农产品地理标志与企业品牌的溢价及其协同效应——以绿茶茶叶产品为例

农产品地理标志建设是推动区域产业集群发展,带动广大农民增收致富的重要举措。文章基于京东平台绿茶茶叶的63659个产品数据,采用特征价格法实证分析了消费者对农产品地理标志、企业品牌以及两者交互影响的溢价支付。研究发现：(1)地理标志、企业品牌等均能为绿茶茶叶带来显著的正向溢价,源自东部地区的地理标志对农产品溢价的正向影响最大,中部地区次之,西部地区最低。(2)地理标志的正向溢价有赖于其知名度建设,知名地理标志能够为产品带来显著的正向溢价,而非知名地理标志未能获得显著溢价。(3)地理标志与企业品牌存在显著的协同互补效应,相较于知名地理标志而言,非知名地理标志与企业品牌的协同效应更大,且主要体现在中低价位的产品中。因此,农产品地理标志建设不仅应重视申报注册,更应当重视品牌的推广和维护,而加强与企业品牌的合作是提升地理标志农产品市场价值的有效途径之一。     

中国地理标志农产品品牌竞争力提升研究

在对外开放不断深入,农产品全面过剩的今天,地理标志农产品由于承载着长期历史积淀形成的产品特色声誉,具有极高的品牌价值和品牌竞争力,成为中国农业优先发展的对象。但由于农产品加工业和冷链物流业发展缓慢,农业龙头企业弱小,对消费者消费观念变化反应迟钝,加上政府与行业协会对农产品质量管理松懈,知识产权保护不力,导致中国地理标志农产品品牌建设成效有限。只有深刻认识中国地理标志农产品品牌建设的不足,全面提高地理标志农产品质量控制能力,壮大农业龙头企业,充分发挥专业合作社、行业协会的作用,大力发展生态农业、农产品加工业和冷链物流业,加强品牌营销,并根据不同地区、产品特点因地、因品制宜地采取合理的发展战略,中国才能有效提高地理标志农产品品牌竞争力。     

产业集群品牌知识产权的商标保护模式探讨——以“浏阳花炮”为例

产业集群发展到成熟阶段所形成的集群品牌，是知识产权领域中一种新型标识性知识产权。集群品牌的俱乐部产品、共有产权等特殊经济属性，决定了政府组织、行业协会组织等公共经济主体是集群品牌知识保护的真实主体。将集群品牌注册为地理标志集体商标，证明商标是从法律上保护集群品牌知识产权的有效模式。     

论我国地理标志保护和发展

地理标志产品在提升地方特色产品形象,增加农副产品附加值方面具有不可替代的作用。近年来,我国地理标志发展很快,但也存在一些问题。主要表现为:在已经申请了地理标志的产品中,地理标志产品标志没有得到有效使用;一些地理标志保护范围内的企业和个人存在生产假冒地理标志产品现象。促进我国地理标志健康发展重要的是,加强对地理标志的宣传工作,让企业、农户和行业协会充分认识到地理标志在产品竞争中的重要作用及相关要求与流程;严格执行地理标志产品相关质量技术标准,防止假冒现象。     

地理标志的品牌价值提升策略分析

地理标志作为一种特殊的知识产权,正日益受到重视。我国有许多具有独特吸引力的地理标志,它们是我国宝贵的自然和历史文化遗产。但现实中,我国地理标志产品的经营状况并不理想,众多地理标志产品的管理者、经营者、消费者对地理标志的品牌价值缺乏应有的认知,地理标志的品牌价值没有得到充分的发挥和利用。由于地理标志的集体产权特征,地理标志的品牌塑造策略具有独特之处。文章从中央和地方各级政府主管部门、相关行业协会和直接经营地理标志产品的企业三个方面阐述了提升地理标志品牌价值需要采取的相应策略。     

从地理标志的注册和使用谈地域品牌的保护——以宁波市黄古林草席为例

地域品牌是在特定地域内经过长期生产销售实践历史形成的，具有浓郁的地方特色、鲜明个性特征和丰富文化内涵，被众多企业共同拥有和使用的产品品牌。因为其的地域性特色和品牌的开放性，所以品牌形象极易受到损害和仿冒。而地域品牌的保护是与地理标志的注册充分相关的，所以如何利用和保护地理标志，是地域品牌保护的关键。     

