理的关键。分析了品牌价值的构成要素,即品牌成本价值,品牌关系价值和品牌权力价值,并在此基础上阐述了品牌对其相关主体所带来的价值增值。 相似文献