试论我国民航企业品牌建设

按照现代市场营销学的定义,品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是他们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来.     

从合作博弈看企业战略中的竞争与合作

一、博弈与合作博弈博弈论是研究决策主体行为发生相互作用以及决策均衡问题的一门学科，即主要研究理性个人之间的相互冲突与合作。博弈论的基本概念包括局中人、战略、支付、行动、信息、结果和均衡，以上也是一个完整博弈的基本要素。博弈论依据当事人是否达成具有约束力的协议分为合作博弈论和非合作博弈论，合作博弈强调团体理性、效率、公平，非合作博弈论强调个人理性、个人最优决策。将合作博弈的方法运用到企业竞争战略的研究中，目的是观察在完全竞争的市场上如何达到一种均衡，即企业在竞争中如何达到对双方都有利的双赢结果，从…     

我国企业品牌管理现状及对策

1.品牌及品牌管理品牌是指企业及其所提供的产品或服务的综合标识,蕴涵企业及其所属产品或服务的特性、品质、声誉等。营销大师菲利普·科特勒认为:“品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用,其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品,并使之同竞争对手的产品区别开来。”从感性角度看,品牌是一个产品或一个企业在视觉、情感、理念和文化等方面的综合形象。品牌是以产品要素为核心、多种内在要素相互联系而构成的综合体。一个整体的品牌内涵应包括以下三个方面:核心产品,即品牌产品为顾客提供的基本效用和利益,也就是品牌…     

试论我国民航企业的品牌建设

按照现代市场营销学的定义，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。从本质上说，从一个品牌上就能辨别出销售者或制造者，可以确认产品和服务，传递信息，它是具有法律效力的财富，是一个企     

社会契约视角下的企业品牌关系

回顾品牌理论的发展历史，到目前为止，对品牌的定义品牌有上百种之多，最初品牌是一种用来区分产品的标志与方法，如美国市场营销协会（AMA）上个世纪60年代对品牌的定义：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”，由于这个定义的直观性，指出了品牌最基本的作用和特征，这个定义至今仍被理论界和实务界所广泛引用。     

论名牌的创立

名牌战略包括名牌创立、名牌保护、名牌发展和转移。本文就名牌创立问题谈些看法。一、创立名牌的实质：培养顾客的品牌忠诚创立名牌，先要搞清什么是品牌和名牌。品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用。其目的是识别某个销售者或某群消费者的产品...     

对如何建立房地产品牌的几点思考

一、什么是品牌在《牛津大辞典》中，品牌被定义为：“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途。”按照美国市场营销协会（AMA）的定义，品牌是用来以识别某人或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和服务相区别的名称、术语、标记、符号或设计及其组合。至今这一定义已被广泛接受。在我国与品牌相关的概念还有很多，     

企业品牌文化的构建研究

品牌文化指有利于识别产品生产者或销售者的产品或服务,并使之与竞争者的产品和服务区别开来的名称、符号或设计.品牌文化要有品牌的支撑,品牌和品牌文化都是一个创造过程:客观的物质创造形成产品、活动的过程创造形成服务、主观的思维创造形成品牌文化.因此,作为企业核心竞争力的品牌及其文化展现必须体现主体的目的性构建,反映企业的核心价值,增强企业内聚力和对外影响力.     

浅析房地产企业品牌的建立

一、何谓品牌？ 在《牛津大辞典》中，品牌被定义为：“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途。”按照美国市场营销协会（AMA）的定义，品牌是用以识别某人或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和服务相区别的名称、术语、标记、符号或设计及其组合。至今，这一定义已被广泛接受。在我国，与品牌相关的概念还有许多，包括“商号”、“牌子”、“徽标”、“标识”等。     

论企业品牌建设的道德观

一、品牌的本质 品牌是一种识别标志，是企业的市场符号。从本质上说，品牌代表着企业与顾客间的一种契约关系，是企业向顾客长期提供的一组特定的特点、利益和服务的承诺。菲利浦·科特勒认为，“品牌的要点是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。     

会计师事务所的品牌经营

所谓品牌,也就是产品的牌子,它是销售者给自己的产品规定的商业名称,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成,用作一个销售者或销售集团的标识,以便和竞争者的产品相区别。品牌实质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。最佳品牌不但是质量的保证,还是一个更复杂的象征,它不仅意味着产品的一整套属性,     