区域产业集群品牌的术语、权属和商标保护模式分析

将基于区域产业集群发展形成的产业集群整体品牌命名区域品牌具有明显的缺陷,最适宜的名称术语应为区域产业集群品牌。区域产业集群品牌是一种区域俱乐部产品、区域共有产权和标识性知识产权。区域产业集群品牌的法律保护应采取地理标志集体商标、证明商标保护模式。     

地理标志农产品发展对策研究

实现地理标志农产品的经济价值,是我国地理标志保护与发展工作的重要内容。消费者具有支付意愿、农户可以获得超额收益、生产过程中确保品质控制、政府及行业协会的有效监管是地理标志农产品价值实现的四大要素。促进地理标志农产品的价值实现应优化地理标志的法律保护模式;重申请更要重后续产业发展;提高农户生产过程中的组织化管理;提升消费者对地理标志农产品的认知程度;保护生产地理标志农产品的农户收益;建立"地方政府—行业协会—龙头企业"多层次的监管机制。     

产业集群理论下地理标志品牌建设的研究——以沂源县为例

地理标志品牌建设与产业集群存在一定的关联性.了解地理标志品牌与产业集群之间的关系,有助于提升当地地理标志农产品的市场竞争力.本文以沂源县为例,从产业集群理论入手,对地理标志品牌建设的现状、存在问题进行分析,并基于产业集群理论提出地理标志品牌建设的建议与对策.     

地理标志保护制度视野下公共区域品牌建设研究

地理标志保护制度是对产品名称许可与质量特色的一种有效保护方式.该保护方式是公共区域品牌形成的重要基础与基本前提.地理标志产品公共区域品牌的建设主要是从公共政策制定、公共技术支撑、公共服务体系、公共宣传体系四个层面以促进其形成与建设.公共区域品牌的形成,对产品与产业及地域经济的发展起着重要的推动作用.     

实施品牌带动战略促进区域经济发展

品牌是市场经济趋向成熟的必然结果,是现代企业核心竞争力的重要标志,是区域经济综合实力和发展可持续力的重要特征。努力培育品牌、聚集品牌,必须切实增强企业和全社会的品牌意识;必须充分发挥政府的主导作用和企业的主体作用。要加速产品品牌向产业品牌和区域品牌的提升和转变,促进区域经济又好又快发展。     

欧盟农产品地理标志登记保护制度分析

农产品地理标志是打造地域特色优势品牌、保护农业知识产权、促进农产品贸易的重要手段,在世界范围内日益受到广泛关注。地理标志最早起源于欧洲,欧盟在产地保护、生产工艺、质量提升、品牌打造、监督管理等方面形成了很好的模式,积累了很多成功经验,对欧盟农产品地理标志登记保护制度进行分析,研究其特点,对完善我国农产品地理标志登记保护具有重要意义。本文对欧盟农产品地理标志保护制度产生发展、政策法规、基本特点等进行了深入分析,并对加强中欧农产品地理标志交流合作提出了框架性建议。     

政府与行业协会在产业集群区域品牌营销管理中的作用探析

区域品牌的特征决定了其营销管理具有综合性,涉及到三大主体企业、地方政府和行业协会.因为缺乏相应的合作机制,难以形成合力,使区域品牌的营销管理存在诸多问题.政府和行业协会作为区域品牌的管理主体,应当主动发挥在产业集群区域品牌营销管理中的作用,维护和提升区域品牌,提升品牌效应,引导与推进区域品牌的健康发展.     

我国农产品地理标志发展运行特征、趋势与问题——基于农业部、质检总局、工商总局的分析

农业部、质检总局、工商总局对农产品地理标志实施保护和发展已有多年.对农产品地理标志近年来发展运行特点、趋势与问题的梳理与总结显示:三系统注册格局短期内较难统一,申报系统的选择往往因从主管部门所属部门,不同品种间选择注册部门不同,水果、蔬菜、中草药材、茶叶类等数量大省(县)也是农产品地理标志大省(县),农产品地理标志有力推动县域特色农业发展.然而法规交叉重叠,质量、品质界定标准难统一,监管各行其职、较难实现执法统一和协调,名称不规范、申请主体不统一、保护范围放大,注而慎用难发挥保护效应,质量安全、品质保障、商标维权较难维护,地区发展不平衡,小市场处境,品牌塑造妥协于企业品牌等问题也妨碍了农产品地理标志产业的健康发展.     

