成品油文化营销策略研究

三流企业卖产品,二流企业卖服务,一流企业卖文化。从价格竞争、质量竞争、品牌竞争到文化的较量,是企业营销工作实践经验的结晶。尤其成品油竞争领域,营销文化的建立和文化营销十分必要。从文化营销的角度探索中国成品油企业的文化营销策略。     

全球化下的饭店文化营销

在饭店业的营销活动中,各个环节中都逐渐渗入了浓郁的文化气息,把象征人们特有的价值观念、审美情趣、行为导向的文化内涵融入饭店产品中,以此满足消费者的精神文化需求.文章从经济全球化的背景下分析探讨了饭店企业文化营销的策略与途径.     

企业产品文化营销策略研究

在全球经济一体化的今天,产品同质化程度日益加深。文化已经成为企业区别于竞争对手,打造长期的差异化营销优势,形成企业核心竞争力越来越重要的因素。资源是会枯竭的,唯有文化生生不息,因此企业在营销管理上必须完成一个重要的转变,即由传统营销向文化营销的转变。对企业产品文化营销中存在的问题进行了深入的分析,并提出了具体的营销策略。     

不同经济类型的营销模式与隐性营销的形成

随着知识经济的到来 ,传统经济和服务经济的局限性日益凸现。关联企业与消费者的产品概念正逐渐由核心产品拓展到附加产品和泛产品概念 ,企业的营销行为也从显性营销向隐性营销转变 ,并注重塑造产品和企业的良好形象 ,满足消费者心理需求 ,进而影响消费者的购买决策     

文化营销在我国企业中存在的问题和实施策略

随着我国市场经济的迅速发展,产品同质化程度日益加深,文化已经越来越成为企业区别于竞争对手,打造企业长期的差异化营销优势,成为企业重要的营销战略.所以,我国企业在营销管理上必须完成一个重要的转变,即由传统营销转向全新的市场营销模式-文化营销.本文在通过阐述了文化营销涵义的基础上进一步说明了我国企业实施文化营销的必要性以及企业文化营销活动中的存在的问题总结.最后尝试性地提出了几点我国企业文化营销的策略建议,让读者更加信服文化营销能够给企业带来最佳的经济效益和社会效益,是现在企业营销能力构建的战略选择.     

文化营销在服装品牌建设中的运用

现代的服装行业呈现出百花齐放,百家争鸣的态势.虽然设计师在服装品牌中的作用非常关键,但是再好的服装也需要营销.文化营销就是让服装当中承载的文化通过有创意的传播和辐射传递到消费者心中,让消费者对企业文化产生认同,对企业产品形成好感,进而信任企业品牌. 文化营销的内涵和类型 文化营销的含义目前可以这样定义:企业经营者为了更好地实现市场交换,在经营过程中首先深刻理解企业品牌所蕴含的文化内涵,所实行的文化规则和借助的文化载体,然后有意识的将文化因素渗透到企业营销的各个环节和整个过程,不断创新文化的表现形式,以提升产品及服务的附加值,从而实现企业,消费者和社会的和谐共赢.     

论现代企业文化营销

在知识经济时代的今天,全球经济一体化的进程不断加快。面对同类产品间的技术、服务及价格等因素日益趋同,必然要求现代企业在营销方式上应具有差异化。而文化营销正是以企业自身文化为切入点,基于文化与营销两者的契合点,将文化理念传递给消费者,提升产品及服务的附加值,以期与消费者间形成共鸣,打造竞争对手难以效仿的差异化营销平台,提升企业的核心竞争力。在对文化营销的理论进行系统梳理的基础上,进而分析了现代企业文化营销的现状,并展望了文化营销发展的新趋势。     

企业服务营销文化建设初探

现代社会,消费者消费需求逐渐发生变化,需求层次不断提升,许多企业适应形势发展的要求,如火如荼地开展服务营销。文章分析了企业服务营销与传统营销的不同,并提出企业服务营销文化建设中需要注意的几个问题。     

浅谈建筑施工企业文化营销

当代社会是一个文化型的社会,社会文化正渗透到生活的各个领域.在这样一个文化冲击的社会里,消费者更加注重对充满人性化的文化形态的产品进行消费.因此,建筑企业利用企业文化力进行营销必能给企业带来勃勃生机.所谓文化营销,就是利用企业文化力进行营销,内塑文化营销理念,外塑文化营销形象,两者在具体的市场运作中,相互融合而形成的一种营销模式.本文试图从理念和形象这内外两方面来阐述如何导入文化营销这种全新的营销模式.在此过程中,大量引用国内外企业的成功范例,在分析他们是如何导入文化营销这一模式的同时,让读者更加信服文化营销能够给企业带来最佳的经济效益和社会效益.     

中国传统元素在石材工艺文化营销中运用情况的研究 ——以云浮市实证数据为基础

近年来,随着石材工艺品同质性现象加剧,石材工艺品的文化营销也陷入了困境.研究以云浮石材工艺企业和消费者为对象,探究中国传统元素在石材文化营销中的运用情况.研究发现石材工艺企业对市场需求缺乏足够的了解、产品定位不清晰,因而难以在文化营销中突出产品特性,更难以满足消费者需求.针对上述问题,研究从政府和企业两个层面对石材工艺行业文化营销提出建议,以促进云浮石材工艺产业的发展.     

