审美心理学在广告中的应用

与20世纪相比较,产品更新换代周期缩短,广告变化的周期也在缩短,为了有效地吸引消费者对广告的注意,使其产生购买欲,就必须及时更换广告的表现形式,使之保持新鲜感,加上,今天的消费者对广告的要求已不仅仅是被告知信息,他们还要求有艺术性和娱乐性,以满足他们在审美心理上的需求。因此,广告人越来越重视广告表现上的新奇性和对审美情趣的追求。本文主要研究完形心理学在广告中的运用。     

广告引起注意的心理学原理

经济的高速发展使得人们对广告的要求越来越高,广告的表现形式,表述内容和使用手法丰富多变,而影响广告吸引受众的心理因素也越来越复杂,本文将从消费者的情感、想象、购买行为三个方面进行论述,分析消费者的购买心理与广告之间的关联.     

和其正遭索赔

山西消费者王先生状告“和其正”凉茶生产商、销售商以及广告代言人——影视明星陈道明，这成为今年6月1日《食品安全法》实施后，法院受理的首例消费者认为产品广告涉嫌虚假宣传，从而要求广告代言人承担连带赔偿责任的案件。     

广告发布者广告信用评价制度研究

建立广告发布者广告信用评价制度是广告业规范发展和广告监督管理工作精细化、科学化的必然要求，对加强广告发布者广告行为的监督管理，推进广告信用制度建设．促进广告发布者严格自律，依法开展广告经营活动。自觉维护消费者的合法权益具有深远的意义。     

消费者上了虚假广告的当怎么办?

《中华人民共和国广告法》明确规定，广告应当真实、合法、符合社会主义精神文明建设的要求，广告不得含有虚假的内容。不得欺骗和误导消费者。广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规、遵循公平、诚实信用的原则。虚假广告给消费者和用户造成损失的，必须承担赔偿责任。县级以上人民政府工商行政管理部门是广告的监督管理机关，所以，消费者如果上当受了骗，蒙受了损失，可以请求县以上工商行政管理机关来处理。如果当事人对行政处罚决定不服的，可以在接到处罚通知之日起１５日内向作出处罚决定的机关的上一…     

中小企业如何捕捉市场机会

1、抓市场空白:所谓市场空白点,就是竞争对手尚未染指的潜在需求市场.它是中小企业在捕捉市场时,首先要考虑的.广告大师莱斯和波特在其所著的《行销定位》中指出:“要找出市场间隙,必须要能不随波逐流,应该逆向思考,如果大家都朝东,你就试试朝西走是否能走得通.”这里的“间隙”并非是生产制造上的间隙,而是潜在消费者心中的间隙,     

消费者生成广告的动机、影响因素及协同效应

消费者生成广告作为互联网环境下影响品牌塑造的新形式,深刻改变了传统品牌管理思维。本文通过对消费者生成广告的文献回顾表明,现有研究主要从公司征求、信息含义以及广告内容等角度,探讨消费者生成广告类型,提出消费者生成广告的自我概念感知、自我享受、社区交互、权力赋予和集体创作等五类动机,证实了品牌信任、来源可信度、相似性、广告性质等因素对消费者响应的影响,并从内容协同和渠道协同角度出发对消费者生成广告与企业的协同效应进行了验证。在此基础上,针对现有研究的局限,提出了未来研究的重点方向。     

营销:不可忽视消费者的嘴巴

现代企业对广告的重视让消费者的世界变成了广告信息的汪洋大海,无论消费者是坐在公交车上、走在路上还是在电梯口,广告都会扑面而来,就连每天打开电脑都有无数广告垃圾邮件让消费者避之不及.而且,真信息和假信息相互混杂,消费者不得不花很多时间来辨别和确认这些信息.消费者已处于广告信息疲倦的状态,户外那些长篇累牍甚至企业的广告投入产出比不再像从前那样值得称赞.     

消费者心理与POP广告设计

现代市场经济条件下，消费者成为市场中的重要因素。研究消费者心理越来越受到人们的重视。POP广告是近年来风行于各商业场所的一种活泼有意味的新型广告形式，在商品的促销方面起到积极的作用。优秀的POP广告能够打动消费者心理，从而影响其购买行为；消费者心理又会反作用于POP广告的设计制作。因此，研究消费者心理对于POP广告的策划、设计具有重要的意义。     

营销：不可忽视消费者的嘴巴

现代企业对广告的重视让消费者的世界变成了广告信息的汪洋大海，无论消费者是坐在公交车上、走在路上还是在电梯口，广告都会扑面而来，就连每天打开电脑都有无数广告垃圾邮件让消费者避之不及。而且。真信息和假信息相互混杂，消费者不得不花很多时间来辨别和确认这些信息。消费者已处于广告信息疲倦的状态，户外那些长篇累牍甚至企业的广告投入产出比不再像从前那样值得称赞。     

