奥运营销不能一蹴而就

2008年,中国将第一次举办奥运会。面对这个盛会,各个层面的企业毫无疑问都具备了极强的参与意识,希望借这次盛会使企业获得新的腾飞,这也体现了奥运"重在参与"的精神。在积极参与方面,我认为很多企业做得很好,但同时我们不能不承认,对于体育营销经验尚不丰富的中国企业来说,第一次面对这样一届盛会,在奥运营销方面依然有很多不足之处。     

北京奥运会带给我国企业的营销机会

很多企业的发展除了自身技术管理的原因外,成功的广告策略无疑是使其飞跃发展的引擎。从可口可乐到奔驰、三星再到我国的海尔、联想无一不是广告投入上的大客户。随着工业化的发展,人们身体活动量越来越少,各种疾病包括肥胖、“三高”等愈有年轻化之势,这也是人们有着强烈健身欲望的客观原因,体育明星成了人们渴望达到其理想目标的榜样。历届奥运会是体育明星们的大舞台,而围绕奥运营销,世界知名企业绞尽脑汁无所不用其极,2008年奥运会在我国举行,对这一良机我国企业要充分利用。     

“全球广告”将起潮

产品,可以按国际统一标准制造,广告的制作有没有统一标准呢?目前,国际广告业正展开“行遍天下”式的全球策略大战,希望能为国际性企业塑造“放诸四海而皆准”的形象,使世界各地的消费者对这家企业或产品的印象都是一致的,这就是广告的全球化战略。 长期以来,营销界一直没有制定出一套国际协调做法,来达到全球化自标,而且各地区的文化差异似乎也很难跨越。从80年代起,许多企业创出行销全球各地的品牌,而且超大型广告公司也适时崛起。 以可口可乐为例,它虽然早已成为美国文化的     

“软实力”夯实中国体育用品产业未来之路

2010年广州亚运会的脚步越来越近了,这次亚运会,不仅是继2008年北京奥运会之后在中国举行的一次意义深远的国际体育盛会,也是中国体育事业发展历史中的又一次里程碑式的记忆,同时更是中国体育产业发展突进的一次历史见证。     

奥运：人类文明价值的超越性体现

在古希腊神话中，火是人类完成文明所需要的最后圣物，普罗米修斯因此也成为全世界家喻户晓的英雄。而使这位英雄的精神在人间真正发扬光大的，是现代奥运会的火炬传递。1996年美国亚特兰大奥运会是奥运史上首次规模巨大的火炬接力活动，历时92天，13267名火炬手传递了27890公里；2000年悉尼奥运会火炬接力活动，历时127天，13300名火炬手传递了27000公里；2004年雅典奥运会火炬接力活动，历时78天，12102名火炬手途径27个国家和地区，传递了78000公里；2008年北京奥运会火炬接力活动更是将历时130天，超过21000名火炬手途经19个国家和地区，传递总行程将超过100000公里。不能想像还有哪一种仪式像奥运会一样，将人类文明的最后圣物——火，如此地昭示于天下。     

京城酒店奥运期间入住率调查

随着奥运会脚步越来越近,整个北京为了迎接这四年一次的全人类的体育盛会而努力准备着,尤为忙碌的是服务业、交通运输业等几个行业.作为服务业一种重要形式的酒店业,承载着整个京城大部分外来游客的住宿重任.在很早以前,很多专家都预测酒店服务行业在奥运会期间,入住率将会有一个巨大的增长.那么在奥运会即将到来的现在,事实是否如此呢?     

旅游如何打好奥运牌访河北省旅游局副局长何江海

奥运会不仅是体育的盛会,还是中国经济的一个重要推动器.奥运会将给北京乃至中国旅游业的发展带来历史性的机遇.     

跟上体育健儿们

跟上体育健儿们孙卓然在亚特兰大举办的第２６届奥运会上，中国女排虽然功亏一贯，金牌没能到手，但这枚银牌也实在来之不易，其中饱含着多少人的苦辣辛酸。人们还记得，中国女排曾有过在奥运会、世界锦标赛和世界杯赛上五连冠的辉煌，一度像旋风一样称霸世界女子排坛。谁...     

经济实力与奥运金牌

第二十六届奥运会将于7月中旬开幕。197路体育队伍正厉兵秣马,准备在亚特兰大展开拼争。奥运金榜排名,是世人关注的焦点。因而,现在各路劲旅的备战情况、参赛人选、技战术变化、竞技状态等等都成为各种媒介报道的热门。     

奥运营销,谁的商机？

自从1984年洛杉矶奥组委主席尤伯罗斯以超常智慧缔造了现代奥运会营销模式后,奥运会便不再仅仅是一个运动员展示的广阔舞台,同时也成为那些渴望通过奥运会实现更大品牌影响力的企业大舞台."很难想像世界上还有什么体育或文化盛会能比得上奥运会的规模."营销巨头WPP Group PLC首席执行长马丁·索雷尔曾深有感慨地说.     