文化营销——21世纪企业营销策略的发展方向

现代市场营销 ,从表象上看是市场营销策略的应用与组合 ,是一种经济行为 ,但从深层次剖析是文化贯穿于企业整个经营活动的始终。因此 ,产品是文化的载体 ,文化是凝结在产品中的精华。跳出传统营销理论的氛围 ,以新的视觉观察现代营销行为 ,研究揭示文化促进营销是对现代营销理论的丰富和发展 ,用文化营销营造商机与组织竞争 ,是 2 1世纪商战的发展方向。     

中国企业与体育营销

体育营销是一种营销思想,是企业的一种战略,通过体育赞助、请体育明星作产品代言人、符合体育文化的产品设计以及购买球衣广告、体育场广告等多种形式来进行整合传播,将体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去,实现体育文化与品牌文化的融合,从而引起消费者的共鸣。体育营销具有长期性、系统性和文化性的特点,容易在消费者心目中形成稳定的偏好,最终成为企业核心竞争力的一个重要组成部分。     

基于关系营销的企业信用品质提升策略

关系营销是“以建立各种关系”作为构建企业持久竞争优势的营销模式。在社会主义市场经济秩序建立过程中,创新的关系营销理论、营销模式的实践仍受制于企业的信用关系。营销模式可以复制、模仿,惟一不可复制的是企业文化。其中企业的信用关系及信用品质度是企业文化最重要的基础,全面提升企业信用品质,强化企业信用管理,在产品越来越同质化的今天,已成为企业提高核心竞争力的关键因素。     

现代设计在品牌营销中的作用研究

一、现代设计在品牌营销时代的核心作用品牌营销是借助现代设计等手段提高产品的功能,完善产品形式,增加产品的高附加值,拓展产品的服务领域和文化内涵,以统一完美的企业形象促进市场销售的一个全新的营销理念,这是被实战验证行之有效的营销方法。在当今全球经济一体化,企业已进入全面竞争的时代,贯彻执行品牌营销策略,强化现代设计在品牌营销时代的核心作用,对企业的发展定会大有裨益。     

文化创意产业营销战略构建探析

文化,是一个时期的社会产物,是社会思想和意识形态的艺术表现形式.随着社会发展,文化产业逐渐成长为一种新兴产业.作为一种特殊的意识形态,文化产业具有其特定的知识传播效益、文化传播效益和经济效益等,主要依托思维的创新制作出包括音乐、舞蹈、广告及服装等一系列文化特色产品,并通过对产品的营销实现其经济价值和文化传播价值.本文主要从营销模式、营销策略、营销策划这三个方面,介绍了文化创意产业营销战略构建的相关内容.     

现代设计在品牌营销中的作用研究

一、现代设计在品牌营销时代的核心作用 品牌营销是借助现代设计等手段提高产品的功能,完善产品形式,增加产品的高附加值,拓展产品的服务领域和文化内涵,以统一完美的企业形象促进市场销售的一个全新的营销理念,这是被实战验证行之有效的营销方法.在当今全球经济一体化,企业已进入全面竞争的时代,贯彻执行品牌营销策略,强化现代设计在品牌营销时代的核心作用,对企业的发展定会大有裨益.     

微博在老字号品牌营销中的应用分析

老字号品牌虽然具有深厚的文化底蕴和独特的传统魅力,但是企业“以不变应万变”的落后管理观念使得老字号品牌逐渐失去文化附加价值和市场竞争力。如今,不少老字号企业开始认识到微博营销是市场发展到一定程度的选择,逐渐摸索在微博营销中的步伐。     

数字化背景下文化产业内容生产与营销传播的新趋势探析

我国文化产业进入了数字化发展阶段,在数字技术与数字经济的影响下文化产业在生产和营销环节出现新的趋势:文化生产方面,产品和服务趋向于以数字形式呈现,传统的文化业态融入数字手段,文化产品形态产生丰富裂变;在营销方面,产业资源向大企业集中,营销环节的商业路径趋向平台化,文化产业变现渠道趋向多元化。     

四平市传统食品与现代饮品业联合营销模式研究

四平市传统食品行业与现代饮品行业不仅具有广阔的市场,同时也有其各自的营销优势。传统食品业的营销优势主要体现在其悠久的历史和丰厚的文化,独具特色的产品和自有的营销渠道。现代饮品行业的营销优势为产品更新速度快,定位清晰和营销模式多样化。二者可以通过渠道联合、促销联合和网络环境下的合作营销来实现共赢,从而降低企业运营成本,增强企业的差异化,提高企业竞争力,并扩大市场份额。     

体验营销:我国ERP企业的营销策略研究

体验经济是继产品经济、服务经济之后出现的一种新的经济形态。进入体验经济时代,传统式营销将逐渐被体验营销所代替。文章分析我国当前ERP企业营销模式的现状,通过引入体验营销的概念,提出了实施ERP体验营销的新策略。