浅论企业应收账款的管理和控制

随着市场经济的发展，社会竞争的加剧，企业为了扩大市场的占有率，特别是企业对外销售产品、提供劳务或代垫款项而发生的应向购货单位或接受劳务单位收取款项的应收账款，企业越来越多的运用商业信用进行促销；而市场的信用危机又使得企业间相互拖欠现象越来越严重，造     

“谷贱伤农”的博弈分析

文章主要运用博弈论的Nash均衡和反应函数对农产品生产的个体理性和集体理性的矛盾进行分析，并提出有效避免“谷贱伤农”切实增加农民收入的应对策略。     

应收账款的管理

应收账款是企业因销售商品、产品、提供劳务而形成的债权，具体说来是应向购货单位或接受劳务单位收取的款项或代垫的运杂费等。随着国家市场经济的逐步建立和完善，企业间的竞争也就是抢夺市场的竞争，应收账款做为企业的一种商业信用和促销手段被企业广泛采用。     

浅议应收账款管理

应收账款是企业因销售商品、产品、提供劳务而形成的债权，具体说来是应向购货单位或接受劳务单位收取的款项或运杂费等。随着国家市场经济的逐步建立和完善，企业间的竞争也就是抢夺市场的竞争，应收账款做为企业的一种商业信用和促销手段，被企业广泛采用。     

寡头垄断市场及其评论

寡头垄断市场,既是不完全竞争市场的另一种类型,也是介于垄断市场和垄断竞争市场之间的一种市场类型。具体地说,寡头垄断市场是指少数几家企业或销售者占支配地位的一种市场类型。少数几家企业生产和销售的产品数量相当多,其产品在该行业产品总量中占有很大的份额,从而能够影响或控制市场价格。如果同一生产行业中少数几家产量份额很大的企业生产的是同质产品,如生产的都是原料产业中钢铁、铝或铜,这类寡头垄断市场便称为纯粹寡头垄断市场。一般来说国家对这类产品都制定有严格的质量标准,企业都按国家的统一标准进行生产,消费者购…     

博弈论在市场营销中的应用

博弈论在市场营销中不仅是一种方法,更是一种观念,将博弈论思想应用于市场营销活动中,对企业的经营活动具有重要的指导意义.博弈论的方法和思想在当今的市场营销中有广泛的应用,树立博弈论的思想有利于企业的整体发展,对市场营销概念和战略竞争中的应用发展都会产生重大的影响.本着符合市场营销的则,本文主要将市场营销理论的历史进行回顾,仔细分析当下的市场现状,以此提出博弈论在市场营销中的具体应用,分别从企业产品整体概念、企业逆向营销、企业大顾客观念以及博弈论在企业战略竞争中的应用等角度详细阐述,建立相应的博弈论模型,有利于市场营销问题的有效解决,更好地促进现代企业的发展.     

浅谈企业应收账款管理存在的问题及对策

应收账款是指因对外销售商品、产品、材料,提供劳务、服务及其他原因,应向购货单位或接受劳务的单位及其他单位或个人收取的款项,包括应收销售款、应收劳务款、应收票据等.激烈的商业竞争,导致赊销在企业中已普遍存在,应收账款反映为企业的资金占用,可以理解为是为了扩大销售和盈利而进行的投资.应收账款管理对企业的生存发展有着至关重要的意义.本文主要对应收账款管理存在的问题和解决对策进行分析研究.     

从战略高度系统构建品牌形象

现阶段,随着各行业内竞争的加剧,产品高度同质化及消费者日趋理性,越来越多的企业更加重视自己的品牌建设。如何正确地认识品牌建设的信息来源及面向的对象,品牌建设的过程中如何有效地防止老化,品牌信息的选择上有什么需要注意?一、品牌建设的信息来源及面向的对象是一个系统的概念1.品牌是面向所有利害关系者的。根据迈克尔·波特的竞争理论,一个企业的竞争战略目标在于使公司在产业内部处于最佳定位,保卫自己,抗击五种竞争作用力(供方、买方、潜在进入者、替代品、产品竞争对手),或根据自己的意愿来影响这五种竞争作用力。一个有效的品牌…     

绍兴旅游品牌的整合与创新

旅游品牌是指旅游经营者凭借其产品及服务确立的代表其产品及服务形象的名称、标记或符号,或它们的相互组合,是企业品牌和产品品牌的统一体,它体现着旅游产品的个性和消费者对此的高度认同.