如何运用体育营销提升品牌价值

现代市场的竞争不仅是产品和技术的竞争,更是品牌的竞争,具有大众认可的品牌,有利于提升产品的销售额。品牌是商家不可或缺的核心资源,使得其在竞争中具有长久优势。为此,商家通过采用多样化的营销策略来提升品牌价值,其中,利用体育资源进行营销,发挥其独特优势提升品牌价值,引起了广大商家的重视。体育是无国界的人类共同语言,借助体育运动进行商业化的活动,更具有吸引力强、覆盖范围广、忠诚度易维系等优势。体育背后蕴藏着无限商机,如何利用体育营销打造高价值的品牌,成为了当前商家着重考虑的问题。     

原产地保护技术及制度的实施对于中国地域经济影响的研究

加入世贸组织后,国际上通行的地理标志产品保护制度在我国也备受推崇,越来越多的地方特产都在积极申办国家地理标志产品保护.本文主要介绍我国原产地保护制度的发展状况,以及原产地保护技术对于我国地域经济的影响.地理标志产品保护制度的实施,在推广地域精品、保护地域品牌、提高地域产品竞争力等方面都发挥了不可替代的作用.     

旅游产品品牌决策初探--以宁夏回族自治区为例

一、旅游产品品牌的概念 根据美国营销专家菲利普·科特勒对产品品牌的定义，再结合旅游的特点可以认为，所谓旅游产品的品牌是指旅游营销主体向旅游者所展示的，用来帮助旅游者识别旅游产品的某一名词、符号、设计，或它们的组合。通常来讲，一个完整的旅游产品的品牌应该包括：品牌名称、品牌标志和商标三个组成部分。品牌名称，是旅游产品品牌中可以用语言来表达的部分，例如，“迪期尼”乐园，“八达岭”长城，“泰国风情”五日游；品牌标志，是表示旅游产品品牌中的文字、符号及图案，它包括标志物和标志语。例如“迪期尼”乐园的标志…     

浅论质检总局开展地理标志保护工作的必要性

近年来，对名特优产品的地理标志的保护已越来越受到社会各界的重视。质检总局通过这几年的工作，已注册数百个地理标志产品和多个原产国标记产品。这标志着我国各地的名特优产品有了一把强大的保护伞。这对充分发挥我国各地区的资源优势，加速农业产业化进程，维护市场秩序，促进内外贸的发展将起到积极的作用。通过对这些名特优产品的保护，可以增加产品的附加值，     

实施名牌战略 提高竞争实力

随着生产力与市场经济的发展 ,市场供求关系逐渐由卖方市场转变为买方市场 ,企业已进入品牌竞争时代——名牌在左右市场、名牌在分割市场、名牌在引导市场。一个企业生产不出名牌产品 ,就失去在市场上呈雄的权力 ,只能归入市场“补缺”者的行列。所以 ,品牌观念、名牌观念是现代企业在市场竞争过程中必须树立的观念。作为一个企业来说 ,只有实施名牌战略 ,才能提高竞争实力。笔者虽一直从事交通工作多年 ,但面对越来越激烈的产品竞争环境和当今产品商家多种营销策略和竞争之术 ,不妨谈一下自己的见解供商家企业参考 ,从而来实现企业营销目的…     

“中国地理标志”品牌治理模式的多案例研究

"中国地理标志"作为来源于特定区域的产品品质和相关特征,主要取决于自然生态环境和历史人文因素,并以地域名称冠名的区域性公共品牌,它对于区域经济高质量发展具有至关重要的意义。由于中国地理标志品牌构成复杂,利益相关者众多,其治理具有较高的复杂性与多态性。本文在对"中国地理标志"品牌特征进行分析基础上,按照多案例研究思路和扎根理论分析方法,归纳了核心企业主导型、无组织型和政府管理型三种中国地理标志品牌治理模式,并对不同模式内涵特征进行了分析,提出了中国地理标志品牌改善治理的相应策略建议。