中小企业的品牌经营战略

现代市场经济的发展表明,如今市场已进入品牌竞争时代,品牌在现代市场营销和竞争中发挥着越来越重要的作用。这一点正如美国著名品牌策略专家莱瑞·莱特所言:“拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的惟一办法就是拥有占市场主导地位的品牌。”根据全球著名管理咨询公司麦肯锡公司的分析报告,《财富》杂志排名前250位的大公司有近50%的市场价值来自于无形资产,品牌价值是企业无形资产当中的重要组成部分。另据国际权威的资产评估机构调查估计,企业的无形资产可以是有形资产的4～5倍,品牌价值可以是年营业收入的2～4倍。品牌的无形资产比有形…     

东磁:推形象创名牌

当今的市场是品牌争雄的市场，品牌是市场的通行证。品牌作为众多成功企业的无形资产，越来越显示出其无穷的力量。消费者已开始由过去的“商品消费”转变为“品牌消费”。这不仅是由于名牌产品具有高品质、高信誉、高市场占有率、高附加值的内涵，也由于名牌产品与普通产品在“文化势能”上存在着明显的差异，更符合消费者的消费心理，更符合市场经济规律，更有利于资产从长线向短线、从劣势向优势产业转移，更有利于更大限度地提高经济效益。由此而言，谁能创造出名牌产品，谁就能在与同行业的竞争中处于领先地位，就能在市场上独领风骚，成为商战的赢家。     

着力打造“生活品质之城”

当前,经济社会发展进入了品牌竞争的时代.品牌作为一种无形资产、战略资源,已成为企业、城市甚至国家竞争的焦点.培育和提升品牌,既是一个重要的战略选择,更是一种迫切的时代呼唤.     

企业品牌———企业价值创造的核心资源

在当今经济全球化时代，企业只有创造价值才能生存。而无形资产的活用才是企业价值创造的主要来源。企业品牌是企业最重要的无形资产，甚至有学者认为企业品牌是继人、物、资金、情报之后的企业“第五经营资源”，是企业竞争力的核心所在。是企业基业常青的重要保障。如今，打造一个高威望的企业品牌，依靠企业品牌形象和声誉树立持久的差异化竞争优势，成为一个企业能否取得生存和进一步发展的战略选择。亨利-福特曾在其自传中说：“你可以没有资金、没有工厂、没有产品，但你不能没有品牌。有品牌就有市场，当然也会有其他。”可口可乐也曾有同样一个令人心跳的说法：即使全世界所有的可口可乐工厂都烧毁了，可口可乐品牌仍可以在一夜之间重新站起来。     

品牌延伸的风险及其防范

一、品牌延伸是企业品牌经营的一个重要手段市场营销专家菲利普·科特勒博士曾指出,品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别。品牌尤其是名牌是一种价值量很高的无形资产,改革开放20多年来,我国消费者已逐渐从“商品消费”进入“品牌消费”的阶段。据有关调查显示,我国居民消费明显集中于名牌商品,前10名品牌的占有率之和一般在70%至80%左右,处于市场领导地位的品牌的平均利润为第二品牌的4倍,这就是品牌效益的体现。随着全球经济…     

企业品牌——企业价值创造的核心资源

在当今经济全球化时代,企业只有创造价值才能生存,而无形资产的活用才是企业价值创造的主要来源。企业品牌是企业最重要的无形资产,甚至有学者认为企业品牌是继人、物、资金、情报之后的企业“第五经营资源”,是企业竞争力的核心所在,是企业基业常青的重要保障。如今,打造一个高威望的企业品牌,依靠企业品牌形象和声誉树立持久的差异化竞争优势,成为一个企业能否取得生存和进一步发展的战略选择。亨利·福特曾在其自传     

房地产业实施品牌战略的要点

一、树立品牌意识 品牌是企业文化的最终体现,是管理水平的最终代表,品牌的创立需要各个环节的密切配合和高质量的工作;品牌也是市场经济条件下企业重要的资源和无形资产,它既是企业过去发展成就的凝聚,也是企业将来进一步发展的起点。尤其是当前房地产市场已进入“散户时代”,市场竞争主要体现在品牌竞争的情况下,树立和强化品牌意识尤为重要。树立品牌意识,一方面通过学习和进行经常性的宣传工作,使每位员工都能充分认识到实施品牌发展战略的重要性和必要性,了解品牌对企业的发展、对提高企业市场竞争力的作用,并自觉地以“树品牌、创名牌”的高标准来严格要求自己,做好本职工作。另一方面,通过建立健全“质量保证体系”、“售后服务保证体系”和完善责任制考核制度,使企业创品牌活动有了制度的保证。同时,还应确立鲜明的品牌标识。如我们公司在1996年初就申请注册了企业商标,使公司的品牌标识得到了法律的认可和保护。正因为我们注重树立全员品牌意识,才     

关于无形资产对企业价值贡献问题的探讨

新经济时代,无形资产是企业价值提升的重要资源。无形资产的质量已成为企业核心竞争力的重要标志。通过对中国企业持有无形资产的现状进行分析,并对无形资产对企业价值贡献的途径进行研究。     

如何运用“软资源”─—企业无形资产策略谈

由商标品牌、技术专利、商业秘密、商誉、专营特许权等组成的企业无形资产，可视作企业运行的“软资源”。无形资严“软资源”在企业经营中正发挥着愈来愈重要的作用。无形资产的开发策略有：营造规范、塑造形象、购实专利等。无形资产的运用策略有：用足牌子、扩大市场、输出管理等。无形资产的维护策略有：全员维护、法律维护、及时维护等。     