奥运硝烟中的铜臭味儿

第26届奥运会的脚步声已经渐渐离去.从那份对奥运会的痴迷劲儿中恢复常态后猛然发现,亚特兰大奥运会留在笔者心底的东西,除了那场撼人魂魄的爆炸事件以外,就是滚滚而来.滚滚而去的钞票.作为奥林匹克运动的百年庆典,亚特兰大用它独特的方式筹划、主办了一届在国际奥委会官员眼里还“过得去” 的奥运会.报名参赛国家(地区)、运动员人数和记者人数均创纪录的事实说明,奥运会已经越来越深地植根于世界体育这个广阔空间之中.人们有理由期望,一向标榜组织能力、技术水平世界第一的美国,应该办出一届出色的奥运会.     

奥运会和科学技术

美国佐治亚州的亚特兰大市现正为举办1996年的世界奥林匹克运动会呈现一片繁忙的景象。这届奥运会将接待来自世界各地的2万名运动员,170万名观众,1.5万名记者,5000名政府官员和5000名家属,是历届奥运会中规模最大的一次。 1992年12月,笔者随邮电部代表团访问了亚特兰大奥运会技术委员会高级技术顾问斯奈林先生,他介绍了科技在奥运会的情况。他告诉我们:把1996年奥运会争取到亚特兰大召开,科学技术起了关键的作用;举办这届运动会,科技将扮演十分重要的角色;而奥运会     

上海世博会后续风险分析

上海世博会是继北京奥运会之后我国举办的又一次世界盛会。世博会素有经济、科技和文化“奥运会”之称,在促进城市基础设施建设、刺激就业、加速服务业发展等方面发挥着巨大的拉动效应。但世博会是一把双刃剑,承办者也是有盈有亏如：1998年葡萄牙里斯本世博会亏损5．5亿美元;     

世博营销:食品行业打造美食博览会的"五化"机会

2010年5月1日,圆国人百年梦的世界博览会在东方明珠--上海如期而至,全球瞩目.这是继北京奥运会后,中国举办的又一场国际性盛会.     

解读可口可乐在中国的本土化战略

可口可乐,全世界碳酸饮料的代名词.曾有人进行一项有趣的统计:把历年来销售的可口可乐的瓶子直立并排,其长度等于从地球到月球的115个来回.从1886年美国药师潘伯顿发明这种不含酒精的饮料至今,可口可乐饮料帝国已走过120年的光辉历程;而从1927年可口可乐进军中国上海、天津到现在,这位"碳酸巨人"也即将迎来自己在中国的80岁生日.可口可乐公司现已成为中国软饮料市场上的"龙头老大".经过30年锐意创新的品牌经营和卓有成效的市场推广,目前它已成为中国家喻户晓的饮料品牌.可口可乐在中国的成功带给我们一些经营管理的经验,公司的本土化战略更给予我们许多有益的启示.     

北京奥运的经济效应

北京奥运会作为一次世界盛会给北京带来了无比的荣耀,同时也为北京经济注入了新的活力,本文在回顾以往奥运会的基础上,通过奥运对北京经济拉动作用的数据,用教学模型估计出北京的未来GDP,展现了北京所迎来的新的机遇。     

可口可乐收购汇源:民营企业恨别欲"嫁"不能

关于民族品牌争议的又一个话题发生在可口可乐与汇源之间.只是与蒙牛"万言书"事件不同的是,这次是"民族品牌"有意出让.汇源董事长朱新礼因为"要把企业当儿子来养,当猪来卖"在业界引起巨大争议.     

恶俗广告的悖论传播学

互联网上，众多网友对恒源祥的电视广告表达了不满——简直就是在挑战观众的忍耐极限。调查显示，35．5％的人表示不喜欢广告就不会购买产品，37.8％的人明确表示不仅自己不买，还会劝身边人也别买。 一些网友把恒源祥的这次“电视卡带”式的广告和“今年过节不收礼”、“洗洗更健康”等广告并列在一起，称之为“广告门”。“广告门”代表着一种另类的传播方式，即通过恶俗的、软暴力的、轰炸式的反复播放来实现宣传产品目的，恶俗变成了传播手段，而且似乎越恶俗就越有效果。     

发展文化产业 振兴宣武经济——访中共北京市宣武区委书记王宁

王宁,这个名字相信你应该不会陌生,他就是举世瞩目的北京奥运会开闭幕式运营中心主任.在呈献给世界一场精彩绝伦的盛会之后,王宁走马上任,施政宣武,在这块文化积淀非常深厚的土地上开始了自己新一轮的征程.     

给奥运算算账

1976年,第21届奥运会在加拿大蒙特利尔举行。预算经费为14亿美元,但原计划尚未实现已造成了8亿美元以上的赤字,最后共亏损了10亿美元。20年后,蒙特利尔的市民还要为当年的奥运会交税。 1984年的洛杉矶奥运会是首次由民间承办的现代奥运会,一切资金就都得自行筹措。该届奥运会原计划耗资5亿美元左右。据组委会公布的材料,那届奥运会不仅没有出现亏空,而且实现盈利2.5亿美元。奥运会首次出