化妆品广告的文案策划

纵观国内化妆品市场．各化妆品企业在市场推广与广告传播上高招叠出,化妆品已经成为媒体广告的投放大户。在广告作品的设计中,广告文案的创意设计是非常重要的一环。优秀的广告往往通过一句短简的语句,将整个广告内容之精华高度浓缩起来,从而在消费者头脑中留下深刻印象。一、策划前要研究消费者心理消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动．它是消费者对客观消费对象和其自身主观消费需求的综合反应。     

广告定位中的三大策略

广告定位，是通过广告的沟通，使企业、产品、品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。广告定位的核心，是确定广告的诉求对象，是向消费者展示商品的“卖点”。也可以说，广告定位是确定广告创意中“说什么”的部分，产品究竟定位在何处最为适宜，是通过广告创意实现的。因此，广告定位是进行成功广告的基础和前提，为广告作品创作提供了方向和题材；也是与消费者沟通和促成购买行动的关键，有利于消费者识别商品，有利于进一步巩固企业的产品定位。     

广告与法

随着商品经济的发展,在现代社会里,广告已经成为生产者和消费者之间的重要纽带。为了规范广告活动,促进广告业的健康发展,保护消费者的合法权益,维护社会经济秩序,发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用,《中华人民共和国广告法》规定了广告工作的准则和法律责任:1.广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者,     

社会网络的商业潜能

一个产品的成功很大程度上依赖于消费者做决定时相互影响的作用力,即跟风效应.因此,管理层除了要能预测吸引消费者的产品特性之外,还要在制定战略时考虑到社会网络内的跟风效应.     

对完善广告市场规制法律制度的思考

目前,我国广告经营者侵害消费者权益的行为日趋严重,究其原因,主要有市场规制法和广告经营者两个层面,而后者是根本和内在原因。通过分析我国现行法律法规对广告消费者权益保护的规制现状和广告经营者侵害消费者权益行为的存在原因,本文在参考国外的立法及理论经验的基础上,对我国广告市场规制法律制度的完善提出一些自己的建议。     

山东消协：谨防电视购物四大陷阱

最近,山东省消费者协会不断接到消费者有关电视购物方面的投诉。山东省消协专门发布消费警示,提醒消费者谨防电视购物四大陷阱。 陷阱之一：广告发布不实,夸大产品效能。如有推销祛斑嫩肤商品的电视购物广告声称“包祛百斑,肌肤像水一样”,当消费者使用后未达到预期效果与经销商交涉时,一些经营者就会强调消费者个人的特殊性,并诱导消费者再继续购买。调查发现,大部分电视购物广告没有明显的广告标志,容易对消费者造成误导。     

存在消费者搜寻的双寡头企业广告竞争模型

针对泰勒尔（1997）广告竞争模型中不允许消费者搜寻这一问题，应用两阶段博弈模型，建立了一个存在消费者搜寻的双寡头广告竞争模型，模型中的消费者具有偏好异质性，且搜寻成本企影响企业产品价格和广告水平。结果表明，在发现成本高的情况下，均衡是两企业定价水平相同，广告水平则随消费者保留值的增大先增大再减小。     

广告信息对仿冒奢侈品购买意愿的影响研究

本研究采用实验的方法挖掘广告调节聚焦信息对消费者非欺诈性仿冒奢侈品购买意愿的影响机理。研究结果表明，奢侈品广告信息对消费者仿冒奢侈品购买意愿的影响受消费者自尊水平的调节：对于高自尊的消费者，当广告信息为预防聚焦时，其仿冒奢侈品的购买意愿更低；对于低自尊的消费者，广告调节聚焦信息对其仿冒奢侈品购买意愿的影响不显著。广告信息对消费者仿冒奢侈品购买意愿的影响还受消费者从众倾向的调节：对于低从众倾向的消费者，当广告信息为预防聚焦时，其仿冒奢侈品的购买意愿更低；对于高从众倾向的消费者，广告调节聚焦信息对其仿冒奢侈品购买意愿的影响不显著。     

广告语言与消费心理

广告语言同消费心理从表面上看似乎风马牛不相及,其实两者有着密不可分的关系.众所周知,广告宣传不同于简单的商品介绍,它最终的目的是树立企业形象或唤起消费者对其所宣传商品的好感和消费欲望.这就要求广告宣传必须针对消费者的心理,即消费者在想什么,他们期望得到什么,等等,唯其如此,广告宣传方能做到有的放矢,也才能赢得广大消费者的心.因此,把握人们的消费心理,是广告走向成功的关键因素之一.     

我国三成家庭负债40％

食品安全监督管理部门、消费者协会不得出现在广告中推荐食品,明星做虚假食品广告“惹祸”,也要受罚。国家工商总局发布《流通环节食品安全监督管理办法》,明确个人在虚假广告中向消费者推荐食品,与食品生产经营者承担连带责任。