试论房地产公司的品牌建设

目前,我国的房地产市场已逐步步入品牌竞争的时代,抓品牌,拓市场,已成为房开公司可持续发展的重要手段。文章揭示了品牌战略对我国房地产企业发展的重要性,提出了房地产企业品牌建设的策略。     

企业形象设计

21世纪的中国经济,已进入了品牌经营时代。企业要生存、要发展,必须以经营品牌为发展目标,这是企业实现可持续发展的途径。品牌不仅只是企业的商品或服务的标志,而且还是企业的商品或服务的市场信誉、市场占有率和市场竞争力的集中体现。CIS规划就是企业建立品牌的利器。企业通过正确的CIS规划和导入实施．就会提高企业的市场竞争力。创造企业的有形资产和无形资产。     

品牌资产评估方法研究

随着技术创新和全球经济一体化进程的加快,企业竞争已不仅停留在有形资产的竞争上,无形资产已经成为左右企业发展的重要因素。品牌作为企业的一种无形资产,在企业竞争中扮演着非常重要的角色。目前,关于品牌资产的评估存在两种视角和三个模型,每种模型都各具特点及适用的条件。     

企业无形资产评估问题初探

近年来,无形资产已成为企业关注的热点,越来越多的企业开始认识到无形资产能为企业带来巨大的经济效益,认识到无形资产是企业最大的资本与财富,它在增加产品的技术含量、降低成本、增加企业在市场上的竞争能力等方面起着重要作用,成为企业生命力的重要标志。但也有一...     

唐山市企业品牌影响力形成机制研究

企业品牌是企业的无形资产,其影响力在开拓市场、占领市场、并获得利润过程中,已成为左右顾客选择商品的重要因素。通过对唐山市企业品牌影响力现状的考察,提炼企业品牌影响力形成机制,并针对唐山企业品牌建设过程中存在的问题,提出对策建议。     

品牌管理要素解析

进入21世纪,市场竞争进入了品牌竞争时代。品牌,正成为企业竞争最为有利的武器。“拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一办法就是拥有占统治地位的品牌”。美国营销专家拉里·莱特这样评价品牌的作用。     

自创商誉的会计确认

国内外无形资产的会计准则中均明确规定企业自创商誉不能加以确认。知识经济时代,无形资产已成为企业的重要经济资源,而商誉作为一项重要而特殊的无形资产,在现代企业经营中的作用与日俱增．而且与商誉密切相关的企业购并活动越来越频繁。自创商誉作为商誉的主要表现形式．逐渐成为人们关注的焦点。因而,在当前研究自创商誉的会计确认有重要的现实意义。     

企业无形资产的资本化运营

知识经济时代无形资产是能够为企业带来经济利益的重要资源 ,无形资产的数量和质量已成为企业核心竞争力的重要标志。一个企业拥有无形资产的数量和质量直接决定着其核心竞争力的大小 ,并决定着其价值的高低 ,因此 ,在进行资本经营的同时 ,我们不得不开始考虑无形资产的运营问题。文章试图分析进行无形资产运营的重要性 ,并探讨了进行无形资产运营的几种方式     

论企业无形资产的开发与管理

面对日益激烈的市场竞争，企业已逐渐认识到品牌、创新、企业形象等无形资产的重要性。实践证明，市场经济越发达，无形资产对企业市场竞争成败的影响越大。无形资产的开发与管理已成为我国企业界逐鹿国内外市场的当务之急。一、无形资产开发与管理１．目标无形资产作为企业必不可少的生产要素，能大大提高有形资产的生产率。据统计，美国在１８７０年至１９５８年间人均ＧＮＰ增长５０倍。这一巨大的生产增长贡献主要来自于无形资产。无形资产通过提高生产率、降低成本、提高产品价格等给企业带来超额利润，其价值就取决于超额利润的多少。…     

特种纱线企业品牌建设探究

作为一种宝贵的无形资产,品牌建设可以为企业带来溢价、产生增值,特别是随着消费者品牌意识的日益觉醒,品牌建设已成为企业提升核心竞争力的重要手段。宁波双源特种纱线有限公司在如何卓有成效地开展品牌建设方面进行了有益探索。     

做一做“无中生有”的文章

“无形资产”看不见、摸不着,故往往被忽视。 来自权威部门的资料说,前几年,我国较大规模的2万余家股份制企业中,不足百家进行了无形资产评估。一些企业在股份制改造或拍卖、兼并时,对一些实物形态的资产作价评估斤斤计较,而对企业苦心经营几十年的优质品牌、良好信誉、企业形象、市场定位等,则不以为意。 环顾四周,“无形资产”大量闲置,悄然流失现象更是比比皆是。有的地方名特优产品颇多,不少品牌也颇为值钱,可就是‘好酒’深居小巷,养在深闺,久之,“金字招牌”亦暗然失色了。 国外企业界向来把无形资产视为实实在在的财富。如今,日本的“松下”、美国的“可口可乐”等许多大企业的无形资产已是有形资产的数倍、乃至数十倍。摆上我国市场货架的“雀巢”、“芭芭拉”产品系列,大多是在中国生产的,却每年在中国获取巨额利润。靠什么?靠“雀巢”、“芭芭拉”商标这一无形资产的巨大魅力。